以出版"走進(jìn)去"推動(dòng)文化"走出去"--以《東南西北看中國(guó)》出版發(fā)行為例

中華人民共和國(guó)成立70年來(lái),隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng),中國(guó)在世界上的地位顯著提升,中國(guó)文化在世界上的影響力也不斷擴(kuò)大。新一輪漢學(xué)熱潮的興起、越來(lái)越多的外國(guó)留學(xué)生以及國(guó)外學(xué)者對(duì)中國(guó)文化和名山大川的向往,為我國(guó)出版業(yè)"走出去"創(chuàng)造了良好的國(guó)際環(huán)境;隨著國(guó)家"一帶一路"倡議建立以及走出去重點(diǎn)工程等的建設(shè),我國(guó)出版業(yè)的版權(quán)輸出不斷增強(qiáng)。國(guó)家新聞出版署發(fā)布的《2018年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》顯示,2018年全國(guó)輸出版權(quán)貿(mào)易逆差減少,全國(guó)共輸出版權(quán)12778項(xiàng),圖書版權(quán)輸出較2017年增長(zhǎng)1.9%;引進(jìn)版權(quán)16829項(xiàng),出版物版權(quán)引進(jìn)降低8.0%。

2019年8月21日,由中文天地出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司、江西教育出版社聯(lián)合舉行的《東南西北看中國(guó)--一位羅馬尼亞人眼中的新時(shí)代中國(guó)》(下文簡(jiǎn)稱《東南西北看中國(guó)》)圖書首發(fā)式在北京國(guó)際會(huì)展中心舉行。本書由江西教育出版社和羅馬尼亞科倫出版社共同出版,通過(guò)羅馬尼亞知名新聞工作者瑪麗娜對(duì)中國(guó)北京、上海、重慶、天津、西安等地的旅游采訪經(jīng)歷,向國(guó)外讀者介紹中國(guó)的快速發(fā)展與社會(huì)變遷。全新的出版模式,精準(zhǔn)的作者選擇,由外國(guó)人圍繞中國(guó)主題、中國(guó)內(nèi)容創(chuàng)作的作品,更符合國(guó)外市場(chǎng)需求,更契合國(guó)際讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀心理,也更適合對(duì)外傳播。

近年來(lái),江西教育出版社以出版作為跨越疆域和語(yǔ)言差異的文化紐帶,在內(nèi)容建設(shè)、推介力度、合作模式上不斷探索、不斷創(chuàng)新,通過(guò)版權(quán)貿(mào)易、合作出版、資源共享等方式,實(shí)現(xiàn)與"一帶一路"沿線國(guó)家的深層次、全方位出版交流合作。本文以《東南西北看中國(guó)》的出版為例,淺談江西教育出版社在出版"走出去"戰(zhàn)略中,如何以"走進(jìn)去"推動(dòng)中華優(yōu)秀文化走出去。

一.堅(jiān)持"政府主導(dǎo),企業(yè)主體"重要原則

"走出去"是我國(guó)對(duì)外開放基本國(guó)策中的重要內(nèi)容。"十三五"以來(lái),在各級(jí)主管部門的指導(dǎo)下,江西教育出版社始終貫徹"政府主導(dǎo),企業(yè)主體"的重要原則,依托惠及新聞出版行業(yè)走出去的各項(xiàng)政策和走出去項(xiàng)目,以"講好中國(guó)故事,傳播好中國(guó)聲音"為己任,實(shí)施了一系列"走出去"重點(diǎn)主題出版項(xiàng)目。2018年《中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政之道--堅(jiān)持依法治國(guó)與以德治國(guó)相結(jié)合》《核心凝聚強(qiáng)大中國(guó)力量》等主題類圖書4個(gè)語(yǔ)種首次入選"經(jīng)典中國(guó)""絲路書香"翻譯資助項(xiàng)目;《你的青春可以不迷茫:馬云給年輕人的人生忠告》(韓文)等圖書斬獲多項(xiàng)國(guó)家級(jí)、省級(jí)獎(jiǎng)勵(lì),獎(jiǎng)勵(lì)金額總計(jì)80多萬(wàn)元;江西教育出版社成為國(guó)家絲路書香工程"外國(guó)人寫作中國(guó)計(jì)劃"的戰(zhàn)略伙伴單位,并首次入圍"中國(guó)圖書海外館藏影響力"百?gòu)?qiáng)名單。

2018年,在成為國(guó)家絲路書香工程"外國(guó)人寫中國(guó)計(jì)劃"戰(zhàn)略伙伴單位的同時(shí),江西教育出版社緊緊圍繞"外國(guó)人寫作中國(guó)計(jì)劃"三期指引,啟動(dòng)《東南西北看中國(guó)》《地球之虹--一位意大利人眼中的中國(guó)五十年變遷》的出版工作。2019年,這兩個(gè)選題雙雙入選"外國(guó)人寫作中國(guó)計(jì)劃"第三期資助項(xiàng)目名單,并在中國(guó)文化譯研網(wǎng)主辦的"外國(guó)人寫作中國(guó)計(jì)劃"頒獎(jiǎng)會(huì)上榮獲"優(yōu)秀選題獎(jiǎng)",圖書作者瑪麗娜·阿爾馬善、梅畢娜、肖云儒還將"杰出創(chuàng)作獎(jiǎng)"攬入懷中。在長(zhǎng)期的對(duì)外交流與合作過(guò)程中,江西教育出版社形成了靈活的對(duì)外合作機(jī)制和專業(yè)的版貿(mào)團(tuán)隊(duì),為出版社下一步的"走出去"戰(zhàn)略布局打下了扎實(shí)的根基。

二.嘗試設(shè)立海外出版機(jī)構(gòu)

隨著中國(guó)出版"走出去"影響力的日益凸顯,單一的版權(quán)輸出模式已經(jīng)不能滿足"走出去"的總體需求,中國(guó)出版集團(tuán)、五洲傳播出版社、科學(xué)出版社等一大批出版單位紛紛與海外出版機(jī)構(gòu)成立中國(guó)圖書編輯部。據(jù)統(tǒng)計(jì),目前我國(guó)新聞出版企業(yè)在海外設(shè)立各類分支機(jī)構(gòu)400多家,與70多個(gè)國(guó)家的5500多家出版機(jī)構(gòu)建立了合作伙伴關(guān)系。更契合在海外市場(chǎng)進(jìn)行本土化運(yùn)作的市場(chǎng)規(guī)律、更高的風(fēng)險(xiǎn)可控性以及更務(wù)實(shí)的出版模式,使海外編輯部成為中國(guó)出版單位"走出去"戰(zhàn)略中的重要支點(diǎn)。近年來(lái),江西教育出版社依托自身在主題、學(xué)術(shù)、心靈勵(lì)志類出版物方面的積累,積極進(jìn)入海外市場(chǎng),先后與加拿大電訊路出版社、皇家柯林斯出版集團(tuán)以及韓國(guó)沃森出版集團(tuán)建立了穩(wěn)定的合作伙伴關(guān)系。

2019年,江西教育出版社將以《東南西北看中國(guó)》的出版為契機(jī),在中國(guó)文化譯研網(wǎng)、北京羅馬尼亞文化交流中心、羅馬尼亞文化學(xué)院以及科倫出版集團(tuán)的支持下,在羅馬尼亞當(dāng)?shù)卦O(shè)立"中國(guó)圖書編輯部",以順應(yīng)文化走出去的外部和內(nèi)部規(guī)律,開發(fā)出更適合國(guó)外市場(chǎng),更符合國(guó)際讀者的心理,更能夠被所在國(guó)接受和傳播的圖書選題。前期開發(fā)的選題除了"發(fā)現(xiàn)中國(guó)"系列圖書,還有《東南西北看中國(guó)》(音像電子出版物)、《漢學(xué)家口述史(羅馬尼亞卷)》等。

三.發(fā)揮優(yōu)秀"國(guó)際作家"功效

中國(guó)出版"走出去",不僅需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,還需要善于講好中國(guó)故事的"國(guó)際作家"。近年來(lái),在不斷完善國(guó)際出版資訊庫(kù)、版權(quán)交易信息庫(kù)、走出去重點(diǎn)項(xiàng)目庫(kù)、中外作家?guī)旖ㄔO(shè)的同時(shí),我國(guó)出版業(yè)一方面不斷加大中華圖書特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)對(duì)翻譯人才的獎(jiǎng)勵(lì)力度,有計(jì)劃地啟用一批具有國(guó)際視野、通曉東西方文化、熟知國(guó)外讀者思維方式、閱讀習(xí)慣和語(yǔ)言特點(diǎn)的國(guó)際翻譯高級(jí)人才,另一方面以中國(guó)文化譯研網(wǎng)為平臺(tái),積極整合海外具有本土化中國(guó)內(nèi)容創(chuàng)作能力與意愿的作者資源。我國(guó)先后向國(guó)內(nèi)外150家出版企業(yè),以及1000余名中國(guó)文化譯研網(wǎng)海外漢學(xué)家、翻譯家等會(huì)員定向發(fā)送征集指引,得到了海內(nèi)外社會(huì)各界的積極回應(yīng),取得了豐厚的成果。

由社會(huì)公眾人物執(zhí)筆的優(yōu)秀作品,在國(guó)際文化交流中往往能取得事半功倍的效果。比如《東南西北看中國(guó)》的作者瑪麗娜·阿爾馬善不僅是羅馬尼亞國(guó)家公共電視臺(tái)制片人、羅馬尼亞國(guó)家電視臺(tái)TVR2頻道主持人,而且受中羅友好機(jī)構(gòu)的邀請(qǐng),多次來(lái)中國(guó)參與文化交流活動(dòng),對(duì)中國(guó)的變化與發(fā)展有著深刻的感受。在《東南西北看中國(guó)》一書中,她將新時(shí)代中國(guó)的發(fā)展成就以及自己的所見所思所想凝聚為一篇篇生動(dòng)的文章展現(xiàn)給羅馬尼亞讀者,通過(guò)真實(shí)、有趣的中國(guó)故事,為羅馬尼亞讀者了解新時(shí)代中國(guó)正在發(fā)生的變化提供了優(yōu)質(zhì)的媒介。

四.建立長(zhǎng)效機(jī)制,推動(dòng)文化"走出去"

出版"走出去"既是機(jī)遇,也是巨大的挑戰(zhàn),在全球金融危機(jī)的陰影還未完全消退的情況下,中國(guó)如何拓展海外市場(chǎng),規(guī)避國(guó)際市場(chǎng)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)是當(dāng)務(wù)之急。因此,出版"走出去"急需建立長(zhǎng)效機(jī)制。

在這樣的背景下,江西教育出版社在完成《東南西北看中國(guó)》一書出版發(fā)行工作的同時(shí),將進(jìn)一步發(fā)揮圖書在國(guó)際文化交流中的橋梁和紐帶作用,通過(guò)制作音視頻產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品等方式,向國(guó)外讀者傳達(dá)中華優(yōu)秀文化中的典型代表;同時(shí),加強(qiáng)"漢學(xué)家論壇"對(duì)外宣傳模式,落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于"重視老朋友、不忘老朋友、力挺老朋友"的指示精神,收集中東歐原社會(huì)主義國(guó)家老一輩漢學(xué)家和中華人民共和國(guó)交往的資料、故事?？偟膩?lái)說(shuō),江西教育出版社以點(diǎn)帶面,建立出版"走出去"長(zhǎng)效交流機(jī)制,以圖書為先鋒,實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀文化"走進(jìn)"海外讀者的內(nèi)心,進(jìn)而帶動(dòng)中華優(yōu)秀文化"走出去"。

五.結(jié)語(yǔ)

隨著中國(guó)國(guó)際影響力的不斷增強(qiáng),中國(guó)理念、中國(guó)價(jià)值觀的國(guó)際影響力與日俱增,愿意了解中國(guó)、讀懂中國(guó)的外國(guó)人越來(lái)越多。從出版的內(nèi)生動(dòng)力來(lái)看,完成由單一的版權(quán)經(jīng)營(yíng)到文化經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)變,是以出版業(yè)帶動(dòng)國(guó)際文化交流的必然要求。從更高層面來(lái)看,讓優(yōu)秀的文化實(shí)現(xiàn)良好的傳播和交流,推進(jìn)知識(shí)的分享、文化的交流、文明的傳承以及民心的相通,也是出版人應(yīng)有的情懷和應(yīng)盡的責(zé)任。

《東南西北看中國(guó)》的出版發(fā)行,將有助于形成以圖書版權(quán)為依托,包括版權(quán)、實(shí)物、資本、文化交流的立體國(guó)際合作形態(tài),為探索中國(guó)出版行業(yè)的海外營(yíng)銷、發(fā)行、傳播新模式,以及推進(jìn)國(guó)際出版平臺(tái)、渠道和品牌的建設(shè)提供有益的借鑒。

本文來(lái)源:《出版廣角》:http://m.xwlcp.cn/w/zw/7342.html