微信公眾號中政治傳播的發(fā)展探究

"政治傳播是政治共同體政治信息的擴散、接受、認(rèn)同、內(nèi)化等有機系統(tǒng)的運行過程,是政治共同體內(nèi)與政治共同體間的政治信息的流動過程。"「1」當(dāng)下,公民政治生活中不可或缺的一個部分就是政治傳播,也是全媒體時代下一種重要的政治現(xiàn)象。從2013年微信公眾平臺的興起,主流媒體和非主流媒體紛紛進駐,極大地提高了我國政治信息傳播的速度,在我國政治傳播領(lǐng)域發(fā)揮著重要的作用。

一.微信公眾號中政治傳播的類型

(一)主流媒體公眾號的政治傳播

主流媒體公眾號是指那些實力雄厚,面對社會大眾,能夠引領(lǐng)社會輿論并帶來強大的社會影響力的媒體公眾號。主流媒體公眾號的發(fā)布主體往往是各級黨政機關(guān)和官方媒體。根據(jù)其傳播的內(nèi)容大體分為兩類,一是政務(wù)類信息的發(fā)布,二是主流意識形態(tài)的傳播。主流媒體公眾號政治傳播的模式絕大多數(shù)以政治新聞的形式呈現(xiàn),近年來主流媒體公眾號不斷創(chuàng)新傳播的新形式,在公眾號的推送中逐步出現(xiàn)了短視頻新聞、有聲朗讀新聞等新形式,使公眾的閱讀體驗更加豐富。

(二)非主流媒體公眾號的政治傳播

非主流媒體公眾號是指除官方媒體以外,在民間自行注冊的獨立媒體公眾號。這一類公眾號往往通過對政治事件的評論,對熱點新聞的評析來進行政治傳播,他們以獨特的見解吸引受眾,在民間輿論場中擔(dān)任著"意見領(lǐng)袖"的角色。非主流媒體公眾號政治傳播的模式多種多樣,大多數(shù)以原創(chuàng)為主,發(fā)布形式上有語言類深度報道,也有語音、視頻、動畫、H5鏈接等當(dāng)下流行的新形式,且往往可以與公眾形成良好的對話模式。

二.微信公眾號中政治傳播存在的問題

(一)發(fā)布主體多元化但推送內(nèi)容參差不齊

在政治信息傳播過程中,微信公眾號在展現(xiàn)其多元開放的優(yōu)勢時,也暴露出低門檻的準(zhǔn)入制度帶來的內(nèi)容呈現(xiàn)上的不足。無論是主流或者非主流媒體的公眾號,在政治傳播過程中都存在著推送內(nèi)容上的問題。首先,就主流媒體公眾號來說,第一,發(fā)布內(nèi)容過于死板,排版固定、形式單一,言辭過于嚴(yán)肅不親民。第二,缺乏原創(chuàng)性。傳遞的政治信息同質(zhì)化嚴(yán)重,思考性原創(chuàng)內(nèi)容極少。其次,就非主流媒體公眾號而言,不同角度、不同立場上的"意見領(lǐng)袖"紛紛走上舞臺,他們開始對原始的政治信息進行解讀再加工,造成傳遞出的政治信息內(nèi)容參差不齊,質(zhì)量令人堪憂。

(二)"把關(guān)人"缺失導(dǎo)致政治信息真?zhèn)坞y辨

美國社會心理學(xué)家、傳播學(xué)奠基人庫爾特·盧因最先提出"把關(guān)人"的概念。他在《群體生活的渠道》中指出,在群體傳播過程中存在"把關(guān)人",傳播信息只有符合群體規(guī)范和把關(guān)人價值標(biāo)準(zhǔn)的才能進入傳播渠道。「2」進入全媒體時代,原始"把關(guān)人"的角色被弱化,甚至消失。特別是微信公眾平臺的產(chǎn)生,使得人人都有麥克風(fēng),多數(shù)情況下公眾在選擇接觸政治信息的時候,"把關(guān)人"缺失,讓虛假新聞有機可乘,在此過程中網(wǎng)絡(luò)政治謠言就誕生了。正如埃瑟·戴森所指出的,"數(shù)字化世界是一片嶄新的疆土,可以釋放出巨大的生產(chǎn)能量,但是它也可能成為恐怖主義和江湖騙子的工具,或是彌天大謊和惡意中傷的大本營。"「3」而微信公眾平臺就是數(shù)字化世界的一個縮影。

(三)泛娛樂化現(xiàn)象破壞了政治傳播的嚴(yán)肅性

美國的著名的媒體文化研究者尼爾·波茲曼曾在《娛樂至死》一書中提出了"泛娛樂化"理論,「4」他在這本書中描述了世界在各種媒體包圍之下的娛樂化現(xiàn)象,而媒介帶來的娛樂化對政治表達(dá)的影響也包含在其中。當(dāng)下,泛娛樂化是網(wǎng)絡(luò)政治傳播過程中的一個重要特征。微信公眾平臺首先是一個商業(yè)化的傳播平臺,各類注冊公眾號要吸引受眾注意,才能實現(xiàn)盈利。而發(fā)布者在利益驅(qū)動下,往往試圖以娛樂化言辭博得關(guān)注,政治信息的嚴(yán)肅性就受到破壞。過度的泛娛樂化會使得受眾在面對政治信息時產(chǎn)生迷惑感,從而只關(guān)注政治信息的娛樂性,忽視其背后蘊藏的真實問題所在。

三.微信公眾號中政治傳播的發(fā)展探究

(一)黨的領(lǐng)導(dǎo)和依法監(jiān)管

面對微信公眾平臺中政治傳播的問題,加強黨的領(lǐng)導(dǎo)是核心,依法監(jiān)管是關(guān)鍵。首先,加強黨對政治傳播的領(lǐng)導(dǎo),有利于堅持正確的輿論方向,把握主流意識形態(tài),為公眾號中的政治傳播營造一個良好環(huán)境。其次,加強對政治信息傳播的依法監(jiān)管,就要求我們要加快網(wǎng)絡(luò)政治傳播法律法規(guī)的制度完善,面對突發(fā)政治輿情事件,做到有法可依,依法治理。因此,加強黨的領(lǐng)導(dǎo)和依法監(jiān)管是解決微信公眾平臺中政治傳播困境的有效措施。

(二)完善平臺審核制度

微信公眾平臺要想合理有效的傳播政治信息,就必須加強平臺的審核機制建設(shè)。要保證公眾號的政治傳播機制規(guī)范化,就要求公眾平臺不斷完善相應(yīng)的審核制度,從信息發(fā)布者到發(fā)布內(nèi)容,都必須權(quán)責(zé)明確,建置明晰。一方面,要提高公眾號政治信息發(fā)布者的審核標(biāo)準(zhǔn)。平臺在審核申請者信息時,要有意識的從中選擇具備專業(yè)素養(yǎng)的申請者,提高警惕,避免一些別有用心的組織惡意破壞網(wǎng)絡(luò)政治傳播秩序。另一方面,要加強公眾號政治信息的內(nèi)容審核機制。公眾號在發(fā)布有關(guān)政治信息內(nèi)容前,微信團隊可增加審核步驟,從自審、群審到專業(yè)負(fù)責(zé)人審,分層級進行審核。政治信息大多涉及國家政策,政府形象,因此網(wǎng)絡(luò)政治謠言所帶來的危害極大,只有不斷完善公眾號內(nèi)容審核監(jiān)管機制,才能有效防止網(wǎng)絡(luò)政治謠言,凈化網(wǎng)絡(luò)政治傳播環(huán)境。

(三)促進公眾號融合發(fā)展

隨著微信公眾平臺的發(fā)展,主流與非主流媒體公眾號在政治傳播領(lǐng)域中已共生并存,成為大家習(xí)以為常的一種狀態(tài)。兩者在傳播政治信息時雖各有側(cè)重,但在未來發(fā)展會趨向于相互依存,相互融合,共同推進政治傳播在微信公眾平臺的發(fā)展。主流媒體公眾號在政治傳播過程中要把握好自己的定位,勇于承擔(dān)責(zé)任,把握輿論方向。非主流媒體公眾號在完善自身發(fā)展的同時,也要積極配合主流媒體公眾號對輿論進行引導(dǎo),主動協(xié)助主流媒體公眾號引流,在政治傳播過程中做好配合發(fā)展工作。

(四)提升公眾政治素養(yǎng)

政治素養(yǎng),即政治素質(zhì),"指政治主體在政治社會化的過程中所獲得的對他的政治心理和政治行為發(fā)生長期穩(wěn)定的內(nèi)在作用的基本品質(zhì)。"「5」在這個新媒體高速化發(fā)展的時代,要對復(fù)雜多變的信息進行正確的解讀和理性思考,優(yōu)秀的政治素養(yǎng)必不可缺。因此,提高公眾對政治信息選擇能力和思辨能力至關(guān)重要。面對網(wǎng)絡(luò)政治消息,要批判的對待,正確恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)自己的態(tài)度,切忌人云亦云,提升自身對不良信息的免疫能力,做到在微信公眾平臺復(fù)雜的環(huán)境中,不迷信盲從,不斷提升鑒別政治信息的能力。

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