軟實(shí)力視閾下中國(guó)“第一夫人”研究

　　“軟實(shí)力”的概念最早由哈佛大學(xué)肯尼迪學(xué)院院長(zhǎng)、美國(guó)國(guó)策咨詢專家約瑟夫·奈（Joseph S. Ney）在20世紀(jì)80年代末提出。他在其著作《美國(guó)定能領(lǐng)導(dǎo)世界嗎》中指出：“美國(guó)在當(dāng)今世界不僅擁有經(jīng)濟(jì)、軍事、科技等硬力量?jī)?yōu)勢(shì)，而且還有文化、價(jià)值觀念、國(guó)民凝聚力等軟力量?jī)?yōu)勢(shì)?！?nbsp;①約瑟夫提出：“軟實(shí)力是一個(gè)國(guó)家的文化與意識(shí)形態(tài)吸引力，它通過(guò)吸引力而非強(qiáng)制力獲得理想的結(jié)果，它能夠讓其他人信服地跟隨你或讓他們遵循你所制訂的行為標(biāo)準(zhǔn)或制度，以按照你的設(shè)想行事” ②，“這種吸引力來(lái)自一國(guó)的文化、政治價(jià)值和外交政策。當(dāng)在別人眼里我們的政策合法、正當(dāng)時(shí)，軟實(shí)力就獲得了提升”。③而每個(gè)國(guó)家的第一夫人作為柔性外交的一種手段，在當(dāng)今的國(guó)際傳播與政治策略中得到了越來(lái)越多的關(guān)注度，成為國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分。

　　自2013年3月22日，習(xí)近平主席首次攜夫人彭麗媛出訪莫斯科以來(lái)，這位中國(guó)“第一夫人”便迅速吸引了國(guó)內(nèi)外的眼球，每到一處，各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道，并引發(fā)人們的熱議?？梢哉f(shuō)，彭麗媛從著名歌唱家成功轉(zhuǎn)型為中國(guó)的“第一夫人”，從個(gè)人的形象到社會(huì)的形象，再到國(guó)家的形象，都是中國(guó)軟實(shí)力的鮮明代表，在國(guó)際傳播中施展著獨(dú)特的魅力。

一、“第一夫人”的個(gè)人形象

　　現(xiàn)代哲學(xué)家卡西爾曾對(duì)“人”提出過(guò)著名的定義，他指出，我們應(yīng)當(dāng)把人定義為符號(hào)的動(dòng)物，而非理性的動(dòng)物。④在國(guó)際傳播中，個(gè)人形象更像是一張名片，通過(guò)語(yǔ)言符號(hào)以及服飾、表情、動(dòng)作等非語(yǔ)言符號(hào)向公眾表達(dá)和展現(xiàn)。彭麗媛的個(gè)人形象無(wú)疑是中國(guó)外交活動(dòng)中一抹亮麗的色彩，特別是她的著裝備受好評(píng)。她的服飾中包含著中國(guó)符號(hào)，不僅因?yàn)橛杀就猎O(shè)計(jì)制作而成，而且衣服本身也體現(xiàn)了中國(guó)的古典韻味。更為重要的是，她引領(lǐng)了勤儉、務(wù)實(shí)的民族風(fēng)尚，打響了民族品牌。另外，在傳播中華服飾文化的同時(shí)，也對(duì)其他各國(guó)的服飾特色給予尊重，通過(guò)服飾傳達(dá)了國(guó)際禮儀，這也展示了我國(guó)開(kāi)放包容的心態(tài)。⑤ 除此之外，彭麗媛也向世界展現(xiàn)出中國(guó)女性優(yōu)雅、賢惠的東方氣質(zhì)，她的一顰一笑、言談舉止被公眾廣泛地評(píng)價(jià)為端莊、美麗、落落大方，彰顯了大國(guó)的風(fēng)度和氣魄。

　　盡管從綜合國(guó)力的角度看，軟實(shí)力是特定國(guó)家的集體力量，但是其真正的價(jià)值基點(diǎn)是獨(dú)立的社會(huì)個(gè)體，特別是那些有能力創(chuàng)造、引導(dǎo)民族或區(qū)域文化的代表人物，是基于個(gè)人非物質(zhì)財(cái)富的創(chuàng)造而自然積累的結(jié)果。⑥中國(guó)“第一夫人”在國(guó)際上博得了廣泛的關(guān)注度，將世界的眼光吸引到中國(guó)，彭麗媛的個(gè)人形象品牌也借此機(jī)會(huì)得以成功構(gòu)建，成為中國(guó)新的人物形象代表，而這都在無(wú)形中提升了中國(guó)的軟實(shí)力。

二、“第一夫人”的社會(huì)形象

　　在彭麗媛隨習(xí)近平主席出訪之前，這位“第一夫人”便已完成了從藝術(shù)家到親善大使角色的轉(zhuǎn)換。2013年3月23日，彭麗媛參觀了莫斯科尼庫(kù)第15寄宿學(xué)校，這是一所專門(mén)接收孤兒和失去父母監(jiān)護(hù)兒童的學(xué)校。此外，她在出訪坦桑尼亞時(shí)，還參觀了坦桑尼亞“婦女與發(fā)展基金會(huì)”，并同在場(chǎng)的婦女和兒童親切交談，向基金會(huì)贈(zèng)送了縫紉機(jī)和書(shū)包等物品。其實(shí)，自彭麗媛淡出舞臺(tái)后，便活躍在各種公益事業(yè)上。她是世界衛(wèi)生組織聘請(qǐng)的“抗擊結(jié)核病和艾滋病親善大使”、中國(guó)“預(yù)防艾滋病宣傳員”、“控?zé)熜蜗蟠笫埂薄㈩A(yù)防青少年犯罪的“為了明天形象大使”?！芭睇愭略谥袊?guó)本來(lái)就是家喻戶曉，如今以第一夫人身份出訪，將增加中國(guó)軟實(shí)力。”美國(guó)布魯金斯學(xué)會(huì)約翰·桑頓中國(guó)中心研究主任李成表示，“彭麗媛多個(gè)公益領(lǐng)域均有介入，而公共衛(wèi)生安全對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常重要的方面?！钡谝环蛉说男谐贪才拧⒎棅y容、言談舉止都是媒體關(guān)注及解讀的熱點(diǎn)，其在外交活動(dòng)中的良好表現(xiàn)，不僅會(huì)增強(qiáng)政治外交的效能，更有利于提升一國(guó)“軟實(shí)力”。

　　女性溫和、柔美、親切的特質(zhì)令“第一夫人”在國(guó)家、國(guó)際間的公益和慈善領(lǐng)域中塑造了真誠(chéng)、友善的社會(huì)公共形象。軟實(shí)力是宣傳，但又不僅僅是宣傳。它是一種更高明的宣傳，一種同時(shí)帶有真實(shí)感、能夠制造認(rèn)同感的宣傳。它是一種滲透力、感召力和說(shuō)服力。⑦對(duì)于社會(huì)中的普通公眾而言，這種關(guān)愛(ài)弱勢(shì)群體、富有愛(ài)心的“第一夫人”形象具有很強(qiáng)的感染力。這也改變了以往國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的誤讀，從高高在上的社會(huì)形象變?yōu)橛H民、接地氣的社會(huì)形象，從情感上更快、更直接地融入了公眾。清華大學(xué)戰(zhàn)略與公共外交中心主任趙可金表示，“雖然彭麗媛作為第一夫人參與外交事務(wù)的影響尚待時(shí)間檢驗(yàn)，但可以期許，這將是中國(guó)公共外交事業(yè)發(fā)展史上的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)”。通過(guò)參與公眾事宜，“第一夫人”的社會(huì)形象越來(lái)越立體鮮活，增添了“平民”特質(zhì)。這不僅拉近了領(lǐng)導(dǎo)人和國(guó)內(nèi)百姓的距離，而且有利于改變中國(guó)在國(guó)際上“封閉”“保守”“不注重人權(quán)”的刻板印象，帶來(lái)以人為本、崇尚人權(quán)、歌頌愛(ài)與美德的社會(huì)公共形象。在吸引國(guó)際政治眼光的同時(shí)，弱化意識(shí)形態(tài)目的，贏得各國(guó)社會(huì)上民眾的支持，促進(jìn)中國(guó)和世界的民間理解與交流，從側(cè)面提升了中國(guó)的影響力，增強(qiáng)了我國(guó)的軟實(shí)力。

三、“第一夫人”的國(guó)家形象

　　軟實(shí)力建設(shè)和國(guó)家形象樹(shù)立之間的關(guān)系是相輔相成的，一方面，隨著中國(guó)軟實(shí)力的提高，中國(guó)的形象必定會(huì)朝著積極的方向發(fā)展，另一方面，對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的構(gòu)建，也會(huì)促成中國(guó)軟實(shí)力的增強(qiáng)。依照國(guó)際習(xí)慣認(rèn)知，“第一夫人”的職能主要涵蓋三個(gè)方面：一是充實(shí)元首形象，顯示元首的工作得到了家庭的認(rèn)可和支持；二是為促進(jìn)國(guó)家關(guān)系發(fā)展錦上添花，尤其是在關(guān)注邊緣、弱勢(shì)群體方面查漏補(bǔ)缺；三是關(guān)注社會(huì)問(wèn)題，比如醫(yī)療、衛(wèi)生、教育等民生領(lǐng)域。⑧而中國(guó)“第一夫人”彭麗媛本身已經(jīng)站在較高的出發(fā)點(diǎn)上，她在代表個(gè)人形象、社會(huì)形象的同時(shí)，無(wú)疑也是中國(guó)國(guó)家形象的強(qiáng)有力代表。

　　首先，中國(guó)“第一夫人”是傳媒全球化時(shí)代下有效的對(duì)外傳播途徑，為中國(guó)爭(zhēng)取了一定的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。彭麗媛在每次活動(dòng)中展現(xiàn)出的中國(guó)形象，不僅得到了出訪各國(guó)政府、公眾的廣泛歡迎和贊美，甚至也引起了“很少報(bào)道中國(guó)，即使報(bào)道，也多為負(fù)面信息”的西方媒體的普遍關(guān)注與報(bào)道?！度A爾街日?qǐng)?bào)》稱，彭麗媛自信從容地出現(xiàn)在丈夫身邊，這可以解讀為習(xí)近平正努力樹(shù)立一個(gè)更自信、更平易近人的領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格的最新跡象。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》的評(píng)論說(shuō)，彭麗媛將成為迄今為止第一個(gè)在國(guó)際舞臺(tái)上扮演重要角色的新中國(guó)第一夫人。另外，俄羅斯媒體也指出，彭麗媛的陪同，為習(xí)近平的出訪增加幾許柔性。美國(guó)學(xué)者斯坦利在《龍是妖魔：中國(guó)在美國(guó)國(guó)會(huì)里的形象》一書(shū)中提到，美國(guó)議員和公眾思想里積累的中國(guó)印象，更常常是從西方媒體長(zhǎng)期的負(fù)面報(bào)道里潛移默化而來(lái)。⑨而本次西方媒體對(duì)彭麗媛隨訪的信息，多從正面積極的角度給予比以往更多的關(guān)注，引導(dǎo)了國(guó)外公眾對(duì)中國(guó)形象的想象。面對(duì)媒體全球化的趨勢(shì)，且西方媒體掌握著話語(yǔ)的主動(dòng)權(quán)，中國(guó)無(wú)論在話語(yǔ)平臺(tái)，還是話語(yǔ)運(yùn)用的技巧、語(yǔ)言上都相對(duì)處于劣勢(shì)。中國(guó)“第一夫人”的側(cè)面攻勢(shì)，卻為中國(guó)爭(zhēng)取了更多的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，為我國(guó)樹(shù)立良好的國(guó)家形象奠定了基礎(chǔ)。

　　其次，“第一夫人”彭麗媛傳播了中華傳統(tǒng)文化，宣揚(yáng)了中華民族價(jià)值觀。2014年5月21日，彭麗媛邀請(qǐng)出席亞信上海峰會(huì)的部分國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人夫人同游豫園，觀看了中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示和文藝演出，感受來(lái)自中華民族的魅力。并且，彭麗媛出席各類活動(dòng)時(shí)，穿著中國(guó)本土制造的服裝與配飾，也散發(fā)出中國(guó)傳統(tǒng)文化的氣息，比如紋樣是蘭竹和喜鵲登梅等中國(guó)傳統(tǒng)圖案的織錦外套、中式立領(lǐng)盤(pán)扣罩紗長(zhǎng)袍。文化吸引力是軟實(shí)力的重要組成要素，對(duì)于國(guó)家的建設(shè)和發(fā)展來(lái)說(shuō)起著不可替代的作用，輸出本國(guó)文化價(jià)值觀已經(jīng)成為各國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略中不可或缺的部分。中國(guó)是世界四大文明古國(guó)之一，具備悠久的歷史和厚重的文化。然而，雖然我國(guó)文化底蘊(yùn)厚重，但是文化傳播力卻較為薄弱。對(duì)于世界來(lái)說(shuō)，中國(guó)仍是蒙著神秘面紗的社會(huì)主義東方大國(guó)。不同于國(guó)家與國(guó)家間正式的訪問(wèn)與來(lái)往，彭麗媛以“第一夫人”的身份出訪，則大大弱化了意識(shí)形態(tài)，同時(shí)卻不失中國(guó)代表的莊重身份。在這個(gè)過(guò)程中，宣傳中國(guó)傳統(tǒng)文化，既能減少西方在政治層面的偏見(jiàn)，又能在無(wú)形中將中國(guó)特色推向世界。

　　最后，中國(guó)“第一夫人”地位與作用的增強(qiáng)，向世界傳達(dá)了中國(guó)開(kāi)放、包容、革新的國(guó)際形象。新中國(guó)成立之初，部分國(guó)外領(lǐng)導(dǎo)人攜夫人訪華，而中國(guó)卻沒(méi)有陪同夫人進(jìn)行接待，面臨尷尬的夫人外交局面，不僅接待效果差，甚至被誤讀為不重視女性。為了適應(yīng)國(guó)際的需求，中國(guó)從張茜、王光美，到王冶坪、劉永清，再到彭麗媛，一步一步做各種嘗試和改進(jìn)。在國(guó)際政治與全球傳播中，中國(guó)“第一夫人”的地位不斷提升，作用逐步加強(qiáng)，從配角形象向主角形象轉(zhuǎn)移，使“第一夫人”的形象能越來(lái)越迎合國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)。這些都證明中國(guó)以更積極、樂(lè)觀的態(tài)度面對(duì)世界，樹(shù)立了更加自信、包容和開(kāi)放的大國(guó)形象。

結(jié)語(yǔ)

　　目前，中國(guó)的國(guó)際地位和綜合國(guó)力已經(jīng)顯著提高，但是，相對(duì)而言，我國(guó)“軟實(shí)力”仍是滯后的，在某些方面處于弱勢(shì)的地位。隨著媒體全球化態(tài)勢(shì)的加深，一國(guó)的形象傳播是軟實(shí)力的重要構(gòu)成方面。而此次中國(guó)“第一夫人”彭麗媛在國(guó)內(nèi)外引起的巨大反響，為我國(guó)軟實(shí)力的建設(shè)提供了新的思路。作為一名公眾人物，彭麗媛在塑造良好的個(gè)人形象的同時(shí)，打造了被國(guó)際公眾接受和歡迎的社會(huì)形象。更為重要的是，作為一名國(guó)家元首夫人，彭麗媛的形象也代表了中國(guó)的國(guó)家形象，贏得了廣泛的贊譽(yù)。在當(dāng)今國(guó)際傳播的大平臺(tái)下，一位擁有國(guó)際社會(huì)高人氣的“第一夫人”有效地軟化了中國(guó)“強(qiáng)勢(shì)”的國(guó)際形象，并能助力中國(guó)贏得更多的國(guó)際輿論支持。但是，“第一夫人”的印象與影響會(huì)受到諸多因素的制約，如個(gè)人形象、人格魅力等。所以說(shuō)，如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，更好地推進(jìn)“第一夫人”外交的制度化發(fā)展，對(duì)提升軟實(shí)力有著積極的作用。而“第一夫人”也將成為我國(guó)在國(guó)際傳播中新的發(fā)聲筒，為中國(guó)贏得更多的關(guān)注度與輿論支持，從而促進(jìn)軟實(shí)力的提升，帶來(lái)硬實(shí)力的發(fā)展。

注釋

①約瑟夫·奈.美國(guó)定能領(lǐng)導(dǎo)世界嗎[M].何小東,蓋玉云譯.北京:軍事譯文出版社,1992 

② Joseph S. Nye, “The Challenge of Soft Power”, Time, vol. 22(February1999), pp.21.

③約瑟夫·奈.軟力量——世界政壇成功之道[M].吳曉輝,錢(qián)程譯.北京:東方出版社,2005:2 

④卡西爾.人論[M].甘陽(yáng)譯.上海:上海譯文出版社,1985:34 

⑤王藝臻.“第一夫人”形象傳播中的非語(yǔ)言符號(hào)解讀[J].新聞世界,2014(2)

⑥⑦李希光.軟實(shí)力要素[M].北京:法律出版社,2010:477,67 

⑧本刊綜合.新中國(guó)“夫人外交”紀(jì)事[J].共產(chǎn)黨員,2013(10)

⑨Stanley Lubeman, “The Dragon as Demon: Images of China on Capitol Hills”, Journal of Contemporary China, vol. 40, no. 13 (2004), pp. 65—541.

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