微博信息傳播模式分析——新聞?wù)撐?/h1>

作者：李子玲來源：《視聽》日期：2015-04-07人氣：3859

微博是一種以用戶產(chǎn)生內(nèi)容為主的新型信息傳播模式，微博用戶以個(gè)人電腦（PC）或者是智能手機(jī)作為終端實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)訪問，并建立屬于個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，這種新興的移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)之間的溝通和連接，打破了以往兩種網(wǎng)絡(luò)形式之間的溝通障礙，充分體現(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的媒介融合[1]。與之前基于web2.0而開發(fā)的博客相比，微博的隨意性和隨時(shí)性體現(xiàn)的更為明顯，用戶可以在能夠連接至網(wǎng)絡(luò)的情況之下隨時(shí)隨地的發(fā)布內(nèi)容為文字、視頻、圖片以及音頻的多媒體信息，并且通過微博所搭建的平臺(tái)與其他用戶分享。

一、微博國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）微博國外發(fā)展?fàn)顩r

在目前國外諸多的微博產(chǎn)品之中，Twrite毫無疑問是影響最大的，自2006年誕生以來，用戶數(shù)量呈現(xiàn)裂變式增長，其中不乏政商藝界的名人，諸如美國總統(tǒng)奧巴馬、前國務(wù)卿希拉里、脫口秀女王歐普拉、流行天后Lady Gaga等等，都是Twrite的用戶。如今，Twitter 的注冊(cè)用戶有 9.82 億人，截止 2013 年底，其月度活躍用戶有2.41 億人，是世界上最優(yōu)秀和最著名的微博網(wǎng)站，也是全球互聯(lián)網(wǎng)上訪問量最大的十個(gè)網(wǎng)站之一。Twitter 有著很大的影響力，在歷次公共事件甚至政治活動(dòng)中都發(fā)揮了它的影響力。Twriter為我們帶來的不僅僅是一種互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品，更是一種全新的互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)形態(tài)，也將打破傳統(tǒng)的媒體傳播格局。

（二）微博國內(nèi)發(fā)展?fàn)顩r

我國國內(nèi)的微博時(shí)代開啟于2007年5月，原校內(nèi)網(wǎng)（現(xiàn)在的人人網(wǎng)）的創(chuàng)始人王興以校內(nèi)網(wǎng)為藍(lán)本創(chuàng)立了飯否網(wǎng)，微博產(chǎn)品開始在中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上流行開來，但是這只是微博在中國國內(nèi)早起發(fā)展的產(chǎn)物，諸如做啥、嘰歪、騰訊滔滔以及嘀咕等等，這些只能被認(rèn)為是微博的早期形態(tài)，并不能夠與當(dāng)時(shí)國外真正的微博相提并論，直到2009年的8月，我國知名門戶網(wǎng)站新浪正式的推出了自己的微博客，也就是我們現(xiàn)在使用的新浪微博，自此開始微博才真正意義上的進(jìn)入中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。新浪微博使用t.sina.con.cn作為主域名，并且采用其一貫使用的名人效應(yīng)戰(zhàn)略，利用名人的宣傳和帶動(dòng)作用迅速的發(fā)展著自己的用戶，同年的下半年，新浪微博推出公測(cè)版本的微博客，以行動(dòng)向整個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)宣布，微博可以在中國生根、發(fā)芽直至枝葉繁茂。繼新浪網(wǎng)之后，國內(nèi)許多著名的門戶網(wǎng)站，如人民網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐網(wǎng)以及鳳凰網(wǎng)等等紛紛推出了自己的微博平臺(tái)，在眾多的微博用戶之中，不僅僅包括數(shù)量最為眾多的個(gè)人用戶，同時(shí)還有政府部門、企業(yè)、媒體以及其他社會(huì)團(tuán)體等等，短短的幾年時(shí)間，微博已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上炙手可熱的新寵，這也在很大程度上說明，微博能夠充分的適應(yīng)中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。截至2014年6月，我國博客和個(gè)人空間用戶規(guī)模為4.44億，較2013年底增加772萬，增長率為1.8%。目前國內(nèi)影響最大，使用用戶最多的是騰訊微博和新浪微博。

二、微博信息傳播模式分析

（一）微博信息的傳者與受者

微博信息傳播中人際關(guān)系類型有三種，即：

1.“你”和“你關(guān)注的用戶”

在這種關(guān)系類型里，你所關(guān)注的用戶就相當(dāng)于我們所說的“傳播者”。而從分類的層面上看，你既可以是不同信息領(lǐng)域的“傳播者”，又可以是不同類型信息的“接受者”。

2.“你”和“關(guān)注你的用戶”

微博傳播中關(guān)注你的用戶，可以看到你在微博里發(fā)的每一條信息、每一個(gè)視頻……，此時(shí)你就是信息的“傳播者”，而其中關(guān)注你的用戶就是“受眾”。

3.“你”和“對(duì)方”相互關(guān)注

這種人際關(guān)系類型是一種比較親密的關(guān)系，而且很大部分是現(xiàn)實(shí)人際關(guān)系的一種延續(xù)，而且“你”和“對(duì)方用戶”一般來說很熟悉。在微博這種完網(wǎng)絡(luò)人際傳播中，“你”和“對(duì)方”互相充當(dāng)著兩種角色，可能一方是另一方的傳播者，而另一方是受眾，或是兩者角色互換。

上述的三種關(guān)系可以說是微博的核心特征之一，用戶之間這種靈活的人際關(guān)系組成極大的擴(kuò)大了微博信息傳播中傳者與受者的規(guī)模，而這也使得網(wǎng)絡(luò)傳播變得更為活躍[2]。在微博信息領(lǐng)域里，你既可以是傳者，又可以是受者，這與傳統(tǒng)媒體一對(duì)一的單一線性傳播相比更具有劃時(shí)代的變革。

（二）微博用戶的信息傳播過程中的形態(tài)分析

1.多種類型傳播融合互動(dòng)

微博中信息的傳播是一個(gè)綜合的系統(tǒng)，由多種傳播類型共同的構(gòu)成的，其中每一種類型是一個(gè)子系統(tǒng)，而整個(gè)系統(tǒng)是在子系統(tǒng)的相互作用融合下形成的。在微博中具體表現(xiàn)為：

（1）從傳播學(xué)的角度分析人內(nèi)傳播，作為一個(gè)社會(huì)人，每一個(gè)人都需要有自己的“信息天地”，在這個(gè)小天地之內(nèi)，信息處理的過程具有很強(qiáng)的心理性和社會(huì)性，通過這個(gè)過程人能夠?qū)崿F(xiàn)自我認(rèn)識(shí)和自我改造，以達(dá)到自我不斷進(jìn)步與完善，滿足社會(huì)需要和適應(yīng)社會(huì)的需要。微博雖然作為一種開放性的信息傳播媒介，但是其對(duì)于用戶而言首先它是一個(gè)屬于用戶自己的自媒體，用戶可以通過虛擬世界中的自有社區(qū)進(jìn)行信息內(nèi)部傳播，然后通過自我互動(dòng)以及與其他用戶互動(dòng)的方式實(shí)現(xiàn)信息的外向傳播。這方面雖然之前的網(wǎng)絡(luò)日記以及博客都曾經(jīng)實(shí)現(xiàn)過這種人內(nèi)傳播的過程，但是微博較比于以上兩種方式，明顯更加具備及時(shí)性和便捷性，也能夠輕而易舉的實(shí)現(xiàn)人內(nèi)傳播與人際傳播之間的轉(zhuǎn)化，讓用戶的自我心靈廣播成為開放性的信息播放。

如，明星們看上去如此遙遠(yuǎn)，但是在微博上，他們與我們是一樣的，其中最典型的就屬王菲了，她以“veggieg”為名注冊(cè)新浪微博，發(fā)表信息，與大家進(jìn)行互動(dòng)交流也并無特別之處，相當(dāng)長的一段時(shí)間里我們都以為她僅僅是一個(gè)普通人，直到被曝光為止。可見，微博能夠?qū)崿F(xiàn)用戶私密性和公共性并存的需要，用戶在人內(nèi)傳播的過程之中會(huì)出現(xiàn)“主我”和“客我”并存的狀態(tài)，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性能夠讓用戶隱藏自己的真實(shí)身份，讓用戶能夠更加的暢所欲言，當(dāng)用戶需要“客我”狀態(tài)時(shí)，可以根據(jù)社會(huì)評(píng)價(jià)以及社會(huì)期待等方面的因素選擇性的公開自己的人內(nèi)傳播信息，與其他用戶進(jìn)行互動(dòng)。

（2）人際傳播是用戶之間的信息傳播活動(dòng),也是兩個(gè)個(gè)體系統(tǒng)相互連接組成的新的信息傳播系統(tǒng)。用戶可以通過微博中特有的@功能、信息轉(zhuǎn)發(fā)和提醒功能實(shí)現(xiàn)用戶之間雙向性的信息交流，既保持了信息的完整性，同時(shí)又增加了用戶之間信息交流的機(jī)會(huì)。與傳統(tǒng)媒體相比，微博用戶通過個(gè)人電腦（PC）、智能手機(jī)、MP4等各種能夠連接至互聯(lián)網(wǎng)的終端設(shè)備實(shí)現(xiàn)不限地域、不限時(shí)間的線上交流，與傳統(tǒng)媒介相比，微博不僅實(shí)現(xiàn)了跨空間的及時(shí)性交流，還增強(qiáng)了其隨意性。

如，手機(jī)微博的運(yùn)用，手機(jī)作為人們使用最為便捷的互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備，將微博的及時(shí)性發(fā)揮的淋漓盡致，用戶可以使用隨身攜帶的手機(jī)隨時(shí)通過互聯(lián)網(wǎng)登錄微博，發(fā)布信息或者是關(guān)注好友，也可以隨時(shí)更新自己的微博，這種獨(dú)有的傳播渠道優(yōu)勢(shì)完美的填補(bǔ)了由于傳播媒介而產(chǎn)生的人與人之間的交流時(shí)空差，讓信息的交流和互動(dòng)存在于每一個(gè)時(shí)刻和每一個(gè)角落。

（3）群體傳播可以說基本包括了人際傳播的各個(gè)方面。微博的開放性決定了其具備信息群體傳播的功能，不同的微博用戶可以就同一關(guān)注事件或者是議題組成一個(gè)信息交流的群體，在這個(gè)群體之中，用戶之間可以實(shí)現(xiàn)非正式的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)人際傳播。

此外，微博的群體傳播也會(huì)形成“意見領(lǐng)袖”，由于有領(lǐng)袖性意見的出現(xiàn)而又使得信息交流群體的意識(shí)回歸，用戶之間會(huì)對(duì)公認(rèn)性的領(lǐng)袖意見給予共同的認(rèn)可和關(guān)注，這就使得信息在微博用戶之間擴(kuò)散開來。

如，在馬航MH370事件中，微博的群體性傳播發(fā)揮的淋漓盡致，在馬航事件發(fā)生后“馬航”這個(gè)關(guān)鍵詞在新浪微博中達(dá)到了170萬次的討論量。使馬航事件引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，也為微博的信息群體傳播提供了極為便利的通道，通過微博的信息群體擴(kuò)散作用，馬航事件在發(fā)生后的短短幾天之內(nèi)就引起了國內(nèi)外數(shù)以百萬計(jì)的關(guān)注，信息的群體性傳播對(duì)事件調(diào)查工作起到了一定的監(jiān)督作用。

（4）大眾傳播在微博中采用的是一種“去中心化”的草根式傳播方式，用戶的信息發(fā)布不再局限于心情的記錄和情感的宣泄，可以利用微博來洞悉世事和記錄身邊發(fā)生的各種新聞事件。一條微博的發(fā)布如果得到了不同全群用戶的認(rèn)可，就會(huì)得到超越群體傳播的界限，而邁向大眾傳播。這種“去中心化”的傳播結(jié)構(gòu)為用戶搭建了一個(gè)機(jī)會(huì)更為均等的言論平臺(tái)，精英話語權(quán)下移至普通群眾，而不再由廣播電視媒體等專業(yè)化的信息產(chǎn)品制造者所把持。

微博的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)大眾信息傳播的形式和內(nèi)容上的限制，傳統(tǒng)意義上的大眾傳媒對(duì)信息的形式和內(nèi)容有著較高的要求，對(duì)于體裁、語法關(guān)系、語言邏輯等都有著很多規(guī)范性的要求，而微博的信息文本則明顯具有多樣化和隨意性特色，發(fā)布者可以無限次的更新和完善信息內(nèi)容，這種隨意性完全符合移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的信息傳播需求。

如，7.23甬溫線動(dòng)車特大交通事故中，微博的大眾傳播作用，讓信息在關(guān)注人群當(dāng)中傳播的更為深遠(yuǎn)，也讓事件的整體報(bào)道更加的深入，讓社會(huì)各界都能夠通過微博了解到事件的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)。7月23日20時(shí)27分，一位網(wǎng)名叫做“Smm_苗”的網(wǎng)友在新浪微博上發(fā)出了一條信息，信息的內(nèi)容是這次動(dòng)車事件的開始，這名網(wǎng)友以當(dāng)事人的身份記錄了事件的發(fā)展過程，信息通過微博的傳遞，在全社會(huì)引起了極大的反響，不少網(wǎng)友在微博之中為受困群眾發(fā)出求救的信息，微博的大眾傳播途徑為事件的受害者提供了及時(shí)的救助以及援助，消息通過微博在無限擴(kuò)散，爭取了不少救援時(shí)間。在事件發(fā)生之后，網(wǎng)友通過微博表達(dá)了緬懷之情，有一部分網(wǎng)友在微博上表達(dá)了對(duì)于加強(qiáng)鐵路運(yùn)輸安全性的迫切需求，全社會(huì)對(duì)于這次動(dòng)車事件的關(guān)注不僅是微博大眾傳播效應(yīng)的集中性體現(xiàn)，同時(shí)也是大眾對(duì)于信息透明度和公信力的根本需求，微博這種“去中心化”的信息傳播方式讓信息的社會(huì)公信力大大提升。

微博傳播形態(tài)是多種不同的類型共同組成的，而不是每種類型各自為政，一條信息的在微博的傳播過程中可能是幾種類型同時(shí)進(jìn)行的，因此在看待微博傳播形態(tài)時(shí)不能割裂任何一種傳播類型而對(duì)微博中信息的傳播進(jìn)行定義。

2.微博信息傳播過程中方式分析

（1）裂變式傳播 

完全不同于傳統(tǒng)媒體一對(duì)一的單一線性傳播，微博的傳播方式是基于一個(gè)龐大而交錯(cuò)復(fù)雜的社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中，打破了以往傳統(tǒng)媒體中的受傳模式。每一個(gè)微博用戶都有自己的主頁，當(dāng)把信息發(fā)布到信息微博中，信息不僅會(huì)顯示在自己的網(wǎng)頁中，也會(huì)顯示在關(guān)注者的首頁上，而關(guān)注者可以第一時(shí)間閱讀這些信息，如果感到有興趣或是覺得有價(jià)值就會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)到自己的博客中，這就實(shí)現(xiàn)了信息的一種再傳播，基于二次傳播的基礎(chǔ)上，又被關(guān)注自己的粉絲繼續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)，從而使得信息一級(jí)一級(jí)被傳播開來，其中每個(gè)人不僅是傳者也是受者，從而使得信息被快速的多級(jí)傳播開來。如，我們經(jīng)?？吹絿迸跻Τ康让餍撬l(fā)布或是轉(zhuǎn)發(fā)的一些有關(guān)呼吁為嚴(yán)重的疾病患者捐款、尋醫(yī)的微博，他們有著龐大的粉絲團(tuán)，粉絲進(jìn)行二級(jí)傳播，再轉(zhuǎn)發(fā)，循環(huán)。

此外，閱讀者還可以對(duì)信息進(jìn)行評(píng)論，發(fā)布者又可以針對(duì)評(píng)進(jìn)行恢復(fù)，在這種循環(huán)中使得信息的傳者與受者之間形成了一種信息的有效交流和互動(dòng)。

（2）交互式傳播

微博信息發(fā)布者除了可以被自己的關(guān)注者所閱讀，同時(shí)還能被許多不確定的用戶看到進(jìn)而可能進(jìn)行一次裂變式傳播；而對(duì)于接受者來說，他們有權(quán)利去選擇要關(guān)注的人，這種傳者和受者對(duì)信息所具有的能動(dòng)性決定了微博中的信息具有隨機(jī)性和固定性。這種交互式的傳播方式不僅可以擴(kuò)大自己的交往圈，還能產(chǎn)生大于生活中的社交影響力。微博信息的傳播更好的解決了傳統(tǒng)媒介缺少溝通、拖延行的特點(diǎn)，而且其信息發(fā)布的門欄低，流程簡單，發(fā)布隨性的特點(diǎn)等等都更促進(jìn)了微博的交互性，更是對(duì)現(xiàn)實(shí)中社會(huì)交往的一種延續(xù)方式。 

（3）人人自媒體

微博人人自媒體的這種信息傳播方式給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊，它使“中心化、權(quán)威化”特點(diǎn)下的傳統(tǒng)媒體特征發(fā)生了巨大的改變，在這個(gè)信息大爆炸的年代中信息傳播途徑早已不再是傳統(tǒng)媒體獨(dú)霸天下的格局了，自媒體的力量和作用正在變得越加突出與重要。

如，“染香”微博以尖銳的思想和犀利的語言去評(píng)論時(shí)事來獲取關(guān)注用戶；“鳳姐”等一些網(wǎng)絡(luò)紅人運(yùn)用微博炒作自己的同時(shí)，也為更多的微博課后提供了無聊時(shí)討論的話題和笑料等等，微博這種人人自媒體的傳播方式讓言論自由得到了很好的發(fā)揮和體現(xiàn)。

（三）微博傳播效果分析

1.信息碎片化

微博產(chǎn)生于信息時(shí)代這個(gè)大背景下，而它也必然會(huì)產(chǎn)生信息碎片化。一來，微博是信息時(shí)代碎片化的產(chǎn)物；二來，微博的產(chǎn)生與發(fā)展又加劇了信息碎片化的程度。微博的字?jǐn)?shù)限制在140字以內(nèi)，一方面增加了語言的精準(zhǔn)度，減少了一條信息所蘊(yùn)含的信息量，便于去理解和記憶；一方面為了更好的表達(dá)信息，又會(huì)增加微博的條數(shù)，從而導(dǎo)致信息量相對(duì)變大，人們?cè)陂喿x微博的時(shí)候往往就不會(huì)特別完整深刻，這直接導(dǎo)致了信息的碎片化?？梢哉f信息的碎片化是信息時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展的必然趨勢(shì),但是與此同時(shí)我們必須要看到信息碎片化帶來的缺陷，即割裂了信息的完整性。因此，利用微博發(fā)布新聞報(bào)道方面來說，在時(shí)效性上有著極大的優(yōu)勢(shì)，然而在完整性來說卻是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

2.輿論聚集迅速促進(jìn)新聞監(jiān)督

微博傳播傳播以用戶傳播信息為主體，其中受眾已經(jīng)不再是被動(dòng)的信息接受者，信息的傳者與受者之間的關(guān)系是對(duì)等、互動(dòng)的[3]。這種互動(dòng)的關(guān)系使微博輿論監(jiān)督的輿情效應(yīng)聚集得更為迅速。第一，在各種觀念的相互碰撞中形成一種被多數(shù)人所接收或是認(rèn)可的觀點(diǎn)；第二，對(duì)重大事件所引發(fā)的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論中促進(jìn)各種觀念的融合。

如，圍繞“微笑”和“天價(jià)表”這兩個(gè)中心，針對(duì)“微笑哥”楊達(dá)才事件微博評(píng)論。網(wǎng)民對(duì)“微笑哥”楊達(dá)才的“天價(jià)表”所反映的腐敗問題更加關(guān)注，通過原始信息、評(píng)論信息、其它新的信息間的相互融合，使得信息傳播的更加迅速，形成了強(qiáng)大的輿情聚集效應(yīng)，其范圍之廣、力度之大是傳統(tǒng)的輿論監(jiān)督所難以達(dá)到的。

結(jié)語

微博是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代不可或缺的重要互聯(lián)產(chǎn)品，國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站對(duì)于微博業(yè)務(wù)的開發(fā)也都給予了高度的重視，自微博誕生以來，短短的幾年間其注冊(cè)用戶數(shù)量呈現(xiàn)著裂變式的增長，從側(cè)面證明了，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代需要微博這種自媒體，社會(huì)發(fā)展需要微博，從傳播學(xué)角度分析，微博的傳播模式都符合社會(huì)發(fā)展和人的發(fā)展的需要。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，媒介融合已經(jīng)是大勢(shì)所趨，既往單一的信息傳播途徑顯然不能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，終究要被微博這種信息傳播模式取代，微博將會(huì)以更加微觀的角度來洞悉整個(gè)社會(huì)的發(fā)展，為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代創(chuàng)造更好的未來。

參考文獻(xiàn)

1.謝新洲著.網(wǎng)絡(luò)傳播理論與實(shí)踐[M].北京大學(xué)出版社.2004 

2.錢欣.網(wǎng)絡(luò)傳播的自組織初探——以微博為例[J].圖書館學(xué)研究，2013(01)

3.黃朔.微博客多級(jí)化傳播模式初探[J].青年記者，2010(04)

關(guān)鍵字：論文發(fā)表新聞?wù)撐?/a>論文篇

上一篇：從“520” 約跑活動(dòng)淺析高校輔導(dǎo)員日常管理的“微”助手
下一篇：互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)下IT企業(yè)的整合營銷