1、發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立品牌意識(shí)
傳統(tǒng)媒體始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，比起新媒體注重稿件數(shù)量來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體尤其是地市級(jí)黨報(bào)更注重稿件的質(zhì)量和對(duì)當(dāng)?shù)刈x者脈搏的準(zhǔn)確把握。作為黨委領(lǐng)導(dǎo)下的地市級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)，有著新媒體不具備的社會(huì)公信力和權(quán)威性，有著獨(dú)特的政治資源優(yōu)勢(shì)，各地市級(jí)黨報(bào)理應(yīng)有自己的忠實(shí)讀者。地市級(jí)黨報(bào)因?yàn)槠洫?dú)特的地域環(huán)境，往往能夠掌握第一手資料，向讀者傳達(dá)最準(zhǔn)確的消息和聲音，有著天然的本土優(yōu)勢(shì)。新媒體更新的快捷性，注定了它不能夠做更深入的報(bào)道，而傳統(tǒng)媒體憑借自己完善的采集、編輯、制作、發(fā)行流程和得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，從報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道對(duì)象、報(bào)道范圍加以選擇，加強(qiáng)深度報(bào)道，突出權(quán)威性，改變讀者只知其一的片面認(rèn)識(shí)，全方位打造深度報(bào)道，樹(shù)立品牌意識(shí)，從而擴(kuò)大影響。
2、借力新媒體優(yōu)勢(shì)，打造黨報(bào)競(jìng)爭(zhēng)力
（1）借助新媒體，搭建傳播平臺(tái)
與新媒體相比較而言，傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)主要表現(xiàn)為時(shí)效性差和互動(dòng)性少。地市級(jí)黨報(bào)有著嚴(yán)格的采編流程，通常前一天發(fā)生的事情在第二天才能見(jiàn)報(bào)，在一般情況下，讀者往往在新聞發(fā)生的第一時(shí)間已經(jīng)獲悉，這就減少了讀者獲得新聞信息的欲望。對(duì)于紙媒而言，版面受限是其另一個(gè)缺陷，不僅版面內(nèi)容有限，同時(shí)與讀者的互動(dòng)、溝通在報(bào)紙版面上也難以進(jìn)行。地市級(jí)黨報(bào)若要更好地發(fā)展，就必須借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，來(lái)彌補(bǔ)自身的弱勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短。
（2）運(yùn)用自媒體，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)傳播
利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)通“兩微一端”，即微博、微信、新聞客戶端，爭(zhēng)取實(shí)時(shí)傳播新聞，滾動(dòng)播出新聞，應(yīng)對(duì)突發(fā)事件。對(duì)于地市級(jí)黨報(bào)來(lái)說(shuō)，報(bào)紙版面受限、新聞時(shí)效性差是其發(fā)展道路上的攔路虎。微博、微信能夠在第一時(shí)間將新聞傳播出去，保證新聞的時(shí)效性，同時(shí)也能夠滾動(dòng)播出，使讀者可以第一時(shí)間了解新聞的進(jìn)展情況。對(duì)于當(dāng)?shù)刈x者關(guān)心的事件，還可以采用微博直播，使讀者不出家門也可以實(shí)時(shí)感受現(xiàn)場(chǎng)情況。
（3）借鑒新媒體的語(yǔ)言特色
學(xué)習(xí)新媒體短小精悍、清新活潑的語(yǔ)言文風(fēng)，改變地市級(jí)黨報(bào)語(yǔ)言枯燥刻板的印象。地市級(jí)黨報(bào)的新聞一般都是當(dāng)?shù)氐恼涡侣劵蛘呱鐣?huì)新聞，作為黨和政府的耳目喉舌，頭版一般都是政治性的會(huì)議或者當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)的重要活動(dòng)，記者在寫這種會(huì)議性的稿子時(shí)，要厘清其主要觀點(diǎn)，言簡(jiǎn)意賅，適當(dāng)縮減稿件的字?jǐn)?shù)，同時(shí)讀者也能夠縮短看報(bào)的時(shí)間，很容易找到會(huì)議的主要內(nèi)容。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的語(yǔ)言色彩鮮明，并且大膽使用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，增強(qiáng)了文章的可讀性與趣味性。地市級(jí)黨報(bào)的特殊性決定了其本身的嚴(yán)肅性，決定了它不能夠像新媒體那樣“隨心所欲”，它有著自己不能夠違背的原則。但是，地市級(jí)黨報(bào)可以在其本身嚴(yán)肅性和權(quán)威性的基礎(chǔ)上，通過(guò)細(xì)節(jié)性的描寫，有層次、有梯度的描寫，增強(qiáng)文章的可讀性與趣味性。對(duì)于深度報(bào)道，可以采用散文性的寫法，改變過(guò)去新聞報(bào)道刻板、八股的寫法。
3、打破陳舊模式，優(yōu)化資源配置
地市級(jí)黨報(bào)一直擔(dān)當(dāng)著政府喉舌和輿論監(jiān)督的雙重角色。作為黨的喉舌，地市級(jí)黨報(bào)受到傳媒體制的制約。在新媒體迅速發(fā)展的時(shí)代，地市級(jí)黨報(bào)若要聯(lián)合新媒體，實(shí)現(xiàn)共贏，就必須打破陳舊的模式，實(shí)現(xiàn)對(duì)資源的最大化利用。新聞資源的整合是媒介主體根據(jù)多種或多項(xiàng)新聞資源之間的內(nèi)在聯(lián)系，進(jìn)行統(tǒng)籌利用的一種行為，其目的是使這些資源發(fā)揮整體大于部分之和系統(tǒng)效應(yīng)。從總體來(lái)看，報(bào)社應(yīng)該將時(shí)政新聞、社會(huì)新聞?dòng)浾?，?cái)經(jīng)、?？浾咭约熬庉?、校對(duì)等從業(yè)人員進(jìn)行統(tǒng)一配置，發(fā)揮其整合作用。在機(jī)構(gòu)組織方面，地市級(jí)黨報(bào)可以嘗試建立“全媒體新聞中心”，將以前分散的記者集中統(tǒng)一到新聞中心，并且以多媒體方式采集新聞，最后由新聞中心決定采用哪個(gè)平臺(tái)推送新聞。在新媒體環(huán)境下，信息渠道的多樣性同時(shí)也意味著信息的正確性，這就要求新聞中心采取采編分離制，編輯負(fù)責(zé)稿件的梳理以及把關(guān)，記者就要采寫各種類型的新聞，豐富報(bào)道的內(nèi)容，防止報(bào)道的同質(zhì)化現(xiàn)象發(fā)生。因此，地市級(jí)黨報(bào)要善于培養(yǎng)全方位的新聞實(shí)踐人才，加強(qiáng)與地方高校新聞方面專業(yè)人才的聯(lián)合培養(yǎng)；汲取新的傳媒觀念，并運(yùn)用到平時(shí)的采編管理方面；改良報(bào)社的廣告部門，對(duì)于廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行統(tǒng)一協(xié)調(diào)，提升廣告的業(yè)務(wù)量，加強(qiáng)從業(yè)人員軟廣告的寫作。
本文來(lái)源：http://m.xwlcp.cn/w/xf/9501.html《視聽(tīng)》
三、地市級(jí)黨報(bào)媒介融合的發(fā)展路徑
（一）發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立品牌意識(shí)
傳統(tǒng)媒體始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，比起新媒體注重稿件數(shù)量來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體尤其是地市級(jí)黨報(bào)更注重稿件的質(zhì)量和對(duì)當(dāng)?shù)刈x者脈搏的準(zhǔn)確把握。作為黨委領(lǐng)導(dǎo)下的地市級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)，有著新媒體不具備的社會(huì)公信力和權(quán)威性，有著獨(dú)特的政治資源優(yōu)勢(shì)，各地市級(jí)黨報(bào)理應(yīng)有自己的忠實(shí)讀者。地市級(jí)黨報(bào)因?yàn)槠洫?dú)特的地域環(huán)境，往往能夠掌握第一手資料，向讀者傳達(dá)最準(zhǔn)確的消息和聲音，有著天然的本土優(yōu)勢(shì)。新媒體更新的快捷性，注定了它不能夠做更深入的報(bào)道，而傳統(tǒng)媒體憑借自己完善的采集、編輯、制作、發(fā)行流程和得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，從報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道對(duì)象、報(bào)道范圍加以選擇，加強(qiáng)深度報(bào)道，突出權(quán)威性，改變讀者只知其一的片面認(rèn)識(shí)，全方位打造深度報(bào)道，樹(shù)立品牌意識(shí)，從而擴(kuò)大影響。
（二）借力新媒體優(yōu)勢(shì)，打造黨報(bào)競(jìng)爭(zhēng)力
1.借助新媒體，搭建傳播平臺(tái)
與新媒體相比較而言，傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)主要表現(xiàn)為時(shí)效性差和互動(dòng)性少。地市級(jí)黨報(bào)有著嚴(yán)格的采編流程，通常前一天發(fā)生的事情在第二天才能見(jiàn)報(bào)，在一般情況下，讀者往往在新聞發(fā)生的第一時(shí)間已經(jīng)獲悉，這就減少了讀者獲得新聞信息的欲望。對(duì)于紙媒而言，版面受限是其另一個(gè)缺陷，不僅版面內(nèi)容有限，同時(shí)與讀者的互動(dòng)、溝通在報(bào)紙版面上也難以進(jìn)行。地市級(jí)黨報(bào)若要更好地發(fā)展，就必須借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，來(lái)彌補(bǔ)自身的弱勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短。
2.運(yùn)用自媒體，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)傳播
利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)通“兩微一端”，即微博、微信、新聞客戶端，爭(zhēng)取實(shí)時(shí)傳播新聞，滾動(dòng)播出新聞，應(yīng)對(duì)突發(fā)事件。對(duì)于地市級(jí)黨報(bào)來(lái)說(shuō)，報(bào)紙版面受限、新聞時(shí)效性差是其發(fā)展道路上的攔路虎。微博、微信能夠在第一時(shí)間將新聞傳播出去，保證新聞的時(shí)效性，同時(shí)也能夠滾動(dòng)播出，使讀者可以第一時(shí)間了解新聞的進(jìn)展情況。對(duì)于當(dāng)?shù)刈x者關(guān)心的事件，還可以采用微博直播，使讀者不出家門也可以實(shí)時(shí)感受現(xiàn)場(chǎng)情況。
3.借鑒新媒體的語(yǔ)言特色
學(xué)習(xí)新媒體短小精悍、清新活潑的語(yǔ)言文風(fēng)，改變地市級(jí)黨報(bào)語(yǔ)言枯燥刻板的印象。地市級(jí)黨報(bào)的新聞一般都是當(dāng)?shù)氐恼涡侣劵蛘呱鐣?huì)新聞，作為黨和政府的耳目喉舌，頭版一般都是政治性的會(huì)議或者當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)的重要活動(dòng)，記者在寫這種會(huì)議性的稿子時(shí)，要厘清其主要觀點(diǎn)，言簡(jiǎn)意賅，適當(dāng)縮減稿件的字?jǐn)?shù)，同時(shí)讀者也能夠縮短看報(bào)的時(shí)間，很容易找到會(huì)議的主要內(nèi)容。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的語(yǔ)言色彩鮮明，并且大膽使用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，增強(qiáng)了文章的可讀性與趣味性。地市級(jí)黨報(bào)的特殊性決定了其本身的嚴(yán)肅性，決定了它不能夠像新媒體那樣“隨心所欲”，它有著自己不能夠違背的原則。但是，地市級(jí)黨報(bào)可以在其本身嚴(yán)肅性和權(quán)威性的基礎(chǔ)上，通過(guò)細(xì)節(jié)性的描寫，有層次、有梯度的描寫，增強(qiáng)文章的可讀性與趣味性。對(duì)于深度報(bào)道，可以采用散文性的寫法，改變過(guò)去新聞報(bào)道刻板、八股的寫法。
（三）打破陳舊模式，優(yōu)化資源配置
地市級(jí)黨報(bào)一直擔(dān)當(dāng)著政府喉舌和輿論監(jiān)督的雙重角色。作為黨的喉舌，地市級(jí)黨報(bào)受到傳媒體制的制約。在新媒體迅速發(fā)展的時(shí)代，地市級(jí)黨報(bào)若要聯(lián)合新媒體，實(shí)現(xiàn)共贏，就必須打破陳舊的模式，實(shí)現(xiàn)對(duì)資源的最大化利用。新聞資源的整合是媒介主體根據(jù)多種或多項(xiàng)新聞資源之間的內(nèi)在聯(lián)系，進(jìn)行統(tǒng)籌利用的一種行為，其目的是使這些資源發(fā)揮整體大于部分之和系統(tǒng)效應(yīng)。從總體來(lái)看，報(bào)社應(yīng)該將時(shí)政新聞、社會(huì)新聞?dòng)浾撸?cái)經(jīng)、?？浾咭约熬庉?、校對(duì)等從業(yè)人員進(jìn)行統(tǒng)一配置，發(fā)揮其整合作用。在機(jī)構(gòu)組織方面，地市級(jí)黨報(bào)可以嘗試建立“全媒體新聞中心”，將以前分散的記者集中統(tǒng)一到新聞中心，并且以多媒體方式采集新聞，最后由新聞中心決定采用哪個(gè)平臺(tái)推送新聞。在新媒體環(huán)境下，信息渠道的多樣性同時(shí)也意味著信息的正確性，這就要求新聞中心采取采編分離制，編輯負(fù)責(zé)稿件的梳理以及把關(guān)，記者就要采寫各種類型的新聞，豐富報(bào)道的內(nèi)容，防止報(bào)道的同質(zhì)化現(xiàn)象發(fā)生。因此，地市級(jí)黨報(bào)要善于培養(yǎng)全方位的新聞實(shí)踐人才，加強(qiáng)與地方高校新聞方面專業(yè)人才的聯(lián)合培養(yǎng)；汲取新的傳媒觀念，并運(yùn)用到平時(shí)的采編管理方面；改良報(bào)社的廣告部門，對(duì)于廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行統(tǒng)一協(xié)調(diào)，提升廣告的業(yè)務(wù)量，加強(qiáng)從業(yè)人員軟廣告的寫作。
結(jié)語(yǔ)
地市級(jí)黨報(bào)在與新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，遇到困難和挑戰(zhàn)都是在所難免的，地市級(jí)黨報(bào)應(yīng)該重新給自己定位，重新打造自己，把滿足讀者的需求作為與新媒體融合發(fā)展的動(dòng)力。在新媒體的沖擊下時(shí)刻保持清醒的頭腦，堅(jiān)持專業(yè)主義精神，作出正確的輿論引導(dǎo)，探索出一條屬于自己發(fā)展的道路，創(chuàng)造更多的價(jià)值。
本文來(lái)源：http://m.xwlcp.cn/w/xf/9501.html《視聽(tīng)》
三、地市級(jí)黨報(bào)媒介融合的發(fā)展路徑
（一）發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立品牌意識(shí)
傳統(tǒng)媒體始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，比起新媒體注重稿件數(shù)量來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體尤其是地市級(jí)黨報(bào)更注重稿件的質(zhì)量和對(duì)當(dāng)?shù)刈x者脈搏的準(zhǔn)確把握。作為黨委領(lǐng)導(dǎo)下的地市級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)，有著新媒體不具備的社會(huì)公信力和權(quán)威性，有著獨(dú)特的政治資源優(yōu)勢(shì)，各地市級(jí)黨報(bào)理應(yīng)有自己的忠實(shí)讀者。地市級(jí)黨報(bào)因?yàn)槠洫?dú)特的地域環(huán)境，往往能夠掌握第一手資料，向讀者傳達(dá)最準(zhǔn)確的消息和聲音，有著天然的本土優(yōu)勢(shì)。新媒體更新的快捷性，注定了它不能夠做更深入的報(bào)道，而傳統(tǒng)媒體憑借自己完善的采集、編輯、制作、發(fā)行流程和得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，從報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道對(duì)象、報(bào)道范圍加以選擇，加強(qiáng)深度報(bào)道，突出權(quán)威性，改變讀者只知其一的片面認(rèn)識(shí)，全方位打造深度報(bào)道，樹(shù)立品牌意識(shí)，從而擴(kuò)大影響。
（二）借力新媒體優(yōu)勢(shì)，打造黨報(bào)競(jìng)爭(zhēng)力
1.借助新媒體，搭建傳播平臺(tái)
與新媒體相比較而言，傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)主要表現(xiàn)為時(shí)效性差和互動(dòng)性少。地市級(jí)黨報(bào)有著嚴(yán)格的采編流程，通常前一天發(fā)生的事情在第二天才能見(jiàn)報(bào)，在一般情況下，讀者往往在新聞發(fā)生的第一時(shí)間已經(jīng)獲悉，這就減少了讀者獲得新聞信息的欲望。對(duì)于紙媒而言，版面受限是其另一個(gè)缺陷，不僅版面內(nèi)容有限，同時(shí)與讀者的互動(dòng)、溝通在報(bào)紙版面上也難以進(jìn)行。地市級(jí)黨報(bào)若要更好地發(fā)展，就必須借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，來(lái)彌補(bǔ)自身的弱勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短。
2.運(yùn)用自媒體，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)傳播
利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)通“兩微一端”，即微博、微信、新聞客戶端，爭(zhēng)取實(shí)時(shí)傳播新聞，滾動(dòng)播出新聞，應(yīng)對(duì)突發(fā)事件。對(duì)于地市級(jí)黨報(bào)來(lái)說(shuō)，報(bào)紙版面受限、新聞時(shí)效性差是其發(fā)展道路上的攔路虎。微博、微信能夠在第一時(shí)間將新聞傳播出去，保證新聞的時(shí)效性，同時(shí)也能夠滾動(dòng)播出，使讀者可以第一時(shí)間了解新聞的進(jìn)展情況。對(duì)于當(dāng)?shù)刈x者關(guān)心的事件，還可以采用微博直播，使讀者不出家門也可以實(shí)時(shí)感受現(xiàn)場(chǎng)情況。
3.借鑒新媒體的語(yǔ)言特色
學(xué)習(xí)新媒體短小精悍、清新活潑的語(yǔ)言文風(fēng)，改變地市級(jí)黨報(bào)語(yǔ)言枯燥刻板的印象。地市級(jí)黨報(bào)的新聞一般都是當(dāng)?shù)氐恼涡侣劵蛘呱鐣?huì)新聞，作為黨和政府的耳目喉舌，頭版一般都是政治性的會(huì)議或者當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)的重要活動(dòng)，記者在寫這種會(huì)議性的稿子時(shí)，要厘清其主要觀點(diǎn)，言簡(jiǎn)意賅，適當(dāng)縮減稿件的字?jǐn)?shù)，同時(shí)讀者也能夠縮短看報(bào)的時(shí)間，很容易找到會(huì)議的主要內(nèi)容。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的語(yǔ)言色彩鮮明，并且大膽使用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，增強(qiáng)了文章的可讀性與趣味性。地市級(jí)黨報(bào)的特殊性決定了其本身的嚴(yán)肅性，決定了它不能夠像新媒體那樣“隨心所欲”，它有著自己不能夠違背的原則。但是，地市級(jí)黨報(bào)可以在其本身嚴(yán)肅性和權(quán)威性的基礎(chǔ)上，通過(guò)細(xì)節(jié)性的描寫，有層次、有梯度的描寫，增強(qiáng)文章的可讀性與趣味性。對(duì)于深度報(bào)道，可以采用散文性的寫法，改變過(guò)去新聞報(bào)道刻板、八股的寫法。
（三）打破陳舊模式，優(yōu)化資源配置
地市級(jí)黨報(bào)一直擔(dān)當(dāng)著政府喉舌和輿論監(jiān)督的雙重角色。作為黨的喉舌，地市級(jí)黨報(bào)受到傳媒體制的制約。在新媒體迅速發(fā)展的時(shí)代，地市級(jí)黨報(bào)若要聯(lián)合新媒體，實(shí)現(xiàn)共贏，就必須打破陳舊的模式，實(shí)現(xiàn)對(duì)資源的最大化利用。新聞資源的整合是媒介主體根據(jù)多種或多項(xiàng)新聞資源之間的內(nèi)在聯(lián)系，進(jìn)行統(tǒng)籌利用的一種行為，其目的是使這些資源發(fā)揮整體大于部分之和系統(tǒng)效應(yīng)。從總體來(lái)看，報(bào)社應(yīng)該將時(shí)政新聞、社會(huì)新聞?dòng)浾?，?cái)經(jīng)、?？浾咭约熬庉?、校對(duì)等從業(yè)人員進(jìn)行統(tǒng)一配置，發(fā)揮其整合作用。在機(jī)構(gòu)組織方面，地市級(jí)黨報(bào)可以嘗試建立“全媒體新聞中心”，將以前分散的記者集中統(tǒng)一到新聞中心，并且以多媒體方式采集新聞，最后由新聞中心決定采用哪個(gè)平臺(tái)推送新聞。在新媒體環(huán)境下，信息渠道的多樣性同時(shí)也意味著信息的正確性，這就要求新聞中心采取采編分離制，編輯負(fù)責(zé)稿件的梳理以及把關(guān)，記者就要采寫各種類型的新聞，豐富報(bào)道的內(nèi)容，防止報(bào)道的同質(zhì)化現(xiàn)象發(fā)生。因此，地市級(jí)黨報(bào)要善于培養(yǎng)全方位的新聞實(shí)踐人才，加強(qiáng)與地方高校新聞方面專業(yè)人才的聯(lián)合培養(yǎng)；汲取新的傳媒觀念，并運(yùn)用到平時(shí)的采編管理方面；改良報(bào)社的廣告部門，對(duì)于廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行統(tǒng)一協(xié)調(diào)，提升廣告的業(yè)務(wù)量，加強(qiáng)從業(yè)人員軟廣告的寫作。
結(jié)語(yǔ)
地市級(jí)黨報(bào)在與新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，遇到困難和挑戰(zhàn)都是在所難免的，地市級(jí)黨報(bào)應(yīng)該重新給自己定位，重新打造自己，把滿足讀者的需求作為與新媒體融合發(fā)展的動(dòng)力。在新媒體的沖擊下時(shí)刻保持清醒的頭腦，堅(jiān)持專業(yè)主義精神，作出正確的輿論引導(dǎo)，探索出一條屬于自己發(fā)展的道路，創(chuàng)造更多的價(jià)值。
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