淺析傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)運(yùn)行現(xiàn)狀及發(fā)展分析 ——以人民日?qǐng)?bào)公眾平臺(tái)為例

據(jù)2017年11月29日騰訊公布的《微信數(shù)據(jù)化報(bào)告》（2017版）顯示：“微信日平均登錄人數(shù)達(dá)9.02億，日平均發(fā)送次數(shù)38億日活躍人數(shù)1.15億，較上年增長(zhǎng)117%。此外，各品牌的微信公眾賬號(hào)中日活躍的達(dá)到350萬(wàn)個(gè)，較去年增長(zhǎng)14%?！痹趥鹘y(tǒng)媒體受眾向新媒體遷移的情況下，很多傳統(tǒng)媒體都開通了微信公眾號(hào)作為新的傳播方式，人民日?qǐng)?bào)也作為主流重要媒體開通了微信公眾號(hào)，用來(lái)推送實(shí)時(shí)新聞。

一、傳統(tǒng)新聞媒體開通微信公眾號(hào)的必要性

（一）時(shí)效性差，是傳統(tǒng)新聞媒體的致命短板

對(duì)于新聞媒介來(lái)說(shuō)，得以存活的優(yōu)勢(shì)，便是能夠提供新鮮的、有價(jià)值的新聞資訊，而時(shí)效性是檢驗(yàn)新聞鮮活性的重要手段，時(shí)效性差，那么媒體新聞資訊的優(yōu)勢(shì)就很難凸現(xiàn)出來(lái)。

（二）受眾流失，是傳統(tǒng)新聞媒體立志變革的根本動(dòng)力

在科技不斷發(fā)展的今天，手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)成為人們生活的一部分，甚至很多人患上了“關(guān)機(jī)焦慮癥”，以至于很多人選擇手機(jī)不離手的習(xí)慣，而很少人再通過(guò)傳統(tǒng)媒體獲取信息，這種情況下，變革就是一種必然選擇。

（三）廣告下滑，是傳統(tǒng)新聞媒體萎縮的根本內(nèi)因

長(zhǎng)期以來(lái)，廣告經(jīng)營(yíng)是傳統(tǒng)媒體賴以生存的生命線。廣告的投放所獲得的收益資金，可以用來(lái)提升內(nèi)容制作，完善人員配備，增加技術(shù)支持。但是，隨著受眾的流失，廣告投入減少，迫使傳統(tǒng)媒體不得不向新媒體轉(zhuǎn)移。

二、人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)發(fā)展現(xiàn)狀

人民日?qǐng)?bào)微信公眾平臺(tái)2012年12月開通。據(jù)新榜（微信官方統(tǒng)計(jì)公眾平臺(tái)的榜單）數(shù)據(jù)顯示，目前，文章總閱讀量為3700萬(wàn)+，最高閱讀數(shù)30萬(wàn)+，總點(diǎn)贊數(shù)183萬(wàn)+，截止到8月28日，人民日?qǐng)?bào)微信平臺(tái)8月份總閱讀量為250萬(wàn)+，總點(diǎn)贊28萬(wàn)+，為中國(guó)媒體機(jī)構(gòu)最具影響力的傳統(tǒng)新聞媒體微信公眾平臺(tái)。該平臺(tái)每天推送3至4次，每次3至4篇文章，內(nèi)容涉及黨政、民生國(guó)際資訊等內(nèi)容。第一條推送上時(shí)間為早上5:30左右，內(nèi)容為《新聞早班車》主要推送前一天發(fā)生的重要新聞和時(shí)事民生。第二條推送時(shí)間一般為上午9:00左右，分為四個(gè)模塊：置頂文章、關(guān)注/榜單、民生/實(shí)用/健康、薦讀，時(shí)事多是大政方針、外交政策、社會(huì)冷暖，關(guān)注/榜單多推送時(shí)事熱點(diǎn)，民生/實(shí)用/健康則是推送關(guān)于民生的技巧、妙招等，薦讀則是一篇優(yōu)秀的文章或者時(shí)評(píng)。如果內(nèi)容較多會(huì)推送多條相同板式的新聞內(nèi)容。

三、傳統(tǒng)新聞媒體開通微信公眾號(hào)存在的問(wèn)題

（一）信息碎片化和時(shí)間碎片化導(dǎo)致不能深入報(bào)道

與傳統(tǒng)閱讀相比，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展帶來(lái)的副作用就是讓大家的時(shí)間碎片化，同時(shí)接受的信息也碎片化。這種碎片化的閱讀方式，其優(yōu)點(diǎn)在于可以不限時(shí)間、不限地點(diǎn)的進(jìn)行閱讀，從而降低了閱讀門檻。但是，這種獲取信息的方式有一個(gè)致命的缺陷，那就是這種方式下進(jìn)行的學(xué)習(xí)很難形成有效的體系，所接受的知識(shí)點(diǎn)也是散亂缺乏系統(tǒng)性的。

（二）受平臺(tái)功能權(quán)限的影響，很多傳播沒(méi)有達(dá)到理想的狀態(tài)

微信公眾號(hào)在誕生的初期，對(duì)每天推送的次數(shù)，沒(méi)有限制，這為新聞媒體微信公眾號(hào)的信息推送提供了便利。但是，隨著微信公眾號(hào)數(shù)量的增多，信息過(guò)度泛濫，用戶苦于龐大信息量帶來(lái)的困擾。為此，公眾號(hào)修改推送權(quán)限，每個(gè)公眾號(hào)每天只能推送一次消息。大部分媒體微信公眾號(hào)由于微信平臺(tái)的管控，推送的次數(shù)受到限制，直接導(dǎo)致了推送文章數(shù)量的減少，這樣，每天一條的推送方式很難對(duì)整個(gè)事件進(jìn)行規(guī)?；瘓?bào)道。

（三）各媒體的公眾平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)，抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重

在傳統(tǒng)新聞媒體為主的時(shí)代，信息相對(duì)稀缺，媒體是民眾了解信息的重要渠道。但是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的今天，每個(gè)人都是信息的傳播者，于是大量的信息資源充斥在我們生活的周圍，信息的檢索、處理、傳播就有了新的挑戰(zhàn)。然而，很多媒體為了快速的蹭熱度，大量轉(zhuǎn)載別人的內(nèi)容，這使得原作者的著作權(quán)益受到侵害。平臺(tái)之間相互轉(zhuǎn)載，如果中間某個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)虛假信息，或者虛假宣傳的問(wèn)題，那么謠言就會(huì)彌漫整個(gè)媒體界，給民眾造成誤導(dǎo)。

四、對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體微信公眾號(hào)未來(lái)發(fā)展的思考和建議

目前，隨著數(shù)字技術(shù)的成熟，使得各種媒介彼此融合，傳統(tǒng)新聞媒體就必須要快速轉(zhuǎn)變自己的思路，引入數(shù)字化新聞的理念，適應(yīng)媒體發(fā)展的趨勢(shì)。

（一）提供優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，構(gòu)建新型的媒體渠道關(guān)系

對(duì)于微信公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，最核心的競(jìng)爭(zhēng)力還是提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者可以從以下兩個(gè)方面著手：一方面，摒棄原有的靠轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)創(chuàng)作的思路，利用媒體的資源優(yōu)勢(shì)增加內(nèi)容的原創(chuàng)性，以吸引讀者。另一方面，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，對(duì)傳播內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān)，篩選出符合用戶心理需求的內(nèi)容。

（二）深入跟進(jìn)解讀社會(huì)熱點(diǎn)，以凸顯自身媒體優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)作特色

傳統(tǒng)新聞媒體，通過(guò)開展微信公眾號(hào)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行深度報(bào)道，創(chuàng)作出有自己特色的內(nèi)容，樹立獨(dú)家權(quán)威，以增加用戶數(shù)量和信息的可讀性。同時(shí)，用獨(dú)家解毒的視角傳達(dá)深度信息，會(huì)吸引一大批年輕粉絲的青睞。

（三）充分發(fā)揮公民新聞的生產(chǎn)力量，精準(zhǔn)推送新聞內(nèi)容

在新媒體環(huán)境下，既然人人都是新聞的傳播者，那就可以充分發(fā)揮民眾的作用，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析民眾的關(guān)注熱點(diǎn)，精準(zhǔn)化的推送新聞內(nèi)容，讓更多人受到他們想要關(guān)注的時(shí)事熱點(diǎn)，這樣才能更加信賴該平臺(tái)，便成為該媒體平臺(tái)的忠實(shí)粉絲。

（四）新聞采編人員要不斷學(xué)習(xí)，以提升自身新聞采編能力

在大數(shù)據(jù)的時(shí)代，傳統(tǒng)的“單兵作戰(zhàn)”的采編模式已經(jīng)不適應(yīng)時(shí)代的需求，采編人員可以應(yīng)該通過(guò)團(tuán)隊(duì)合作的方式，創(chuàng)新創(chuàng)作技能，靈活運(yùn)用媒介的不同特點(diǎn)融合媒介資源。同時(shí)，需要媒體人員熟練運(yùn)用各種新媒體編輯工具，熟悉微信公眾號(hào)等載體的特點(diǎn)和傳播優(yōu)勢(shì)，善于利用新聞標(biāo)題引起受眾的閱讀興趣。

結(jié)語(yǔ)

通過(guò)分析傳統(tǒng)新聞媒體微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀，我們發(fā)現(xiàn)，目前，傳統(tǒng)新聞媒體微信公眾號(hào)作為新媒體的重要組成部分必須堅(jiān)持堅(jiān)持做好內(nèi)容的決策，利用自身優(yōu)勢(shì)，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，以贏得用戶的青睞。

本文來(lái)源：《記者搖籃》：http://m.xwlcp.cn/w/xf/22732.html