臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建電視主導(dǎo)下的臺(tái)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)

    當(dāng)前，信息技術(shù)無(wú)處不在，對(duì)社會(huì)發(fā)展、生活等產(chǎn)生了巨大的影響。信息技術(shù)網(wǎng)絡(luò)的存在，促使社會(huì)形態(tài)發(fā)生了改變?，F(xiàn)今，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端等普及率極高，紀(jì)錄片的觀看不再受時(shí)間、地點(diǎn)限制。媒介融合時(shí)代，視頻網(wǎng)站積極采取適宜的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，以更好的順應(yīng)媒介發(fā)展潮流。視頻網(wǎng)站紀(jì)錄片來(lái)源不再依托電視臺(tái)，而是開(kāi)始專(zhuān)業(yè)自制，進(jìn)而提高自身核心競(jìng)爭(zhēng)力。為搶奪市場(chǎng)資源，很多視頻網(wǎng)站集中注意力于打造特色化微記錄傳播平臺(tái)。此種形勢(shì)下，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生。例如：央視在規(guī)劃、創(chuàng)作《故宮100》的過(guò)程中，就將新媒體受眾特征納入了考慮范疇，并將整個(gè)紀(jì)錄片分為多個(gè)部分。如此，紀(jì)錄片既可獨(dú)立成片，又可隨機(jī)組合成各種各樣的長(zhǎng)片，有利于滿(mǎn)足受眾的不同需求。根據(jù)收視調(diào)查結(jié)果顯示，媒介融合時(shí)代下，受眾傾向于觀看時(shí)長(zhǎng)6分鐘左右的微紀(jì)錄片。約有一半的受眾主要利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等移動(dòng)終端觀看微紀(jì)錄片。此外，微紀(jì)錄片——《資本故事》一經(jīng)播出，其在網(wǎng)絡(luò)上就得到了超高的點(diǎn)擊率。由此可見(jiàn)，專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)除了注重滿(mǎn)足電視臺(tái)頻道對(duì)微紀(jì)錄片的需求，還注重新媒介對(duì)微紀(jì)錄片的傳播。然而，長(zhǎng)期以來(lái)視屏網(wǎng)站資質(zhì)的微紀(jì)錄片并沒(méi)有在電視臺(tái)頻道中得到廣泛傳播，從而尚未形成有效的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)機(jī)制。究其原因，筆者將其歸納為以下內(nèi)容：視頻網(wǎng)站出品的微紀(jì)錄片在質(zhì)量方面存有很大的差異性；我國(guó)尚未健全紀(jì)錄片市場(chǎng)、電視臺(tái)、視頻網(wǎng)絡(luò)三者聯(lián)合的機(jī)制，電視臺(tái)頻道播放網(wǎng)絡(luò)作品的意識(shí)較為淡薄。

    微紀(jì)錄片臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)是媒介融合時(shí)代的必然產(chǎn)物。近年來(lái)，電視臺(tái)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)與新媒體、視頻網(wǎng)站的合作不斷增多，微紀(jì)錄片數(shù)量不斷攀升、質(zhì)量不斷提高，加強(qiáng)了視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)的聯(lián)系，從而促使網(wǎng)絡(luò)微紀(jì)錄片更好地反哺電視臺(tái)。例如：《錢(qián)多多嫁人記》就是一個(gè)典型的視頻網(wǎng)絡(luò)反哺電視臺(tái)的案例，其由搜狐視頻網(wǎng)絡(luò)制作，先是通過(guò)移動(dòng)平臺(tái)傳播，而后同年十月，其強(qiáng)勢(shì)登陸旅游衛(wèi)視，正式借助電視臺(tái)頻道傳播給受眾。自此，我國(guó)臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)模式開(kāi)始興起。優(yōu)酷土豆集團(tuán)發(fā)布的《侶行》、《曉說(shuō)》等陸續(xù)與電視臺(tái)產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)。隨著媒介的不斷融合，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)越來(lái)越受追捧，視頻網(wǎng)絡(luò)逐漸進(jìn)入自制微紀(jì)錄片時(shí)代，例如：搜狐視頻網(wǎng)絡(luò)制作的《大視野》、鳳凰視頻網(wǎng)站制作的《甲乙丙丁》等。此外，電視臺(tái)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的加入，可使視頻網(wǎng)絡(luò)微紀(jì)錄片更趨于專(zhuān)業(yè)化，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)亦會(huì)進(jìn)入新常態(tài)時(shí)期。為達(dá)成微紀(jì)錄片臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)目標(biāo)，需做到以下內(nèi)容。

1.采取多元傳播平臺(tái)，擴(kuò)大傳播范圍。例如：《河西走廊》；

2.加大投資力度，邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)監(jiān)制微紀(jì)錄片，提高微紀(jì)錄片的利用價(jià)值，例如：《語(yǔ)錄》；

3.加大臺(tái)網(wǎng)合作力度，共同投資、制作微紀(jì)錄片，以形成有效的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)機(jī)制。

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