數(shù)字期刊發(fā)展的三階段及其特點

 一、傳統(tǒng)期刊的比特化——以數(shù)據(jù)庫形態(tài)呈現(xiàn)的數(shù)字期刊群
比特是計算機信息的計量單位，傳統(tǒng)期刊的比特化是指將傳統(tǒng)期刊的內(nèi)容進行簡單的數(shù)字轉(zhuǎn)化，以比特的形式進行存儲。2000年前后，網(wǎng)絡(luò)大眾化應(yīng)用初期，網(wǎng)絡(luò)信息資源十分匱乏。而自古登堡印刷機發(fā)明后，歷經(jīng)數(shù)百年發(fā)展的紙制書報刊內(nèi)容卻極其豐富，不僅有優(yōu)秀的作者團隊，亦有大批專業(yè)編撰人員。因此，紙媒的簡單復(fù)制成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期的主要內(nèi)容源。大量紙質(zhì)期刊的存刊及新刊在這一時期被大量掃描，制作成數(shù)字格式，由于閱讀習(xí)慣的影響及電子期刊出刊時間的滯后性，這種簡單數(shù)字化期刊在單品種銷售上很難推廣。于是，集成性期刊數(shù)據(jù)庫開始大范圍出現(xiàn)。這一時期，以中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、維普數(shù)據(jù)、龍源期刊為代表的知識資源數(shù)據(jù)庫開始構(gòu)建，這些數(shù)據(jù)庫以傳統(tǒng)期刊，尤其是學(xué)術(shù)期刊為主體構(gòu)成，以內(nèi)容的數(shù)字轉(zhuǎn)換、碎片化、數(shù)據(jù)銷售為主要生產(chǎn)方式。數(shù)據(jù)庫主要實現(xiàn)了三大功能：一是大規(guī)模集成整合知識信息資源，整體提高資源的綜合及增值使用價值；二是建設(shè)知識資源互聯(lián)網(wǎng)傳播擴散與增值服務(wù)平臺，為全社會提供資源共享、數(shù)字化學(xué)習(xí)、知識創(chuàng)新信息化條件；三是建設(shè)知識資源的深度開發(fā)利用平臺，為社會各方面提供知識管理的手段。
由于數(shù)據(jù)庫大大提高了知識信息檢索的便捷性，使知識得到更有效率的利用和更廣泛的傳播，加上數(shù)據(jù)庫對知識的碎片化處理，進行不同的分類與組合，實現(xiàn)了期刊既有形式的價值增值，越來越多的期刊愿意把紙質(zhì)內(nèi)容交給數(shù)據(jù)庫公司進行統(tǒng)一的制作與發(fā)行。
在營銷上，數(shù)據(jù)庫集成公司主要有以下兩個特點：一是以大學(xué)、研究院所、企事業(yè)單位等機構(gòu)用戶為主要用戶群體；二是以用戶收費為主要盈利模式，包括單篇下載付費、包月付費等形式。
二、富媒體期刊——數(shù)字期刊的獨立形態(tài)
富媒體并不是一種具體的互聯(lián)網(wǎng)媒體形式，而是指具有動畫、聲音、視頻和簡單的人機交互功能的信息傳播方式。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，人們發(fā)現(xiàn)，用互聯(lián)網(wǎng)來僅僅展示文字與圖片顯得過于簡單，由于互聯(lián)網(wǎng)本身是一種多媒體融合媒介，人們開始嘗試將動畫、聲音、視頻、超鏈接及人機交互等手段，全面用在數(shù)字期刊的制作上，我們把這種具備多媒體功能的期刊叫做富媒體期刊：文字、圖像、聲音、視頻相得益彰，內(nèi)容豐富生動，加上為讀者提供了便捷的電子索引、隨機注釋、電子商務(wù)鏈接、人機通過觸屏等交互體驗，此時的數(shù)字期刊完全擺脫了傳統(tǒng)雜志的既有形態(tài)，而是創(chuàng)造出基于內(nèi)容的一種全新形態(tài)，一種更具網(wǎng)絡(luò)特性的、具有全新閱讀體驗的數(shù)字期刊。
美國新媒體研究家約翰·帕夫利克說：“多媒體的發(fā)展將會推動新媒體和傳統(tǒng)內(nèi)容提供商探索新的出版領(lǐng)域?！备幻襟w雜志相對于紙媒而言，特點尤其明顯，其強烈的視覺沖擊感和聲音震撼力是報紙、雜志、書刊等傳統(tǒng)媒體所無法比擬的；而其他同樣作為新媒體的移動電視、手機報等，卻沒有哪一樣像富媒體雜志一樣具有如此明顯的豐富性和集成性，將平面媒體與電子媒體的特點熔于一爐。
由于富媒體期刊與傳統(tǒng)期刊已有本質(zhì)區(qū)別，以文字、聲音、圖像、動畫、視頻等多種元素集合顯現(xiàn)出的可視性、多樣性、娛樂性、傳播速度快等新特性相對于傳統(tǒng)雜志具有前所未有的新鮮感。這種具備多媒體屬性的期刊已經(jīng)具備以獨立面貌呈現(xiàn)而獲得受眾青睞的基礎(chǔ)，此時，全新形態(tài)富媒體雜志已不再依賴數(shù)據(jù)庫銷售，單本的品牌營銷變得越來越普遍。
富媒體期刊的快速發(fā)展，離不開硬件與制作軟件兩方面的技術(shù)進步。
硬件方面，交互式平板電腦是富媒體期刊最好的載體形式。2010年4月平板電腦iPad 的發(fā)布，在國內(nèi)外期刊出版商中引發(fā)了一陣基于iPad 移動終端的開發(fā)熱潮，在2012年MPA 期刊數(shù)字化創(chuàng)新列表中，有70%以上的出版商在iPad 平臺上開發(fā)了期刊應(yīng)用。
觸摸交互是這一類期刊的另一個主要特點，近兩年方正飛翔、謀易appBook等交互式排版軟件的快速發(fā)展，也將富媒體期刊的制作水平不斷推高，在傳統(tǒng)靜態(tài)頁面上承載動態(tài)元素，提供多種富媒體效果，實現(xiàn)在移動設(shè)備上的動態(tài)展示和人機交互，使制作工具變成菜單式簡單易用，從而減少排版難度，增強作品表現(xiàn)力。此外，通過對文章的結(jié)構(gòu)化處理，后續(xù)可以通過元素對象的操作數(shù)據(jù)，進行用戶行為統(tǒng)計，也可利用廣告標識來統(tǒng)計廣告效果，為商業(yè)經(jīng)營提供技術(shù)支持和數(shù)據(jù)分析服務(wù)。
目前富媒體期刊運用得比較好的有兩類，一類是既有傳統(tǒng)紙媒依賴已有內(nèi)容進行多媒體改造的期刊，如《時尚》期刊群、現(xiàn)代傳播期刊群、《瑞麗》等，這些期刊保持了既有期刊的風(fēng)格定位，增加了展示的豐富性、互動性，雖然目前還處于免費發(fā)行階段，但更充分與生動的廣告展示，期刊內(nèi)容的電商購買鏈接，加大了附著在內(nèi)容基礎(chǔ)上的增值收益，成為富媒體期刊收入的一個新來源。另一類是沒有紙媒的原創(chuàng)性富媒體期刊：如以攝影等視覺藝術(shù)為主題的電子雜志《Inter Photo印象》，以時尚、旅游為主題的電子雜志《Poco Zine》等。
三、社交化數(shù)字期刊——以人架構(gòu)的全新模式
社會化閱讀應(yīng)用是指將內(nèi)容與社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)合在一起，置于同一平臺上，以類似期刊的形式呈現(xiàn)，實現(xiàn)閱讀、互動分享與信息傳遞三位一體的新型數(shù)字期刊模式。
2005年前后，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進入web2.0階段，博客、維基、與社交網(wǎng)絡(luò)迅速興起，信息制造與傳遞方式也因此被漸漸改變，2010年后，微博、微信更是超越私人信息傳遞功能而越來越多地承擔(dān)起公共信息傳播功能。2012年，新浪微博取代新浪網(wǎng)成為新浪最大的網(wǎng)民入口，越來越多的網(wǎng)民利用各大微博平臺來進行資訊的獲取，從而取代了傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站。雖然數(shù)字期刊在富媒體階段，已開始植入一些評論、互動功能，但其以內(nèi)容為主架構(gòu)的業(yè)態(tài)形式并未發(fā)生根本性改變。但社會化閱讀應(yīng)用的出現(xiàn)卻徹底改寫了數(shù)字期刊的舊有形態(tài)，開啟了一種全新模式的嘗試。
社會化閱讀嘗試將內(nèi)容與微博等社交化傳播結(jié)合在一起，改變過去以單一內(nèi)容為主的建構(gòu)模式，建立了一種關(guān)系加內(nèi)容的雙重建構(gòu)模式，使平臺建構(gòu)更加立體化。
從傳統(tǒng)閱讀到數(shù)字閱讀，不僅是媒介形態(tài)的變化，更是閱讀習(xí)慣的改變，但傳統(tǒng)期刊自上而下的內(nèi)容提供體系并不能充分地滿足讀者看到自己想看的內(nèi)容、分享與交流的需求，因此以讀者為中心，基于內(nèi)容獲取個性化，分享交流社區(qū)化的社會化閱讀正成為閱讀的需求。
目前最為成功的社會化閱讀應(yīng)用是美國Flipboard（飛麗博，2012年進入中國），它既是一款互動分享和個性化定制的移動互聯(lián)網(wǎng)雜志，也是一款具有互動交流功能的閱讀軟件。但從外觀上看，F(xiàn)lipboard的精致布局與精美的雜志布局一樣，只是它將這種布局的呈現(xiàn)選擇權(quán)歸于讀者，自己承擔(dān)算法與推送。進入Flipboard后，首先呈現(xiàn)在屏幕上的是一張高清圖片，來自于用戶此前定制的社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。點擊進入，可以發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)lipboard直接關(guān)聯(lián) Twitter、Google Reader、facebook、新浪微博帳戶，F(xiàn)lipboard根據(jù)你在Facebook等上的評論數(shù)量、訪問頻率等等細枝末節(jié)的基數(shù)作為參考值，進而推算出你所喜好的內(nèi)容，同時，你可以方便地將自己喜歡的內(nèi)容以及批注等通過社會化媒體分享出去。如果用戶對一些特定話題感興趣，可以在搜索欄中鍵入該話題，程序會自動將博客、微博、指定新聞源中與該關(guān)鍵詞有關(guān)的內(nèi)容聚合為雜志形態(tài)，供用戶閱讀。如果你是一個更喜歡傳統(tǒng)閱讀的讀者，F(xiàn)lipboard還為讀者量身定做了閱讀目錄，集合了各式刊物的精彩文章、照片和動態(tài)更新，例如《VOGUE》《時尚先生》，在中文版上，還有一些動態(tài)內(nèi)容來自于優(yōu)酷和豆瓣，以及著名博客。Flipboard把用戶感興趣的新聞、照片以及社交網(wǎng)絡(luò)上的新鮮事智能地聚合在一起，從而享受與傳統(tǒng)媒體一樣精美的閱讀體驗。與傳統(tǒng)雜志閱讀不同的是，如果用戶在Flipboard中登錄社交網(wǎng)絡(luò)，例如新浪微博，摯友的動態(tài)更新和照片都會顯示在封面故事上，封面故事會根據(jù)用戶Flipboard的各式內(nèi)容，為用戶推薦精彩的文章。如果用戶在Flipboard上添加了設(shè)計、科技或旅游的頻道，在這幾個頻道內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)分享最多的內(nèi)容將會出現(xiàn)在封面故事中。這時的Flipboard，又變成了一個SNS閱讀分享平臺，只是SNS的內(nèi)容呈現(xiàn)方式仍舊很像傳統(tǒng)期刊的排版布局。
國內(nèi)社會化閱讀應(yīng)用最早踐行者是百閱網(wǎng)，早在2006年起就已開始嘗試。目前比較有影響力的是扎客與網(wǎng)易閱讀。扎客將微博、博客、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)新聞、圖片、RSS、團購、Google Reader等眾多內(nèi)容按照用戶個人意愿聚合起來，用戶可根據(jù)個人意愿個性化定制閱讀。網(wǎng)易閱讀的功能與上述大同小異，但其依托自身的門戶網(wǎng)站，從而擁有了更強大的內(nèi)容提供與更新能力。
從上面的例子我們可以看到，社會化閱讀應(yīng)用打破了以往讀者被動閱讀的靜態(tài)方式，其內(nèi)容來源也不再局限于專業(yè)的內(nèi)容提供者，讀者也可以參與到內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播中去，拓展了閱讀內(nèi)容的豐富性，增加了讀者的話語權(quán)。社會化、個性化、雙向互動、碎片化是其主要特點。同時，基于社會網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)的強關(guān)系，也大大提升了數(shù)字內(nèi)容的傳播效率。社會化閱讀使數(shù)字期刊不僅僅停留在滿足人們靜態(tài)閱讀的需求上，還提供了滿足人與人之間關(guān)系拓展的需求，滿足信息構(gòu)建與社群傳遞的需求，滿足內(nèi)容欣賞與互動展示的多重需求，拓展了數(shù)字期刊的內(nèi)涵與外延。
正如社會化閱讀觀察者王鐘雄在《社會化閱讀：閱讀的未來》一文中所言：“在越演越烈的數(shù)字化浪潮中，信息通信技術(shù)以及智能篩選技術(shù)將幫助人們更加容易獲取自己最想要的內(nèi)容，而基于書的‘出版’終將被基于人的‘閱讀’取代。從‘有什么讀什么’到‘我讀我所要’的轉(zhuǎn)變，閱讀更有效率，更有價值，更具社交性，在內(nèi)容的傳播中產(chǎn)生更多的價值，這種變革將閱讀真正回歸到讀者，而不僅僅是書本或作者本身。”
社會化閱讀應(yīng)用之所以在本文被歸類這數(shù)字期刊的一種形態(tài)，是因為其呈現(xiàn)方式仍依雜志的精致布局，只不過，在布局之中將打破了既有的“傳—授”模式，以往作為被動角色的讀者不僅可以擁有一定程度的閱讀選擇權(quán)，也可以參與到內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播之中，將組織與自組織兩種內(nèi)容傳播形態(tài)結(jié)合為一體。在可預(yù)見的未來，互聯(lián)網(wǎng)走向開放、自主、分享是應(yīng)是其發(fā)展趨勢，伴隨這種趨勢的強化，新的數(shù)字期刊形態(tài)還將涌現(xiàn)，而更加貼近人的需求的自組織、自生成、自創(chuàng)作、自傳播將成為未來數(shù)字期刊研發(fā)的重點方向。
四、小結(jié)
數(shù)字期刊發(fā)展的三種形態(tài)，既是數(shù)字期刊發(fā)展的三個階段，也是三種不同范式的數(shù)字出版形態(tài)，正如托馬斯·庫恩曾經(jīng)說過：“范式之間有繼承性，但范式之間不可通約，范式之間并不是取代關(guān)系，而將在一定時間內(nèi)，長期共存”。數(shù)據(jù)庫、富媒體期刊、社會化閱讀應(yīng)用三種不同范式的數(shù)字期刊也將在很長一段時間內(nèi)并存，并在發(fā)展過程中，有著不同程度的相互借鑒。比如現(xiàn)有期刊數(shù)據(jù)庫越來越多地提供知識服務(wù)功能，并增加“學(xué)術(shù)圈”“個人圖書館” 、開放性平臺建設(shè)等Web2.0功能；根據(jù)讀者閱讀下載痕跡追蹤，主動推送有價值的內(nèi)容。在富媒體期刊中，加入讀者之間互動與分享，也是正在探索與嘗試中。在社會化閱讀應(yīng)用中，富媒體互動功能也正在成為各種類型數(shù)字期刊的進一步展現(xiàn)追求。亞馬遜的締造者貝索斯曾說：“無論是電子書還是紙制書，形式并不重要，重要是形式背后傳遞的思想?！?無論數(shù)字期刊以何種形式傳送，最重要的還是期刊的內(nèi)容與思想，是讀者閱讀后得到的收獲體會，形式永遠是為了目的而設(shè)計的，如何讓閱讀回歸于本質(zhì)，提供給讀者最有效的閱讀體驗，將是所有數(shù)字內(nèi)容傳播形式的終極追求。