傳統(tǒng)視頻廣告受到受眾強(qiáng)烈抵觸

1.廣告理念仍處于以產(chǎn)品為中心層面

    廣告理念上，中國傳統(tǒng)的視頻廣告主要以產(chǎn)品為中心，注重對產(chǎn)品功能的介紹，突出產(chǎn)品帶來的物質(zhì)利益，側(cè)重短期促銷，追求短期效益。在這種理念下，廣告的創(chuàng)作顯得生硬直白，意圖通過重復(fù)的述說或者刺激的創(chuàng)意來讓消費者記住某產(chǎn)品。廣告語上，同類產(chǎn)品往往相互模仿、短時間內(nèi)多次重復(fù)。廣告創(chuàng)意為了方便觀眾記住，力求新奇，但缺乏內(nèi)涵。以保健品為例，有“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”、“春節(jié)送禮，黃金搭檔”、“孝敬爸媽，黃金酒”等。這種生硬的廣告創(chuàng)意，力圖通過多次重復(fù)和漫長的廣告時間，來實現(xiàn)強(qiáng)制性的認(rèn)知植入，尤其是電視劇和節(jié)目中間插播廣告是另受眾最不能容忍。調(diào)查顯示，73.03%的受訪者對廣告多次重復(fù)比較反感，57.28%的受訪者僅能忍受30s以下的廣告。

    在關(guān)于廣告評價的508人樣本的調(diào)查中，受訪者認(rèn)為主要的問題是：內(nèi)容不充實（65.16%）、未能突出產(chǎn)品特色（55.91%）、廣告語單調(diào)（44.49%）、時間過長（36.02%）、廣告音樂不合適（35.04%）、色彩不鮮明（25.79%）、缺乏代言人（19.29%）。部分廣告還存在過分夸大產(chǎn)品功能，或者以不恰當(dāng)?shù)姆绞絺鬟_(dá)產(chǎn)品信息的嫌疑。

2.媒體對廣告內(nèi)容的審查并不嚴(yán)格

    在進(jìn)行視頻廣告投放的時候，媒體考慮的指標(biāo)更多是廣告費，而對廣告本身的內(nèi)容審查并不嚴(yán)格，沒有明顯的違背道德、法律就可以。區(qū)別只是不同層級的電視臺，由于廣告商財力的差異，制作水平會略有差異。

3.受眾實際上是一種很反感的態(tài)度

    但由于頻繁的播放，受眾還是不可避免的受到影響，處于很矛盾的狀態(tài)。調(diào)查顯示，在觀看電視或者視頻時，遇到廣告83.22%的受訪者會選擇略過不理睬，89.51%的受訪者表示，電視廣告太夸張，表示不感興趣。同時，85.55%的受訪者表示，電視廣告的頻繁播放會造成洗腦效應(yīng)。這表明，目前對視頻廣告，受眾的態(tài)度是強(qiáng)烈抵觸的，視頻廣告的內(nèi)容和傳播策略處于較低層次，但是卻被強(qiáng)制接觸，受眾處于一種非常不滿意的交互狀態(tài)，這是互聯(lián)網(wǎng)時代的大忌。

本文來源：http://m.xwlcp.cn/w/xf/9501.html《視聽》