戶外新媒體的分眾傳播研究——新聞?wù)撐?/h1>

作者：張 揚(yáng)來源：《視聽》日期：2015-06-05人氣：1067

   分眾化媒介是一種剛剛產(chǎn)生不久的的廣告媒體，它的商業(yè)影響力相當(dāng)廣泛，不僅如此它還幫了廣告主一個大忙，也就是媒體怎么樣通過廣告是受眾對此產(chǎn)生興趣。當(dāng)然，如今的分眾化媒介在快速發(fā)展，但它就像電子書不可能替代紙質(zhì)書一樣，在短時間內(nèi)它大眾傳媒或其他傳播媒介不會被分眾化媒介所取代。不過，毋庸置疑，它引領(lǐng)中國傳媒業(yè)的創(chuàng)新潮流，使中國廣告業(yè)媒介不在保守。

一、分眾傳播的戶外新媒體基本情況

戶外媒體可以分為三個層次，第一個層次就是眾所周知的傳統(tǒng)戶外媒體;第二個層次是主要針對大眾傳播的一種戶外新興媒體;第三個層次應(yīng)該說是最受歡迎的媒體，也就是在各種各樣的渠道中行程單的渠道新媒體，主要包括大巴電視、火車站電視、高樓電視等各種各樣更便利的媒體。本文研究的戶外新媒體主要是對分眾傳播的戶外新媒體進(jìn)行分析。人們的活動場所無非就是寫字樓、便利店、食堂、菜市場等，每個人的生活方式都是有一定的規(guī)律可循。通過對不同的場所的活動人群進(jìn)行細(xì)化，讓媒體發(fā)揮它真正的作用，使它恰到好處地進(jìn)一步貼近各種各樣人群的不同的生活方式與節(jié)奏，這樣廣告無聲無息地滲透到受眾的生活的各個角落，使廣告真正成為我們得知有用信息和生活快訊的的有用途徑。

傳統(tǒng)媒體最注重的是內(nèi)容，他們更多的是依靠內(nèi)容來吸引觀眾的注意力;而戶外新媒體的內(nèi)容受到了獲取途徑的局限性，經(jīng)過拆分、重組和調(diào)整傳統(tǒng)媒體上的內(nèi)容來適應(yīng)不同受眾的需要。在以前，判斷戶外媒體價(jià)值的要求是所處位置要恰到好處，只要地段好，就會覺得商業(yè)價(jià)值不菲。但是城市的規(guī)模一步步的擴(kuò)大，一個城市里有好幾個中心地段，這就要求注意到戶外媒體的內(nèi)容如何更具有吸引力。

二、對分眾傳播的戶外新媒體受眾進(jìn)行合理的分析

   受眾的特征有很多，其中包括廣泛性、復(fù)雜性、流動性、隱匿性和分離性。有很多因素都會影響到受眾媒介的選取，不過受眾的需要與初衷是首先要考慮的因素。那么到底什么是需要，什么是初衷呢？需要是一種主觀狀態(tài)，是個體在生存過程中對既缺乏又渴望得到的事物的一種心理反應(yīng)活動。初衷就是人們最初的想法。再謹(jǐn)慎的思考之后，一些受眾就可能去尋找能夠滿足自己思想動機(jī)的媒介和方式 。如今媒體受眾的需要已不再傳統(tǒng)，展現(xiàn)出了各種各樣的需要，而且對信息的選取由被動的接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥奈铡３丝梢酝ㄟ^信息來轉(zhuǎn)變成物質(zhì)需求以外，受眾所需要的大多都是精神方面的需要。當(dāng)然，有需求才會有尋找媒介的欲望。在多元化的媒介體系下，受眾的趨勢走向和分眾化電視媒體品牌經(jīng)營的效果以及受眾的初衷是密不可分的，彼此相關(guān)的需求結(jié)構(gòu)以及便利的媒體可接觸性，使受眾接觸媒體更具有動力。

三、對戶外新媒體使用進(jìn)行研究

   現(xiàn)如今消費(fèi)者每天接都會看到許許多多的廣告信息，那么企業(yè)的廣告信息才能吸引受眾的注意力？我覺得營銷傳播時機(jī)廣告設(shè)計(jì)本身相比前者更加重要。戶外新媒體不僅是傳播廣告信息，也與受眾者潛意識的欲望接軌。事實(shí)上，家庭電視包括戶外新媒體。隨著都市化進(jìn)程的加快，消費(fèi)者呆在家中哦你給的時間越來越少，因此戶外新媒體可以對在外受眾及時的傳播信息。例如在餐廳或是在大型設(shè)置新媒體。很明顯它的受眾就是對有購物需求的受眾，廣告商可以根據(jù)一些特價(jià)商品定制有吸引力的廣告，消費(fèi)者不僅從中收益，廣告主也有錢可賺，彼此取得了雙贏。 場合不同、地方不同、媒體形式也就各異。同樣的戶外新媒體所擁有的在受眾群體也就比較穩(wěn)定。比如在機(jī)場的戶外新媒體很明確就是針對商務(wù)人群;在火車和大巴車內(nèi)設(shè)置的新媒體的受眾絕大部分是是針對外出打工人員和學(xué)生;在學(xué)校設(shè)置的大型超市視頻的受眾無疑是學(xué)生等等。由此看來，廣告主可以以廣告商品信息內(nèi)容為導(dǎo)火線，來為它定制適合理的傳播范圍。 戶外新媒體廣告與過去傳統(tǒng)媒體不同，它不僅包括廣告方面的需求，還包括立體，多元化的需求。 

四、結(jié)束語      

    戶外新媒體也需要不斷學(xué)會創(chuàng)新，是受眾群體渴望去觀看你們的內(nèi)容。同時，環(huán)境不同，時間不同，地點(diǎn)不同，受眾可能處在上班、下班、聚會、旅游的路途中，角色不同，心情不同，需求也就各異。人們的生活越來越現(xiàn)代化，媒體的內(nèi)容也就無形的滲透在人們的生活中，只不過內(nèi)容的重點(diǎn)、表達(dá)方法不太相同。外新媒體是不是能夠使廣告內(nèi)容更具有影響力，拭目以待。

參考文獻(xiàn)

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本文來源：http://m.xwlcp.cn/w/xf/9501.html  《視聽》

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