新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新戰(zhàn)略

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷發(fā)展,經(jīng)濟(jì)、政治、文化等都發(fā)生了巨大的變化,同樣也給我國(guó)的廣播電視媒體注入了新鮮血液。在新時(shí)代下,廣播電視媒體想走的更好,就必須放棄最初傳統(tǒng)的轉(zhuǎn)播模式,結(jié)合新的特點(diǎn),實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體新轉(zhuǎn)型,實(shí)現(xiàn)有效的創(chuàng)新。因此,擺在面前的就如何推動(dòng)新媒體的創(chuàng)新就成為了重要的急待解決的問(wèn)題。結(jié)合時(shí)代對(duì)廣播電視媒體沖擊的問(wèn)題,提出一些新的創(chuàng)新策略,希望能對(duì)媒體行業(yè)有一定的幫助。

1.廣播電視編導(dǎo)人員應(yīng)培養(yǎng)創(chuàng)新型思維

在我國(guó),廣播電視編導(dǎo)專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)生主要的發(fā)展方向?yàn)樗囆g(shù)類(lèi)和技術(shù)類(lèi),藝術(shù)類(lèi)畢業(yè)生大都從事各類(lèi)文藝節(jié)目、欄目、MTV的編導(dǎo)、主持等工作,工作性質(zhì)決定了藝術(shù)類(lèi)人才需要具備良好的理論基礎(chǔ),并要掌握較強(qiáng)的實(shí)踐能力,而技術(shù)畢業(yè)生則需要往電視廣播人才方向發(fā)展,負(fù)責(zé)電視的節(jié)目、欄目策劃工作。要掌握電子信息技術(shù),學(xué)會(huì)并靈活運(yùn)用電腦二維、三維動(dòng)畫(huà)、非線性編輯等技術(shù)進(jìn)行數(shù)字化影視節(jié)目制作,能獨(dú)立使用攝像機(jī)、錄像機(jī)、音響等。這些技能也不能滿足工作的需要。廣播電視編導(dǎo)作為節(jié)目的主要負(fù)責(zé)人,可以說(shuō)其發(fā)展思維直接決定著廣播電視節(jié)目的內(nèi)容,直接關(guān)系到廣播電視節(jié)目未來(lái)的發(fā)展方向。因此在新媒體時(shí)代環(huán)境下需要廣播電視編導(dǎo)人員樹(shù)立創(chuàng)新型思維,適應(yīng)新媒體發(fā)展的趨勢(shì),這就應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面提升:

第一,應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自我剖析。廣播電視編導(dǎo)在節(jié)目制作過(guò)程中應(yīng)當(dāng)對(duì)節(jié)目所處的市場(chǎng)有一個(gè)明確的定位,增強(qiáng)編輯意識(shí),在觀眾、情感、生活等基礎(chǔ)上,及時(shí)推新觀眾關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容,滿足觀眾的實(shí)際需求,才能得到觀眾的認(rèn)可,進(jìn)而提升收視率。

第二,應(yīng)當(dāng)具有逆向思維。廣播電視編導(dǎo)人員應(yīng)當(dāng)逆向創(chuàng)新思維,打破傳統(tǒng)定向思維模式,抓住創(chuàng)新本質(zhì),避免"跟風(fēng)"行為,失去節(jié)目特色。因此要重視逆推思維,通過(guò)雙向思維實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目創(chuàng)新。此外還應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體技術(shù),積極促進(jìn)新媒體技術(shù)于傳統(tǒng)媒體的合作,引導(dǎo)廣播電視向正確的方向發(fā)展。

第三,應(yīng)當(dāng)注重靈感。編導(dǎo)在廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新可以說(shuō)就是在創(chuàng)作一件藝術(shù)作品,在具有豐富經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)要加強(qiáng)對(duì)靈感的重視。很多優(yōu)秀的廣播電視節(jié)目就是重視一瞬間的靈感才達(dá)到了匪夷所思的效果。例如2008年奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上緩緩升起的奧運(yùn)五環(huán),正是張藝謀導(dǎo)演觀察到揭黑板薄膜時(shí)的靈感。因此,應(yīng)當(dāng)以廣播電視編導(dǎo)的自身工作經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ),靈感作為創(chuàng)新跳板,不斷挖掘潛力,才能創(chuàng)作出更過(guò)優(yōu)異的節(jié)目作品。

2.廣播電視編導(dǎo)人員應(yīng)明確創(chuàng)新發(fā)展方向

隨著新媒體時(shí)代的不斷推進(jìn),觀眾對(duì)廣播電視的質(zhì)量要求越來(lái)越高,廣播電視編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)在節(jié)目?jī)?nèi)容上不斷創(chuàng)新,明確創(chuàng)新發(fā)展方向。

第一,做足市場(chǎng)調(diào)研工作。對(duì)于廣播電視節(jié)目在當(dāng)前市場(chǎng)中所占的收視率,以及節(jié)目受觀眾接受的程度,都應(yīng)當(dāng)進(jìn)行深入針對(duì)性的調(diào)查調(diào)研分析,針對(duì)不同的受眾群體針對(duì)性的開(kāi)設(shè)新聞、影視、戲劇等頻道。實(shí)現(xiàn)節(jié)目的專(zhuān)業(yè)化,讓受眾更容易接受。

第二,抓住新媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)。在任何時(shí)代唯有以實(shí)為重的節(jié)目才會(huì)經(jīng)久不衰。當(dāng)前,在多媒體的影響下,給人們帶來(lái)了未成有過(guò)的快樂(lè)感。借助于新媒體技術(shù),觀眾可以通過(guò)視頻等方式達(dá)到面對(duì)面的交流,增加節(jié)目的真實(shí)性。此外,編導(dǎo)在節(jié)目制作時(shí),還應(yīng)盡量增加互動(dòng)環(huán)節(jié),提升觀眾參與的積極性,注重節(jié)目的互動(dòng)性。

第三,深挖節(jié)目背后內(nèi)涵。習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中明確指出:新時(shí)代要提升觀眾的文化自信。在時(shí)代的號(hào)召下,廣播電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)主動(dòng)肩負(fù)起該重任。例如通過(guò)《國(guó)家寶藏》、《百家講壇》、《平"語(yǔ)"近人--習(xí)近平總書(shū)記用典》等節(jié)目讓更多的觀眾增加對(duì)中國(guó)文化、禮儀等的深刻文化內(nèi)涵的了解,做到中華文化傳播的主要媒介平臺(tái)。

3.廣播電視編導(dǎo)人員應(yīng)加強(qiáng)與新媒體的有效融合

當(dāng)前處于信息大爆炸的時(shí)代,以微博、微信等主導(dǎo)的社會(huì)各類(lèi)社交平臺(tái)悄無(wú)聲息的改變著社會(huì)市場(chǎng)環(huán)境。廣播電視節(jié)目要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中生存下來(lái),必然要充分發(fā)揮廣播電視自身優(yōu)勢(shì)并同新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)接。例如當(dāng)前很多廣播電視節(jié)目已有自己的節(jié)目網(wǎng)站、微博平臺(tái)和微信公眾號(hào),可以實(shí)現(xiàn)同觀眾之間的在線交流、互動(dòng),另外在觀眾在觀看節(jié)目后可以對(duì)節(jié)目進(jìn)行從多方面的評(píng)價(jià),這些評(píng)價(jià)信息無(wú)疑是廣播電視創(chuàng)新的重要方向。在不斷創(chuàng)新的過(guò)程中滿足觀眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的需求,進(jìn)而提升節(jié)目的收視率,避免因創(chuàng)新而創(chuàng)新。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述,在新時(shí)代廣播電視與新媒體相結(jié)合是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。廣播電視編導(dǎo)若想在新媒體時(shí)代占據(jù)一定的位置,編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)依新媒體的發(fā)展為動(dòng)向,以觀眾的需求為根本,著力打造受觀眾歡迎的廣播電視節(jié)目。在提升自身綜合素質(zhì)的同時(shí)不斷挖掘節(jié)目背后的深刻內(nèi)涵,通過(guò)不斷創(chuàng)新為觀眾打造更多優(yōu)異節(jié)目。

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