如何理解戶外廣告

    單單從字面上來看，戶外廣告有別于其他廣告媒介，指的是設置在室外的廣告，如閃爍的霓虹燈、引人注目的路牌、夜晚明亮的燈箱等。英文為“Out Door”，簡稱OD廣告。戶外廣告的種類繁多，不能一一舉例，特點也都不一樣，從總體上看，戶外廣告用造型、畫面和文字傳播鮮明的主旨，塑造并突出企業(yè)或產(chǎn)品的形象，比較引人注目，同電視等其他媒體相比，戶外廣告突破了時間方面的限制，每時每刻都在發(fā)揮作用，是反復訴求的最好手段。

    無論是在中國還是在世界范圍內(nèi)，戶外廣告都已經(jīng)取得了非常大的成功。它的歷史可以向前追溯到5000多年前刻在方尖塔上指引過往行人的象形文字，在中世紀，招貼就已成為歐洲流行的廣告形式，到19世紀，由于馬奈和土魯斯·勞特累克的招貼繪畫，招貼便演變成一種嚴肅的藝術(shù)形式。

    戶外廣告是一個國家，一個地區(qū)的經(jīng)濟繁榮程度最直觀的體現(xiàn)，從一些老影片的戶外廣告中依稀可以看到許多今天很熟悉的品牌， 從20世紀90年代開始，我門國家的戶外廣告事業(yè)開始了迅猛地發(fā)展，企業(yè)非常重視，對戶外廣告的投入以年均25%的速度不斷遞增。本世紀以來，形式單一的店招式廣告牌類型已遠遠不能滿足商家的需求，所以更多的新型戶外媒體應運而生，城市里奔跑的汽車的車身廣告、候車亭多姿多彩的廣告、地鐵站里各種形式的廣告、小巧靈活的電梯廣告、還有高立柱、三面翻廣告、巨大的墻體和樓頂廣告、夜晚閃爍的霓虹燈、LED顯示屏等。戶外廣告伴隨城市的不斷建設一路走來，它正在進入一個新的發(fā)展階段。由于強大的市場需求，給戶外廣告的開發(fā)和經(jīng)營帶來了豐厚的利潤，使得戶外廣告成為廣告公司比較熱門的經(jīng)營項目，專業(yè)的戶外廣告公司迅速出現(xiàn)并得到了飛速的發(fā)展，它們依托其龐大的資金支持，利用日益先進的技術(shù)，不斷開發(fā)出新的戶外廣告形式。

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