文化軟實力背景下西安地鐵文化傳播的研究

1.文化軟實力的研究現(xiàn)狀

上世紀90 年代初，美國哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈1提出了軟實力( Soft Power) 的概念：它主要依靠文化價值、生活方式和商業(yè)手段等發(fā)揮出無形的影響力，而同時它又是一種不同于傳統(tǒng)意義上的軍事和經(jīng)濟等硬實力。軟實力最主要的核心要素和重要組成部分則是文化。文化是一個非常大的概念，它具有歷史性、多樣性、創(chuàng)造性、整體性等特點。文化軟實力則是以文化資源為基礎(chǔ)的一種軟實力，它是一種完全意義上的柔性力量，軟實力的說服作用、滲透能力和吸引力都是要靠文化來展現(xiàn)的。

2009年7月胡錦濤提出了中國的外交目標：“努力使我國在政治上更有影響力、經(jīng)濟上更有競爭力、形象上更有親和力、道義上更有感召力”。2除了經(jīng)濟上更有競爭力，剩下的三個均屬于軟實力的范疇之內(nèi)。2012年黨的十八大報告中，提高國家軟實力被放在了“全面建成小康社會，實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興”的新的戰(zhàn)略高度上。2014年，習(xí)近平在中共中央政治局第十八次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)：“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們深厚的文化軟實力，也是中國特色社會主義植根的文化沃土。提高國家文化軟實力，要努力夯實國家文化軟實力的根基?！?只有一些生命力強的、有積極引導(dǎo)作用的先進文化才能屬于文化軟實力。文化軟實力的提升對外有文化輻射的作用，對內(nèi)有文化凝聚的作用。中國有著博大精深的文化底蘊，而這些文化底蘊為國家的發(fā)展提供了強大的精神力量。隨著國家經(jīng)濟的飛速發(fā)展，城市建設(shè)也在不停地加快。城市文化的建設(shè)離不開地鐵文化，通過地鐵文化的傳播，我們可以看到整個城市的發(fā)展。西安是西北地區(qū)的第一大城市，西安的經(jīng)濟實力和基礎(chǔ)設(shè)施都在不斷地壯大，西安地鐵的發(fā)展勢在必行。地鐵，已經(jīng)不僅僅只是一種交通工具，它更代表了一種新的文化傳播形式。而“讓世界了解西安、西安走向世界”不僅僅是一種潮流，更應(yīng)該是一種責任。

2.地鐵文化現(xiàn)象

地鐵文化屬于大眾文化的一種，它存在的本質(zhì)必須依附地鐵交通系統(tǒng)。地鐵不僅僅是一種交通工具，它的發(fā)展與城市的發(fā)展、人民的生活、以及城市文化的傳播息息相關(guān)。地鐵文化的發(fā)展離不開城市文化，城市文化也逐漸成為地鐵文化發(fā)展的最根本要素。

1863年，世界上第一條地鐵在英國倫敦建成。之后，地鐵建設(shè)成為了世界各大城市的重點建設(shè)項目。地鐵已經(jīng)成為城市現(xiàn)代化的一種象征和標志，在城市交通中發(fā)揮著非常重要的作用。地鐵不僅僅只是一種交通工具，它逐漸成為了人和人、人和社會溝通和交流的平臺。  

美國紐約的城市地鐵是當今社會最大的，也是比較古老的。地鐵運營線路的長度和車站的數(shù)量位居世界第一。雖然紐約地鐵的裝飾陳舊，廣告稀少，但它卻堪稱世界文化大都會。紐約地鐵是美國自由、創(chuàng)新、包容等文化特征的縮影。

莫斯科地鐵是世界上效率最高、規(guī)模最大的地下軌道。地鐵文化被稱為“地下的藝術(shù)殿堂”4，地鐵周圍以其精湛的雕刻技術(shù)和獨特的設(shè)計吸引著大量的乘客。讓流動的人群在這一刻感受到不一樣的風(fēng)景和輕松的感受。莫斯科地鐵的設(shè)計，傳播著莫斯科獨有的文化底蘊和兼容性。

西安因其悠久的歷史、獨特的文化特色深受國內(nèi)外游人的青睞。獨特的地鐵文化更能進一步促進西安整個城市的發(fā)展。城市文化的發(fā)展離不開地鐵文化，地鐵文化為城市文化的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。在西安城市建設(shè)發(fā)展的過程中，地鐵文化的建設(shè)不能被忽視。

3.西安地鐵文化傳播的形式

 3.1 地鐵廣告文化的傳播

具有鮮明的時代性和地域性的地鐵廣告，逐漸成為了城市現(xiàn)代化的代表。地鐵廣告文化，因其自身的文化特點體現(xiàn)著人們不同的生活方式、地域文化和生活習(xí)慣。廣告因其快速、密集、簡約等特點在眾多的傳播方式中脫穎而出，而同時地鐵廣告也具有傳播文化、娛樂和公益信息的作用。

廣告的類型有很多種，而與地鐵相關(guān)的主要是地鐵車載媒體廣告、地鐵站臺公共空間廣告等。根據(jù)西安地鐵乘客的不同的文化修養(yǎng)、閱讀習(xí)慣、消費意識和審美特點，以及西安城市的地方特色來選擇廣告的類型和種類，逐步推動地鐵文化的發(fā)展。西安地鐵主要以歷史和人文為主，廣告必須具有本土性和新穎性。例如，西安地鐵二號線鐘樓站《大秦腔》巨幅裝飾文化墻獨特的文化感染力給游人和西安當?shù)厝肆粝铝擞葹樯羁痰挠∠?，讓人流連忘返。而其中的雕刻、臉譜、秦腔等都體現(xiàn)了西安深厚的文化底蘊，無不深深透漏著濃濃的西安地域文化特色。而這些廣告文化創(chuàng)意的重要背景資料，也逐漸形成地鐵廣告文化的鮮明個性。

3.2 地鐵標志文化傳播

地鐵可以極大的緩解地面交通的擁堵，同時在很大程度上，也減少了對城市的污染。而如何設(shè)計地鐵標志引起了人們的關(guān)注和期待。西安地鐵標志的設(shè)計，主要是以城墻方形造型為主，而這樣的方形地鐵標識在中國還是第一例。外側(cè)形象是一個城墻垛口，內(nèi)側(cè)的橢圓造型是一個城門，當然這也是地鐵隧道的造型?！拔靼驳罔F”四個字則出現(xiàn)在圖像的中央，底部有英文翻譯。西安地鐵標識的設(shè)計圖案雖然簡潔，但整體充分體現(xiàn)了西安地鐵建設(shè)的文化內(nèi)涵。

3.3 地鐵的車站文化

隨著地鐵的發(fā)展，地鐵文化帶動周邊商業(yè)區(qū)的大力發(fā)展。地鐵車站也逐漸成為城市文化推廣的重點。西安地鐵的車站根據(jù)每一個站點的名字、特點，設(shè)計出體現(xiàn)西安濃厚文化色彩的文化墻，使車站文化成為了古城一道靚麗的風(fēng)景線。例如站臺上的傳統(tǒng)木制座椅，椅子的側(cè)面都印有兵馬俑銅車馬紋樣。所有車站的天花板都是以中國風(fēng)味和中國傳統(tǒng)的宮燈格局為主。此外，每座車站都有以金屬工藝、現(xiàn)代工藝、陶瓷等制成的浮雕、文化墻等。每一處車站根據(jù)所處的區(qū)域特點，設(shè)置了不同的主題景觀。

永寧門站，是西安古城最具濃郁地方特色的旅游景色和最具代表性的古代城門。在永寧門站，主要以《嘹咂咧》為主題創(chuàng)造了最具西安地域鐵色的文化墻，把西安人民豪爽和質(zhì)樸的一面更加生動形象地表現(xiàn)出來。陜西方言，也因此被傳到了全國各地。同時，在很多作家的小說、影視作品中都能體會到陜西方言的魅力所在。設(shè)計師根據(jù)獨特的地域特色，將陜西方言以圖畫的形式栩栩如生的表現(xiàn)出來，使得游人更加深刻的體會到了西安獨特的風(fēng)俗文化。西安，中國的印章，它正在用自己的發(fā)展，見證著中華民族的振興。

4.西安地鐵文化傳播所面臨的問題和解決方法

  4.1 西安地鐵文化傳播所面臨的問題

     文化傳播過程與文化自身的品質(zhì)、傳播文化的載體、傳播路徑等有著密切的關(guān)系。抓住文化傳播的內(nèi)在本質(zhì)，是開啟文化軟實力之門的一把鑰匙。作為傳播古城西安的文化載體，西安地鐵無疑將成為最具特色和最有效的途徑之一。同時，在文化傳播的過程中也將會遇到很多的問題。第一，逝去的、遠離的、歷史悠久的傳統(tǒng)文化如何走入現(xiàn)代社會？而文化傳播的過程不僅僅是傳承，更多的是思考、討論、判斷、懷疑等。在歷史文化傳播的過程中，我們更應(yīng)注重傳統(tǒng)歷史文化對普通人生活的影響。第二，文化和傳播是血肉相連的，作為新媒體的主力軍地鐵媒體應(yīng)該如何更好地利用其自身資源充分體現(xiàn)文化的魅力所在？第三，跨文化傳播過程中，不同文化背景和文化體系的個人、民族和國家之間更好地進行文化交流？

4.2 西安地鐵文化傳播的解決方法

   西安地鐵的文化傳播過程，要把西安的歷史和城市現(xiàn)代化兩者有機地結(jié)合起來。努力讓西安地鐵成為宣傳西安歷史文化和現(xiàn)代化建設(shè)的平臺，使地鐵文化在持續(xù)發(fā)展的過程中得到更加豐富地補充。重點放在對西安整個城市的文化形象宣傳上，使地鐵表現(xiàn)出與使用性相適應(yīng)的藝術(shù)氣氛，把傳統(tǒng)的文化和新的藝術(shù)形式進行有機地結(jié)合。在文化宣傳的過程中，主要以公益廣告為主。綜合分析各個站點的人流分布情況，根據(jù)每個站點的特點以相應(yīng)的歷史文化背景為主題，進行公益宣傳。通過地鐵這個媒介，使更多的人能夠更深刻地了解西安的歷史以及西安的城市建設(shè)。讓乘坐地鐵的每一位乘客都有穿越歷史的感覺，使地鐵本身更具濃郁的地域特色。5在廣告設(shè)計的過程中，通過重新設(shè)計和改造歷史時期最具特色的典型元素、色彩、圖形等，以不同的視覺刺激來彌補空間環(huán)境方面的不足。西安地鐵的文化主要以漢唐文化為主，使乘客更加了解漢唐文化，努力在文化歷史和現(xiàn)代都市生活中找到平衡點?？缥幕涣鞯倪^程中，對于地鐵公示語的翻譯過程，應(yīng)更加考慮英漢雙語公示語的正確合理性、規(guī)范性、專業(yè)性，因為它們能折射出西安的文化底蘊、政府的管理能力以及社會的文明水平。

5.地鐵文化傳播對西安的意義

   地鐵文化成為了城市文化不可或缺的重要組成部分，同時也是城市文化多樣性的一個重要體現(xiàn)。西安正努力地營造現(xiàn)代化國際城市形象，地鐵文化的傳播成為了推薦陜西的一張獨特的“名片”。西安是歷史和現(xiàn)代相結(jié)合的古老城市，西安的地鐵逐漸成為對外宣傳西安歷史文化和現(xiàn)代化建設(shè)的媒介。地鐵文化的宣傳和傳播，使更多的國內(nèi)外游客更好的了解西安這座城市的文化內(nèi)涵。地鐵，成為了西安這座城市經(jīng)濟與文化之間的紐帶。西安這座文化古城在現(xiàn)代化建設(shè)的過程中，在西安地鐵文化傳播方式的日趨完善下，才能更突出城市文化的特點，促進城市健康穩(wěn)定的發(fā)展。

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