“微信”傳播驅(qū)動(dòng)下的廣告營銷理念策略

微信本身具備良好的生態(tài)體系，使其在進(jìn)行傳播的過程中，更加具有優(yōu)勢，一方面通過微信的粉絲效應(yīng)，將信息傳播的廣度以及深度有超過當(dāng)前大多數(shù)的社交軟件。另一方面微信具有良好的粉絲運(yùn)營功能，上期上傳一些微信用戶感興趣的事情，確保商家和微信用戶具備良好的銜接性。所以，在“微信”傳播驅(qū)動(dòng)下，進(jìn)行廣告營銷在策略方面的需求非常重要。

1強(qiáng)化品牌價(jià)值

商品的價(jià)值屬性決定商品對人群的吸引程度，同時(shí)也是突出該商品與同類商品優(yōu)勢的存在。那么在進(jìn)行微信傳播的時(shí)候就需要充分體現(xiàn)該商品的價(jià)值，這樣才能夠讓廣告營銷效果最大化。值得注意的是，產(chǎn)品的價(jià)值屬性就是該商品唯一性的標(biāo)簽，若是該商品原本就具備一定的傳播策略，那么在傳播的過程中，價(jià)值屬性也要迎合傳播策略，對商品價(jià)值的詮釋也要遵循傳播策略在制定。但是對商品價(jià)值的定義不能僅僅針對該商品功能上，而是應(yīng)該從多方面著手。例如：手表的功能就是提供準(zhǔn)確的時(shí)間，進(jìn)行價(jià)值詮釋的時(shí)候就需要從手表的美觀、時(shí)尚程度對身份的定義等方面[3]。

2有效的傳播渠道

任何品牌的商品的價(jià)值都不是單一的屬性。而是由多種屬性的價(jià)值屬性構(gòu)建的綜合體。那么在微信進(jìn)行傳播的時(shí)候，就需要抓住客戶的感性點(diǎn)，使用綜合性的詞語進(jìn)行概括。強(qiáng)調(diào)商品美觀價(jià)格低可用“物美價(jià)廉”， 強(qiáng)調(diào)符合大眾時(shí)尚有趣可用“時(shí)尚動(dòng)感”等。除此之外，一個(gè)廣告的創(chuàng)意并不是說該廣告能夠產(chǎn)生多大的效果，而是在乎該廣告能夠被多少人發(fā)現(xiàn)。這就需要強(qiáng)調(diào)廣告創(chuàng)意的傳播理念。例如：一個(gè)視頻如何進(jìn)行“病毒式”傳播，一段文字如何前期微信用戶的大批量轉(zhuǎn)發(fā)，并且還能夠強(qiáng)調(diào)商品的價(jià)值屬性。通過這樣的方式進(jìn)行傳播，則事半功倍。

3健全的傳播機(jī)制、評(píng)估機(jī)制

在當(dāng)前微信平臺(tái)信息傳播剛剛起步，缺乏完整的傳播機(jī)制、評(píng)估機(jī)制，同時(shí)沒有成功的模板以及對象供參考使用，這就導(dǎo)致在進(jìn)行廣告營銷的過程中，針對不同的消費(fèi)群體以及資源分配，需要同步制定。在微信廣告穿插的同時(shí)，對其進(jìn)行階段性的效果評(píng)估。分析優(yōu)良性能，然后在其傳播途徑上進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。這種自調(diào)節(jié)的評(píng)估機(jī)制能夠記錄各個(gè)階段的信息，在什么時(shí)間段投放的廣告效果最大等信息。然后進(jìn)行相應(yīng)的分析，以便后續(xù)在傳播中贏得優(yōu)勢。

微信平臺(tái)上的傳播方式和傳播的內(nèi)容是息息相關(guān)餓，雖然服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)能夠?qū)⑿畔l(fā)送到每一個(gè)粉絲客戶的手機(jī)上，但是這并不能代表客戶會(huì)對其關(guān)注，那么在這樣的基礎(chǔ)上還需要對一些細(xì)節(jié)進(jìn)行把控例如；黃金時(shí)間節(jié)點(diǎn)、富有創(chuàng)意的溝通方式、簡介明了信息大概介紹等。

結(jié)語

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，好的產(chǎn)品想要得到他人的認(rèn)可，不僅需要能夠?yàn)榭蛻魩砹己玫男Чw驗(yàn)，還需要有良好的廣告營銷途徑品牌想要獲得用戶的認(rèn)可，必須依托完善的營銷戰(zhàn)略與優(yōu)越的推廣平臺(tái)。因此，基于微信平臺(tái)的廣告營銷，具有獨(dú)特的競爭優(yōu)勢，在未來營銷領(lǐng)域?qū)l(fā)揮更大的作用。

本文來源：《記者搖籃》：http://m.xwlcp.cn/w/xf/22732.html