地方電視臺如何做好主題報道

主題報道，可以說是主題先行，類似于高考中的命題作文，它的報道意圖非常明確，目的就是傳達黨和政府的執(zhí)政理念，引導社會輿論的方向，使民眾更全面地了解黨和政府的政策和發(fā)展成果等。可以說，主題報道這種新聞播報方式是我國新聞報道的獨特形式。

在實踐中，地方臺由于媒體從業(yè)人員水平不一，電視新聞主題報道還存在許多不足。一些主題報道宣傳性強，說教味濃，也有一些報道枯燥乏味，形式古板，甚至存在任意拔高現(xiàn)象，容易使觀眾產(chǎn)生厭倦，產(chǎn)生逆反心理，起不到宣傳效果。

1.認識膚淺

一提起主題報道，有人就單純理解為政治宣傳，好像說大道理就是主題報道的應有面貌。這種錯誤認識使主題報道陷入僵化模式，起不到宣傳思想、影響受眾的作用，失去了原有的意義。

2.鮮活不夠

對于主題報道，一些人認為是宣傳任務，內(nèi)容是正面的，大部分事跡是過去式的，只要照本宣科，文字配上圖像，再加個同期聲，就算完成了，這種固定的思維，容易把報道做死。因為在采訪中，也沒有注意從正在發(fā)生的事件中找切入口，挖掘新聞，報道顯得干澀。

3.形式單一

電視這一媒體的優(yōu)勢是融合了圖像、聲音、動畫、文字、圖片等多種表現(xiàn)形式，可以生動形象地表現(xiàn)新聞事件。而現(xiàn)在許多地方電視臺在進行新聞主題報道時卻沒有好好地利用這些優(yōu)勢，只是在新聞的文字畫面上配一些枯燥乏味的專業(yè)解讀，沒有事件細節(jié)，甚至出現(xiàn)聲畫兩張皮，對觀眾沒什么吸引力。

4. 缺乏精心策劃

現(xiàn)在媒體都知道報道策劃的重要性，但是在具體的操作中，卻不能制定一個好的報道方案；或者有一個好的方案，卻實施不到位，究其原因，就是報道的主題不明，立意不深，角度一般，特別是連續(xù)的系列報道，因為內(nèi)容多，時間跨度長，如果不進行精心的策劃，將會虎頭蛇尾，最后草草結(jié)束，既勞民傷財又發(fā)揮不了宣傳作用。

主題報道做不出應有的效果，關鍵還是沒有下功夫，沒有遵循新聞規(guī)律。主題報道，有的是上級布置的任務，有的是媒體自己推出的計劃，既然要推出，媒體就要嚴肅認真對待，選好題，踩好點，選準典型材料，捕捉好細節(jié)，讓主題報道真正有表現(xiàn)力，有感染力，能打動人心。

1.選好題

地方電視臺推出主題報道是有計劃的，有節(jié)奏的。在確定主題報道的選題時，要慎重，主題選擇可以有如下關注點：

（一） 主題貼近黨委政府工作。

每一個時期，每一個年度，黨委政府都會有中心工作，配合這些中心工作的宣傳，主題報道能起到形成合力的作用，如當前全黨開展的群眾路線教育實踐活動、綠水青山就是金山銀山等等報道，弘揚了主旋律，傳遞了正能量，鼓舞了百姓的信心。 而在地方臺，也根據(jù)不同時期的工作推出主題報道。像2005年，《麗水新聞》就推出了《增強走在前列意識、促進麗水跨越發(fā)展》，反映黨員干部在干在實處、走在前列方面的先進事跡。這樣的系列報道，就算放在今天重新播出，仍舊有極強的教育意義。

（二）抓住社會熱點。

主題報道的要想做得精彩，也須抓住社會熱點，提出建設性的意見，也就是說要關注政府重視、百姓關心的大事情。像浙江衛(wèi)視推出的報道《尋找可游泳的河》大型系列報道，就引起了領導層和民眾的共同關注，推進了浙江生態(tài)環(huán)境的整治，今年浙江提出的五水共治也有該報道的推動作用，力度之大前所未有。這種具有普眾性的報道能激起觀眾的興奮度和關注度。這種社會熱點的關注，就是主題報道最應該著眼的問題，既將政府的思想傳達給民眾，又表達了民眾的心聲，找到了兩者的共同期望。

（三）貼近基層需求。

主題報道的選題還應該著眼社會基層，報道老百姓最關心的問題。這樣，老百姓才會覺得黨的喉舌說出他們的心里話，真正發(fā)揮了喉舌的作用。像2009年青田臺推出“關注危舊房改造”，2011年推出的“美麗村居和諧家園”專欄，就契合了百姓的需求。這些主題報道讓百姓覺得報道的是自己身邊急需解決的問題，是黨和政府關心他們的生活和人居環(huán)境，是暖心工程，百姓就能接受報道宣傳的思想。

2.主題報道要出新

主題報道選題確定后，就面臨著如何報道、如何出新出彩的問題。恩格斯在1890年對美國工人運動領袖佐爾格說：“無論是你們那兒，還是在這里，而現(xiàn)在還有德國的煤礦區(qū)，單靠宣傳，運動是不可能開展的。應該由事實來使人們信服。到那時，運動就會迅速開展?！痹诙鞲袼箍磥恚词故切麄?，也不能依靠公眾厭惡的空話，而應盡可能通過新聞報道中的事實來讓公眾接受所要宣傳的觀點①。主題報道要出新，筆者認為內(nèi)容要鮮活，角度要新，形式要新，增強主題報道的表現(xiàn)力和感染力。

（一）選擇事件要鮮活

新聞要新、要鮮活，這是新聞的生存之道，同樣的，主題報道也要有時效性，要有鮮活的事實，這樣才能打動人。主題報道要從大處著眼，小處落筆，通過報道具體的小事凸顯作品的價值觀和教育意義，通過細節(jié)把報道真正做活。《增強走在前列意識、促進麗水跨越發(fā)展》專欄報道是2005年麗水電視臺新聞綜合頻道為配合黨員先進性教育活動的開展而推出的主題報道，對于電視來說，先進人物報道往往是弱項，很多事跡都是過去式的，沒有畫面，難表現(xiàn)。在報道策劃時，我們要求記者要結(jié)合正在進行的事件進行報道，盡量找出新聞由頭，找準新聞切入點，用進行時來報道，突出電視新聞的優(yōu)勢。比如報道科技戰(zhàn)線的優(yōu)秀黨員廖永平，我們就要求記者在當時春季雨多，廖永平到梨園指導梨農(nóng)管理梨樹的時候進行跟蹤拍攝，抓捕現(xiàn)場細節(jié)，抓捕現(xiàn)場畫面，抓捕現(xiàn)場對話，讓報道立起來，生動起來，這樣報道自然能夠打動人心。

（二）角度要新

同樣的一件事，站在不同的角度有不同的看法，同樣的，把一個主題報道做好，就要找最佳的視角。比如，近幾年，浙江涌現(xiàn)了“最美媽媽”，“最美司機”等一系列最美人物，對他們的報道也很多，但是《綻放“最美現(xiàn)象”打造“道德高地”——浙江杭州構(gòu)建社會主義核心價值體系“蒲公英效應”的啟示》一稿從道德高地的角度對最美人物的精神做了提煉，可謂匠心獨具，慧眼獨到，視角獨特，這篇報道也被評為2012浙江重大主題報道一等獎②。

余音在《特稿采寫寶典》中說：“ 在特稿的采寫中，特別是選擇報道角度時，也需要運用逆向思維來強化新聞線索的特稿價值，以收到出奇制勝的藝術(shù)效果?！雹郏@段話說明角度取舍的重要性。每年“七一”前后，媒體都會報道共產(chǎn)黨員先進事跡，怎樣樹立他們的形象，角度的取舍很重要，尤其是電視新聞，時間長度很有限?！尔愃侣劇返木庉嬜プ∫恍┓浅r刻進行定格，如每年夏季,麗水容易遭受暴雨臺風的襲擊,在抗洪救災報道中，編輯要求記者及時采訪黨的基層組織和黨員干部在災情前發(fā)揮的戰(zhàn)斗堡壘和先鋒模范作用的事跡，所發(fā)的《特寫：患難之中見真情》、《大災面前，基層黨員干部成“主心骨” 》等報道都抓住了狂風暴雨來臨時共產(chǎn)黨員的沖鋒在前，搶救群眾生命財產(chǎn)安全的感人瞬間，報道用生動的事實和無可辯駁的畫面真實反映了基層黨員干部在大災面前所發(fā)揮的中流砥柱的作用。這些報道因為視角好，不是報道枯燥的說教，也不是簡單的圖表解說，百姓就容易接受，認同感強。

(三)形式上要出新

形式為內(nèi)容服務，好的形式可以為內(nèi)容的傳播提供良好的效果。像麗水市廣播電視總臺推出的電視問政節(jié)目，也是主題報道的一種創(chuàng)新，它圍繞市委市政府的工作，針對存在的問題，面對面問責有關部門，所反映的問題切中要害，節(jié)目采用現(xiàn)場直播的方式，VCR的播放及主持人尖銳的提問和現(xiàn)場觀眾的亮牌，使被問責的領導無可回避，監(jiān)督的問題及時得到解決。這種現(xiàn)場問政的效果，讓百姓感到實在，不是走過場。

主題報道要生動，在報道形式上，也可采用講故事的方法，也可多種方式融合。鄉(xiāng)鎮(zhèn)“住村聯(lián)心”制度曾經(jīng)是麗水市委為深入貫徹省委“干在實處、走在前列”的要求，促使鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部轉(zhuǎn)變工作作風，推進鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作重心下移到村而開展的一項工作。怎樣把這樣的主題報道做得好看一點呢？在策劃時，編輯通過聯(lián)心故事、聯(lián)心做法、聯(lián)心成效三個部分，來展示這項工作制度落實后的實效。在選題時，編輯要求前方記者先要選好一個故事，通過一個有典型意義的、真實感人、群眾可摸可觸的故事，來表現(xiàn)住村聯(lián)心的實效；聯(lián)心做法就是用精練的文字，列出鄉(xiāng)鎮(zhèn)各自的制度做法，聯(lián)心成效則用當?shù)馗刹咳罕姷耐诼晛肀磉_。在后期制作上，聯(lián)心做法部分采用邊框加字幕、聯(lián)心成效部分采用同期聲加邊框的方式來表現(xiàn)，使各個部分有機地組合在一起，增強這組主題報道的可看性。比如說《住村聯(lián)心：上訪信變成感謝信》，說的是一個上訪了28年的老上訪戶在住村干部的細心服務下，解開了他的心結(jié)，他由衷地寄出了自己的感謝信，這組報道由于內(nèi)容實、形式新，達到了較好的宣傳效果。

總之，做好電視主題報道是一項重要的新聞任務，新聞工作者要從大局出發(fā)，站在時代的高度認真對待主題報道，不斷創(chuàng)新，增強表現(xiàn)力，讓作品真正深入人心，起到監(jiān)督引導社會輿論發(fā)展的作用。

參考文獻：

① 新聞記者培訓教材2013 主編柳斌杰副主編蔣建國人民出版社 p104

② 特稿采寫寶典作者余音新華出版社 2008年1月第一版 p56

③ 2012浙江重大主題報道優(yōu)秀作品集浙江省新聞工作者協(xié)會編 2013年6月第1版