包裝設(shè)計(jì)中色彩的配色關(guān)系

由于色彩對(duì)于人類的消費(fèi)心理有著直接的影響，在設(shè)計(jì)商品包裝時(shí)能否掌握色彩的特點(diǎn)，能否更有效地喚起消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生深刻的視覺(jué)印象，是包裝設(shè)計(jì)作品成功的關(guān)鍵所在。包裝設(shè)計(jì)中的色彩一般是由多色搭配而成，為了獲得統(tǒng)一的色彩效果，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)根據(jù)包裝里產(chǎn)品內(nèi)容和視覺(jué)傳達(dá)的要求，選擇一種居于主導(dǎo)地位的色彩，作為畫面的主色調(diào)，并以此構(gòu)成畫面的整體色彩效果，從而增強(qiáng)商品的競(jìng)爭(zhēng)力。
1、色彩搭配要反映包裝物的內(nèi)外關(guān)系
色彩搭配與包裝物的內(nèi)外關(guān)系主要通過(guò)包裝裝飾的色彩反映內(nèi)在的包裝物品，使人一看外包裝就能夠感知或者聯(lián)想到內(nèi)在的包裝是何物。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，當(dāng)我們走進(jìn)商店往貨賀上一看，不少商品并未能體現(xiàn)到這種照應(yīng)關(guān)系。使消費(fèi)者無(wú)法由表及里去想到包裝物品為何物。當(dāng)然，也就對(duì)產(chǎn)品的銷售發(fā)揮不了積極的作用。那么我們?cè)谠O(shè)計(jì)商品包裝時(shí)對(duì)色彩的應(yīng)用應(yīng)該把握好以下幾點(diǎn)：
（1）從行業(yè)的消費(fèi)心理上看：食品類包裝多以明快、陽(yáng)光有食欲感的暖色系列色彩為主，這樣給人以溫暖和親近之感。比如中國(guó)白酒包裝色彩就多以紅色、金色為主，原因是白酒消費(fèi)時(shí)的環(huán)境與氛圍多是宴請(qǐng)、聚會(huì)，都是一些喜慶的場(chǎng)合，或者是作為禮品去饋贈(zèng)。同時(shí)還因?yàn)橹袊?guó)傳統(tǒng)習(xí)俗對(duì)色彩文化意義的理解，紅色表達(dá)熱烈、吉祥喜慶，金色則表達(dá)富貴、尊嚴(yán)等。當(dāng)然，飲料類食品用綠色和蘭色的也不少；兒童食品用玫瑰色的也不少。又如清潔類商品包裝的主色調(diào)多選用透明的高的、有潔凈感的冷色系列為主的顏色，其色彩對(duì)比強(qiáng)烈，容易使人聯(lián)想到使用后的衛(wèi)生結(jié)果感，這就是一種商品契合消費(fèi)者心理需求的對(duì)應(yīng)方式。再如醫(yī)藥類商品的包裝，由于功能作用是一種冷靜、理性的感覺(jué)屬性，不同于食品類的熱烈感性，因此多以冷色系列為主，輔助以部分中性色彩，強(qiáng)調(diào)對(duì)比關(guān)系弱，適度出現(xiàn)對(duì)比關(guān)系，增強(qiáng)其可信、沉穩(wěn)、有效等藥品功能，讓包裝色彩給人以治療信心等等。
（2）從色彩的物理特性上看，由于金色、黃色、淺黃色給人以香味襲人之印象，這類色彩適用于食品類的包裝配色；綠色或紅色象征濃郁與芳香，這類色彩適用于茶、啤酒飲料類包裝配色；蕃茄汁、蘋果汁多用紅色，集中表明該物品的自然屬性。另外有些商品包裝從主色調(diào)上看去不象上邊所說(shuō)的那樣相對(duì)應(yīng)，但優(yōu)秀的外包裝畫面中一定會(huì)有那點(diǎn)晴之筆的象征色點(diǎn)、色線、色塊或以該色突出的集中內(nèi)容。這應(yīng)該是大家們的得意之作。有些化妝品的包裝和一些酒的包裝都能找到很多這樣的例子。
2包裝設(shè)計(jì)中色彩的搭配要注意自身的相互關(guān)系
色彩的搭配，是很多初學(xué)設(shè)計(jì)者在包裝設(shè)計(jì)中最難以把握的事情。在中國(guó)繪畫與書法中常流行這么一名話，叫“密不透風(fēng)，疏可跑馬”，實(shí)際上說(shuō)的就是一種構(gòu)圖上的對(duì)比關(guān)系，這種對(duì)比關(guān)系表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，主要是從包裝設(shè)計(jì)中各種構(gòu)成元素的色彩對(duì)比與調(diào)和關(guān)系體現(xiàn)出來(lái)。這些關(guān)系主要表現(xiàn)在以下方面：
（1）色相的對(duì)比與協(xié)調(diào)。目前這種關(guān)系在包裝設(shè)計(jì)的用色上出現(xiàn)的頻率最多，使用的范圍最廣。在很多平面設(shè)計(jì)上非常的常見(jiàn)，只要有多個(gè)色彩的出現(xiàn)就會(huì)有色相對(duì)比關(guān)系的產(chǎn)生。他是指在設(shè)計(jì)用色上將兩種（或兩種以上）的顏色同時(shí)出現(xiàn)在一個(gè)畫面上時(shí)，產(chǎn)生出對(duì)比的視角效果。在使用色彩時(shí)主要是通過(guò)不同色相的對(duì)比體現(xiàn)出來(lái)，這種關(guān)系通常表現(xiàn)出色彩的冷暖反差，如紅和藍(lán)的對(duì)比等，在這種情況下唯一的辦法是減弱一方強(qiáng)化另一方，使畫面的色彩關(guān)系協(xié)調(diào)起來(lái)。
（2）明度的對(duì)比與協(xié)調(diào)。這在包裝色彩的運(yùn)用上，同樣是重要的再現(xiàn)手法之一。這種明度關(guān)系的對(duì)比，往往是在中明度或高明度的底色上襯托出低明度的主題圖案（或名稱），或在低明度的主題圖案中突出輕淡素雅的中明度或高明度包裝物的主題名稱，以及商標(biāo)或廣告語(yǔ)等。反過(guò)來(lái)，也有用大面積的凝重深沉低明度的色素鋪底，另用輕淡素雅的中明度或高明度色調(diào)或集中一點(diǎn)某個(gè)色塊中或全面裝飾一些紋案。在這種明度對(duì)比的關(guān)系中，一般色素有調(diào)和色對(duì)比和冷暖色對(duì)比，調(diào)和色對(duì)比的手法往往是以同類色和類似的對(duì)比，如：淡綠色對(duì)深綠；淡黃色對(duì)深咖啡；粉紅對(duì)大紅等，而冷暖色的對(duì)比則多為補(bǔ)色的對(duì)比，如：黑色與白，紅與藍(lán)等。
（3）純度的變化與統(tǒng)一
在色彩設(shè)計(jì)中，純度對(duì)比是決定色調(diào)感覺(jué)華麗、高雅、古樸、粗俗、含蓄與否的關(guān)鍵。色彩的純度變化體現(xiàn)出色彩搭配的雅欲關(guān)系，這種關(guān)系主要是以突出俗字而去反襯它的高雅。而這種俗的表現(xiàn)方式，是用顏色的“臟”、“亂”和“無(wú)序”進(jìn)行。這種色彩搭配，要么是一種象征性地揭示主題，要么是為烘托主題服務(wù)，使之表現(xiàn)出萬(wàn)花叢中一點(diǎn)紅的對(duì)比效果。如在一個(gè)包裝畫面上無(wú)所用心地看上去是感性地將多種顏色胡亂的堆砌或扔涂在上面，然后悄悄地一旁空白處或在其中巧妙地點(diǎn)晴出包裝物的主題，這是非常多見(jiàn)和有趣的事情。除了包裝以外，甚至?xí)难b幀、廣告媒體、網(wǎng)絡(luò)、宣傳畫上的海報(bào)，電視上的休閑欄目都有這樣嘗試。
通過(guò)對(duì)上述色彩關(guān)系的分析，色彩在包裝上的運(yùn)用完全是因?yàn)橐环N信息元素需要通過(guò)各不同顏色的對(duì)比而表現(xiàn)的一種方式而已，但是這種色彩關(guān)系又是構(gòu)成整個(gè)包裝構(gòu)成要素必不可少的物體，有些要素，甚至就是不同色素的巧妙組合。因此，在研究包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，如果不注意把握色彩和色彩自身的對(duì)比關(guān)系，也就無(wú)從談得上設(shè)計(jì)出好的包裝作品來(lái)。
總之，包裝是商品無(wú)聲的推銷員，包裝上的色彩是打開(kāi)和吸引消費(fèi)者視覺(jué)的第一把鑰匙，是包裝設(shè)計(jì)中的重要組成部分，也是加強(qiáng)宣傳企業(yè)文化的有效手段，每一個(gè)設(shè)計(jì)師都應(yīng)該給予足夠的關(guān)注和思考。同時(shí)還要在生活中學(xué)習(xí)，向群眾學(xué)習(xí)，向市場(chǎng)學(xué)習(xí)，并不斷了解、研究消費(fèi)者的需求與愿望，向人們生活的實(shí)用性，走向生活審美與享受性靠齊。我們只有注重色彩對(duì)人的心理影響和情感反映，了解色彩的基本原理以及不斷地總結(jié)色彩設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)，并在實(shí)踐中加以運(yùn)用和表現(xiàn)，才能幫助我們更成功地在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩，創(chuàng)造出更加符合時(shí)代的設(shè)計(jì)作品。唯有這樣，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)才能不斷地提高新水平，升華到一定的新品位，才能對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的商品促銷發(fā)揮重要的、積極的促進(jìn)作用。