農(nóng)業(yè)縣的廣電臺(tái)如何為農(nóng)民提供更好的視聽(tīng)服務(wù)-科技論文

　　1 立足本土，服務(wù)于農(nóng)，滿足農(nóng)民的需求

　　縣級(jí)臺(tái)由于受地域限制，而且在資金、技術(shù)、人才等方面都有一定制約，導(dǎo)致影響力難以擴(kuò)大。因此，要辦好縣級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目，不能好高騖遠(yuǎn)，要從實(shí)際出發(fā)，找準(zhǔn)節(jié)目定位。作為農(nóng)業(yè)縣的廣電臺(tái)，就是要立足基層，面向本地農(nóng)民，突出鄉(xiāng)土特色。只有為農(nóng)民提供到位的服務(wù)，才能得到農(nóng)民朋友的認(rèn)可，要把對(duì)農(nóng)節(jié)目辦成宣傳農(nóng)村政策的陣地，使其成為連接政府與農(nóng)民、農(nóng)村與城市的橋梁；要讓對(duì)農(nóng)節(jié)目成為農(nóng)業(yè)科技信息的總匯，成為農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的窗口。

　　近年來(lái)，黨中央針對(duì)農(nóng)村出臺(tái)了很多惠農(nóng)政策，各級(jí)政府也有諸多惠民措施，讓農(nóng)民能夠理解這些政策的內(nèi)涵，了解到這些政策將會(huì)帶給他們的利益，這是我們的首要職責(zé)，同時(shí)也是農(nóng)民的渴求。尤其是當(dāng)一個(gè)新的政策推出時(shí)，我們更應(yīng)該不遺余力地進(jìn)行宣傳普及，讓農(nóng)民能理解支持，幫助政府把好事辦好，真正讓農(nóng)民群眾受益。比如說(shuō)，農(nóng)村合作醫(yī)療、養(yǎng)老保險(xiǎn)，農(nóng)作物種植保險(xiǎn)，這些惠農(nóng)政策普及之初，農(nóng)民們?cè)趯?duì)政策不很了解的情況下，普遍存在觀望心理，參與的積極性并不很高，而且也急切地盼望著能夠有人為他們解疑釋惑，幫助他們作出正確的判斷。針對(duì)形勢(shì)的需要，針對(duì)農(nóng)民的需求，我們?cè)谛侣労蛯ｎ}節(jié)目中，通過(guò)答記者問(wèn)、典型宣傳、政策解讀等種種形式，多角度多側(cè)面反復(fù)宣傳，讓農(nóng)民認(rèn)識(shí)到參與保險(xiǎn)的重要性和必要性，讓他們了解到這是令他們受益的大好事，打消顧慮，積極參與。

　　面對(duì)農(nóng)民這個(gè)急需知識(shí)滋養(yǎng)、信息服務(wù)、技術(shù)指導(dǎo)和素質(zhì)提升的群體，縣級(jí)臺(tái)采編人員身處基層、接近群眾，這是一個(gè)優(yōu)勢(shì)，可以很容易了解到農(nóng)民在生產(chǎn)生活中遇到了什么新問(wèn)題，以便及時(shí)為他們請(qǐng)專家、技術(shù)人員答疑解惑，幫助他們渡過(guò)難關(guān)。在這方面，我們有很多成功的經(jīng)驗(yàn)，在我臺(tái)的王牌欄目“走進(jìn)鄉(xiāng)村”中，我們就經(jīng)常邀請(qǐng)農(nóng)業(yè)專家在節(jié)目中直接與農(nóng)民對(duì)話，認(rèn)真解答他們?cè)谏a(chǎn)中遇到的疑難問(wèn)題，或與專家一起到田間地頭，進(jìn)行實(shí)用技術(shù)的現(xiàn)場(chǎng)演示，手把手教農(nóng)民操作，這個(gè)節(jié)目不僅貼近而且實(shí)用，一直受到農(nóng)民群眾的歡迎。

　　法律知識(shí)的缺乏成為很多農(nóng)民融入社會(huì)的障礙，在法制類欄目里要適時(shí)推出有關(guān)農(nóng)民工維權(quán)、合同簽訂應(yīng)注意的事項(xiàng)、依法納稅等方面的知識(shí)，還可以邀請(qǐng)法律方面的專家解讀社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，解答群眾疑問(wèn)，滿足農(nóng)民在生產(chǎn)生活中所需要的法律法規(guī)知識(shí)。

　　因?yàn)槭鼙娭修r(nóng)民群眾較多，所以在娛樂(lè)類節(jié)目的安排上也要盡量考慮農(nóng)民群眾的喜好和欣賞習(xí)慣，精選一些內(nèi)容健康、積極向上，反映東北鄉(xiāng)土民情的電視劇、小品、戲曲、二人轉(zhuǎn)等，既滿足他們的文化需求，也在潛移默化中提升他們的欣賞水平、文化素養(yǎng)。

　　2 吸引受眾，抓住農(nóng)民心理，令農(nóng)民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)

　　再好的節(jié)目，也得有人收聽(tīng)收看才能顯出它的價(jià)值，要向農(nóng)民群眾傳播對(duì)他們有益的信息與知識(shí)，也要有一個(gè)令群眾易于接受的載體。如果節(jié)目形式不能引發(fā)群眾興趣，不能吸引他們收聽(tīng)收看，實(shí)用性再?gòu)?qiáng)的信息，其傳播效果也要大打折扣。

　　要得到受眾的青睞，就要摸清受眾的習(xí)慣，找準(zhǔn)他們的實(shí)際需要，然后投其所好組織、制作與傳播具有地方特色、風(fēng)格、口味的節(jié)目。在欄目的設(shè)置上，不能盲目跟風(fēng)，不能不顧實(shí)際“克隆”其他臺(tái)的熱播欄目，不能忘記了縣級(jí)臺(tái)的受眾主體是本地的農(nóng)民，縣級(jí)臺(tái)辦節(jié)目就要站在本地農(nóng)民的角度，既要播放令他們感興趣的節(jié)目，還要與他們交朋友，引導(dǎo)他們參與節(jié)目，為他們服務(wù)，用他們最容易接受的形式進(jìn)行宣傳。

　　對(duì)于小城鎮(zhèn)和農(nóng)村的廣大受眾來(lái)說(shuō)，他們總是對(duì)身邊的人、身邊的事和與自己有關(guān)的信息更感興趣，節(jié)目?jī)?nèi)容與他們?cè)劫N近，越有聯(lián)系，就越愛(ài)看。因此對(duì)農(nóng)節(jié)目要深入農(nóng)村，聯(lián)系實(shí)際，通過(guò)我們的節(jié)目把每天發(fā)生在農(nóng)村、農(nóng)民中的生動(dòng)事件，感人故事講給他們聽(tīng)。同時(shí)，節(jié)目的播出用語(yǔ)既要與時(shí)俱進(jìn)也要貼近農(nóng)民，還可以適當(dāng)運(yùn)用一些方言、土語(yǔ)，讓語(yǔ)言更形象生動(dòng)，更親切易懂，增強(qiáng)節(jié)目的親和力和趣味性。

　　技術(shù)推廣類的涉農(nóng)節(jié)目給農(nóng)民傳遞的都是有實(shí)用價(jià)值的知識(shí)，但這類的節(jié)目如果不注重節(jié)目包裝，不注重播出形式，反而容易令受眾厭倦。生動(dòng)有趣的節(jié)目比起枯燥無(wú)味的講座，其中形象直觀的內(nèi)容更容易讓人接受，所以這類節(jié)目的包裝很重要，如果欄目包裝粗糙，節(jié)目又缺乏特點(diǎn)，肯定不會(huì)吸引受眾，因此必須在節(jié)目的包裝上下功夫，畫面要美，形式要活，讓大家覺(jué)得好看。但注意包裝的同時(shí)也不能忘記實(shí)用，既要有好看的形式也要有實(shí)用的內(nèi)容，讓農(nóng)民覺(jué)得又好看又實(shí)惠，這才能達(dá)到傳播效果。

　　讓農(nóng)民朋友參與和互動(dòng)，是增強(qiáng)節(jié)目貼近性的好方法。鏡頭要對(duì)準(zhǔn)農(nóng)民的生產(chǎn)生活，去關(guān)注樸素平凡的生活細(xì)節(jié)，聚焦豐富多彩的生活生產(chǎn)場(chǎng)景。主持人的風(fēng)格可以更親和一些，可以走出演播室，深入田間地頭，感受鄉(xiāng)村的變化，為農(nóng)民說(shuō)話，也讓農(nóng)民說(shuō)話，讓農(nóng)民真實(shí)表達(dá)自己的情感，多聯(lián)系群眾身邊的事例，多反映群眾的切身感受，多運(yùn)用群眾熟悉的語(yǔ)言，以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，拉近廣播電視和農(nóng)民之間的距離。

　　3 根據(jù)農(nóng)事、農(nóng)情，提供適用的服務(wù)內(nèi)容

　　要辦好農(nóng)業(yè)類節(jié)目，給農(nóng)民提供貼心的服務(wù)，就要緊緊圍繞農(nóng)民的生產(chǎn)生活，根據(jù)農(nóng)事、農(nóng)情，時(shí)令的不同安排節(jié)目?jī)?nèi)容。對(duì)于農(nóng)民朋友來(lái)說(shuō)，好的選題就是與他們的生活、家事密切相關(guān)的，是他們急于想知道的東西，是能為他們答疑解惑的內(nèi)容，所以我們就要把農(nóng)民迫切需要的農(nóng)業(yè)科技知識(shí)、致富故事、種植養(yǎng)殖技術(shù)、病蟲害防治知識(shí)、家庭衛(wèi)生保健等信息，分季節(jié)，按作物生長(zhǎng)時(shí)段迅速準(zhǔn)確地傳遞下去。

　　不同季節(jié)，農(nóng)民在開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)時(shí)需要不同的幫助，同樣的時(shí)節(jié)不同的天氣情況也會(huì)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)生不同的影響，過(guò)去農(nóng)民或靠天吃飯或依靠口耳相傳的經(jīng)驗(yàn)來(lái)應(yīng)對(duì)各種變化，現(xiàn)在農(nóng)業(yè)技術(shù)不斷進(jìn)步，需要的是通過(guò)我們媒體把這些實(shí)用技術(shù)傳遞給農(nóng)民，教會(huì)他們依靠科技知識(shí)應(yīng)對(duì)各種天災(zāi)，為他們排憂解難。比如關(guān)于玉米大斑病、粘蟲病、水稻穗頸瘟、玉米螟蟲等植物病蟲害的防治，我們都按其易于發(fā)作的季節(jié)，適于采取防治措施的時(shí)節(jié)，及時(shí)以各種類型的節(jié)目來(lái)普及這些知識(shí)，幫助農(nóng)民規(guī)避生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。每當(dāng)遇到旱、澇、冰凍、高溫、大風(fēng)等特殊氣候時(shí)，都邀請(qǐng)專家向農(nóng)民傳授相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施，教會(huì)他們?cè)鯓硬扇∮行У拇胧?，減少災(zāi)害帶來(lái)的損失。

　　根據(jù)市場(chǎng)需求來(lái)進(jìn)行生產(chǎn)是農(nóng)民降低生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)增收的前提，但很多農(nóng)民并不能準(zhǔn)確及時(shí)地掌握這些信息，這就需要我們?cè)趯?duì)農(nóng)節(jié)目中隨時(shí)為農(nóng)民提供供求信息、市場(chǎng)信息、商品信息、物價(jià)信息，讓他們能夠了解更多的經(jīng)濟(jì)信息，從信息中找準(zhǔn)商機(jī)，遵循市場(chǎng)規(guī)律，根據(jù)市場(chǎng)需求科學(xué)發(fā)展種養(yǎng)業(yè)。

　　4 傳播先進(jìn)文化，弘揚(yáng)精神文明

　　近年來(lái)，農(nóng)民日漸富裕，物質(zhì)生活得到滿足后對(duì)精神文化生活的追求也日益強(qiáng)烈。作為縣級(jí)媒體，我們要精心選擇健康向上、質(zhì)量上乘的精神食糧提供給老百姓，在娛樂(lè)他們的同時(shí)去影響他們，引導(dǎo)他們，在潛移默化中弘揚(yáng)道德新風(fēng)尚。

　　為創(chuàng)建和諧社會(huì)，東豐縣廣泛開展精神文明建設(shè)，開展了創(chuàng)建文明村、文明家庭活動(dòng)，開展了“五在農(nóng)家”活動(dòng)和“道德模范”、“五星級(jí)文明戶”評(píng)選等活動(dòng)。對(duì)于這些活動(dòng)，我們都不遺余力地宣傳，通過(guò)身邊真實(shí)、平常而熟悉的“小人物”、“小典型”表現(xiàn)時(shí)代特征，發(fā)揮引導(dǎo)和示范作用。

　　地方臺(tái)的節(jié)目要側(cè)重于體現(xiàn)地域文化和地方特色，東豐曾經(jīng)是滿清皇室的圍獵場(chǎng)，是梅花鹿之鄉(xiāng)，也是農(nóng)民畫鄉(xiāng)，“鹿”與“畫”是東豐的兩大名片。從這兩大特色入手，深入挖掘本土濃厚的文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵，辦出具有濃郁的本土特色的節(jié)目，既能夠增強(qiáng)節(jié)目的可聽(tīng)可看性，提高收視收聽(tīng)率，也是引導(dǎo)廣大群眾熱愛(ài)家鄉(xiāng)，自覺(jué)傳承本土傳統(tǒng)文化的良好途徑。我們通過(guò)對(duì)盛京圍場(chǎng)的歷史沿革、鹿文化的發(fā)展以及農(nóng)民畫家和農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)的宣傳，讓更多的人以家鄉(xiāng)為榮，關(guān)注鹿鄉(xiāng)文化的發(fā)展，加入到農(nóng)民畫創(chuàng)作隊(duì)伍中。

　　另外，公益廣告這種開放的、滲透性的道德教化方式也是我們經(jīng)常采用的一個(gè)宣傳手段，通過(guò)制作播放涉及社會(huì)公德、傳統(tǒng)道德、文明禮貌、風(fēng)俗習(xí)慣、職業(yè)道德、家庭美德、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、慈善救災(zāi)、交通安全、計(jì)劃生育、禁賭戒毒、防火防盜等內(nèi)容的公益廣告，對(duì)受眾人群的道德信念、道德意志、道德行為產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)的、間接的、潛移默化的影響，達(dá)到弘揚(yáng)精神文明的目的。

　　總之，在當(dāng)前廣電改革的大氣候下，作為基層廣電臺(tái)，作為農(nóng)業(yè)縣的媒體，只有立足當(dāng)?shù)兀l(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮本土特色，從老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)出發(fā)，考慮農(nóng)民收視特點(diǎn)，符合農(nóng)村實(shí)際需要，形成地方風(fēng)格和特色，才能做大做強(qiáng)，更好地為受眾服務(wù)。

 文章來(lái)源于《科技傳播》雜志2012年第19期