基于媒介融合背景下的新聞報(bào)道方式創(chuàng)新研究

當(dāng)前，隨著信息化時(shí)代的到來，受先進(jìn)科學(xué)技術(shù)和信息傳播影響，新興媒體逐漸形成并發(fā)展起來，促使傳媒業(yè)向著“并存、互補(bǔ)、融合、創(chuàng)新”的整合媒體邁進(jìn)。受此影響，新聞報(bào)道方式也向著受眾需求個(gè)性化和多樣化方向不斷發(fā)展，新聞媒介不斷追求新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新。

一、媒介融合背景下新聞報(bào)道方式創(chuàng)新概述

新聞報(bào)道是隨著技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展而形成的人類社會(huì)信息傳播的重要方式。進(jìn)入21世紀(jì)以后，受眾接收新聞信息的需求隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展不斷提升，技術(shù)融合推動(dòng)了新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新。然而，新聞報(bào)道生存于媒介生態(tài)環(huán)境中，同時(shí)又與社會(huì)環(huán)境息息相關(guān)，這就需要新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新必須建立在對(duì)一定市場經(jīng)濟(jì)原則和新聞傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，即新聞報(bào)道方式創(chuàng)新必須有利于信息產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、反饋鏈的形成。從信息傳播的角度來看，新聞報(bào)道方式創(chuàng)新主要包括信息的采集、傳遞和反饋三個(gè)過程，具體來說，則是新聞報(bào)道內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播渠道和新聞報(bào)道的反饋三個(gè)環(huán)節(jié)。其中，新聞報(bào)道的內(nèi)容生產(chǎn)是指通過媒介融合下的“信息源”形成的，傳播者的全信息化采集、媒介融合下新聞資源的共享、媒介融合下新聞信息的選擇共同構(gòu)成“信息源”的主要結(jié)構(gòu)。而在新聞報(bào)道的載體利用上，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了新聞信息整合平臺(tái)從博客到微博，從電子報(bào)紙到電子雜志的不斷完善，使新聞傳播載體呈現(xiàn)出多樣化和互動(dòng)性的特點(diǎn)。此外，新聞報(bào)道中的信息反饋主要是由以媒介為中心的“信息流”和以受眾為中心的“意見流”構(gòu)成的。前者在新媒體的推動(dòng)下呈現(xiàn)出信息量增加、信息傳播速度加快的特征，而后者則是通過網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)民的雙向互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)受眾對(duì)新聞報(bào)道的反饋。

二、新聞報(bào)道方式創(chuàng)新存在的問題

媒介融合背景下新聞報(bào)道方式雖然可以通過信息的采集、傳遞和反饋進(jìn)行創(chuàng)新，但是這并不代表著媒介融合背景下新聞報(bào)道方式已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新。事實(shí)上，現(xiàn)階段媒介融合下新聞報(bào)道方式創(chuàng)新仍存在眾多問題。

首先，報(bào)道方式創(chuàng)新技術(shù)上創(chuàng)新不足。這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，即報(bào)道方式創(chuàng)新中的技術(shù)創(chuàng)新不足、報(bào)道方式創(chuàng)新中的價(jià)值創(chuàng)新不足。先進(jìn)的傳播技術(shù)是媒介融合的基礎(chǔ)，同時(shí)也創(chuàng)新了新聞報(bào)道方式，但是傳播技術(shù)的不足也會(huì)使新聞報(bào)道的傳播效果大打折扣。在我國媒介融合過程中，信息報(bào)道手段受技術(shù)制約而落后于國外的情況更是明顯。此外，新聞報(bào)道方式創(chuàng)新作為媒介融合下新媒體和傳統(tǒng)媒體可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值增值過程，其價(jià)值創(chuàng)新主要包括內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)、社會(huì)三個(gè)方面。在內(nèi)容價(jià)值的創(chuàng)新上，媒體創(chuàng)新內(nèi)容價(jià)值不多，雖然一些媒體開始重視建立廣播網(wǎng)，制定多媒體發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)行了電視臺(tái)、收看、聲音、文字等新聞報(bào)道，但這僅限于結(jié)構(gòu)的融合，即使一些電視臺(tái)強(qiáng)調(diào)注入網(wǎng)民原創(chuàng)信息，但對(duì)比以原創(chuàng)內(nèi)容為主的視頻網(wǎng)，有著明顯偏低的新聞報(bào)道原創(chuàng)價(jià)值。另外，媒介融合下媒體的新聞報(bào)道在內(nèi)容上過多追求娛樂化，導(dǎo)致受眾對(duì)節(jié)目褒貶不一。而不加修飾的原生態(tài)報(bào)道內(nèi)容也導(dǎo)致語言的個(gè)性化、節(jié)目的低俗化，影響報(bào)道的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。另一方面，部分媒體不重視反映群眾的切身利益，導(dǎo)致面對(duì)一些本該及時(shí)反映的問題時(shí)集體失語，削弱了媒體的輿論監(jiān)督功能，影響報(bào)道的社會(huì)價(jià)值。

其次，報(bào)道方式創(chuàng)新媒介素養(yǎng)較低。媒介素養(yǎng)是指人們能否正確認(rèn)識(shí)媒介，進(jìn)而通過媒介實(shí)現(xiàn)新聞傳播的能力或修養(yǎng)。這是一種綜合能力的展現(xiàn)，有媒介素養(yǎng)的人能夠充分察覺媒介對(duì)個(gè)人及社會(huì)的影響，進(jìn)而正確認(rèn)識(shí)和利用媒介。而當(dāng)前我國部分傳媒從業(yè)人員卻缺少基本的職業(yè)素養(yǎng)。以2011年3月11日日本發(fā)生9.0級(jí)地震為例，地震爆發(fā)以后當(dāng)月14號(hào)日本向核電站旁民眾發(fā)放碘片，16號(hào)我國“民眾搶鹽”（后證實(shí)為虛假新聞）新聞便見諸媒體，國內(nèi)掀起搶鹽熱潮，相關(guān)部門和媒體于19日澄清謠言。從這件事來看，媒介從業(yè)人員在職業(yè)素養(yǎng)上存在較大的問題。事件發(fā)生以后，記者沒有對(duì)事件做出認(rèn)真、理性的分析便開始報(bào)道，并且在報(bào)道過程中，忽視了對(duì)碘片的功效和服用的報(bào)道，引起民眾恐慌，給社會(huì)和諧造成一定的危害。此外，受眾運(yùn)用媒介的能力也有待提高，現(xiàn)代社會(huì)的每個(gè)成員都是媒介公民，承擔(dān)著突發(fā)事件的媒介傳播義務(wù)。

最后，報(bào)道方式創(chuàng)新政策上的缺失。隨著新媒體在社會(huì)發(fā)展中作用的提升，國家加強(qiáng)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的政策轉(zhuǎn)變已成為必然選擇。然而現(xiàn)階段，我國對(duì)于媒介實(shí)施的仍是傳統(tǒng)規(guī)制政策，并且隨著社會(huì)的發(fā)展及數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，這一規(guī)制已逐漸暴露出規(guī)制政策不存在、不統(tǒng)一、不協(xié)調(diào)、不確定的問題來。這就導(dǎo)致新聞報(bào)道方式創(chuàng)新在媒介融合下不可避免的也存在著同樣的問題。比如媒介融合中出現(xiàn)的一些新業(yè)務(wù)中，部分報(bào)道方式的創(chuàng)新行為是傳統(tǒng)規(guī)制政策沒有明確規(guī)定過的，這就導(dǎo)致其不能納入政策規(guī)定的范圍，進(jìn)而成為監(jiān)管和規(guī)制的盲點(diǎn)。另外，不協(xié)調(diào)與不統(tǒng)一的問題也存在，比如采訪報(bào)道權(quán)的設(shè)限開放，跨地區(qū)、跨媒介運(yùn)轉(zhuǎn)上的政策性限制等。

三、媒介融合背景下新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新策略

綜上所述，當(dāng)前新聞報(bào)道方式創(chuàng)新的進(jìn)程還受到來自傳播技術(shù)、國家政策、媒介素養(yǎng)三個(gè)方面的制約，為了切實(shí)實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道方式創(chuàng)新，筆者認(rèn)為，可以從以下幾個(gè)層面對(duì)上述問題進(jìn)行完善：

首先，提升報(bào)道方式創(chuàng)新媒介素養(yǎng)。具體來說，體現(xiàn)在兩方面：一方面，在加強(qiáng)新聞報(bào)道從業(yè)人員對(duì)理論學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)其在實(shí)踐過程中注重與理論的融合。促使新聞報(bào)道從業(yè)人員深入了解媒介融合的背景下，新聞報(bào)道方式的特點(diǎn)，并對(duì)其可能會(huì)出現(xiàn)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行深入分析和理解，在此基礎(chǔ)上指導(dǎo)具體的新聞報(bào)道方式創(chuàng)新。另一方面，要充分考慮媒介融合背景下，受眾不斷增加對(duì)新聞接收方式的需求，要站在受眾需求的角度上去進(jìn)行新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新，切實(shí)滿足受眾需求。此外，還要不斷加強(qiáng)媒介從業(yè)人員自身必須擁有的職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德教育，具體表現(xiàn)為新聞采集中的真實(shí)性、新聞編寫中的科學(xué)合理性、新聞反饋的及時(shí)準(zhǔn)確性。同時(shí)，提升受眾運(yùn)用媒介的能力，積極發(fā)展公民記者的“參與式”新聞理念，以充分把握新聞事件的真實(shí)性。

其次，加強(qiáng)報(bào)道方式創(chuàng)新的政策支持。這就需要國家頒布一系列政策法規(guī)重新制定對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)的規(guī)制，使其一方面能夠充分體現(xiàn)政府對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的管理及規(guī)范，另一方面，能夠促進(jìn)媒介產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)媒介融合下新聞報(bào)道方式的不斷創(chuàng)新。此外，還要采取措施逐步消除媒介行業(yè)內(nèi)存在的壟斷現(xiàn)象，對(duì)媒介市場上該種不合理的狀況進(jìn)行嚴(yán)厲制止，進(jìn)而推動(dòng)媒介融合進(jìn)程的加快，使得新聞報(bào)道方式受媒介融合進(jìn)程的影響而實(shí)現(xiàn)不斷創(chuàng)新。

最后，實(shí)現(xiàn)報(bào)道方式創(chuàng)新技術(shù)突破。新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新直接受傳播技術(shù)的影響，傳播技術(shù)在全方位的媒介融合過程中有著巨大的影響力，也正是技術(shù)的缺乏導(dǎo)致新聞報(bào)道的傳播效率低，不能滿足受眾對(duì)新聞不斷提升的接收需求，還進(jìn)一步制約著媒介自身融合的過程，影響新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新。所以，技術(shù)力量改變著媒介的現(xiàn)有特征，在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的催動(dòng)下加速媒介融合發(fā)展進(jìn)程，影響新聞報(bào)道方式創(chuàng)新?？偟膩碚f，就需要我國媒介行業(yè)積極引用國外先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，對(duì)其進(jìn)行深入分析，提升自身科技發(fā)展水平，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造出具有中國特色的媒介傳播技術(shù)。

四、結(jié)語

媒介融合是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，這就使得媒介不斷進(jìn)行著跨產(chǎn)業(yè)、跨行業(yè)、跨組織的合作與競爭。同時(shí)，媒介內(nèi)部也正在進(jìn)行著信息傳播的大變革，即新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新。而現(xiàn)階段，新聞報(bào)道方式雖然正在進(jìn)行創(chuàng)新，但距離實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新還有較大的差距，這期間存在一系列問題。所以，新媒體背景下，只有通過加強(qiáng)技術(shù)、政策、媒介素養(yǎng)上的規(guī)范和管理，才能真正有利于實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道方式的持續(xù)創(chuàng)新，進(jìn)而推動(dòng)媒介融合的進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)社會(huì)的快速發(fā)展。

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