淺談電視節(jié)目欄目化方法

一、引  言

學(xué)者施拉姆說過，信息狀況和傳播方式的重大變化，總是與重大社會(huì)變革同步的。當(dāng)前我國步入了改革發(fā)展的新階段，人們的思想觀念、價(jià)值信仰、思維方式等發(fā)生了重大變化，這些影響了電視受眾的審美取向、欣賞習(xí)慣和接受心理，使電視節(jié)目呈現(xiàn)出欄目化的發(fā)展趨勢(shì)。電視節(jié)目欄目化是指將類型、宗旨、內(nèi)容等相同的電視節(jié)目歸納為一欄，使之有固定的時(shí)間、長度、名稱、標(biāo)識(shí)等。自中央電視臺(tái)開設(shè)《為您服務(wù)》欄目之后，電視專欄節(jié)目開始進(jìn)入了千家萬戶，贏得了億萬觀眾的喜愛。

電視節(jié)目欄目化可以通過鮮明的主題、清晰的解說、有序的場景鏡頭等記錄了主流生活以及主流意識(shí)形態(tài)，強(qiáng)化了電視節(jié)目的故事性和新聞性，帶給觀眾電視紀(jì)錄片般的收視體驗(yàn)。同時(shí)，電視節(jié)目欄目化有助于提高電視節(jié)目的針對(duì)性和專業(yè)性，滿足不同觀眾的收視需要；也有助于提高電視節(jié)目的收視率和品牌效應(yīng)，推動(dòng)電視節(jié)目規(guī)范化、個(gè)性化發(fā)展。

二、電視節(jié)目欄目化存在的問題

    電視節(jié)目欄目化可以將相近的電視節(jié)目裝進(jìn)了同一欄目內(nèi)，能夠減輕了節(jié)目編排的工作強(qiáng)度，使電視節(jié)目變得直觀生動(dòng)、有章可循，也便于觀眾觀看和理解。但是，電視節(jié)目欄目化也存在許多弊端，比如，內(nèi)容質(zhì)量不高、欄目形式單調(diào)、欄目質(zhì)量不高等。

第一，欄目質(zhì)量不高。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，電視媒體市場化、電視節(jié)目商業(yè)化等成為必然趨勢(shì)，許多電視節(jié)目都想盡辦法迎合受眾需求、提高節(jié)目收視率，將職業(yè)操守、社會(huì)道德、媒體責(zé)任等置于腦后，呈現(xiàn)出電視節(jié)目庸俗化、媚俗化、低俗化的發(fā)展趨勢(shì)。比如，近年來，省級(jí)衛(wèi)視各種相親節(jié)目泛濫，形成了不良的輿論導(dǎo)向，不利于青年人形成正確的婚戀觀。第二，欄目形式單調(diào)。在欄目化發(fā)展中，有許多電視欄目策劃缺乏創(chuàng)新意識(shí)，節(jié)目形式單調(diào)、雷同，有些欄目維持幾年不變，帶給人一種“電視八股”的感覺，令觀眾感到索然無味。比如，前幾年央視紅極一時(shí)的某益智類欄目內(nèi)容豐富、設(shè)置合理，但是每期節(jié)目的主題、形式、內(nèi)容以及主持人的手勢(shì)、語氣、眼神等都非常相似，觀眾幾乎都能爛熟于心，無疑影響了節(jié)目的收視效果和審美價(jià)值。第三，欄目創(chuàng)新不夠。在實(shí)施欄目化之后，電視欄目之間的競爭日趨激烈。為了贏得更高的收視率，許多電視臺(tái)盲目跟風(fēng)、亂添欄目，導(dǎo)致電視欄目質(zhì)量不高。比如，浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》一炮走紅之后，各省市電視臺(tái)紛紛效仿，這些節(jié)目形式、內(nèi)容、舞臺(tái)設(shè)置、主持風(fēng)格等完全雷同，呈現(xiàn)出模式化的發(fā)展傾向，容易使觀眾產(chǎn)生了審美疲勞。此外，電視節(jié)目欄目化限制了節(jié)目創(chuàng)新。[1]比如，當(dāng)電視節(jié)目的欄目安排確定后，欄目形式、內(nèi)容等不能隨意改動(dòng)，如果要改動(dòng)電視節(jié)目，需要重新策劃、包裝、提前預(yù)告和宣傳推廣，還要與欄目贊助商等協(xié)商，這不利于電視節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新。

三、推進(jìn)電視節(jié)目欄目化的方法

    在推進(jìn)電視節(jié)目欄目化過程中，應(yīng)針對(duì)電視節(jié)目欄目化中存在的種種問題，完善欄目運(yùn)行機(jī)制、欄目考評(píng)機(jī)制等，不斷推進(jìn)欄目規(guī)范化，使電視節(jié)目的選題、拍攝、制作、策劃、拍攝等都有章可循。

第一，電視欄目“個(gè)性化”。面對(duì)文化需求和審美品位不斷提高的電視受眾，理應(yīng)不斷提高電視欄目策劃的質(zhì)量，以新穎、獨(dú)特、個(gè)性化的欄目形式展現(xiàn)社會(huì)生活、百姓故事等，提高電視節(jié)目的文化品位，彰顯電視節(jié)目的藝術(shù)風(fēng)格和鮮明個(gè)性。

在電視欄目策劃中首先應(yīng)找準(zhǔn)欄目定位，明確電視欄目的性質(zhì)、方向、宗旨等，制定電視節(jié)目的策略、政策、計(jì)劃等，提高電視節(jié)目的整體性、層次性、適應(yīng)性等。[2]以固始電視臺(tái)的自辦欄目為例：《百姓有話說》欄目定位為“傾聽民聲，為民解難”，圍繞人民群眾關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，進(jìn)行深入采訪報(bào)道，在政府與老百姓之間搭建了交流、溝通、理解的橋梁和紐帶，促進(jìn)了社會(huì)的和諧穩(wěn)定?！杜c法同行》欄目通過對(duì)縣內(nèi)發(fā)生的典型案件的報(bào)道、剖析，普及法律知識(shí)、增強(qiáng)法制觀念?！掇r(nóng)民之友》欄目關(guān)注“三農(nóng)”問題，向農(nóng)民傳遞市場信息、傳播先進(jìn)實(shí)用技術(shù)，在推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、增加農(nóng)民收入方面起到了積極的作用?！督袢詹?bào)》欄目以縣內(nèi)民生新聞和國內(nèi)外逸聞趣事為主，使縣內(nèi)觀眾“身居一隅而知天下”，開闊視野，增長見識(shí)。不同欄目的清晰明確的定位彰顯了每個(gè)欄目的鮮明個(gè)性特征。

　　第二，電視欄目“雜志化”。隨著現(xiàn)代傳媒的快速發(fā)展，電視節(jié)目也由形式單一的專題片轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合性的欄目，一個(gè)電視欄目往往有多個(gè)相互聯(lián)系的“小版塊”組成。例如，固始電視臺(tái)每周日播出的新聞雜志類欄目《周日晚八點(diǎn)》就是由多個(gè)版塊節(jié)目組成：既有“回顧縣內(nèi)一周要聞”的《一周要聞》，又有“聚焦縣內(nèi)熱點(diǎn)，跟蹤深入報(bào)道”的《視點(diǎn)》，還有“傳遞經(jīng)濟(jì)信息，展示企業(yè)風(fēng)采”的《經(jīng)濟(jì)縱橫》等，每個(gè)版塊都有自己的定位，一個(gè)個(gè)精彩的版塊組成的“電視雜志”豐富了欄目內(nèi)容、增加了節(jié)目信息量。因而，在電視節(jié)目制作中，應(yīng)順應(yīng)電視節(jié)目綜合化的發(fā)展趨勢(shì)，可以采用“雜志式”的節(jié)目制作方式，讓每個(gè)“版塊”都放射出奪目的光彩。

第三，電視欄目“本土化”。在信息愈加多元、傳播手段更加多樣的今天，傳統(tǒng)的電視媒體不僅面臨網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)電視及微博、微信等新媒體的擠壓沖擊，同樣有來自同質(zhì)媒體不斷推出創(chuàng)新欄目的競爭壓力。受眾獲取信息來源的渠道越來越多，觀眾選擇的空間越來越大，傳統(tǒng)電視媒體如何守住“陣地”，讓更多的觀眾鎖定頻道，是擺在廣大電視工作者面前的關(guān)鍵課題。我國人口眾多、地域遼闊，不同民族和地區(qū)有著不同的風(fēng)俗人情、生活習(xí)慣、文化傳統(tǒng)和審美趨向，因而，在制作電視節(jié)目時(shí)，應(yīng)當(dāng)從地域風(fēng)情和民族文化出發(fā)，制作具有地方特色的電視欄目，用電視節(jié)目展現(xiàn)地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、百姓生活和精神面貌。比如，固始縣是河南省第一勞務(wù)大縣，全縣170多萬人口，常年有70萬人在外地創(chuàng)業(yè)。固始電視臺(tái)推出《天下固始人》欄目，以“講述天下固始人的故事”為定位，派出記者赴外地對(duì)固始籍成功人士進(jìn)行現(xiàn)場采訪，同時(shí)采訪其親人、朋友，全面展示在外成功人士的成長、奮斗歷程及情感心路，揭示他們的創(chuàng)業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)，激勵(lì)和啟迪后來者，溝通外出務(wù)工創(chuàng)業(yè)人士與家鄉(xiāng)的聯(lián)系。由于節(jié)目主人公的本土化，敘事風(fēng)格的通俗化，身邊的人說身邊的事，凸顯了本土化元素，貼近百姓生活，更加容易引起受眾的共鳴和關(guān)注。

    電視節(jié)目欄目化是吸引觀眾眼球、提高電視收視率的有效途徑，也是電視節(jié)目發(fā)展的必然趨勢(shì)。因而，應(yīng)通過多種方式推進(jìn)電視節(jié)目欄目化，推進(jìn)電視媒體的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]姚寶宣.電視節(jié)目欄目化的幾點(diǎn)淺見[J].山西大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2001,(2).

[2]莊臨強(qiáng).專題節(jié)目欄目化生存探討[J].中國廣播電視學(xué)刊, 2002,(7).