試分析微信公眾號與電視節(jié)目制作的融合創(chuàng)新

近年來，隨著微信公眾號不斷發(fā)展與成熟，越來越多信息傳播者利用微信公共號傳播與自己價值傾向相關(guān)的信息。作為我國傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，在新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目不斷尋找新的出路，不斷提高自己的收視率與對受眾的吸引力。本文主要以微信公眾號與電視節(jié)目制作為主，進一步敘述了兩者之間的融合創(chuàng)新現(xiàn)況，以供參考。

一、微信公眾號含義及傳播特點

微信公眾號是新媒體時代下使用范圍較廣的自媒體平臺。由騰訊微信公眾號開發(fā)的微信公眾號是一個向全社會開放的的移動自媒體。依托于微信公眾號平臺，個人、企業(yè)、組織以及群體可以在規(guī)定的范圍內(nèi)擴散消息、與特定的受眾群體進行及時的互動，讓受眾及時了解最新的變動信息。根據(jù)《2017微信用戶&生態(tài)研究報告》顯示，截止到2016年12月，全球范圍內(nèi)微信用戶月活用戶達到了8億多人，而僅微信公眾號就占據(jù)了一千萬多個。由此可見，微信以及微信公眾號從誕生以來獲得快速發(fā)展，并得到越來越多用戶的信賴。

微信公眾號之所以受到人們的熱烈追捧，離不開微信公眾號自身的傳播特點。具體而言，微信公眾號傳播的特點主要包括以下幾種：（一）傳播形式多樣化。受眾對于微信公眾號而言具有非常重要的重要，不僅能夠提高個人、群體、公司、組織等微信號的粉絲量，并且能夠使自己發(fā)布的信息廣泛傳播。因此，微信公眾號在運營的過程中十分注重與粉絲之間的互動，提高粉絲的話題參與度，并且微信公眾號后臺還會定時或者不定時的為用戶發(fā)布各種文字、圖片等信息作為對受眾的回復；（二）匿名性較弱。微信從注冊時就采用實名制注冊，這樣便于日后對用戶的管理。一旦發(fā)現(xiàn)微信用戶在后臺留下具有“破壞性、煽動性”的話語，后臺可以根據(jù)微信用戶的ID查找到微信公眾號的用戶。（三）營銷與服務(wù)更加精準。微信公眾號營銷和服務(wù)精準的表現(xiàn)主要體現(xiàn)在兩個方面：首先，微信公眾號運行平臺可以根據(jù)用戶的信息對用戶進行精準分類，在“超級二維碼”的幫助下，運行商可以迅速及時地了解到用戶群體的相關(guān)信息，從而根據(jù)用戶的特性進行信息的精準投放；其次，體現(xiàn)在用戶對微信公眾號的關(guān)注層次。基于“使用與滿足”理論（人們根據(jù)自己的需要獲得相關(guān)的事物），人們可以關(guān)注與自身信息密切相關(guān)的微信公眾號，從而獲得精準信息。

二、電視節(jié)目制作簡介

所謂的電視節(jié)目制作是指電視節(jié)目從選題確定到后期制作等一系列流程。電視節(jié)目制作包含的內(nèi)容比較繁雜，除了具體的流程之外，還有人員的分配、設(shè)備的拍攝與使用等。電視節(jié)目制作最重要的部分就是聲音的配置。聲音與畫面同步存在增強了電視節(jié)目的表現(xiàn)力以及對用戶的吸引力。具體而言，電視節(jié)目制作中聲音主要包含三個方面的內(nèi)容：首先是電視節(jié)目的解說詞，好的解說詞可以為電視節(jié)目錦上添花，尤其是在紀錄片中，好的解說詞可以使整體畫面看起來更加自然，風景以及地貌特征等看起來更加真實，給受眾提供一種身臨其境的感受；其次，電視節(jié)目制作的內(nèi)容還包括音響效果，好的印象效果可以讓整個電視節(jié)目看起來更加專業(yè)化，并且能夠給受眾提供較好的聽覺感受；最后，電視節(jié)目制作內(nèi)容就是配樂，這種電視節(jié)目制作的內(nèi)容貫穿與整個電視節(jié)目中，尤其對于音樂選秀類節(jié)目，好的配樂能夠使一首歌曲更加悅耳，受眾更具有收看電視節(jié)目的欲望。

三、微信公眾號與電視節(jié)目制作的融合創(chuàng)新 

隨著各行業(yè)對微信公眾號利用程度的加深，電視節(jié)目制作者開始嘗試通過微信公眾號開拓電視節(jié)目的新市場。一般來說，微信公眾號與電視節(jié)目制作融合創(chuàng)新的表現(xiàn)主要包括以下幾個方面：

（一）內(nèi)容制作方面的創(chuàng)新

在微信公眾號的平臺下，電視節(jié)目制作在選題過程中面臨更多的選擇。在微信公眾號中，電視節(jié)目制作者可以獲得各式各樣的選題，不僅有高端嚴肅的硬新聞選題，還有帶有大量煽情內(nèi)容的軟新聞。在多種微信公眾號的幫助下，電視節(jié)目制作融合微信公眾號推薦的信息，制作各式各樣的新聞選題供受眾欣賞。比如：電視節(jié)目通過關(guān)注“人民日報”、“新京報”、“南方都市報”、“紅辣椒評論”等，獲取最新發(fā)生的社會新聞信息，從而將最熱的、最能夠吸引受眾眼球的內(nèi)容改變成一檔娛樂性色彩小品節(jié)目，使人們能夠高度緊張的壓力中解放出來，獲得一絲輕松，同時還能提高電視節(jié)目的收視率。

（二）傳播平臺內(nèi)容投放形式上的創(chuàng)新

在微信公眾號的幫助下，不少傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作不斷改進自己的播出方式，試圖尋求新媒體環(huán)境下新的傳播方式。微信公眾號與電視節(jié)目制作融合創(chuàng)新的最重要的表現(xiàn)形式就是內(nèi)容的播出。傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作可以將后期剪輯好的視頻、音頻等放在微信公眾號中，以增加用戶的電視節(jié)目瀏覽量。這種內(nèi)容在微信公眾號上的投放方式主要包括兩種：一種是以文字+視頻的方式進行投放，文字解說有利于受眾深入理解視頻的內(nèi)容含義，但是也存在著用戶不關(guān)注信息推送的風險；另一種就是電視節(jié)目制作直接在微信公眾號中設(shè)置一欄關(guān)于節(jié)目制作的內(nèi)容，使用戶能夠迅速地看到關(guān)于推送的優(yōu)秀電視節(jié)目。比如，中央衛(wèi)視創(chuàng)辦的一個關(guān)于微視頻的微信公眾號，每次主打推送相關(guān)視頻消息；而向人民日報的微信公眾號，在新聞推送層面，主要采用的是文字+視頻的方式，使受眾在“動態(tài)”與“靜態(tài)”中更好地把握新聞。

（三）互動方面的創(chuàng)新

微信公眾號與電視節(jié)目制作融合創(chuàng)新還表現(xiàn)在尋求新技術(shù)的突破。傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作在一些重大事件表現(xiàn)上呈現(xiàn)遲緩性、單方向性的特點。比如：國家在某日發(fā)射神州號，傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作人們可以電視媒介進行觀看現(xiàn)場發(fā)射，但是受眾在觀看的過程中發(fā)表的言論等需要一定的時間才能傳達到信息發(fā)布者那里，而在微信公眾號平臺上，人們可以通過掃描相關(guān)二維碼獲得火箭發(fā)射的現(xiàn)場直播，并參與到直播拍攝過程中，與正在看直播的人進行互動。比如：央視利用自己的微信公眾號發(fā)布現(xiàn)場直播的二維碼，人們通過掃描二維碼進入直播間，在直播間中，受眾可以隨時隨地觀看到火箭發(fā)射的現(xiàn)場狀況，并且在與直播間內(nèi)的人員進行及時互動，發(fā)表類似“感慨”、“對事件的看法”等。一方面受眾可以及時表達對國家技術(shù)與實力進步的贊揚，另一方面，微信公眾號直播減少了后期剪輯技術(shù)，使后臺運營者能夠及時發(fā)現(xiàn)問題，進行解決，為下一次電視節(jié)目直播打下基礎(chǔ)。 

（四）在電視節(jié)目宣傳上的創(chuàng)新

電視節(jié)目制作的目的就是希望通過一個電視節(jié)目傳達一定的價值觀與價值理念，并收到相應(yīng)的傳播效果。電視節(jié)目制作與微信公眾號融合創(chuàng)新還體現(xiàn)在對電視節(jié)目內(nèi)容的宣傳層面。在過去，一些重大電視節(jié)目的宣傳主要依靠電視消息的宣傳，比如：在電影頻道，主持人預告某一電影即將上映。而在微信公眾號的幫助下，人們采用新的宣傳技術(shù)，比如：H5技術(shù)等，加大宣傳的力度。這樣宣傳的好處一方面可以使受眾通過H5技術(shù)，更加深入了解電視節(jié)目制作的流程以及電視節(jié)目的內(nèi)容的主題，便于提高受眾對電視節(jié)目的觀看率。 

四、結(jié)語

綜上所述，我們不難看出微信公眾號與電視節(jié)目制作的融合創(chuàng)新主要體現(xiàn)在四個層面上，分別是內(nèi)容制作、傳播平臺、互動層面以及宣傳手段。筆者認為，未來隨著微信公眾號的不斷深入發(fā)展，電視節(jié)目制作與微信公眾號的結(jié)合必將更將緊密，為電視節(jié)目制作在新媒體環(huán)境下尋找新的發(fā)展空間。

本文來源：《記者搖籃》：http://m.xwlcp.cn/w/qk/22732.html