網(wǎng)絡(luò)低俗炒作的社會學(xué)思考

當(dāng)前我國處于急劇的社會變遷時(shí)期，社會變遷帶來了社會角色的變遷、社會地位的分化、社會整合力的減弱以及社會流動的加速等。這時(shí)期，一部分青年人理想和信仰缺失。這種缺失在一定程度上會導(dǎo)致人的需求由高級向低級層次的回歸，表現(xiàn)在不是以自己高尚的道德情操、理想信仰和抱負(fù)追求取得成功，而是用低級趣味、對感官刺激和暴露的方式來展現(xiàn)自己，即靠網(wǎng)絡(luò)炒作走紅，這是社會變遷過程中出現(xiàn)的一種文化失范現(xiàn)象。
市場經(jīng)濟(jì)中一個非常重要的原則就是趨利原則。當(dāng)前，新價(jià)值觀的涌現(xiàn)正深刻影響著人們傳統(tǒng)價(jià)值觀的變化，人們的是非、利弊、得失、善惡、美丑等也正在發(fā)生著改變，拜金主義、個人主義、極端主義盛行?；ヂ?lián)網(wǎng)本身具有自由開放性、虛擬性、隱蔽性、無序性等特點(diǎn)，那些個人主義觀念至上的人就鉆這個空子，不顧及集體觀念和社會責(zé)任感，在網(wǎng)絡(luò)空間上做出一些道德失范行為。這些現(xiàn)象背后有深刻的經(jīng)濟(jì)根源，正是由于不正當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)利益和商業(yè)利潤的驅(qū)使，使某些人無視道德的存在而任意妄為。
（二）傳統(tǒng)媒體和社會大眾的助推作用
傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體及報(bào)紙的跟風(fēng)報(bào)道和社會大眾“圍觀”、“獵奇”的心理給了這些靠網(wǎng)絡(luò)炒作走紅的人以助燃劑，社會心理學(xué)有一種說法叫“有他人在場”。有他人在場，會對人們的行為有促進(jìn)作用。據(jù)報(bào)道，芙蓉姐姐在人越多的地方跳舞跳得越賣力。諸如此類的網(wǎng)絡(luò)紅人是靠另類的形式將自己展現(xiàn)在社會這個大舞臺上，如果傳統(tǒng)媒體和人民大眾不去“捧場”，不去關(guān)注，那么這些人將是在唱“獨(dú)角戲”，也只能自娛自樂了。
社會大眾中不乏有好奇之人，也有很多卻是因?yàn)槟撤N情緒的發(fā)泄，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)是一個開放、匿名且無序的平臺，網(wǎng)下規(guī)規(guī)矩矩，但到了網(wǎng)上，某些人就顯現(xiàn)出了其不同于網(wǎng)下、人前的另一面，這種人格分裂是一種不健康的、扭曲的價(jià)值觀。正是如此多的跟風(fēng)心理、好奇心理、圍觀心理亦或是發(fā)泄心理，使的某些人得以被關(guān)注，從而達(dá)到“走紅”的目的。
二、解決網(wǎng)絡(luò)低俗炒作的建議
社會是一個發(fā)展著的可能世界，人類文明是在其不斷克服自身發(fā)展所遇到的問題過程中進(jìn)步的。沒有新的挑戰(zhàn)，沒有對問題的不斷克服，就不可能有文明的演進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)走紅現(xiàn)象是社會發(fā)展與改革過程中出現(xiàn)的問題，是文明進(jìn)步的過程中再所難免的。然而我們不能放任這種現(xiàn)象的發(fā)展，否則，整個社會的秩序會受到嚴(yán)重影響。解決網(wǎng)絡(luò)低俗炒作現(xiàn)象問題可以從下面幾個方面著手：
（一）社會應(yīng)該提供相對穩(wěn)定和統(tǒng)一的社會規(guī)范和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)
社會應(yīng)當(dāng)多樹立令人信服的權(quán)威形象，提供相對穩(wěn)定和統(tǒng)一的社會規(guī)范和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建社會主義核心價(jià)值觀，幫助人們把對輿論客體的感性認(rèn)識向理性認(rèn)識轉(zhuǎn)化。發(fā)揮傳統(tǒng)倫理道德的約束作用，宣揚(yáng)主流文化，引導(dǎo)人們樹立正確的價(jià)值觀、人生觀。
成名的方式千萬種，凡是靠自己的真本事，踏踏實(shí)實(shí)、勤勤懇懇，在平凡的崗位上作出了不平凡的事情的人都是明星。僅僅靠發(fā)幾張“艷照”，傳幾段不雅視頻是不能真正受到青睞的。事實(shí)證明，那些靠網(wǎng)絡(luò)惡炒出來的所謂“明星”，僅僅只是歷史長河中的跳梁小丑，不久就會消失在歷史長河的漩渦中，唯獨(dú)那些真正靠自己的實(shí)力贏得人心的明星們才會被歷史永遠(yuǎn)記住。
俗話說君子愛財(cái)，取之有道。網(wǎng)絡(luò)推手不應(yīng)該唯利是圖，惡意進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)炒作，應(yīng)該樹立高度的社會責(zé)任感與社會義務(wù)觀念，積極共建積極健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境。
（二）提高網(wǎng)民的道德素養(yǎng)
中國網(wǎng)民數(shù)量巨大，素質(zhì)也參差不齊，因此，提高網(wǎng)絡(luò)炒作中輿論監(jiān)督的水平勢必要培養(yǎng)網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)道德素養(yǎng)，網(wǎng)民道德素質(zhì)水平的提高可使其發(fā)表的言論更加公正、客觀，而不僅僅只是看熱鬧或是宣泄情緒。另外，加強(qiáng)主流網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)，增強(qiáng)主流網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)功能，使之有效的監(jiān)督引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，建設(shè)社會主義和諧、文明、健康、積極、向上的網(wǎng)絡(luò)文化氛圍。
（三）網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管亟待加強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體要嚴(yán)格自律
針對網(wǎng)絡(luò)炒作的非理性，首要的引導(dǎo)策略就是加強(qiáng)政府的監(jiān)管和控制。完善相關(guān)法律法規(guī)，使網(wǎng)絡(luò)管理有章可循，有法可依。同時(shí)，培養(yǎng)一批高技能的網(wǎng)絡(luò)執(zhí)法人員，通過法律手段和技術(shù)手段雙向機(jī)制，建設(shè)和諧、健康、文明的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境。作為傳統(tǒng)媒體要嚴(yán)格自律，不要一味的為了所謂的點(diǎn)擊率和隨之帶來的商業(yè)利益而陷入網(wǎng)絡(luò)惡炒的漩渦中不能自拔。加大主流價(jià)值觀念的宣傳，這對整個社會道德水平的提高和社會秩序的良性運(yùn)行都有巨大的推動作用。