假冒偽劣產(chǎn)品充斥農(nóng)村市場(chǎng)的法律經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

以上數(shù)據(jù)表明當(dāng)前農(nóng)村家庭收入總體偏低，其中用于教育和醫(yī)療的消費(fèi)占家庭收入的比例偏高，農(nóng)村家庭用于其他生活消費(fèi)的支出十分有限，這進(jìn)一步說(shuō)明當(dāng)前云南省農(nóng)村家庭對(duì)未來(lái)的預(yù)期支出增加，直接降低了農(nóng)民的即期消費(fèi)支出。在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)價(jià)格是農(nóng)民消費(fèi)者的主要考慮因素，但是對(duì)于家電這樣的工業(yè)產(chǎn)品，農(nóng)民仍然更為注重質(zhì)量因素，價(jià)格仍然是影響農(nóng)民消費(fèi)選擇的主要因素。由于價(jià)格因素的影響，農(nóng)民往往選擇沒(méi)有固定銷售地點(diǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市或路邊攤采購(gòu)，流動(dòng)攤點(diǎn)決定了消費(fèi)的不確定性，增加了維權(quán)的難度。這是假冒偽劣產(chǎn)品在農(nóng)村占有一定市場(chǎng)份額的重要原因。大多數(shù)農(nóng)民在消費(fèi)過(guò)程中對(duì)于商品的基本信息沒(méi)有特別關(guān)注，在商品質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，往往選擇消極處理方式，特別是在諸如食品這樣的小額消費(fèi)中自認(rèn)倒霉是一種普遍心態(tài)。自認(rèn)倒霉的消極心態(tài)使得不良商販更為無(wú)視法律，制假售假猖獗。而面對(duì)家電這樣的大件消費(fèi)時(shí)，農(nóng)民遇到質(zhì)量問(wèn)題時(shí)更多的選擇是找賣(mài)家、討說(shuō)法，在維權(quán)方式受阻時(shí)，許多農(nóng)民選擇自認(rèn)倒霉，這表明農(nóng)民在消費(fèi)維權(quán)途徑上方式單一，救濟(jì)渠道狹窄，他們對(duì)于消費(fèi)者協(xié)會(huì)調(diào)解、訴訟等現(xiàn)代糾紛解決機(jī)制缺乏必要的了解。而行政監(jiān)管在農(nóng)村市場(chǎng)的缺失使得農(nóng)民的消費(fèi)環(huán)境進(jìn)一步加劇。 一、假冒偽劣產(chǎn)品充斥農(nóng)村市場(chǎng)的法律經(jīng)濟(jì)學(xué)分析 較之于城市居民，較低的收入導(dǎo)致農(nóng)民的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)有限，在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)價(jià)格因素往往是決定性因素，在琳瑯滿目的商品面前農(nóng)民缺乏選擇判斷能力，行政機(jī)關(guān)外部監(jiān)督的缺失使得制假售假的個(gè)人收益大于社會(huì)收益，個(gè)人成本小于社會(huì)成本，外部性的出現(xiàn)就是當(dāng)前假冒偽劣產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)大行其道的原因之一。外部性是指一定的經(jīng)濟(jì)行為對(duì)外部的影響，造成私人（企業(yè)或個(gè)人）成本與社會(huì)成本、私人收益與社會(huì)收益相偏離的現(xiàn)象。假冒偽劣產(chǎn)品是制假售假者降低私人生產(chǎn)銷售成本，增加社會(huì)成本的行為，是一種負(fù)的外部性影響。市場(chǎng)失靈的出現(xiàn)呼喚政府監(jiān)管的強(qiáng)化，但是在廣大的農(nóng)村市場(chǎng)，由于點(diǎn)多面廣，人員分散，市場(chǎng)化進(jìn)程緩慢，市場(chǎng)主體尚未培育起來(lái)，在很多農(nóng)村，尤其是偏遠(yuǎn)的農(nóng)村政府對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)假冒偽劣產(chǎn)品的監(jiān)管幾乎處于真空狀態(tài)。外部性問(wèn)題的內(nèi)部化難以實(shí)現(xiàn)，假冒偽劣產(chǎn)品長(zhǎng)期持續(xù)的存在于農(nóng)村市場(chǎng)，農(nóng)民消費(fèi)環(huán)境難以得到優(yōu)化。 信息不對(duì)稱是經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋消費(fèi)者與經(jīng)營(yíng)者之間力量對(duì)比關(guān)系的主要理論，該理論認(rèn)為有關(guān)交易的信息在交易者之間的分布是不對(duì)稱的，即一方比另一方占有較多的相關(guān)信息，處于信息優(yōu)勢(shì)地位，而另一方則處于信息劣勢(shì)地位。這種信息不對(duì)稱問(wèn)題是普遍存在的。在消費(fèi)中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品信息的了解是十分有限的。對(duì)于農(nóng)民消費(fèi)者而言，他們對(duì)例如生產(chǎn)日期、廠址等基本的商品信息都缺乏了解的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，更不用說(shuō)對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、商品成分、生產(chǎn)流程等內(nèi)部信息進(jìn)行了解，在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)農(nóng)民由于受到基本教育水平、消費(fèi)教育的限制，對(duì)商品的了解僅僅限于直觀可視的商品外觀、重量、品相等方面的了解，在關(guān)涉食品安全的色素、添加劑、保存方式、生產(chǎn)環(huán)境等方面基本上了解的積極性。由于信息不對(duì)稱的存在，農(nóng)民在辨識(shí)假冒偽劣產(chǎn)品的能力方面存在天然的缺陷，在價(jià)廉因素的選擇導(dǎo)向之下，農(nóng)民往往遭遇假冒偽劣產(chǎn)品，即使使用之后辨識(shí)出是假冒偽劣產(chǎn)品，受維權(quán)成本、維權(quán)途徑的影響，大多數(shù)農(nóng)民選擇“自認(rèn)倒霉”。制假售假者既缺乏來(lái)自于農(nóng)民的監(jiān)督，也缺乏來(lái)自于政府的監(jiān)督，因此在農(nóng)村市場(chǎng)有著發(fā)展壯大的生存土壤。 由于交易信息不對(duì)稱，在交易過(guò)程會(huì)出現(xiàn)逆向選擇行為和道德風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于農(nóng)民來(lái)說(shuō)他們往往是憑借直覺(jué)和購(gòu)買(mǎi)經(jīng)驗(yàn)來(lái)選擇商品，價(jià)格決定因素對(duì)其求廉動(dòng)機(jī)有著根本性的影響，他們對(duì)于外觀大致相同的商品只有在使用一段時(shí)間之后才能知道其內(nèi)在質(zhì)量，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品由于生產(chǎn)成本較高，在市場(chǎng)上售價(jià)較高，對(duì)于農(nóng)民而言，在無(wú)法辨別質(zhì)量的情況下，他們往往更愿意選擇低價(jià)商品，這樣就產(chǎn)生了劣質(zhì)產(chǎn)品驅(qū)逐優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的局面，形成市場(chǎng)上的逆向選擇。農(nóng)民與經(jīng)營(yíng)者相比談判能力較弱，這就容易使得經(jīng)營(yíng)者偷工減料、減少工藝，使用劣質(zhì)產(chǎn)品、假冒產(chǎn)品來(lái)替代正品，這時(shí)道德風(fēng)險(xiǎn)就產(chǎn)生了，最終嚴(yán)重影響市場(chǎng)公平交易，造成市場(chǎng)低效率。 農(nóng)村市場(chǎng)上假冒偽劣產(chǎn)品盛行既有社會(huì)原因，又有制度原因，當(dāng)我們用經(jīng)濟(jì)學(xué)的目光來(lái)審視的時(shí)候，外部性和信息不對(duì)稱是導(dǎo)致假冒偽劣產(chǎn)品充斥農(nóng)村市場(chǎng)的根本原因。