新媒體時(shí)代下茶類廣告的創(chuàng)新與營(yíng)銷推廣

近年來,隨著各種飲品的興起,茶產(chǎn)業(yè)陷入了低谷,年輕一代對(duì)茶文化的了解越來越少。茶企應(yīng)注重對(duì)廣告的投入,以擴(kuò)大知名度,刺激茶企業(yè)的再次發(fā)展。適應(yīng)時(shí)代發(fā)展,不局限于傳統(tǒng)媒體,將新媒體技術(shù)融入茶類廣告營(yíng)銷的創(chuàng)新推廣中之中。

一.茶類廣告的作用

茶類廣告可以讓顧客更加詳細(xì)的了解茶葉的品種種類、作用功效以及食用方式,從而改變觀念,產(chǎn)生購買的欲望。茶類廣告不僅能提高茶葉的銷量,更是對(duì)經(jīng)濟(jì)、文化、國(guó)際推廣等方面有重要的作用。

(一)對(duì)經(jīng)濟(jì)方面的作用

茶類廣告的投入有利于提高茶葉的銷售量,增加企業(yè)的利潤(rùn),促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。如自2008年起眾多知名的茶企業(yè)走入了央視,茶葉企業(yè)利用央視平臺(tái),傳遞企業(yè)文化和商品信息,提升商品和企業(yè)在消費(fèi)者心目中的知名度和美譽(yù)度。小罐茶就是一個(gè)極好的例子,他借助央視的平臺(tái),進(jìn)行大量的廣告投放,僅僅上市3年的時(shí)間,小罐茶不僅打開了茶葉市場(chǎng),更是成為了茶產(chǎn)業(yè)的一大巨頭。它突破了傳統(tǒng)茶葉市場(chǎng)中"有品類而無品牌"的現(xiàn)象,樹立了自己獨(dú)特的品牌形象。所以廣告是一種推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最優(yōu)選擇。

(二)對(duì)文化方面的作用

廣告的興起帶動(dòng)了文藝工作者的發(fā)展,一則優(yōu)秀的廣告需要扎實(shí)的藝術(shù)基礎(chǔ)以及新穎的創(chuàng)意,這樣才能抓住觀眾的眼球。而茶類廣告更是需要對(duì)茶葉進(jìn)行深入了解,挖掘其內(nèi)涵進(jìn)行廣告創(chuàng)意。茶類廣告不同于其他商業(yè)廣告,它是中國(guó)傳統(tǒng)文化廣告的代名詞,它將商業(yè)廣告與中國(guó)傳統(tǒng)文化相結(jié)合,在傳播本企業(yè)商品信息的同時(shí),間接性的提高了茶葉在當(dāng)代人之間的知名度,這便是茶類廣告相較于其他廣告的獨(dú)特內(nèi)涵所在。

(三)對(duì)國(guó)際推廣的作用

茶葉是我國(guó)傳統(tǒng)文化的一大重要組成部分,茶類廣告與我國(guó)的茶文化緊密相連。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與國(guó)際地位的提升,我國(guó)對(duì)其他國(guó)家的文化輸出也日益增加。茶葉代表著中國(guó)特色的傳統(tǒng)文化,加大對(duì)茶類廣告的對(duì)外推廣能夠使其他國(guó)家的人們更加了解我國(guó)的文化,了解我國(guó)文化的獨(dú)特所在。并且隨著"一帶一路"的興起,更是有利于茶類廣告的推廣,在讓中國(guó)茶文化走出國(guó)門的同時(shí),使接觸到茶類廣告的人認(rèn)識(shí)、理解并解讀我國(guó)茶文化。

二.茶類廣告設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代下存在的問題及原因

(一)缺乏創(chuàng)新創(chuàng)意,內(nèi)容形式單一

大眾傳媒的發(fā)展帶來了信息的爆炸式涌進(jìn),消費(fèi)者在瀏覽網(wǎng)絡(luò)信息的時(shí)候更加傾向于趣味性強(qiáng)、互動(dòng)性高的高質(zhì)量信息。只有內(nèi)容翔實(shí)、形式多變,才能抓住消費(fèi)者的眼球,主動(dòng)接受信息,甚至傳播信息。目前茶葉市場(chǎng)上的廣告設(shè)計(jì)不論是內(nèi)容還是形式上,都呈現(xiàn)出同質(zhì)化的問題。其主要原因在于茶葉廣告設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新創(chuàng)意,存在大量的雷同現(xiàn)象。這樣容易給消費(fèi)者帶來視覺疲勞,無法讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品留下深刻印象以及消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同感,就更難讓消費(fèi)者激發(fā)購買欲望,產(chǎn)生購買行為。

(二)依賴傳統(tǒng)媒體,忽視新媒體渠道

盡管新媒體已經(jīng)逐漸滲入大眾生活,但傳統(tǒng)茶葉企業(yè)由于未能準(zhǔn)確的分析當(dāng)代主流媒體推廣的發(fā)展趨勢(shì),長(zhǎng)期依賴傳統(tǒng)媒體,沒能有效地結(jié)合新媒體渠道進(jìn)行宣傳,在無形中損失了大批消費(fèi)者,處于比較被動(dòng)的發(fā)展局面。此外傳統(tǒng)茶葉企業(yè)仍對(duì)新媒體領(lǐng)域缺乏深入了解,廣告投放力度不足,未能有效借助新媒體思維,設(shè)計(jì)出符合當(dāng)下新媒體趨勢(shì)下的茶葉營(yíng)銷策略。

(三)機(jī)械化引用傳統(tǒng)文化,廣告主題偏離

目前我們所看到的茶葉廣告,傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用幾乎涵蓋了茶葉廣告的全部?jī)?nèi)容,容易陷入定位怪圈。部分企業(yè)過度渲染傳統(tǒng)文化價(jià)值觀,而缺少對(duì)茶葉產(chǎn)品本身的介紹,令消費(fèi)者分不清主次。傳統(tǒng)文化的對(duì)茶文化宣傳的作用不容置疑,但在新媒體時(shí)代下,應(yīng)依循時(shí)代的發(fā)展,摒棄糟粕,增加傳統(tǒng)文化的趣味性,適當(dāng)?shù)嘏c現(xiàn)代元素相結(jié)合,才能在市場(chǎng)角逐下站穩(wěn)腳跟。

三.新媒體時(shí)代下茶類廣告的創(chuàng)新與營(yíng)銷推廣

(一)茶類廣告中中國(guó)傳統(tǒng)文化元素和動(dòng)漫元素的運(yùn)用

茶產(chǎn)品是茶文化的具體呈現(xiàn),其核心價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力,必然是茶文化所蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)、價(jià)值理念和美學(xué)藝術(shù)。中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在茶廣告設(shè)計(jì)中是必不可的一部分。許多茶類廣告設(shè)計(jì)中規(guī)中矩,仍舊是套用傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)理論方法。老套重復(fù)的廣告設(shè)計(jì)很容易留不住已有的消費(fèi)者,也吸引不了新的消費(fèi)者。因而可以將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與新媒體技術(shù)結(jié)合,茶文化元素與現(xiàn)代審美結(jié)合。既能吸引滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的審美需求,也能滿足對(duì)于茶文化的心理需求。如中國(guó)傳統(tǒng)的水墨元素和茶產(chǎn)品特點(diǎn)結(jié)合運(yùn)用新媒體技術(shù),將其投放在服裝上使其"動(dòng)"起來。不僅有時(shí)代的特色,又能夠推陳出新。

隨著新媒體技術(shù)不斷發(fā)展,動(dòng)漫元素更多運(yùn)用于廣告設(shè)計(jì)中。動(dòng)漫元素可以使茶類廣告設(shè)計(jì)更多元化、有趣幽默,提高茶廣告的趣味性,有效降低大眾對(duì)于廣告的抵觸心理。動(dòng)漫元素的應(yīng)用要結(jié)合消費(fèi)者行為特點(diǎn),注意不同年齡段的消費(fèi)者,動(dòng)漫形象的創(chuàng)新、是否能夠帶來強(qiáng)烈的視覺感受第一眼就能吸引人。

(二)茶類廣告中新媒體創(chuàng)新技術(shù)的運(yùn)用

新媒體時(shí)代下,AI、VR,交互動(dòng)畫設(shè)計(jì)等創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)生。交互動(dòng)畫的設(shè)計(jì)結(jié)合多種不同的技術(shù)形式,在表現(xiàn)力、感染力上比傳統(tǒng)廣告形式更立體性更強(qiáng)。它能讓茶廣告綜合聲音文字、圖形圖像傳輸,實(shí)現(xiàn)信息交互,給觀眾傳達(dá)的信息內(nèi)容也更豐富。交互動(dòng)畫運(yùn)用于茶廣告設(shè)計(jì)中,變成視覺上的空間運(yùn)動(dòng),很自然地可以吸引觀看者。如設(shè)計(jì)一個(gè)以消費(fèi)者為第一視角體驗(yàn)茶葉制作的H5交互動(dòng)畫,可以使消費(fèi)者隔著手機(jī)就能體驗(yàn)知曉茶葉制作的過程,增強(qiáng)互動(dòng),也幫助消費(fèi)者更好地了解茶產(chǎn)品的特點(diǎn)。AI、VR運(yùn)用于茶廣告設(shè)計(jì)中,消費(fèi)者能獲得真實(shí)的體驗(yàn)感。

(三)茶類廣告中新媒體推廣渠道的選擇

茶企在網(wǎng)上建立自己的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),在各種社交平臺(tái)上插入茶類廣告吸引消費(fèi)者。并向目標(biāo)消費(fèi)者提供各種延伸服務(wù),如收集顧客信息與反饋,增加企業(yè)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)。通過電商、開通微信公眾號(hào)、微商等并結(jié)合大數(shù)據(jù),了解目標(biāo)群體的行為特征、有針對(duì)性地吸引目標(biāo)受眾,達(dá)到精準(zhǔn)地推廣銷售。如TWGTea--來自新加坡的茶葉品牌。定位是高端茶飲品牌,打造全世界最好的茶葉。為熱愛時(shí)尚的年輕人開發(fā)了一款A(yù)PP,通過這個(gè)APP查找到想要的那款茶,然后可以尋找到離自己最近的TWGTEA門店。

選擇新媒體渠道作為茶企和茶品牌營(yíng)銷推廣是趨勢(shì)使然。微博作為新媒體時(shí)代下發(fā)展迅速的社交平臺(tái),在推廣上大有作為。微博操作方便、即時(shí)性、互動(dòng)性高。微博中一批有影響力的自媒體人、網(wǎng)紅、KOL(KOL是KeyOpinionLeader的簡(jiǎn)稱,即關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)等,他們有獨(dú)特的個(gè)人特點(diǎn),擁有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)。茶企可以借助于他們的影響力覆蓋面對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推廣,也可降低宣傳成本。

四.結(jié)論

當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,任何人和群體都被數(shù)字信息所包圍著。在大數(shù)據(jù)的背景下,茶企應(yīng)充分利用好新媒體,將各種新穎的數(shù)字技術(shù)運(yùn)用到茶類廣告營(yíng)銷中,提升企業(yè)知名度,提高茶葉銷量。同時(shí),茶類廣告設(shè)計(jì)要符合新媒體的特征以及目標(biāo)消費(fèi)者的偏好,這樣才有利于進(jìn)行精準(zhǔn)投放。

本文來源:《視聽》:http://m.xwlcp.cn/w/xf/9501.html