論網(wǎng)絡(luò)時代報紙媒體發(fā)展-科技論文

報紙就是歷史最悠久的傳播手段之一，千百年來，報紙為人類文明的進步做出了杰出的貢獻。每天的清晨，當(dāng)大多數(shù)的人們還沉浸在夢鄉(xiāng)中，城市里百萬份的報紙就會從轟鳴的印刷機中新鮮而出，為人們帶來新鮮的資訊。報紙的起源：世界上最早的報紙出現(xiàn)在古老的中國?！钝蟆肪褪鞘澜缟习l(fā)行最早，時間最久的報紙。西方人一直認為世界上最早的報紙是羅馬共和國在公元前60年創(chuàng)建的《每日紀聞》。雖然中國的《邸報》出現(xiàn)在西漢初年公元前二世紀左右，比羅馬帝國的《每日紀聞》大約要早一個世紀。但是無論是中國的《邸報》還是西方的《每日紀聞》，都是古代的媒介，雖有現(xiàn)在報紙的雛形，但仍與人們普遍概念里的報紙有著非常大的出入。經(jīng)過了漫長的時間演變才有了我們今天閱讀到的報紙。
現(xiàn)代的傳媒業(yè)正在悄悄的變局，我國的傳媒業(yè)在2008年就受到紙張大幅度漲價以及奧運會兩項重大事件的影響，也加速了這種變局的進程，在這種變局中，我國的紙媒可以說受到的波及較為嚴重。我國紙媒的市場地位一向處于劣勢，可以說紙媒的發(fā)展狀況一直不是很樂觀。隨著報刊自負盈虧，自主經(jīng)營的方式的運行，它已經(jīng)脫離了以前的計劃經(jīng)濟時期的管理模式，單靠發(fā)行量來保證運轉(zhuǎn)大都會成問題，于是不少傳統(tǒng)紙媒都改頭換面，或者靠一些視覺的沖擊以求留住讀者，或者靠制造一些賣點來吸引讀者，但是往往效果是相反的，所期望的效果遠不急想象中的那么好，他們往往忽略了傳統(tǒng)紙媒作為公眾媒體的獨特作用，在激烈的媒體競爭中需要自己獨特的營銷策略。
對于今天的傳統(tǒng)紙媒來講，其實一直面臨的都是行業(yè)內(nèi)部與外部競爭的雙重壓力，我國傳統(tǒng)紙媒在經(jīng)濟危機下所面臨的困境，也就是讀者會對報紙的價格更加敏感，同時由于互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，一些讀者可能會轉(zhuǎn)向使用網(wǎng)絡(luò)來獲取信息，因此會對報紙的發(fā)行帶來一定的影響，部分報紙迫于壓力，會采取降價的策略，但是不見得所有報紙都會采取降價的方式。價格雖然對報紙發(fā)行有影響，但并不是最直接的因素。是不是有足夠的特色和與其他信息渠道差異化的內(nèi)容才是最關(guān)鍵的。在如今的危機形勢下，報業(yè)、讀者都在進行著新的選擇，報紙發(fā)行市場也將出現(xiàn)一次重新的選擇。報紙銷量在這幾年都有一定的波動，隨著經(jīng)濟危機的加劇，銷售量波動的問題也會更加突出，報業(yè)的內(nèi)部市場結(jié)構(gòu)會受到一定的影響，在這個情形下會出現(xiàn)一些格局也就是整個報業(yè)將會朝著集中化方向發(fā)展，報業(yè)集團之間會出現(xiàn)新的戰(zhàn)略重組；還有一些定位不清晰，缺乏內(nèi)容特色和沒有形成自身特定的讀者群的報紙會面臨生存危機；專注一些細分群體的報紙會在市場縫隙中贏來發(fā)展機遇；報業(yè)集團將會探索更多的新聞產(chǎn)品形態(tài)，向跨媒體延伸，比如進軍互聯(lián)網(wǎng)，或者與電視、廣播等媒體之間進行戰(zhàn)略聯(lián)盟等。
進入網(wǎng)絡(luò)時代的傳統(tǒng)紙媒，為了自身的生存發(fā)展，正與網(wǎng)絡(luò)媒體展開受眾爭奪戰(zhàn)。然而網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢特點正在對傳統(tǒng)紙媒造成著大批量的沖擊影響。
一、即時性
即時性是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播時效性強的形象表述，在網(wǎng)絡(luò)媒體的諸多特點中，即時性是網(wǎng)絡(luò)媒體在媒體競爭中脫穎而出的一大法寶。上世紀末，網(wǎng)絡(luò)媒體對突發(fā)事件的報道，就不斷創(chuàng)造了發(fā)稿時效第一的記錄。當(dāng)傳統(tǒng)媒體由于各種各樣的局限而不能及時、充分地滿足受眾的知情權(quán)的時候，網(wǎng)絡(luò)媒體脫穎而出。如：在911事件、美國軍事打擊阿富汗以及伊拉克戰(zhàn)爭等重大國際突發(fā)事件的報道中，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪、搜狐等網(wǎng)站均以其即時性的報道及時、迅速、全面的將事件動態(tài)性的展示給讀者，充分凸顯了網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，也吸引了大量的受眾，使網(wǎng)絡(luò)媒體成為突發(fā)情況下人們獲取信息的一條重要渠道。這一點則是紙媒無法媲美的，就給紙媒帶來巨大的挑戰(zhàn)，迫使紙媒必須采取深入挖掘報道內(nèi)容來彌補時效的不足。
二、海量性
網(wǎng)絡(luò)的海量性一直以來被新聞網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站等眾多網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)揮的淋漓盡致。在各大報告中，網(wǎng)絡(luò)媒體的日更新量，在對某事件的報道專題中，也不乏多少條稿件的說法。網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播的海量性，還體現(xiàn)在具有強大的檢索功能及易復(fù)制、易存儲等特點。谷歌、百度等專業(yè)搜索引擎及一些網(wǎng)站自有的檢索工具，使網(wǎng)上查找新聞變得十分便捷。讀者可以通過拷貝粘貼、下載、收藏、打印網(wǎng)頁等方式復(fù)制、存儲所需資料。傳統(tǒng)紙媒都是經(jīng)過專業(yè)人士的用心編排才拍搬出來的，自然達不到網(wǎng)絡(luò)媒體的這種海量性。但是事物總是有兩面性的，正如“海量性”的同時也具有“劣根性”，我們不能隨意地因為“劣根性”而否認“海量性”給大家?guī)淼馁Y源共享的優(yōu)勢，也不能完全的說那些如海的信息每條都是有價值?？陀^全面的看問題，取其精華，去其糟粕，網(wǎng)絡(luò)是利還是弊就全看自已怎么掌握了。