“一帶一路”版權(quán)輸出長效發(fā)展模式探究——以譯林出版社為例

為全面落實(shí)《絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路建設(shè)戰(zhàn)略規(guī)劃》《加快推進(jìn)我國新聞出版業(yè)向周邊國家和“一帶一路”沿線國家“走出去”工作方案》，服務(wù)黨和國家對(duì)外戰(zhàn)略，提升我國出版產(chǎn)品在周邊國家和“一帶一路”沿線國家的市場份額和影響力，中宣部號(hào)召國內(nèi)出版社積極開拓“一帶一路”國家的版權(quán)輸出市場，并在之前中國圖書對(duì)外推廣計(jì)劃、經(jīng)典中國國際出版工程等項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，單獨(dú)設(shè)立了絲路書香工程，以鼓勵(lì)和扶持“一帶一路”版權(quán)輸出。在這樣的背景下，我國大部分出版社對(duì)“一帶一路”的版權(quán)輸出或從無到有，或者從零星輸出到繁榮發(fā)展，目前已經(jīng)發(fā)展成為中國出版“走出去”的新亮點(diǎn)。

一、“一帶一路”版權(quán)輸出總量增長迅猛

在《2017年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》中，“一帶一路”版權(quán)輸出的突出表現(xiàn)被專門提及。“全國對(duì)越南、泰國、印度尼西亞、印度、尼泊爾、吉爾吉斯斯坦、阿聯(lián)酋、黎巴嫩、埃及等‘一帶一路’沿線國家版權(quán)輸出增加較多，表現(xiàn)搶眼。”隨著“一帶一路”版權(quán)輸出的發(fā)展，其在全國版權(quán)輸出中占據(jù)了越來越大的比重。根據(jù)國家版權(quán)局的相關(guān)數(shù)據(jù)，2017年度，全國圖書版權(quán)輸出總量為10670種，其中，“一帶一路”國家圖書版權(quán)輸出達(dá)到了6891種，占輸出總量的64.58%。在2018年度，這個(gè)勢頭和熱度依然不減。

譯林出版社作為其中一個(gè)小小的樣本，版權(quán)輸出也體現(xiàn)了這兩個(gè)趨勢。

1．“一帶一路”輸出成為近年來版權(quán)輸出中新的增長點(diǎn)

2014年，譯林出版社積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，開始了面向“一帶一路”的版權(quán)輸出，完成了五個(gè)項(xiàng)目，打開了“一帶一路”的市場。在此后的六年中，“一帶一路”的輸出量穩(wěn)中有升，近兩年更呈現(xiàn)井噴式增長。2014年至2019年，譯林出版社“一帶一路”版權(quán)輸出情況見下圖。

2．“一帶一路”輸出占版權(quán)輸出總量的大半壁江山

隨著“一帶一路”版權(quán)輸出如火如荼地開展，其在版權(quán)輸出總量的占比逐漸增大。這一方面是因?yàn)樽g林出版社在“一帶一路”版權(quán)輸出方面下了大力氣，另一方面也因?yàn)樽g林出版社受制于選題結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，可輸出的資源有限，實(shí)現(xiàn)同一品種的多語種輸出是譯林出版社實(shí)現(xiàn)版權(quán)輸出增長必須依賴的途徑。自2014年至2019年，譯林出版社“一帶一路”輸出量以及在總輸出量中的占比見下表。

譯林出版社最初開辟的“一帶一路”版權(quán)輸出市場是塞爾維亞和越南，此后，市場逐年擴(kuò)大。截至目前，譯林出版社已經(jīng)實(shí)現(xiàn)向27個(gè)“一帶一路”國家的版權(quán)輸出，占“一帶一路”國家的一半。其中，越南、塞爾維亞和土耳其已經(jīng)發(fā)展成為譯林出版社穩(wěn)定的版權(quán)輸出國，有相對(duì)穩(wěn)定可靠的合作客戶。

二、“一帶一路”版權(quán)輸出的特點(diǎn)

1．“一帶一路”版權(quán)輸出的題材特點(diǎn)

在面向“一帶一路”的版權(quán)輸出中，介紹中國政治、經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)展的主題出版物受到國家層面的重視和“一帶一路”國家出版社的青睞。通過這些圖書的版權(quán)輸出，這些國家對(duì)當(dāng)代中國有了更加深入全面的了解，有利于他們學(xué)習(xí)和借鑒中國的發(fā)展模式。《馬克思主義法學(xué)理論在當(dāng)代中國的新發(fā)展》一書考察了馬克思主義法學(xué)理論中國化的理論成果——中國特色社會(huì)主義法學(xué)理論產(chǎn)生的過程、發(fā)展階段和形成路徑，從不同方面對(duì)中國特色社會(huì)主義法學(xué)理論體系的內(nèi)容進(jìn)行了概括和歸納。譯林出版社將此書輸出到越南黨建讀物的權(quán)威出版社——越南政治出版社。這對(duì)中國馬克思主義理論研究新成果的國際傳播具有積極意義?！吨袊軜?gòu)》系譯林出版社重點(diǎn)外向型項(xiàng)目“中國競爭力”系列的第一本，展示了中國盾構(gòu)從無到有、從有到優(yōu)、從優(yōu)秀到卓越并引領(lǐng)世界盾構(gòu)的精彩歷程。該書2017年出版后取得不錯(cuò)的社會(huì)效益。譯林出版社已輸出該書的英文版、阿拉伯文版和格魯吉亞文版?！斗?hào)中國》《中華民族》《中國經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)代化》等介紹中國燦爛文化和中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就的出版物也被輸出到多個(gè)“一帶一路”國家。

中國現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)作品也受到廣泛關(guān)注。文學(xué)作品“走出去”最容易拉近各國人民的距離，并引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。文學(xué)題材也是最容易實(shí)現(xiàn)商業(yè)運(yùn)作模式的題材。隨著莫言、劉慈欣等作家獲得國際大獎(jiǎng)和國際主流市場的認(rèn)可，中國文學(xué)更大規(guī)模走進(jìn)“一帶一路”國家。余華、葉兆言、蘇童、魯敏和阿乙等現(xiàn)當(dāng)代知名作家的作品均由譯林出版社輸出到“一帶一路”國家和地區(qū)。

2．“一帶一路”輸出國出版社的特點(diǎn)

面對(duì)“一帶一路”的新興市場，我國出版機(jī)構(gòu)要對(duì)海外出版社進(jìn)行遴選，這非常重要。“一帶一路”出版社在實(shí)力和規(guī)模上雖然不可與歐美大出版集團(tuán)相比，但是它們擁有各自的優(yōu)勢。有的歷史悠久，比如，印度的GBD出版社；有的出版特色鮮明，比如，越南政治出版社；有的擁有強(qiáng)大的市場運(yùn)作能力，比如，土耳其紅貓出版社。這些出版社都有一個(gè)共同特點(diǎn)，就是與中國出版社合作意愿強(qiáng)烈，看好中國和中國的未來，期待和中國出版社建立長期的合作關(guān)系。有的出版社已經(jīng)出版大量的中國作品，其社長因此獲得“中華圖書特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，比如，印度GBD出版社社長高崖和土耳其卡努特出版社社長吉姆·克齊澤。

3．“一帶一路”版權(quán)輸出合作的特點(diǎn)

面向歐美的純市場化版權(quán)輸出，雖然輸出難度大，但是一旦達(dá)成協(xié)議，往往簡單易行，只要完成授權(quán)協(xié)議即可，其余的工作均可交由對(duì)方出版社進(jìn)行?！耙粠б宦贰卑鏅?quán)輸出不同于一般的版權(quán)交易，由于中國圖書是初次進(jìn)入對(duì)方市場，很多方面條件并不成熟，需要培育和扶持?！耙粠б宦贰眹业暮芏喑霭嫔缫?guī)模較小，對(duì)出版中國圖書和傳播中國文化有一定的興趣和意愿，但是這些出版社也容易受一些客觀因素的制約，影響出書計(jì)劃的進(jìn)行。尤其是大項(xiàng)目的合作，這些出版社在譯者、資金和出版進(jìn)度方面都會(huì)遇到重重困難。中國出版社除了提供翻譯資金的支持，還要關(guān)注海外出版社面臨的其他實(shí)際困難，比如，譯者短缺、人力不足等。中國出版社只有深度介入，多方協(xié)調(diào)，跟蹤進(jìn)度，才能順利完成。以譯林出版社“中國作家走進(jìn)土耳其”項(xiàng)目八部作品為例，該項(xiàng)目工程浩大，遇到譯者中斷翻譯、更換譯者的問題；也遇到譯本不理想、需要大量潤飾修改的問題；在出書環(huán)節(jié)，還遇到封面圖片需要獲得授權(quán)的問題。經(jīng)過雙方出版社共同努力，這些問題一個(gè)個(gè)得到解決，八部作品土耳其文版順利問世。

三、“一帶一路”版權(quán)輸出可持續(xù)發(fā)展的建議

1．“一帶一路”版權(quán)輸出面臨的問題

“一帶一路”版權(quán)輸出高速發(fā)展了幾年，已經(jīng)遇到了一些挑戰(zhàn)。

第一大挑戰(zhàn)是翻譯人才的短缺。專業(yè)翻譯人才的缺乏和昂貴的翻譯費(fèi)用成為中國圖書“走出去”的一大掣肘。隨著“走出去”工作如火如荼地開展，翻譯人才的緊缺成為不爭的事實(shí)，而小語種翻譯更為稀缺。比如，為譯林出版社翻譯《許三觀賣血記》的哈賽寧是著名的阿拉伯語譯者和漢學(xué)家，他稿約如山，翻譯計(jì)劃排到了幾年之后。如果新的項(xiàng)目等待他翻譯，那么會(huì)導(dǎo)致出版社不能按時(shí)結(jié)項(xiàng)；如果選擇其他譯者，那么項(xiàng)目質(zhì)量又無法得到保證。

第二大挑戰(zhàn)是海外出版社運(yùn)作能力有限?！耙粠б宦贰眹业暮芏喑霭嫔缍荚谥袊霭嫔缰薪⒘撕芎玫目诒霭媪舜罅恐袊鴪D書。但是隨著“走出去”步伐的加大，這些出版社往往承接了過多的項(xiàng)目，存在有心無力的情況。面對(duì)這樣的局面，譯林出版社采取接觸更多出版社的方式，來避免出現(xiàn)對(duì)方選題積壓、出版進(jìn)度難以保證的被動(dòng)局面。

第三大挑戰(zhàn)是走進(jìn)“一帶一路”國家的圖書海外影響力有待提升。在“一帶一路”版權(quán)輸出的初期，能夠?qū)崿F(xiàn)一部作品的輸出就已經(jīng)令國內(nèi)出版社歡欣鼓舞，但是隨著版權(quán)輸出向縱深開展，這些圖書在海外的影響力成為關(guān)注的焦點(diǎn)。譯林出版社也將更大的精力投入這方面。在選擇合作方時(shí)，譯林出版社更加注重合作方的市場運(yùn)營能力，敦促海外出版社刊登更多媒體報(bào)道，甚至舉辦營銷活動(dòng)，保證中國圖書在當(dāng)?shù)啬塬@得更多讀者的關(guān)注。余華作品《許三觀賣血記》阿拉伯文版在阿布扎比國際書展得到了重點(diǎn)報(bào)道，提升了該作品在阿拉伯世界的接受度。譯林出版社輸出了魯敏作品《此情無法投遞》的塞爾維亞文版，作品2018年出版后在塞爾維亞影響很大，進(jìn)入當(dāng)?shù)氐暮脮瘛５?，這樣的圖書在“走出去”圖書中的比重還不高，這個(gè)工作在將來還要繼續(xù)深入扎實(shí)地做下去。

2．建立“一帶一路”版權(quán)輸出的長效機(jī)制

“一帶一路”的版權(quán)輸出要持續(xù)成為版權(quán)輸出的支柱和亮點(diǎn)，不能單靠政府層面的支持。隨著輸出項(xiàng)目的連年擴(kuò)大，出版社獲得“絲路書香出版工程”等項(xiàng)目資助的幾率會(huì)越來越低。出版社必須依賴更多的機(jī)制來保障“一帶一路”輸出更好地開展下去。譯林出版社在這方面已經(jīng)做了一些摸索和嘗試。

其一是與專業(yè)代理簽約，用商業(yè)模式運(yùn)作文學(xué)作家。文學(xué)“走出去”不是出版社參加一兩次書展就能實(shí)現(xiàn)的，需要出版社做很多的功課，比如，制作精準(zhǔn)的文宣材料，提煉賣點(diǎn)，堅(jiān)持不懈尋找最合適的出版社。這些工作可以交由擁有豐富出版社資源的專業(yè)代理來運(yùn)作。譯林出版社通過委托一位對(duì)中國文學(xué)感興趣的意大利代理，成功將余華等作家的作品輸出到了斯洛文尼亞等國。這對(duì)中國出版社和作者都是意外之喜。文學(xué)代理的模式是純商業(yè)的模式，也是最接近市場化運(yùn)作的模式。隨著“一帶一路”市場日漸成熟，更多出版社和作家會(huì)傾向選擇這樣的模式。

其二是不斷擴(kuò)大“一帶一路”版權(quán)輸出國和輸出客戶。版權(quán)輸出工作永遠(yuǎn)在路上，開拓市場的工作要常抓不懈。首先，出版社要在已輸出國開發(fā)更多客戶。現(xiàn)有的客戶雖然需要鞏固關(guān)系，但出版社過度依賴這些客戶會(huì)導(dǎo)致項(xiàng)目執(zhí)行的壓力過大。不斷擴(kuò)大客戶資源是版權(quán)輸出穩(wěn)步增長的有效途徑。其次，出版社要去開拓新的國家和市場，雖然進(jìn)入的難度大，但是不去開拓，永遠(yuǎn)不會(huì)有機(jī)會(huì)，只有不斷嘗試，才能不斷出現(xiàn)新的增長點(diǎn)。

其三是與“一帶一路”國家開展版權(quán)輸出項(xiàng)目的整體合作，全面提升版權(quán)輸出的影響力。余華、葉兆言、蘇童和魯敏便是中國當(dāng)代文學(xué)界的杰出代表，譯林出版社攜手土耳其卡努特出版社，啟動(dòng)了“中國當(dāng)代作家走進(jìn)土耳其”整體合作項(xiàng)目，將中國作家的作品系統(tǒng)推向土耳其，集中展現(xiàn)中國當(dāng)代文學(xué)的精華和風(fēng)采。2016年8月25日，譯林出版社在北京國際圖書博覽會(huì)隆重舉行了該項(xiàng)目版權(quán)輸出簽約儀式。2019年8月，歷時(shí)三年，八部作品土耳其文版全部問世。譯林出版社再次在北京國際圖書博覽會(huì)舉行了該項(xiàng)目的盛大發(fā)布儀式。該項(xiàng)目有別于之前零打碎敲的版權(quán)輸出交易，側(cè)重“走出去”的整體性和影響力。該項(xiàng)目的合作使得譯林出版社對(duì)“一帶一路”的版權(quán)輸出向縱深拓展，為中國文學(xué)深入更多“一帶一路”國家積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)，并奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

其四是組織版貿(mào)專團(tuán)，通過高層訪問的形式搭建版稅輸出的大平臺(tái)。2018年，譯林出版社對(duì)土耳其的多個(gè)出版社進(jìn)行業(yè)務(wù)訪問。在中國駐伊斯坦布爾總領(lǐng)事館領(lǐng)事胡預(yù)哲領(lǐng)事的見證下，譯林出版社與土耳其紅貓出版集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，成立中土出版中心，構(gòu)建中國圖書走進(jìn)土耳其的首個(gè)平臺(tái)。土耳其Hürriyet、Dha、Odatv、SputnikNews、Birgun等十多家主流媒體對(duì)譯林出版社與紅貓出版集團(tuán)的合作進(jìn)行了專題報(bào)道。譯林出版社擬以此為中心，向周邊的東歐、西亞和北非輻射，穩(wěn)步拓展版權(quán)輸出的市場。

四、結(jié)語

“一帶一路”的版權(quán)輸出是在國家“一帶一路”倡議下蓬勃發(fā)展起來的?！耙粠б宦贰钡陌鏅?quán)輸出要可持續(xù)發(fā)展下去，需要國內(nèi)出版社從戰(zhàn)略層面進(jìn)行部署。中國出版社要加強(qiáng)整體大項(xiàng)目的運(yùn)作，形成規(guī)模效應(yīng)；要增加商業(yè)模式市場書的比重，減少對(duì)政府資助的依賴。然而，這些模式要想持續(xù)發(fā)展，都離不開中國圖書在輸出國的市場培育。中國出版社要敦促海外出版社注重中國圖書的出版和在當(dāng)?shù)氐臓I銷，必要時(shí)在當(dāng)?shù)嘏e辦中國作品的宣傳活動(dòng)，讓中國圖書在海外獲得密集的關(guān)注度，從而培育出穩(wěn)定的海外讀者群。這才是版權(quán)輸出獲得長久生命力的根本所在。

本文來源:《出版廣角》:http://m.xwlcp.cn/w/zw/7342.html