戶外廣告成功創(chuàng)意需要的條件

    廣告的創(chuàng)意是一個(gè)廣告活動(dòng)的靈魂，正是因?yàn)橛辛伺c眾不同的創(chuàng)意，我們才能欣賞到風(fēng)格各異的廣告。廣告界的大師伯恩巴克曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“廣告創(chuàng)意是一種活動(dòng)，它能賦予廣告生命和靈魂?！迸c電波媒體相比，戶外廣告突破了時(shí)間與空間的限制，但受眾閱讀戶外廣告的時(shí)間只有短短的幾秒，快到一閃而過(guò)。能否在這"一閃而過(guò)"的瞬間把消費(fèi)者的注意力吸引過(guò)來(lái)，取決于設(shè)計(jì)者的優(yōu)良創(chuàng)意和策劃。

（一）把握廣告主的市場(chǎng)需求

    廣告主做廣告一是想要強(qiáng)化自己企業(yè)的形象，并奠定在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位，二是為了把自己企業(yè)及其產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度提高，三是為了使企業(yè)形象與企業(yè)產(chǎn)品的聯(lián)系增強(qiáng)。只有明確客戶的市場(chǎng)需求，才能又針對(duì)性的進(jìn)行創(chuàng)意策劃，才能更好的把廣告的訴求主題表現(xiàn)出來(lái)。

（二）了解受眾的心理需求

    所有的創(chuàng)意都是策劃者思想的結(jié)晶，單純的比較很難區(qū)分出孰優(yōu)孰劣，但是要時(shí)刻牢記廣告創(chuàng)意是為產(chǎn)品所服務(wù)的，只有在最短的時(shí)間吸引受眾的注意力，引起受眾的共鳴，激發(fā)受眾的消費(fèi)欲望，使產(chǎn)品迅速地被受眾所接受，才能使廣告主獲得回報(bào)，才是有價(jià)值的廣告創(chuàng)意。所以廣告創(chuàng)意不僅僅是創(chuàng)意人員的天馬行空、曲高和寡，而更應(yīng)該貼近受眾品味。

（三） 巧妙掌握市場(chǎng)脈搏。

    在把握廣告主市場(chǎng)需求和了解受眾心理需求的同時(shí)，創(chuàng)意者還需要具有前瞻性的眼光，并能客觀的分析產(chǎn)品在未來(lái)的發(fā)展走勢(shì)，掌握住市場(chǎng)的脈搏，會(huì)給產(chǎn)品注入新的生命力，使產(chǎn)品在未來(lái)立于不敗之地。所以創(chuàng)意人員在創(chuàng)作過(guò)程中，要不斷地開拓新思維，以給人帶來(lái)新的感覺。

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