新媒體傳播對戶外電視真人秀節(jié)目的影響

（一）新媒體運營模式不斷發(fā)展壯大

    戶外電視真人秀節(jié)目的新媒體傳播表現(xiàn)出眾必然會為其增加收視率，擴(kuò)大受眾范圍。幾乎每一個電視真人秀節(jié)目都開通了自己的微信公眾平臺及官方微博，新媒體運營模式不斷壯大。該節(jié)目在新媒體客戶端的運營，尤其是在微博平臺的宣傳力度較強。澤傳媒的數(shù)據(jù)顯示，關(guān)于《極速前進(jìn)》的微博閱讀量已超過23億，討論量也已超過141萬。麥克盧漢說媒體是一種技術(shù)的延伸，而新媒體的傳播就像數(shù)字藝術(shù)的娛樂大餐。

（二）新浪官方微博運營對《極速前進(jìn)》的影響

 1.節(jié)目官方微博運營提高收視率

    深圳衛(wèi)視《極速前進(jìn)》同樣開通了節(jié)目的官方微博，且官方微博僅用短短兩個月時間就吸引了七十多萬粉絲。官方微博的運營作為一種新媒體形式以及傳播手段以自己獨有的尺度標(biāo)準(zhǔn)在改造著媒介、人們的生活以及社會。根據(jù)麥奎爾的理論，新媒體具有“社會現(xiàn)場感、互動性、媒介豐富性、自主性、私人化、個人、享樂”的關(guān)鍵特征。而在《極速前進(jìn)》的官方微博運營中，不僅體現(xiàn)了這些特征，而且官微博主常常在節(jié)目播出后送上花絮或者下期的精彩看點，可謂吊足了觀眾的胃口。成為網(wǎng)絡(luò)人氣最熱的戶外電視真人秀節(jié)目，可見官方微博運營為節(jié)目帶來了不少收視率。

2.節(jié)目微博話題多次搶占榜首

    2014年10月，《極速前進(jìn)》登陸深圳衛(wèi)視，而在新浪微博10月熱搜關(guān)鍵詞中，《極速前進(jìn)》以17萬的搜索量把湖南衛(wèi)視第四季度重磅推出的原創(chuàng)節(jié)目《一年級》以及浙江衛(wèi)視傾力打造的同為室外競賽類節(jié)目《奔跑吧兄弟》甩在其后，高居榜首；兩期節(jié)目播出后，《極速前進(jìn)》的新浪官方微博粉絲就突破了25萬大關(guān)，僅 #極速前進(jìn) # 這一話題的討論數(shù)量就突破了20萬。再如#古惑仔再聚首#、# 鐘漢良呆萌# 、#大長腿#、#活吃章魚#、#奧莉媽媽生理期跑三千米##手?jǐn)嚺＜S#等微博話題也是持續(xù)升溫，熱度不減。同時，《極速前進(jìn)》官方微博還積極制造話題來引導(dǎo)互動，例如 # 嫁人就嫁白舉綱 #、# 張鐵林混血女兒 # 、#娶妻當(dāng)如李安琪#等話題均有很高的參與度，形成了圍觀效應(yīng)。在節(jié)目播出三期之后，即11月3日至11月4日《極速前進(jìn)》的微博24小時熱議度高達(dá)59699，占據(jù)了38.02%的市場份額，可以說是《奔跑吧兄弟》的3倍之多。

    明星們作為微博的活躍用戶，擁有龐大的粉絲群，節(jié)目播出后，這一群體也在不斷增加并且增勢迅猛。在官方微博制造話題互動、明星微博引導(dǎo)與粉絲群微博轉(zhuǎn)發(fā)的共同互動下，節(jié)目的輻射范圍越來越大。截止第一季節(jié)目收官，#極速前進(jìn)#話題閱讀量高達(dá)24.7億。截至12月3日，新浪微博#極速前進(jìn)##鐘漢良極速前進(jìn)#兩個話題的閱讀量就達(dá)到了20多億，此外關(guān)于辰亦儒、周韋彤的多個話題占據(jù)話題榜前10。甚至在微博上經(jīng)?？吹竭@樣的評論：“《極速前進(jìn)》比“跑男”好看太多了！”截至12月3日，節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)獨播平臺搜狐視頻上的正片播放量突破1.3億！網(wǎng)絡(luò)最熱指數(shù)也空前高漲！

3.受眾與節(jié)目微博互動，熱度不減

    新浪微博的主導(dǎo)者說：“互聯(lián)網(wǎng)的傳播能力我們已經(jīng)領(lǐng)教了，但是微博更快……微博是一個真正個人的媒體?！弊鳛閭€人媒體的微博平臺，使得受眾可以自己自主參與、在互動中使用自己的獨特語言、充分掌握自己的話語權(quán)。

    新浪公關(guān)經(jīng)理陳金國曾說“如果你發(fā)布了一篇微博，假定你又100個粉絲，那么這100個粉絲再將你的微博傳達(dá)給他們的100個粉絲，可想而知，這個呈幾何級數(shù)的傳播速度多么驚人！同時，在微博上，140字的限制將平民和莎士比亞拉到了同一水平線上，這一點導(dǎo)致大量原創(chuàng)內(nèi)容微博爆發(fā)性地生產(chǎn)出來。”

    《極速前進(jìn)》節(jié)目“微訪談”等一系列的微博傳播策略證明了《極速前進(jìn)》營銷的成功，即增加了這檔的曝光率，也增加了受眾與明星與節(jié)目的互動，熱度不減，更將深圳衛(wèi)視堪殺入一線衛(wèi)視行列。

    此外，《極速前進(jìn)》官方微博還在微博中推出特別節(jié)目，明星們關(guān)于節(jié)目的幕后花絮及其想法——《極速當(dāng)事人》。比如面對大長腿組合“好哥們”金大川、劉暢在香港站被淘汰，李小鵬表示遺憾沒有一起從第一站走到最后一站。李小鵬一路上與妻子李安琪克服種種困難，一直堅持挑戰(zhàn)自己，在對方心中都是最棒的冠軍。小鵬更調(diào)皮配對妻子與Jackie可以一起參加極速第二季。

4.明星生活大曝光

    因為這檔節(jié)目的走紅，不僅該節(jié)目的官方微博粉絲數(shù)不斷上漲，參加該節(jié)目的明星藝人的微博粉絲數(shù)也急劇上漲。從明星微博粉絲數(shù)看出，位列前三的是鐘漢良、應(yīng)采兒和李小鵬。李小鵬的妻子李安琪、鐘漢良的妹妹鐘秀萍更是開通了新浪微博與觀眾互動。李安琪常常在微博中分享生活點滴，更是常常曬出國民小萌神奧莉的照片，溫馨至極。再如劉暢與金大川這組長腿模特組合，在節(jié)目結(jié)束之后，很多粉絲依舊會在其微博下留言評論，更是“扒”出各自的另一半，可見由于節(jié)目的知名度增加粉絲數(shù)，從而讓自己的生活較之以往有了較多的曝光。

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