中國共產(chǎn)黨政治傳播的宣傳教育功能——學(xué)術(shù)論壇

 傳播是政黨的基本活動，西方有學(xué)者將政黨稱之為“有組織的輿論”。中國共產(chǎn)黨誕生后一直高度重視政治傳播工作。通過宣傳黨的理論、路線、方針和政策，達(dá)到教育廣大干部和各族人民的作用，使廣大人民群眾始終緊密團(tuán)結(jié)在黨的周圍。
（一）推進(jìn)政治社會化進(jìn)程
從政治體系的角度看，政治社會化是“政治教育培訓(xùn)過程，是一定的統(tǒng)治階級為了維護(hù)其政治統(tǒng)治，通過一定的渠道將其政治文化傳授給其社會成員的過程?！?
1、政治傳播過程中的政治社會化
中國共產(chǎn)黨政治傳播進(jìn)程中的政治社會化由政治信息傳播、信息個體內(nèi)化以及態(tài)度的產(chǎn)生三個步驟完成的。
政治文化的傳承對于政治社會化進(jìn)程具有重要作用。政治文化對于政治體系的強(qiáng)大影響力說明了傳播和繼承政治文化對于一個國家、社會的重要性，從一定意義上講政治文化是一個國家和民族的不停流淌的血脈。政黨在進(jìn)行政治傳播的過程中，完成了政治社會化進(jìn)程中對于政治文化的傳播，成為了傳承政治文化的橋梁。
在政黨政治傳播過程中，政黨利用大眾媒介運(yùn)用議程設(shè)置和政治控制功能控制著受眾接受的信息內(nèi)容，作為信息的“把關(guān)人”，大眾媒介按照一種既定達(dá)成的方向完成對信息的加工。在保證傳播事件的客觀同時(shí)將帶有一定傾向性的信息傳達(dá)給民眾。中國共產(chǎn)黨充分利用政治傳播的這一功能，在塑造自身形象的同時(shí)，推進(jìn)政治社會化的進(jìn)程，是廣大人民群眾接受中國特色的政治文化，并內(nèi)化為一種穩(wěn)定的政治心理，這對于強(qiáng)化政黨權(quán)威具有重要的意義。
2、社會主義核心價(jià)值體系的維護(hù)
有效的政治傳播是社會主義核心價(jià)值體系建設(shè)的重要環(huán)節(jié)，是幫助人們樹立正確世界觀、人生觀、價(jià)值觀的前提條件。中國共產(chǎn)黨通過傳播者、受眾和傳播渠道諸因素相互作用、相互協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)了有效的政治傳播。
社會主義核心價(jià)值體系的有效傳播是中國共產(chǎn)黨向普通民眾傳播社會主義核心價(jià)值體系。使普通民眾樂于接受而且已經(jīng)接收社會主義核心價(jià)值體系，并自覺自愿地隨之改變自己的行為。目前，社會主義核心價(jià)值體系的有效傳播已經(jīng)引起了普通民眾的積極變化，更好地促進(jìn)了人的全面發(fā)展，樹立了正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀。因此，在政治傳播過程中，中國共產(chǎn)黨要充分發(fā)揮各方面的積極作用，使它們相互配合、相互協(xié)調(diào)。實(shí)現(xiàn)社會主義核心價(jià)值體系的有效傳播。
3、當(dāng)代中國馬克思主義大眾化
當(dāng)代中國馬克思主義大眾化是指把馬克思主義的基本原理由抽象的理論轉(zhuǎn)化為具體生動的理論，變得通俗易懂，并為普通民眾理解和掌握的過程。
馬克思主義理論，特別是中國特色社會主義理論體系的宣傳要面向廣大人民群眾。包括青年學(xué)生。在當(dāng)代中國馬克思主義大眾化過程中，大眾傳媒——報(bào)刊、廣播、電視以及網(wǎng)絡(luò)等是重要傳播路徑。起著中流砥柱的作用。實(shí)質(zhì)上，馬克思主義大眾化的過程就是政治傳播的過程。在信息化時(shí)代，當(dāng)代馬克思主義大眾化過程中大眾傳媒的傳播帶有特定的價(jià)值色彩，必須充分發(fā)揮其優(yōu)勢，占領(lǐng)公共領(lǐng)域?？梢姡R克思主義大眾化是中國共產(chǎn)黨政治傳播宣傳教育功能的具體體現(xiàn)，也是實(shí)現(xiàn)政治傳播功能的重要方式。
（二）進(jìn)行有效的輿論引導(dǎo)
在現(xiàn)代社會，我們必須注重政治傳播的輿論引導(dǎo)能力，這也是政治傳播宣傳教育功能的重要體現(xiàn)，必須要做到擴(kuò)大媒介的傳播力、培植媒體的公信力和增強(qiáng)輿論的凝聚力。
1、擴(kuò)大媒介的傳播力
傳播力是實(shí)現(xiàn)媒體有效傳播的能力，是媒體最基本的功能。在社會媒體時(shí)代，媒體間的競爭就是傳播力的競爭，就是媒介信息到達(dá)受眾和實(shí)現(xiàn)社會價(jià)值共享的能力的競爭。輿論引導(dǎo)能力取決于強(qiáng)大的傳播能力和先進(jìn)的傳播手段，也取決于傳播內(nèi)容的獨(dú)特魅力。輿論引導(dǎo)能力在傳播基礎(chǔ)上增強(qiáng)注意力和影響力，從而擴(kuò)大傳播力，提高傳播的強(qiáng)度與深度，創(chuàng)新傳播的內(nèi)容。傳播的內(nèi)容是媒介生產(chǎn)和傳播的核心，是現(xiàn)代文化生產(chǎn)力產(chǎn)生與壯大的載體，凝結(jié)著民族歷史發(fā)展的文化傳統(tǒng)，反映出時(shí)代發(fā)展的脈絡(luò)，從根本上決定傳播力。在經(jīng)濟(jì)全球化、政治多元化和跨文化傳播國際化的態(tài)勢下。傳播內(nèi)容要凸顯民族文化的人文價(jià)值和內(nèi)在活力，充分發(fā)掘傳統(tǒng)文化的厚重資源，弘揚(yáng)中華民族文化的開放性、包容性以及整合與重構(gòu)的強(qiáng)勢，并且吸收、借鑒和融合外來優(yōu)秀文化因子，溝通中外文化間的差異，形成互滲、互補(bǔ)和互動的文化傳播態(tài)勢。
2、培植媒體的公信力
媒介的公信力是傳媒最有價(jià)值的內(nèi)在品質(zhì)，是通過長期向民眾提供可信、真實(shí)、高尚、權(quán)威的產(chǎn)品，在民眾心中建立起來的公正公平、誠實(shí)守信的信任度和影響力。公信力蘊(yùn)含兩個層面，一是“公”：以人民的根本利益和國家的利益為出發(fā)點(diǎn)，發(fā)揮喉舌功能，在傳播中追求公平正義，倡導(dǎo)和諧理念；二是“信”：遵循傳播規(guī)律，誠信、公正、公平，客觀、理性地報(bào)道新聞事件?！肮焙汀靶拧毕嗷ヒ蕾?，能增強(qiáng)信息的傳播效果，大大提升媒介的輿論引導(dǎo)能力，更好地促進(jìn)社會溝通，監(jiān)測社會環(huán)境，傳承和諧文化和監(jiān)督公共權(quán)力。在市場經(jīng)濟(jì)體制下，公信力是吸引受眾注意力的前提，實(shí)質(zhì)上媒介的競爭就是爭奪受眾。在傳播過程中，媒介一方面以免費(fèi)或低價(jià)的內(nèi)容吸引民眾注意力；另一方面則將凝聚著民眾注意力的資源拍賣。’公信力越高。輿論引導(dǎo)能力就越強(qiáng)，影響力和信任度就越大，民眾就越愿意接受其提供的內(nèi)容。因此，失去民眾就失去一切，更遑論提高輿論引導(dǎo)能力了。
3、增強(qiáng)輿論的凝聚力
增加輿論的凝聚力，傳播媒介就要在創(chuàng)作內(nèi)容產(chǎn)品上提倡不同流派和觀點(diǎn)，策劃上提倡不同的風(fēng)格和不同的形式，塑造品牌上提倡不同的種類創(chuàng)新。創(chuàng)新的基本要求是內(nèi)容的差異化、定位的個性化和形式的多樣化。努力增強(qiáng)內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)新性、包容性和時(shí)代性，增強(qiáng)內(nèi)容產(chǎn)品的吸引力、感召力，形成凝聚力和向心力?！耙黄眯侣?，絕不僅僅是漂亮的文字、敏銳的嗅覺和技巧的處理。最重要的是一種俯仰天地的境界、一種悲天憫人的情懷、一種大徹大悟的智慧。當(dāng)這種境界、情懷和智慧面對社會發(fā)展進(jìn)程的基本問題時(shí)，一篇好新聞也就應(yīng)運(yùn)而生了?！?/div>