媒介融合背景下傳統(tǒng)廣播如何實(shí)現(xiàn)突圍——以中國(guó)之聲為例分析

當(dāng)下，新媒體已經(jīng)融入到大眾生活當(dāng)中。其中最為大眾接受和使用的就是微博和微信。不可否認(rèn)，在傳播速度上、信息資源量與用戶的無(wú)門檻性等方面，具有傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)越性。伴隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體的碰撞和融合。作為傳統(tǒng)媒體大軍當(dāng)中的一員——廣播。必須做出相應(yīng)的改變，才能適應(yīng)新的媒介環(huán)境，從而尋求自身更好的發(fā)展。中國(guó)之聲作為中央人民廣播電臺(tái)歷史最悠久的一檔節(jié)目。在我國(guó)范圍內(nèi)是最具權(quán)威性和影響力的一檔廣播欄目?？梢哉f(shuō)中國(guó)之聲就是我國(guó)新聞廣播的領(lǐng)軍旗幟。關(guān)注著百姓生活，傳遞著政策和方針。中國(guó)之聲可順勢(shì)借助微博微信的資源優(yōu)勢(shì)，更好的充實(shí)和豐富自身發(fā)展。媒介融合背景下，中國(guó)之聲節(jié)目可以從以下幾個(gè)方面做出調(diào)整。

一、創(chuàng)新播報(bào)模式

傳統(tǒng)的廣播，依托的是無(wú)線電信號(hào)。聽眾收聽廣播的途徑是非常單一的。并且，在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)生活中，收音機(jī)的身影已經(jīng)很難出現(xiàn)在大眾的視野。取而代之的是手機(jī)、IPAD等電子移動(dòng)終端。作為用戶使用量較多的微信，是一個(gè)非常廣闊的平臺(tái)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，微信的用戶量已經(jīng)突破了6億，新浪微博每月活躍用戶量達(dá)2億多。因此，中國(guó)之聲可借助新媒體移動(dòng)平臺(tái)改變以往的新聞播報(bào)方式。在媒體融合的大環(huán)境下，為實(shí)現(xiàn)欄目的突圍打下良好的基礎(chǔ)。

傳統(tǒng)的廣播媒體雖然在及時(shí)性上具有一定的優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也具有消逝性和不易保存性。當(dāng)傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體相結(jié)合時(shí)，傳統(tǒng)廣播媒體的缺點(diǎn)會(huì)得到彌補(bǔ)甚至是消失?！度A盛頓郵報(bào)》CEO凱瑟琳·韋莫斯認(rèn)為傳統(tǒng)媒體 其實(shí)是新媒體的基礎(chǔ)。一項(xiàng)近期調(diào)查發(fā)現(xiàn),80%新媒體鏈接的終端都是傳統(tǒng)媒體。[1]因此，微信與廣播存在著極強(qiáng)的互補(bǔ)性。每個(gè)欄目的微信公眾號(hào)都可以制作欄目相關(guān)的板塊和內(nèi)容。以中國(guó)之聲的微信公眾號(hào)為例，主要分為收聽直播、回聲和微社區(qū)三個(gè)板塊。從這三個(gè)板塊就可以看出中國(guó)之聲這一傳統(tǒng)廣播節(jié)目已經(jīng)與新媒體實(shí)現(xiàn)了良好的交接。其中，收聽直播板塊當(dāng)中包含很多廣播頻道。如養(yǎng)生大講堂、新聞縱橫、全球華語(yǔ)廣播網(wǎng)等等。頻道種類豐富、內(nèi)容齊全。年輕的聽眾，通過(guò)微信平臺(tái)，即可通過(guò)中國(guó)之聲的微信公眾號(hào)收聽到正在播送的廣播節(jié)目。回聲這個(gè)板塊主要是總結(jié)評(píng)論和關(guān)注熱度較高的話題，整理和編寫的文章。當(dāng)然，這其中的很多用語(yǔ)和圖片也是來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)。另一板塊——微社區(qū)，主要集中了熱門話題、名人堂等一些與生活相關(guān)的內(nèi)容。三個(gè)板塊簡(jiǎn)潔明了，卻又內(nèi)容豐厚。

 二、改變傳播方式

 傳統(tǒng)的廣播節(jié)目都是以無(wú)線電波為傳播途徑，以主持人的聲音為傳播介體進(jìn)行傳播。雖具有傳播范圍廣泛、傳播內(nèi)容迅速等特點(diǎn)。但是其自身存在轉(zhuǎn)瞬即逝、按順序收聽等缺點(diǎn)。因此，傳統(tǒng)的廣播的傳播方式是單一的線性傳播。無(wú)法及時(shí)有效的掌握觀眾的反饋信息。同時(shí)，如果觀眾喜歡一檔廣播節(jié)目，也無(wú)法隨時(shí)隨地重復(fù)收聽。這些不符合現(xiàn)代快節(jié)奏的生活環(huán)境。新媒體的出現(xiàn)，影響并且改變了傳統(tǒng)廣播節(jié)目的傳播方式。

廣播這一傳統(tǒng)媒體在媒介融合的背景下，需要改變自身的傳播方式以更好的適應(yīng)媒介環(huán)境。如中國(guó)之聲的微信公眾號(hào)和新浪官方微博的開通。一定程度上改變了傳統(tǒng)的廣播的傳播方式。微信和微博——作為當(dāng)下最受年輕人歡迎和使用度過(guò)高的新媒體，具有強(qiáng)大的用戶量和裂變式的傳播效果。中國(guó)之聲把新媒體融入到其中，在無(wú)形中擴(kuò)大了廣播的受眾范圍，改變了傳統(tǒng)的傳播方式。尤其是微信當(dāng)中可以發(fā)出語(yǔ)音的功能，傳統(tǒng)廣播也是靠主持人發(fā)聲進(jìn)行傳播。因此，收發(fā)語(yǔ)音功能成為傳統(tǒng)廣播與新媒體很好的切入點(diǎn)。也為傳播的方式添加了個(gè)性化的內(nèi)容。受眾通過(guò)微信公眾號(hào)平臺(tái)可收聽傳統(tǒng)的聲音節(jié)目，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目也可以加入新媒體元素。另外，中國(guó)之聲的新浪官方微博的粉絲量已經(jīng)突破了1500多萬(wàn)。加之微博自帶的轉(zhuǎn)發(fā)等功能，又使其呈現(xiàn)出更快更多的傳播效果。這是傳統(tǒng)廣播節(jié)目無(wú)法達(dá)到的效果。

另一方面，新媒體相較傳統(tǒng)媒體，新媒體在信息的反饋上更具優(yōu)勢(shì)。微信和微博的傳播方式是能夠得到受眾的反饋信息的。它們具有“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”“面對(duì)點(diǎn)”等傳播優(yōu)勢(shì)。如微信公眾號(hào)每天都可以推送消息或文章。傳統(tǒng)媒體可根據(jù)推送內(nèi)容的閱讀量和點(diǎn)贊情況，知曉受眾的新聞取向和關(guān)注點(diǎn)。微博的評(píng)論、點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)功能也可實(shí)現(xiàn)這一作用。尤其是微博的評(píng)論功能，受眾可以直接表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法。傳統(tǒng)媒體可以更迅速便捷的得到受眾的反饋情況。這些“新功能”可以彌補(bǔ)廣播媒體在傳播方式和傳播效果反饋上的缺陷。傳統(tǒng)的廣播節(jié)目是無(wú)法及時(shí)收到受眾的反饋的。因此，新舊媒體的融合，為新舊媒體都帶來(lái)了改變。

三、擴(kuò)寬新聞素材來(lái)源

微博微信等新媒體上的信息資源是海量的。在媒介融合時(shí)代，受眾被賦予了更多的話語(yǔ)權(quán)。新聞的受眾不再是僅僅消費(fèi)新聞信息，每個(gè)人更希望是新聞的制造者。因此，新媒體話語(yǔ)權(quán)的平民性，也為傳統(tǒng)媒體的新聞消息提供了更多的素材。新媒體用戶的注冊(cè)量和活躍量巨大，其中不乏一些草根的新聞消費(fèi)與生產(chǎn)的團(tuán)隊(duì)。他們身上具有很大的潛力和社會(huì)影響力。短短的幾句話就可以打破網(wǎng)絡(luò)輿論的平靜局面。因此，新聞素材的來(lái)源上，傳統(tǒng)媒體可以借鑒甚至照搬新媒體上的內(nèi)容，加以篩選和整合，也將會(huì)是很好的新聞素材。這也改變了傳統(tǒng)廣播媒體單一的新聞素材獲取方式。不僅可以迅速掌握新鮮資訊，同時(shí)也可以減輕一線新聞工作者的壓力。

但是，值得注意的是，話語(yǔ)權(quán)的平民化也為信息的真實(shí)性帶來(lái)了諸多不確定的因素。受眾的話語(yǔ)權(quán)打破了新聞的嚴(yán)肅性。但是，中國(guó)之聲作為我國(guó)最權(quán)威的全國(guó)性質(zhì)的廣播節(jié)目，具有很強(qiáng)的權(quán)威性。因此，中國(guó)之聲在新聞素材的選擇上也要做好信息的把關(guān)，避免虛假的新聞。真正做好大眾輿論的監(jiān)督和導(dǎo)向，準(zhǔn)確傳達(dá)黨和國(guó)家的政策方針，切實(shí)做好中國(guó)廣播的第一品牌。

四、提高從業(yè)人員素質(zhì)

廣播這一傳統(tǒng)的傳播方式在媒介融合的大背景下需要和新媒體加以融合，才能適應(yīng)新的媒介環(huán)境。這對(duì)廣播從業(yè)人員也提出了新的挑戰(zhàn)。從業(yè)者不僅要實(shí)時(shí)把握新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)又要考慮如何將傳統(tǒng)媒體更好的與新媒體融合，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的優(yōu)劣互補(bǔ)。從新聞的采集、編寫等環(huán)節(jié)都要有序進(jìn)行。層層對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)。廣播與微信、微博等新媒體的融合過(guò)程中會(huì)遇到更加復(fù)雜的問(wèn)題。因此這也需要決策人具有較高的業(yè)務(wù)水平和媒介發(fā)展趨勢(shì)的前瞻性。有時(shí)，把關(guān)人的決策甚至?xí)绊懙秸麄€(gè)媒體的發(fā)展?fàn)顩r。

另外，從業(yè)人員需熟練掌握新興的媒體技術(shù)，并根據(jù)所收到的受眾反饋信息，進(jìn)一步了解和分析受眾的收聽習(xí)慣，制作更加個(gè)性化的廣播節(jié)目，增加更多的收聽量。逐步將大眾的廣播節(jié)目慢慢向具有針對(duì)性的小眾廣播方向發(fā)展。

五、總結(jié)

綜上所述，在媒介融合的背景下，傳統(tǒng)廣播要想實(shí)現(xiàn)自身突圍。必須在傳播方式等方面做出相應(yīng)的調(diào)整。并在新聞制作的每一個(gè)環(huán)節(jié)牢牢扮演好“把關(guān)人”的角色。新媒體的出現(xiàn)，以及4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的完善，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展既是挑戰(zhàn)，又充滿機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體應(yīng)在在未來(lái)的媒介發(fā)展和變化中體現(xiàn)出自身存在的價(jià)值。諸如中國(guó)之聲此類的廣播節(jié)目與新媒體實(shí)現(xiàn)了較好的融合。這對(duì)其他的廣播媒體也起到了一定的借鑒意義。只要傳統(tǒng)廣播媒體能夠從自身做起，把握好媒介融合的大趨勢(shì)，適時(shí)抓住機(jī)遇，不斷完善和適應(yīng)媒介環(huán)境，一定能夠在媒介融合的環(huán)境下實(shí)現(xiàn)自身的突圍。