談曲藝式新聞——以《拉呱》為例

許多地方臺開始了曲藝式新聞的嘗試，通過方言、相聲等曲藝式的手段報道當地的新聞，來增加收視率，增強影響力，曲藝新聞的發(fā)展給地方電視臺帶來了新的契機。 《拉呱》為齊魯電視臺的主打新聞欄目之一:在表現(xiàn)形態(tài)上，《拉呱》創(chuàng)造了全國第一個曲藝式新聞形式；在節(jié)目內容上，《拉呱》形成了獨特的家庭式新聞風格。由于形式新穎，內容貼近，《拉呱》在推出之后迅速得到了觀眾的認可和好評，節(jié)目開播僅僅一個月時間，收視率便由開播前的約2%提升到12%，三個月后達到了驚人的33.9%，市場份額更是高達80%，在全國范圍內形成了"拉呱現(xiàn)象"，主持人小么哥也由以前一名默默無聞的普通相聲演員成為山東省內家喻戶曉的明星，在一項"山東省最受歡迎的主持人"調查中，小么哥以絕對多票名列榜首。

一、《拉呱》成功的因素分析

（一）滿足受眾需要

   催生《拉呱》節(jié)目產生的另一個重要的原因是受眾的需要，《拉呱》的受眾為山東人，主要原因有兩個：一、齊魯電視臺是不上星的，因此覆蓋率是有限的，主要是山東??；二、《拉呱》節(jié)目用的都是山東方言，主持人小么哥用的是濟南方言，里面的新聞多出于魯西北，山東內地魯西北的方言和山東沿海還是有不少區(qū)別的，因此節(jié)目收視的觀眾大多幾種在魯西北；三、觀眾收看《拉呱》是出于地域上的接近性和娛樂性，《拉呱》節(jié)目所播出的都是民間的家長里短，奇聞異事等，因為地域上的接近，人們對發(fā)生在身邊的事情的關注程度要比距離更遠的事情高，因此《拉呱》有一批固定的受眾群。山東是一個人口大省，對于一個地方臺來說，擁有幾個百分點的收視率就意味著龐大的受眾群，有了這些受眾群，就能為欄目的營銷提供強有力的支持。

（二）獨特的欄目定位

 “拉呱”在山東意思相當于東北的“嘮嗑”，北京的“侃大山”，就是閑聊的意思，因此，《拉呱》有其獨特的欄目定位?！独伞窋⑹錾鲜褂米钔ㄋ滓锥姆窖钥谡Z，強化事件的戲劇性與懸念，走新聞故事化的道路。表現(xiàn)形式曲藝化：《拉呱》廣泛運用快書、快板、評書、相聲等百姓喜聞樂見的曲藝形式，融入娛樂性、趣味性元素，大大增強了節(jié)目的可看性。

《拉呱》節(jié)目的導入充分體現(xiàn)了其曲藝新聞的特點，和一般的新聞播報 “正襟危坐、一絲不茍、按部就班、字正腔圓”的特點不同，拉呱的主持人是一個操濟南方言的，經常笑瞇瞇的白胖主持人“小么哥”。節(jié)目導入也不是鄭重其事的播報，而是創(chuàng)造性的用了個“搭詞的”來導入節(jié)目?！按钤~的”經常和主持人“小么哥”啦家長里短，而且經常被小么哥“修理”一頓后開始節(jié)目的播出。這種“搭詞的”與主持人互動好像傳統(tǒng)曲藝中的相聲形式，里面也有各式各樣的“包袱”，因此觀看導言有的時候也是一種樂趣。

（三）注重家庭、鄰里等瑣事，互動性強

 有句話叫家家有本難念的經，《拉呱》經常報道的就是這難念的經，相鄰之間的矛盾，子女與老人的關系，好人好事，奇聞異事，壞人壞事都是《拉呱》節(jié)目的主要內容。對于有爭議的問題，山東人喜歡找個地方講道理，爭議的雙方都喜歡把自己的道理講給大家聽。生活中這樣的平臺太少了，于是齊魯電視臺的《拉呱》就成了講道理的平臺?！啊独伞窓谀康闹谱魅藛T很重視讓當事的各方發(fā)言，各自說明自己的道理，這樣，到底是誰有理，就由觀眾來評說了。觀眾在看《拉呱》節(jié)目的同時也是在不斷的交流，尤其是節(jié)目播放的時間正值晚飯時間，一家人一邊吃飯，一邊評論電視節(jié)目。節(jié)目的提示作用是比較明顯的，有很多欄目都成為街談巷議的話題。

（四）符合三貼近的原則

我國新聞工作的優(yōu)良傳統(tǒng)一直是貼近實際、貼近生活、貼近群眾。《拉呱》充滿了老百姓關注的民生新聞：雞毛蒜皮、路見不平、拌嘴饒舌；當然也不乏拾金不昧、見義勇為、家庭和睦、鄰里相幫……這些選題對準普通市民的生活，“想老百姓所想，急老百姓所急”，符合“貼近群眾、貼近實際、貼近生活”三貼近原則。這種把資訊題材的選擇點聚焦到家庭，以家庭為中心向外擴散，把民生、本土跟山東的特點、家庭單元的特點結合在一起，很符合北方文化的特點。

（五）寓教于樂

《拉呱》能夠讓人在看新聞的同時享受娛樂。社會在發(fā)展，人們娛樂的呼聲越來越高，媒介越來越娛樂化，美國的學者波茲曼提出了“娛樂至死”的世紀警言。如何讓群眾能夠寓教于樂是媒介應該考慮的首要因素。《拉呱》通過民生新聞的播放實現(xiàn)觀眾的互動，讓觀眾在看節(jié)目的同時能夠受到潛移默化的影響，尤其是道德教化的作用，這一點是《拉呱》成功的很大一個因素。

二、《拉呱》需要改進的方面

  （一）主題比較單一

     以《拉呱》為例，《拉呱》節(jié)目雖然每期事件不一樣，但都是家長里短的主題，長久以來容易形成審美疲勞，而且看慣了子女不孝、為老不尊、抓小偷等主題，覺得欄目沒多大意思，而且方言老是用濟南方言，時間長了就有點膩的感覺。還有，

（二）主持人個性評論不當

    主持人小么哥的評論具有太多的主觀因素，不太符合新聞的特點，嚴肅的事情用方言闡述后，其嚴肅性大打折扣，而且新聞的可信度降低，相比大型的媒體和標準的新聞播報，其信任程度明顯不如大型媒體。而且經常用方言節(jié)目去做，受眾只能局限在山東地區(qū)，沒法走出山東，面向全國。

三、曲藝式新聞的發(fā)展策略——以《拉呱》為例

（一）改變觀眾對曲藝式新聞的審美疲勞

   首先，應該采用更加靈活的節(jié)目形式。最近《拉呱》節(jié)目也有了較大的變化，不斷請一些名人參與到節(jié)目中來，這里面就有著名的演員牛群和黃渤等。這就增加了《拉呱》的影響力。

  其次，實現(xiàn)業(yè)界和學界的互動。最近召開的關于曲藝式新聞的研討會表明，《拉呱》欄目也在尋求理論界的幫助與支持，這成為《拉呱》欄目不竭的動力?！独伞窓谀繎撨M一步加強曲藝式新聞的探索，在辦好節(jié)目的同時為理論界提供更多的素材。

  再次，曲藝式新聞應該逐漸推出不同的主持人。比如《拉呱》節(jié)目，目前是小么哥一個人主持，小么哥是當之無愧的明星，但節(jié)目只有一個小么哥顯然不太夠，應該多推出點明星，增加節(jié)目的明星氣。

（二）曲藝式新聞應增強廣告投放質量

   曲藝式新聞?chuàng)碛斜容^高的收視率，它的節(jié)目活潑，沒有正常新聞的嚴肅性，因此能夠吸引一些廣告，但是曲藝式新聞的廣告主很少有實力雄厚的廣告主，如齊魯電視臺的節(jié)目廣告大部分是山東本地的品牌，包括電動車、技術學校招生、職業(yè)培訓等?！独伞饭?jié)目前的有些廣告是醫(yī)療廣告，有一段時間，在《拉呱》節(jié)目開始前播放的是腹瀉廣告，而《拉呱》節(jié)目的播出時間正好是下午的五點半，此時很多家庭正在用餐，因此影響特別不好。影響廣告投入的不僅有收視率，還有影響力，影響力不夠的話，大的廣告主也不會投放廣告。廣告是一個欄目的生命，而《拉呱》都是家長里短的小事，而且又是方言新聞，節(jié)目內容和語言的地域性限制了大型廣告主參與，從廣告的價格也可以看出這點。曲藝式新聞應該把好廣告的質量關，拒絕低俗廣告，在廣告的經濟支持下長青。

四、結語

  曲藝式新聞雖然受到爭議，但它畢竟是開始了新的探索，當今世界是一個多元的社會，大眾傳媒也是“百花齊放、百家爭鳴”。曲藝式新聞給我們帶來了形式多樣、內容豐富的試聽享受，是積極的有意義的。與此同時，我們還要對曲藝新聞熱保持冷思考，曲藝式新聞同樣還有形式大于內容，娛樂大于信息等不好的方面，節(jié)目制作方應該不斷探索曲藝新聞的新思路。爭取做出更多更好的欄目給廣大觀眾。

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