新媒體時(shí)代廣播編輯的轉(zhuǎn)變與發(fā)展探析

    新媒體時(shí)代的到來，讓傳統(tǒng)媒體在機(jī)遇與挑戰(zhàn)的雙重背景之下，尋求發(fā)展的新基點(diǎn)。隨著微博、微信、網(wǎng)絡(luò)媒體等的快速發(fā)展，公眾獲取新聞信息的渠道和方法日益多樣化，新媒體時(shí)代正推動(dòng)著媒體的又一輪發(fā)展。新媒體的特征具有交互性與即時(shí)性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個(gè)性化與社群化。面對(duì)新媒體的諸多新元素，傳統(tǒng)廣播媒體如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展，是面向未來發(fā)展的必然需求。廣播編輯是廣播媒體發(fā)展的重要促進(jìn)者，在新媒體時(shí)代如何承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、如何迎合時(shí)代需求創(chuàng)新工作內(nèi)容，這些都是廣播編輯自身發(fā)展、自我突破的著力點(diǎn)。因此，新媒體時(shí)代讓傳統(tǒng)廣播媒體以多元化的形態(tài)面向未來發(fā)展，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)廣播編輯以新的理念、新的工作方式，投入到廣播媒體事業(yè)可持續(xù)發(fā)展中。對(duì)此，筆者結(jié)合自身的工作經(jīng)驗(yàn)，闡述新媒體時(shí)代對(duì)廣播編輯的若干思考。

一、迎合新媒體時(shí)代下媒體的融合趨勢(shì)，為廣播媒體發(fā)展提供動(dòng)力

    新媒體時(shí)代下的新技術(shù)，讓媒體行業(yè)進(jìn)入了大發(fā)展的新時(shí)期。作為傳統(tǒng)廣播媒體，逐步與移動(dòng)終端、互聯(lián)網(wǎng)等媒體實(shí)現(xiàn)互動(dòng)融合，是廣播媒體發(fā)展的必然需求。一方面，在技術(shù)融合的大背景下，廣播要突破傳統(tǒng)的發(fā)展理念，在區(qū)域聯(lián)合的基礎(chǔ)上，成立廣播聯(lián)盟，進(jìn)而更好地實(shí)現(xiàn)信息資源共享；另一方面，新聞信息“第一時(shí)間”、“第一現(xiàn)場(chǎng)”，是新時(shí)期新聞信息發(fā)展的特點(diǎn)。這就強(qiáng)調(diào)，廣播編輯要在新技術(shù)上，善于轉(zhuǎn)變工作模式，實(shí)現(xiàn)新平臺(tái)下廣播編輯工作的創(chuàng)新性發(fā)展。因此，迎合新媒體時(shí)代下媒體的融合趨勢(shì)，廣播編輯要強(qiáng)化學(xué)習(xí)、提高技能，充分依托媒體融合下的新技術(shù)，促進(jìn)廣播媒體的發(fā)展。

    新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等，已成為受眾獲取信息的重要渠道。海量的網(wǎng)絡(luò)信息，為廣播提供了大量的信息資源。廣播編輯要善于利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)自身存在的不足，實(shí)現(xiàn)媒體融合下廣播媒體的新發(fā)展。珠海電臺(tái)利用新媒體的優(yōu)越性，開通微博、微信，實(shí)現(xiàn)與新媒體融合下廣播電臺(tái)的新發(fā)展。在第一時(shí)間，通過微信、微博發(fā)布新聞消息，并與聽眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，使新聞信息更具有一定的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。精心開設(shè)“特色廣播新聞欄目”，老百姓可以就感興趣的話題發(fā)送微信留言，編輯登陸微信就可以選用這些觀眾的留言，實(shí)現(xiàn)了廣播新聞與聽眾的互動(dòng)性與參與性。另外也在論壇或博客上發(fā)起一些話題討論，針對(duì)大家的討論結(jié)果，與大家溝通、互動(dòng)，了解人們對(duì)熱點(diǎn)新聞的品位和觀點(diǎn)，以此為落腳點(diǎn)，尋找大眾感興趣的話題，實(shí)現(xiàn)滿足大眾口味的新聞報(bào)道。

二、著力新媒體時(shí)代的創(chuàng)新點(diǎn)，尋求更加主動(dòng)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)

    廣播編輯是廣播媒體的重要崗位，應(yīng)具備良好的綜合能力。當(dāng)前，媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，獨(dú)家報(bào)道成為媒體獲取競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)的“利器”。一方面，新聞獨(dú)家報(bào)道，強(qiáng)調(diào)報(bào)道深度、角度以及廣度高人一等，這就需要強(qiáng)有力的新聞報(bào)道策劃作為支撐，實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代廣播媒體的創(chuàng)新發(fā)展。因此，廣播編輯要認(rèn)識(shí)到新媒體的交互性與即時(shí)性，在廣播編輯工作的開展要善于將新媒體的優(yōu)勢(shì)化為己用，創(chuàng)造廣播媒體性的發(fā)展點(diǎn)。

    新媒體時(shí)代的到來，讓廣播編輯的工作發(fā)生了轉(zhuǎn)變，尋求更加主動(dòng)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，重新自我定位，樹立大編輯的思路。因此，廣播編輯不僅僅是新聞信息的加工者，而且需要積極主動(dòng)地策劃，打造出符合社會(huì)發(fā)展需求的廣播節(jié)目，這才是新媒體時(shí)代廣播媒體可持續(xù)發(fā)展的重點(diǎn)。廣播編輯不應(yīng)是新聞信息把關(guān)的“工人”，而應(yīng)該是新聞“活力”的創(chuàng)造者，積極主動(dòng)地參與到新聞報(bào)道策劃與信息整合的工作中，激活新聞傳播的動(dòng)力。

    當(dāng)前，在廣播節(jié)目的改革進(jìn)程中，不僅CCTV、中國之聲等央視廣播媒體注重節(jié)目的策劃工作，像地方廣播媒體，如珠海電臺(tái)也在新媒體時(shí)代重視節(jié)目策劃工作。首先，在選題策劃方面，編輯部、節(jié)目部等多部門進(jìn)行會(huì)商，對(duì)新聞信息進(jìn)行梳理，尋找出新聞的落點(diǎn)，進(jìn)而布置當(dāng)天的新聞選題；另一方面，廣播編輯樹立大編輯的理念，對(duì)民生熱點(diǎn)積極策劃，主動(dòng)報(bào)道，充分發(fā)揮廣播媒體的作用；在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，新聞編輯要關(guān)注社會(huì)新聞熱點(diǎn)，進(jìn)行創(chuàng)新性的報(bào)道，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的充分利用。

    除了新聞、專題等節(jié)目的前期策劃外，這里著重談?wù)剰V播現(xiàn)場(chǎng)直播的策劃。近年來，珠海電臺(tái)對(duì)于廣播直播這種報(bào)道方式的前期策劃取得了顯著的成效。結(jié)合廣播常態(tài)化的直播，在珠海航展期間我們組織了《鷹擊長(zhǎng)空，夢(mèng)圓蒼穹》直播；在改革開放30年紀(jì)念報(bào)道活動(dòng)中，我們聯(lián)系深圳、成都、北京、大連等沿海城市同步直播7小時(shí)的《潮起神州唱大風(fēng)》；澳門回歸十周年之際，我們又聯(lián)合中央人民廣播電臺(tái)播出《濠情十年---澳門回歸十周年慶祝大會(huì)暨第三屆特區(qū)政府就職典禮》。從前期的準(zhǔn)備到后期的制作、加工，從選題、組稿到最后播發(fā)，編輯的出謀劃策工作始終都在跟進(jìn)。尤其是全天15小時(shí)直播的《濠情十年---澳門回歸十周年特別直播》，專家解讀、熱線電話和QQ網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、前方記者連線、回歸現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況、新聞小專題等廣播元素的運(yùn)用，以及回歸音樂、歌曲、片花、直播特別節(jié)目版頭等廣播特色的節(jié)目包裝，構(gòu)成了環(huán)環(huán)相扣、雜而有序、紊而有章的直播節(jié)目。節(jié)目能夠成功就在于策劃好、組織好、前期準(zhǔn)備充分而縝密。

三、從幕后走向臺(tái)前，彰顯廣播傳媒的影響力

    從幕后走向臺(tái)前，是新媒體時(shí)代廣播編輯適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求的華麗轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，新聞廣播傳播發(fā)生了本質(zhì)性轉(zhuǎn)變，觀點(diǎn)新聞時(shí)代的到來，需要廣播編輯走向臺(tái)前，更好地傳播新聞。多元化的媒體行業(yè)，豐富多彩的節(jié)目形態(tài)，越發(fā)強(qiáng)調(diào)廣播評(píng)論在其中的重要性。因此，廣播編輯不僅需要傳播好信息，同時(shí)也要傳播正確的觀點(diǎn)，描述并評(píng)論事實(shí)。新媒體時(shí)代，廣播媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不僅僅在如何實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的大眾化，而應(yīng)該在面向大眾需求的過程中，構(gòu)建具有自身特色的新型節(jié)目，讓廣播媒體在競(jìng)爭(zhēng)中獲取更多的主動(dòng)權(quán)。

    但是，廣播評(píng)論具有特殊性，即線性傳播稍縱即逝。也就是說，廣播評(píng)論缺乏滯留點(diǎn)，稍縱即逝的傳播形態(tài)，需要廣播編輯既要基于新聞信息，提煉出新銳的觀點(diǎn)，進(jìn)而對(duì)熱點(diǎn)新聞即席快評(píng)。因此，新媒體時(shí)代的廣播編輯要具備“即席快評(píng)”的能力。首先，廣播編輯要有敏銳的思維，并以受眾易于接受的方式對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)，更能做到評(píng)論的深入淺出；其次，廣播編輯要轉(zhuǎn)變身份角色，逐步從幕后走向臺(tái)前，對(duì)于熱點(diǎn)或突發(fā)事件能夠即興點(diǎn)評(píng)。民生問題一直是社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，廣播媒體要關(guān)注老百姓切身利益的事情，更能夠在第一時(shí)間與民眾進(jìn)行情感上的溝通，擴(kuò)大廣播新聞傳播的影響力。

    近年來，珠海電臺(tái)新聞改革的一個(gè)重點(diǎn)，就是加強(qiáng)新聞評(píng)論的力量，除了原有的評(píng)論類節(jié)目外，增加“本臺(tái)評(píng)論”，“編后語”和“媒體評(píng)說”，對(duì)新聞事件做出深度解析等，目的是在傳遞動(dòng)態(tài)信息的同時(shí)，打造媒體立場(chǎng)和客觀理性的媒體評(píng)論，尋求第一解釋權(quán)。比如2011 年1 月微博“隨手拍照解救乞討兒童”成為熱門話題，珠海電臺(tái)就此發(fā)表評(píng)論《微博發(fā)揮公眾力量 隨手拍照解救乞討兒童》，呼吁社會(huì)各界對(duì)乞討兒童引起重視。

    總之，新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播媒體正處于發(fā)展的新時(shí)期，無論是新媒體的正面沖擊，還是與新媒體的融合，都是新時(shí)期廣播媒體謀發(fā)展的立足點(diǎn)。廣播編輯是廣播媒體發(fā)展的重要促進(jìn)者，一方面，廣播編輯要迎合媒體融合的趨勢(shì)，依托融合下的創(chuàng)新點(diǎn)，在自我發(fā)展的同時(shí)，推動(dòng)廣播媒體的可持續(xù)發(fā)展；另一方面，廣播媒體正處于新一輪的大發(fā)展，廣播編輯應(yīng)創(chuàng)新工作理念、轉(zhuǎn)變工作方式，以更加創(chuàng)新的思維投入到廣播媒體事業(yè)的發(fā)展中，這才是新媒體時(shí)代廣播媒體發(fā)展的“正能量”。

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