服裝表演的傳播學分析

 一、服裝表演的傳播者與接收者
（一）傳播者
傳播者是傳播活動的發(fā)起者，也是活動的核心人物之一。傳播者可以是單獨的個體，也可以是有組織的群體。③
1.服裝表演編導是服裝表演的傳播者之一。他是一場服裝表演的編排者、設計者和組織者。
2.模特是服裝表演的又一個傳播者。模特通過對服裝設計意圖的準確把握，借助肢體語言、面部表情進行巧妙的表達，再加上妝容與造型的輔助對服裝信息加以編碼④，將服裝的設計風格、審美理念再現(xiàn)于舞臺上，賦予服裝生命與活力。
3.服裝表演的第三個傳播者——舉辦方即發(fā)起人。發(fā)起人是服裝表演真正意義上的傳播者，編導及模特的選擇、表演風格的定位都由發(fā)起人來最終決策。
（二）接收者
接收者又稱受眾，是傳播活動的目的與方向。服裝表演的傳播過程具有一定的特殊性，其受眾通常情況下有兩種類型：純粹受眾和介質(zhì)受眾。純粹受眾顧名思義就是終極受眾人，而介質(zhì)受眾則具有雙重身份，既是接收者也是傳播者。⑤
從狹義角度來看，由于服裝表演的類型不同，決定了不同受眾群體。例如流行導向型服裝表演的受眾是業(yè)內(nèi)專業(yè)人士及新聞媒體記者等，同時他們也是介質(zhì)受眾。
從廣義角度來看，一些通過介質(zhì)受眾的再次傳播，接收到信息的最終受眾，或通過各種媒介的傳播，以光碟、電視轉(zhuǎn)播、雜志、網(wǎng)站等途徑關(guān)注一場服裝表演情況的個人或群體，也是一場服裝表演的受眾。
二、服裝表演的傳播內(nèi)容
傳播內(nèi)容是傳播者和接收者之間的互動介質(zhì)，是接收者能夠接受、使用和傳遞的。服裝表演傳播的具體內(nèi)容：服裝表演主題，服裝系列風格，設計師的設計理念，品牌的文化內(nèi)涵，服裝的結(jié)構(gòu)、款式、色彩、面料、裝飾細節(jié)等。
根據(jù)不同服裝表演的類型，傳播內(nèi)容的側(cè)重點也會有所變化。例如流行導向型服裝表演的目的在于預測新一季的流行趨勢，其傳播內(nèi)容從狹義角度看側(cè)重服裝的款式、面料、色彩，從廣義角度理解側(cè)重傳播時尚與流行的新趨勢。
三、服裝表演傳播方式
服裝表演傳播內(nèi)容的表現(xiàn)方式并不是單一且一成不變的，而是呈多元化的，通過不同內(nèi)容、手段和策略呈現(xiàn)于受眾的面前，提高信息傳達的表現(xiàn)效益。
（一）舞臺美術(shù)設計
舞臺美術(shù)設計屬于舞臺表演藝術(shù)的一種，是傳播者向接收者傳播信息的重要策略之一。舞臺美術(shù)設計包括表演場地、舞臺裝置等。
表演場地有室內(nèi)和室外之分，表演場地的選擇決定服裝表演舞美設計的風格，同時表演場地本身的確定也會向受眾傳達出一定的信息。舞臺裝置包括舞臺、燈光、背景。例如，舞臺背景能夠立意明確、標題醒目地將服裝表演的主題信息和主辦方的信息清晰地呈現(xiàn)在觀眾面前，所以它是服裝表演開場前相對較直觀的傳播信息內(nèi)容的一種方式。
（二）服裝表演音樂
服裝表演音樂也是服裝表演中信息的重要表現(xiàn)方式，屬于服裝表演傳播內(nèi)容的一個組成部分。音樂的不同風格、不同韻律和節(jié)奏，往往能夠?qū)⒉煌b風格的情感有力地通過非語言的形式表達出來，傳播給觀眾的同時引起觀眾的聯(lián)想，使觀眾產(chǎn)生共鳴。
（三）舞臺調(diào)度與表演形式
舞臺調(diào)度的設計與編排是編導通過對模特的方位、關(guān)系、空間層次的把握，以巧妙的藝術(shù)構(gòu)思，迎合服裝表演內(nèi)容的同時使舞臺整體空間錯落有致、層次分明。例如模特橫向調(diào)度通常用一套完整的系列服裝，給觀眾整體感和系列感，使服裝達到最佳展示效果。
四、服裝表演的傳播媒介
傳播媒介是傳播行為的物質(zhì)手段?！懊浇榫褪遣迦雮鞑ミ^程之中，用以擴大并延伸信息傳送的工具?！雹薹b表演的傳播媒介包括：新聞發(fā)布會、報紙、雜志、電視、網(wǎng)絡等。
（一）報紙
報紙的時效性相對較弱，選擇性和保存性較強，但感染力相對較弱。考慮到報紙的傳播特點，服裝表演的內(nèi)容常以活動的宣傳、發(fā)布會的新聞采訪、評論或最新流行趨勢介紹等形式出現(xiàn)于報紙上。
（二）雜志
雜志的選擇性和保存性也較強，但時效性較差，適合深度報道。雜志在服裝表演的眾多媒介中是一個較專業(yè)的平面媒體，擁有大量時裝發(fā)布會的精美走秀圖片以及相關(guān)資訊。雜志社通過服裝公司免費服裝贊助進行大片拍攝的同時，也為該服裝品牌進行了廣告宣傳。
（三）電視
電視的時效性較強，但保存性與選擇性相對較弱，信息轉(zhuǎn)瞬即逝，難以展示相對較繁瑣的內(nèi)容。由于電視與廣播的相似特點，迫使其在傳播過程中更適合簡單的宣傳和呈現(xiàn)，不適合過多的解說和評論。相對單一類型的傳播而言，所產(chǎn)生的效果更加顯著。
（四）網(wǎng)絡
網(wǎng)絡具有時效性、保存性、選擇性均較強的優(yōu)勢。由于網(wǎng)絡的信息量大且不受時間的限制，因此服裝表演與網(wǎng)絡的合作機會也相對較多。網(wǎng)絡對服裝表演進行報道的形式有視頻直播、圖文并茂專題報道、服裝時尚信息的專業(yè)網(wǎng)站等。
結(jié)語
服裝表演的最終目的是最大限度地傳播推廣。服裝表演需要對各傳播要素進行細致分析和準確把握，針對不同服裝表演的類型采取不同的傳播方式，最終達到服裝表演的傳播效果和社會效益。從傳播學視角對服裝表演進行解析，對服裝表演理論研究的實際運用具有現(xiàn)實的指導意義。