地方電視節(jié)目中民生新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力以及發(fā)展策略

近些年來(lái)，民生新聞的發(fā)展速度非?？?，很多地方電視臺(tái)都將其作為收視主力，但是其發(fā)展現(xiàn)狀卻令人擔(dān)憂。很多地方電視臺(tái)的民生新聞欄目中都充斥著報(bào)道低俗化、主題重復(fù)化的現(xiàn)象，嚴(yán)重脫離百姓的日常生活。新聞工作者關(guān)心的不再是如何為百姓生活提供便利，而是通過(guò)一些娛樂(lè)化的噱頭來(lái)增加收視率，這就違背了民生新聞服務(wù)百姓的節(jié)目制作理念。在這種情況下，地方電視臺(tái)要強(qiáng)化民生新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力，制定符合當(dāng)前形勢(shì)的發(fā)展規(guī)劃，一方面提高節(jié)目收視率，另一方面切切實(shí)實(shí)的服務(wù)于百姓。

一、民生新聞的概述

所謂民生新聞就是從人民群眾的日常生活中提取出來(lái)的，其內(nèi)容上主要聚焦人民的生存狀況、生活環(huán)境等，包括醫(yī)療、教育、經(jīng)濟(jì)等民眾廣泛關(guān)注的問(wèn)題。從民生新聞節(jié)目誕生以來(lái)，安徽省誕生了一些優(yōu)秀的民生新聞欄目，比如合肥電視臺(tái)新聞?lì)l道的《大城小事》、安徽電視生活頻道的《新聞午班車》、安徽電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道的《第一時(shí)間》以及《幫女郎 幫你忙》等。這些欄目在制作方法上通常采用現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、實(shí)時(shí)跟蹤、嵌入式體驗(yàn)等靈活新穎的形式，注重新聞的娛樂(lè)價(jià)值、情感價(jià)值以及實(shí)用價(jià)值。和時(shí)政新聞不同的是，民生新聞改變了百姓傳統(tǒng)觀念中新聞嚴(yán)肅性的特點(diǎn)，讓更多人充分認(rèn)識(shí)到新聞節(jié)目也可以像綜藝節(jié)目或者電視劇一樣生動(dòng)有趣，并且很多觀眾可以從民生新聞中獲取關(guān)于日常生活的啟發(fā)，是真正貼近百姓生活的節(jié)目形式。

二、民生新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力

（一）本土化優(yōu)勢(shì)

在2002年之前，民生新聞的概念還沒(méi)有誕生，大部分地方電視臺(tái)都是以轉(zhuǎn)播中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》為主，即使有電視臺(tái)播出自己的新聞節(jié)目，收視率也非常低。江蘇電視臺(tái)2002年推出了《南京零距離》這一新聞欄目，改變了傳統(tǒng)的新聞節(jié)目播出形式和內(nèi)容結(jié)構(gòu)，主要是報(bào)道一些與當(dāng)期居民日常生活息息相關(guān)的大小事，很快就引起了觀眾的共鳴，收視率節(jié)節(jié)攀升。之后，就有其它地方電視臺(tái)開始效仿，越來(lái)越多的同類型新聞節(jié)目誕生，民生新聞之一概念也逐漸滲透到人民的日常生活中?！赌暇┝憔嚯x》之所以能夠取得成功，主要是制作方抓住了觀眾的心理需求，尤其是一些中老年退休人員，不太關(guān)心所謂的大事，只關(guān)心身邊的發(fā)生的家長(zhǎng)里短。正因?yàn)槿绱?，民生新聞從誕生以來(lái)就獲得如此良好的受眾，逐漸和時(shí)政新聞抗衡，本土化優(yōu)勢(shì)就是其核心競(jìng)爭(zhēng)力之一^[1]。

（二）服務(wù)百姓的節(jié)目制作理念

民生新聞的服務(wù)功能包括提供資訊、傳播知識(shí)、幫助弱勢(shì)群體、引領(lǐng)輿論等，要求新聞從業(yè)者在節(jié)目的采編過(guò)程中樹立自覺(jué)和主動(dòng)的服務(wù)意識(shí)。安徽地區(qū)著名的民生新聞欄目《第一時(shí)間》，從2003年開播至今一直遵循“服務(wù)市民、以人為本”的節(jié)目宗旨，充分體現(xiàn)出“貼近實(shí)際、貼近生活以及貼近群眾”的本土化特色，逐漸成為市民的信息生活超市。隨著民生新聞行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的加劇，一些從業(yè)者依靠低俗的新聞事件或者虛假新聞來(lái)提高關(guān)注度，也就是在這種情況下，地方電視臺(tái)民生新聞欄目的觀眾開始流失，逐漸轉(zhuǎn)向更加便利的網(wǎng)絡(luò)媒體。其實(shí)很多觀眾已經(jīng)習(xí)慣了從電視上收看新聞，網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的新鮮感很快就會(huì)削減，新聞從業(yè)者必須重新確立服務(wù)百姓的新聞制作理念，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查了解觀眾的心理需求，然后以此確定節(jié)目發(fā)展方向和新聞的報(bào)道內(nèi)容^[2]。

三、地方電視節(jié)目中民生新聞的發(fā)展策略

（一）強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力

首先，地方電視臺(tái)要明確民生新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力是其本土化優(yōu)勢(shì)和服務(wù)百姓的節(jié)目制作理念，從這兩個(gè)方面出發(fā)，拉近新聞報(bào)道和百姓之間的距離。避免為了博取收視率而報(bào)道一些低俗化的內(nèi)容，要從觀眾的心理需求和日常生活需要出發(fā)，制定節(jié)目播出計(jì)劃，拓寬報(bào)道范圍。其次，民生新聞在構(gòu)建“媒體社區(qū)”時(shí)，創(chuàng)建了一個(gè)突破傳統(tǒng)觀念的虛擬化社區(qū)，能夠讓不同的受眾群體因?yàn)閷?duì)節(jié)目的喜愛(ài)而形成一個(gè)有著強(qiáng)烈內(nèi)聚力的社會(huì)人際網(wǎng)絡(luò)，甚至還能讓這些受眾群體在日常生活中產(chǎn)生聯(lián)系。就像某個(gè)偶像明星有一個(gè)固定的粉絲圈，這些人在網(wǎng)絡(luò)上建立論壇，就類似話題進(jìn)行討論，民生新聞節(jié)目也具有同樣的影響力，但前提是節(jié)目質(zhì)量要有所保證。最后，根據(jù)地區(qū)文化差異和民風(fēng)民俗的不同，會(huì)在該地區(qū)形成相似的思維習(xí)慣和興趣愛(ài)好，因此，地方電視臺(tái)在進(jìn)行民生新聞的采編是要考慮到本土民眾的偏好，不能盲目追求節(jié)目形式的新穎性和內(nèi)容的豐富性。以《第一時(shí)間》為例，雖然節(jié)目播出時(shí)間較長(zhǎng)，但是很多觀眾在觀看過(guò)程中很少產(chǎn)生厭倦感，因?yàn)槠湫侣劜删庮愋投鄻踊?，并且通過(guò)真實(shí)、快速、簡(jiǎn)單、直接的畫面報(bào)道來(lái)展示安徽各個(gè)地區(qū)的大小事件，再加上主持人非常具有親和力的主持風(fēng)格，更加受到觀眾的喜愛(ài)和支持^[3]。

（二）以策劃活動(dòng)豐富欄目，以新聞欄目傳播活動(dòng)

    利用活動(dòng)策劃的形式，能夠增強(qiáng)民生新聞節(jié)目的參與性和互動(dòng)性，充分體現(xiàn)了民生新聞貼近百姓生活的特點(diǎn)?；顒?dòng)策劃主體要和當(dāng)前的社會(huì)動(dòng)向和人民需求聯(lián)系起來(lái)，否則會(huì)導(dǎo)致其參與性不強(qiáng)。某電臺(tái)策劃了一個(gè)“遠(yuǎn)離噪聲，關(guān)愛(ài)家園”的活動(dòng)，該活動(dòng)主體和當(dāng)前的環(huán)保理念相結(jié)合，也是人們?cè)谌粘Ｉ钪衅毡殛P(guān)注的問(wèn)題，電視臺(tái)希望通過(guò)這一活動(dòng)的進(jìn)行提升人們的環(huán)保意識(shí)，減少城市噪聲、凈化城市環(huán)境?；顒?dòng)時(shí)間歷時(shí)三個(gè)月，有記者每天進(jìn)行跟蹤報(bào)道，采訪市民對(duì)該活動(dòng)舉行的看法，很多市民都反饋說(shuō)隨著活動(dòng)的不斷推進(jìn)，生活中的噪音量明顯減少，并且每天都要守著電視關(guān)注活動(dòng)的進(jìn)程。三個(gè)月的活動(dòng)結(jié)束之后，不僅該民生新聞欄目的收視率和公信力大幅提升，還創(chuàng)造了極大的社會(huì)效益^[4]。

（三）加強(qiáng)民生新聞節(jié)目的故事化表達(dá)方式

所謂故事化表達(dá)方式就是指利用敘述故事的方式來(lái)播報(bào)新聞，目的是增強(qiáng)節(jié)目效果，提高觀賞性，但前提要保證新聞的真實(shí)性。這種表達(dá)方式尤其適用條件，首先新聞內(nèi)容本身就有一定的故事性，可以通過(guò)后期的加工處理進(jìn)行渲染，配上沖擊性較強(qiáng)的畫面和生動(dòng)的解說(shuō)語(yǔ)言提升觀眾的興趣。某地方電視臺(tái)曾播出過(guò)一則體現(xiàn)人文關(guān)懷的社會(huì)新聞，大概內(nèi)容就是在山區(qū)有一名80多歲的老人和一對(duì)雙胞胎姐弟共同生活，條件非常艱苦，沒(méi)有其他親人的幫助，父母外出打工之后就再也沒(méi)有回過(guò)家。于是節(jié)目組就動(dòng)員社會(huì)力量幫助這對(duì)姐弟尋找父母，并進(jìn)行了為期半個(gè)月的跟蹤報(bào)道，節(jié)目播出之后收到了熱烈的社會(huì)反響，很多熱心人提供線索，并最終找到了孩子的親人，在跟蹤報(bào)道的半個(gè)月之內(nèi)，收視率在該地區(qū)名列前茅^[5]。

結(jié)論

    民生新聞依靠自身的親和力和實(shí)用性，得到了越來(lái)越多觀眾的支持，地方電視臺(tái)也投入了大量的人力和物力希望能夠提高節(jié)目質(zhì)量。需要注意的是，節(jié)目制作人員要抓住民生新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力，避免嘩眾取寵而報(bào)道一些沒(méi)有經(jīng)過(guò)證實(shí)的虛假新聞。尊重新聞報(bào)道的客觀性，并融入民主性和服務(wù)意識(shí)，逐漸發(fā)展成觀眾喜聞樂(lè)見的電視新聞節(jié)目。