廣西欽州坭興陶文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展研究

一、引言

坭興陶源于唐代，興于明代，至清朝咸豐年間（1851年）因成為朝廷貢品而名揚四海。它以廣西欽州市特有的紫紅陶土為原料，經(jīng)過東泥、西泥的精心混煉成坯料，再通過拉坯成型、雕刻、燒制等一系列繁復(fù)工藝精心制成。其中，坭興陶的獨特之處還在于其罕見的窯變效果，窯變是在燒制過程中陶土內(nèi)各種礦物成分因高溫而發(fā)生一系列化學(xué)反應(yīng)，形成色彩豐富、紋理獨特的自然圖案，每一件坭興陶作品都獨一無二，充滿了自然之美和神秘之感。坭興制品選材精細、工藝獨特、刻畫細膩，具有濃郁的民族風(fēng)格和地方特色。郭沫若先生曾盛贊其為“國之瑰寶”，著名作家冰心老人亦贊譽其為“廣西藝苑奇花”。1983年5月，在全國出口商品交易會上，坭興陶以其獨特的魅力贏得了外商的青睞，并大量出口創(chuàng)匯，成為當(dāng)時廣西最早走出國門、走向世界的傳統(tǒng)工藝品之一。

二、欽州市坭興陶文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展現(xiàn)狀

     目前，欽州市坭興陶文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展環(huán)境逐步向好。在政府政策的支持下，產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，技藝傳承有序進行，技術(shù)創(chuàng)新穩(wěn)步推進。同時，坭興陶文化品牌建設(shè)也取得了一定成效，開始在國際市場上嶄露頭角。近年來，欽州市通過參與中國—東盟博覽會、泛北部灣經(jīng)濟合作論壇等平臺，與東盟各國加強了文化交流與合作，為坭興陶文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

（一）政策支持與產(chǎn)業(yè)發(fā)展

欽州市先后出臺了《欽州市坭興陶土保護條例》、《欽州市坭興陶產(chǎn)業(yè)專項扶持資金管理辦法》和《欽州市坭興陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃》等政策文件。欽州市工業(yè)和信息化局相關(guān)負責(zé)人介紹，該市每年安排固定的坭興陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，支持產(chǎn)業(yè)技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品宣傳推介、人才培養(yǎng)和引進，保障坭興陶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。在多方政策支持下，一個又一個坭興陶產(chǎn)業(yè)項目正在落地開花。投資約6000萬元的坭興陶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研發(fā)設(shè)計公共服務(wù)平臺項目加快推進，坭興陶研究中心、坭興陶泥料配送中心、坭興陶成果體驗轉(zhuǎn)化中心、技術(shù)培訓(xùn)及就業(yè)服務(wù)中心和相關(guān)公共配套設(shè)施將同步發(fā)展。欽州市重點建設(shè)的坭興陶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園累計完成投資約11.5億元，建成1440畝集產(chǎn)業(yè)、文化、旅游、休閑、教育于一體的園區(qū)，建成博物館1.2萬平方米、標準廠房3.8萬平方米、商業(yè)街3.74萬平方米，院落式廠房10.9萬平方米。該產(chǎn)業(yè)園已獲批為自治區(qū)首批現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚區(qū)和3A級景區(qū)，列入第二批廣西特色小鎮(zhèn)培育名單，入選“國家級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)創(chuàng)建園區(qū)”。

（二）國際化交流與合作

盡管各個國家在文化內(nèi)容和形式上千差萬別，但人類社會的共性決定了文化間的聯(lián)系是必然存在的。這種世界文化共性也是各國進行交流合作的根本前提。我國經(jīng)濟實力的提升讓世界各國對中華文明的認知度逐漸加深，文化交流的愈加頻繁為我國文化企業(yè)走向國際市場提供了難得的機遇。

欽州市積極組織坭興陶產(chǎn)品參加國內(nèi)外各類展覽展示活動，如中國-東盟博覽會、中國工藝美術(shù)博覽會等，提高了坭興陶的知名度和美譽度。同時，也通過展覽展示活動加強了與國內(nèi)外同行的交流與合作。2022年坭興陶全產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)年產(chǎn)值約15.6億元，產(chǎn)品已銷往30多個國家和地區(qū)，但出口總額占總產(chǎn)量的占比不足2%，國際市場的發(fā)展空間巨大。因此，通過參加國際貿(mào)易展覽、建立海外銷售網(wǎng)絡(luò)等方式，欽州市坭興陶文化產(chǎn)業(yè)將不斷拓展國際市場，提升了產(chǎn)品的國際競爭力。

（三）品牌建設(shè)與推廣

欽州市注重坭興陶品牌的培育和建設(shè)，通過加強品牌宣傳、提升產(chǎn)品質(zhì)量等方式，打造了一批具有地方特色的坭興陶品牌。這些品牌不僅在國內(nèi)市場具有較高的知名度和美譽度，也在國際市場上受到廣泛認可。欽州市通過多種渠道加強對坭興陶文化的宣傳推廣力度，如舉辦坭興陶文化節(jié)、開展坭興陶文化進校園等活動，提高了公眾對坭興陶文化的認知度和興趣度。同時，也積極與媒體合作，擴大坭興陶文化的傳播范圍和影響力。但從長遠發(fā)展看，坭興陶文化的國際傳播和交流是遠遠不夠，國際品牌建設(shè)和推廣還有很長的路要走。從陶文化的傳播和交流來對比，坭興陶文化的國際傳播和交流只是九牛一毛，還有很多提升的空間。欽州市必須盡快跟上國際經(jīng)濟社會文化發(fā)展的步伐，在坭興陶文化產(chǎn)業(yè)的國際品牌上加大力度，努力提升。^[4]

三、坭興陶文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展策略

坭興陶文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展策略應(yīng)聚焦于品牌建設(shè)，強化傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計的融合創(chuàng)新，通過網(wǎng)絡(luò)平臺和國內(nèi)外展覽活動拓寬市場，促進文化與旅游的深度融合，同時推動綠色和智能制造技術(shù)的應(yīng)用，以提升坭興陶在國際市場的競爭力和影響力。

（一）著力打造品牌建設(shè)與推廣

在激烈的市場競爭中，品牌是企業(yè)差異化戰(zhàn)略的重要組成部分。通過獨特的品牌定位、品牌形象和品牌傳播，坭興陶產(chǎn)業(yè)可以在消費者心中形成獨特的認知，從而在競爭中占據(jù)有利地位。為打造坭興陶文化產(chǎn)業(yè)卓越品牌，可以從原礦坭料入手，積極引進國內(nèi)外先進技藝，把現(xiàn)代文化藝術(shù)和美學(xué)元素融入坭興陶傳統(tǒng)造型和陰刻陽填技術(shù)等傳統(tǒng)技藝，提升產(chǎn)品的藝術(shù)價值，打造獨具特色的坭興陶品牌。策劃拍攝中英文紀錄片，系統(tǒng)展示坭興陶的歷史脈絡(luò)和文化底蘊，提升品牌知名度和美譽度。積極參加國際展覽和文化交流活動，組織坭興陶精品展覽推介，為坭興陶進一步提升國際知名度和市場競爭力搭建廣闊的國際化平臺。同時，加強與國外陶瓷產(chǎn)業(yè)的交流與合作，共同推動坭興陶文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展。

（二）著力促進文化與旅游的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

2023年4月，欽州政府頒布了《欽州市加快文化旅游業(yè)全面恢復(fù)振興若干政策措施的通知》。通知明確推進文旅融合，強調(diào)圍繞欽州傳統(tǒng)民俗文化，推出一批具有地方特色的文化和旅游消費活動，開展廣府廟會、中國四大名陶展、坭興陶文化藝術(shù)節(jié)等文化活動。

未來，欽州市需進一步推動坭興陶文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的深度融合發(fā)展，一方面，在坭興陶藝術(shù)創(chuàng)作中，要深入挖掘欽州特色文化，比如從欽州的民間習(xí)俗、歌舞戲劇、節(jié)慶娛樂、旅游地標、地方特產(chǎn)等文化中提取元素運用在坭興陶裝飾的設(shè)計構(gòu)思中，以聚合本土文化的方式展現(xiàn)欽州的文化魅力。另一方面，還需開發(fā)具有坭興陶特色的旅游產(chǎn)品和線路。通過建設(shè)坭興陶文化主題公園、陶藝體驗工坊等，為游客提供豐富的文化體驗，增加旅游收入。

（三）著力提升技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用

通過技術(shù)創(chuàng)新，改進傳統(tǒng)的制作工藝，提高坭興陶的產(chǎn)量和質(zhì)量，以滿足國際市場的需求。引入現(xiàn)代化的制作設(shè)備和工藝，能夠提升生產(chǎn)效率，擴大產(chǎn)品品類和規(guī)模。根據(jù)國際市場的審美和功能需求，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出更符合當(dāng)代審美的新品。例如，引入現(xiàn)代設(shè)計元素，開發(fā)出更具有時尚感和個性化的坭興陶產(chǎn)品，以吸引更多的國際消費者。

現(xiàn)代設(shè)計理念與技術(shù)的融入，對坭興陶產(chǎn)品進行創(chuàng)新，挖掘在日常產(chǎn)品使用功能中的潛質(zhì)，繼承坭興陶蘊含的藝術(shù)特色和地域特色，在保留坭興陶獨特的文化與風(fēng)格的基礎(chǔ)上，不斷推陳出新，提升產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新與市場競爭力，促進坭興陶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使坭興陶成為地區(qū)經(jīng)濟建設(shè)的強力助推器。

（四）著力拓展市場開發(fā)與營銷策略

在深入探討廣西瓷制塑像及其他裝飾品出口數(shù)據(jù)所揭示的國際市場需求與趨勢后，可以為坭興陶這一傳統(tǒng)工藝品在全球市場的推廣與發(fā)展制定更為精準和全面的策略。針對美國、新加坡、西班牙、英國、越南和泰國等主要出口國家，深入研究其文化背景、審美偏好及節(jié)慶習(xí)俗，理解不同文化對坭興陶產(chǎn)品的接受度和偏好點。例如，美國市場可能更偏好現(xiàn)代簡約風(fēng)格與實用功能結(jié)合的產(chǎn)品，而東南亞國家則可能更鐘情于富含傳統(tǒng)文化元素的設(shè)計。通過問卷調(diào)查、社交媒體數(shù)據(jù)分析等手段，收集目標市場消費者的購買習(xí)慣、價格敏感度、購買渠道偏好等信息，為精準營銷提供依據(jù)。根據(jù)國際市場反饋，推出定制化服務(wù)，滿足消費者個性化需求。例如，設(shè)計符合不同國家和地區(qū)文化特色的主題系列，如西方古典藝術(shù)系列、東南亞風(fēng)情系列等。結(jié)合現(xiàn)代科技，如3D打印技術(shù)，開發(fā)新型坭興陶產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的觀賞性和實用性。同時，探索環(huán)保材料的應(yīng)用，增強產(chǎn)品的市場競爭力。

利用Facebook、Instagram、Twitter等國際社交媒體平臺，以及YouTube、TikTok等視頻平臺，發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容營銷，展示坭興陶的制作工藝、文化故事和獨特魅力，增強品牌故事的傳播力。與各國知名的文化博主、手工藝人合作，通過他們的影響力推廣坭興陶產(chǎn)品，提高品牌曝光度和信任度。在主要出口國舉辦線上線下的展覽、體驗活動，讓消費者親身體驗坭興陶的魅力，促進購買意愿。與更多國際經(jīng)銷商、代理商建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，特別是在主要出口國設(shè)立銷售網(wǎng)點或授權(quán)專賣店，拓寬銷售渠道。積極參加國際知名的手工藝品、家居裝飾類展會，如法蘭克福國際禮品及消費品展覽會、米蘭國際家具展等，展示坭興陶產(chǎn)品的獨特魅力和創(chuàng)新成果，吸引全球采購商的關(guān)注。建立完善的售后服務(wù)體系，提供便捷的退換貨服務(wù)、產(chǎn)品咨詢和技術(shù)支持，提升消費者滿意度和忠誠度。通過持續(xù)的品牌傳播和高質(zhì)量的產(chǎn)品，樹立坭興陶產(chǎn)品的品牌形象，提升品牌價值和市場影響力。通過深入的市場研究、產(chǎn)品創(chuàng)新、多渠道營銷、國際合作與品牌建設(shè)等多方面的努力，可以有效推動坭興陶產(chǎn)品在國際市場的拓展，實現(xiàn)傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代市場的完美結(jié)合。

（五）著力強化人才培養(yǎng)與技藝傳承

坭興陶文化產(chǎn)業(yè)的傳承與發(fā)展，其關(guān)鍵因素在于人才。坭興陶制作技藝作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，得到了欽州市的高度重視和有效保護。通過加強傳承人隊伍建設(shè)，并加大非遺的研究和傳播力度，確保了技藝的代代相傳，并提升了其文化價值和社會影響力。在技藝傳承的基礎(chǔ)上，欽州市坭興陶文化產(chǎn)業(yè)積極融入現(xiàn)代科技手段，推動技術(shù)創(chuàng)新，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美相結(jié)合，使坭興陶產(chǎn)品更加符合現(xiàn)代市場需求，從而推動文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

新中國時期特別是本世紀以來，欽州坭興陶行業(yè)的人才隊伍越來越壯大，出現(xiàn)了眾多諸如鄧敦偉、李人帡、王兆儒、陸景平、劉明洲、利成世、黃亞南、陳梅、劉儉等大師級的領(lǐng)軍人才，正是在這些領(lǐng)軍人物的帶領(lǐng)下，欽州坭興陶迎來了歷史上前所未有的發(fā)展時期，在他們的帶領(lǐng)下，坭興陶制作技藝不斷提升，人才的培養(yǎng)不斷加強，坭興陶文化的傳承與發(fā)展得以更快更好的彰顯。培養(yǎng)一支具備創(chuàng)新精神和國際視野的坭興陶人才隊伍。通過舉辦培訓(xùn)班、研討會等活動，提高從業(yè)人員的專業(yè)技能和綜合素質(zhì)。同時，積極引進國內(nèi)外優(yōu)秀人才，為坭興陶文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展提供有力支持。

（六）著力推進綠色與智能制造技術(shù)升級

在推進坭興陶產(chǎn)業(yè)綠色化、智能化轉(zhuǎn)型的進程中，不僅需要積極擁抱并引進國內(nèi)外前沿的綠色制造技術(shù)，還需構(gòu)建一套全方位、多層次的策略體系，以確保這一傳統(tǒng)工藝在現(xiàn)代化道路上既保留文化底蘊，又實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。首先，從源頭上把控，建立綠色供應(yīng)鏈管理體系。這意味著在選擇原材料供應(yīng)商時，應(yīng)優(yōu)先考慮那些采用環(huán)保生產(chǎn)方式、產(chǎn)品符合綠色標準的供應(yīng)商。通過簽訂綠色采購協(xié)議，明確環(huán)保要求，確保原材料的質(zhì)量與環(huán)保性。同時，鼓勵和支持供應(yīng)商進行綠色改造，共同推動整個產(chǎn)業(yè)鏈的綠色發(fā)展。在坭興陶的生產(chǎn)過程中，全面推廣清潔生產(chǎn)技術(shù)，減少有害物質(zhì)的使用和排放。通過優(yōu)化生產(chǎn)工藝，采用低能耗、低排放的生產(chǎn)方式，如使用清潔能源（如太陽能、風(fēng)能等）替代傳統(tǒng)化石能源，減少碳排放。此外，加強生產(chǎn)廢棄物的分類、回收與再利用，建立廢棄物資源化利用體系，如將廢棄的陶土、釉料等通過技術(shù)手段轉(zhuǎn)化為新的生產(chǎn)原料或建筑材料，實現(xiàn)資源的最大化利用。

政府應(yīng)加大政策扶持力度，鼓勵企業(yè)加大研發(fā)投入，積極引進國內(nèi)外先進的智能制造設(shè)備和系統(tǒng)。通過建設(shè)智能工廠，實現(xiàn)生產(chǎn)過程的自動化、數(shù)字化和智能化。例如，利用自動化生產(chǎn)線和機器人技術(shù)，提高生產(chǎn)效率和精度，減少人工干預(yù)，降低勞動強度；通過大數(shù)據(jù)、云計算等信息技術(shù)手段，對生產(chǎn)過程進行實時監(jiān)控和數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化生產(chǎn)流程，提高產(chǎn)品質(zhì)量和市場響應(yīng)速度。綠色制造和智能制造的推進離不開高素質(zhì)的人才隊伍。因此，應(yīng)加強與高校、科研機構(gòu)的合作，建立產(chǎn)學(xué)研用緊密結(jié)合的創(chuàng)新體系，培養(yǎng)一批既懂傳統(tǒng)工藝又掌握現(xiàn)代科技知識的復(fù)合型人才。同時，鼓勵企業(yè)加大研發(fā)投入，開展技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，推動坭興陶產(chǎn)業(yè)向高端化、品牌化方向發(fā)展。最后，還應(yīng)積極倡導(dǎo)綠色消費理念，引導(dǎo)消費者關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保性能和可持續(xù)性。通過舉辦展覽、講座等活動，普及綠色制造和智能制造的知識，提高公眾對環(huán)保和傳統(tǒng)文化的認識。同時，加強坭興陶文化的傳承與創(chuàng)新，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合，打造具有時代特色的文化產(chǎn)品，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。通過強化綠色供應(yīng)鏈管理、深化清潔生產(chǎn)與能源回收、推動智能制造與數(shù)字化轉(zhuǎn)型、加強人才培養(yǎng)與技術(shù)創(chuàng)新以及倡導(dǎo)綠色消費與文化傳承等多方面的努力，可以有效提升坭興陶產(chǎn)業(yè)的環(huán)保水平和市場競爭力，實現(xiàn)傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技的完美融合。

四、結(jié)語

       在全球化的浪潮中，廣西欽州坭興陶文化產(chǎn)業(yè)不僅展現(xiàn)了其獨特的藝術(shù)魅力和文化價值，更承載著講好中國故事、推動文化輸出的重要使命。通過精心打造的品牌、富有創(chuàng)意的市場推廣、持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新以及人才培養(yǎng)，欽州坭興陶正積極走向世界，以其精湛的工藝和深厚的文化內(nèi)涵，向全球消費者講述著中國故事，傳遞著中華文化的博大精深與獨特魅力，為中外文化交流搭建起一座美麗的橋梁。

文章來源：  《文化產(chǎn)業(yè)》   http://m.xwlcp.cn/w/wy/32640.html