網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)惱淼赖氯笔У谋憩F(xiàn)

法國廣告評論家羅貝爾·格蘭曾經(jīng)說過一句至理名言： “我們呼吸著的空氣，是由氮氣、氧氣和廣告所組成的?！闭怯捎趶V告的迅速發(fā)展和國家經(jīng)濟(jì)的增長，廣告的地位越來越重要，它像空氣一樣滲透在我們的經(jīng)濟(jì)社會文化生活中。然而廣告與倫理道德防線的碰撞似乎無法避免，在各種復(fù)雜的利益關(guān)系驅(qū)使下給廣告?zhèn)惱淼赖聨砹烁鞣N矛盾，越來越多的網(wǎng)絡(luò)廣告在倫理道德方面走向其對立面。一直到現(xiàn)在廣告?zhèn)惱淼赖聠栴}依然是廣大廣告學(xué)者時刻關(guān)心的問題。總的來說，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)惱淼赖氯笔е饕憩F(xiàn)在以下方面：

（一） 虛假廣告隨處可見

在我國，現(xiàn)在還沒有明確的法律和直接的概念去界定。而是通過我國法律制定了一個認(rèn)為是虛假廣告的綜合網(wǎng)絡(luò)。虛假廣告不僅對消費(fèi)者造成了傷害而且也違背了公眾意愿。網(wǎng)絡(luò)虛假廣告有著各式各樣的表現(xiàn)形式。判斷一則廣告是否是虛假的，我們首先要看廣告所宣傳的內(nèi)容來源是否真實可靠，也就是所宣傳的內(nèi)容是有否有事實根據(jù)而不是空穴來風(fēng)。第二我們要看廣告宣傳的商品與實際的商品是否具有一致性。第三有違背我國《廣告法》（第3條規(guī)定：“廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法”，第4條規(guī)定：“廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者’’?！斗床徽?dāng)競爭法》第九條規(guī)定：“經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質(zhì)量、性能、用途、制作成分、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。”《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第十九條規(guī)定：“經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的真實信息，不得作引人誤解的虛假宣傳。）有關(guān)規(guī)定的都應(yīng)稱作虛假廣告。

我國虛假廣告真是屢見不鮮，層出不窮，根據(jù)中國廣告協(xié)會公布的數(shù)據(jù)資料顯示，2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場總規(guī)模為193.3億元，同比增長了13.8個百分點。如此之多的網(wǎng)絡(luò)廣告不乏以次充好者。從我們自身所處的環(huán)境中來看，我們應(yīng)該很清楚，各種虛假廣告充斥著我們的眼球。

今年央視3.15晚會曝光高老太降糖貼、慕容氏糖貼、丁三怪拔喘膏、平老太降壓貼等大量虛假廣告產(chǎn)品，通過包裝神醫(yī)，虛假廣告，向消費(fèi)者兜售。這僅僅是冰山一角，可見網(wǎng)絡(luò)虛假廣告何其多啊。

（二）色情廣告肆無忌憚

色情廣告就是直接表現(xiàn)色情信息和色情內(nèi)容，格調(diào)低下的廣告形式，這種廣告?zhèn)鬟f的信息基本上很低俗、直白，存在對不健康內(nèi)容的過度暗示和挑逗性。當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)的日益興起，讓埋藏在人性深處的劣根性在這種虛擬社會中得到充分的展露和宣泄。自然而然的網(wǎng)絡(luò)廣告和色情刺激便走到了一起。這兩者種相結(jié)合在網(wǎng)絡(luò)游戲的宣傳上發(fā)揮得淋漓盡致。例如：2008年，網(wǎng)頁游戲《三國風(fēng)云》的廣告遍布網(wǎng)絡(luò)，廣告上一個穿得極少的美女旁寫著一行字：在辦公室想玩就玩。點擊進(jìn)入頁面，一個美女公然挑釁：“敢來泡我嗎?” 另一個游戲《縱橫時空》則號召大家“穿越未來玩3P，縱橫時空泡刪”。這種色情廣告可以說是屢見不鮮了，并且有愈演愈烈之勢。很多網(wǎng)游廠商為了游戲的利益，為了賺足玩家的眼球，這可謂是絞盡腦汁，費(fèi)盡心機(jī)，可以說是不擇手段，我不禁想問難道非要用這種不堪入耳的宣傳方式嗎？

（三）侵犯網(wǎng)民隱私

何為隱私？隱私就是指私人的信息受到保護(hù)不受他人非法收集公開等侵犯隱私也就間接地侵犯了他人的合法權(quán)利。由于網(wǎng)絡(luò)的開放性、自主性導(dǎo)致網(wǎng)民的隱私很容易泄露。最近3.15晚會上，一批廣告投放企業(yè)被媒體曝光了。據(jù)介紹，Cookie的存在最初是為了使用戶用起來更加方便，然而卻被一些有商業(yè)企圖的企業(yè)或機(jī)構(gòu)在用戶完全不知情的情況下，收集進(jìn)行商業(yè)用途。這大大威脅到了用戶的隱私信息。，因為Cookie中記錄了用戶的上網(wǎng)習(xí)慣。黑客一旦掌握了你的Cookie信息，他就可以輕而易舉的知曉你的個人注冊信息。還有網(wǎng)民應(yīng)該還依稀記得2011年內(nèi)國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生的大規(guī)模賬號密碼泄露事件，原因是由于國內(nèi)某知名程序員網(wǎng)站CSDN遭到黑客肆意攻擊，使得大量用戶數(shù)據(jù)庫被泄露，繼該事件，其他網(wǎng)站如：天涯、世紀(jì)佳緣、人人網(wǎng)等知名網(wǎng)站也被暴露出用戶的賬號和秘密遭到泄露。

就拿我們身邊最熟悉不過的事情來說吧，網(wǎng)上購物已經(jīng)成為一種時尚，在做出購買行為之前你必須要注冊一個賬號填寫好你的個人信息，其中包括你的手機(jī)、地址。如果犯罪分子利用高科技了解到你經(jīng)常在網(wǎng)上購買一些貴重物品，很有可能會利用知道的信息對你進(jìn)行詐騙或盜竊。

（四）垃圾郵件無孔不入

根據(jù)我國《中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會反垃圾郵件規(guī)范》中的定義來判斷垃圾郵件是指包括以下特征的電子郵件：收件人事先沒有提出要求或者同意接收的廣告、電子刊物、各種形式的宣傳品等宣傳的電子郵件；收件人無法拒收的電子郵件；隱藏發(fā)件人身份、地址、標(biāo)題等信息的電子郵件；含有虛假的信息源、發(fā)件人、路由等信息的電子郵件。在信息化進(jìn)程中，郵件、短信與人們的關(guān)系日益密切，但是大量的垃圾信息業(yè)隨之而來，嚴(yán)重的干擾到了人們的日常生活、工作和學(xué)習(xí)。由于電子郵件有成本低、方便快捷的優(yōu)勢，受到很多廣告商的親睞，有時候當(dāng)你打開電子郵箱，你會發(fā)現(xiàn)各種各樣的垃圾郵件填滿著你的郵箱中，這些垃圾郵件廣告不僅占用了大部分的網(wǎng)絡(luò)資源和計算機(jī)的存儲空間而且妨礙用戶正常使用郵件收發(fā)郵件。雖然很多網(wǎng)站的郵件系統(tǒng)都安裝了郵件過濾系統(tǒng)，但是面對垃圾郵件的無孔不入，郵件過濾系統(tǒng)也難免將其拒之門外。垃圾郵件的肆意入侵，至今都還困擾著郵箱的使用者。

（五）欺詐點擊不斷升高

所謂欺詐點擊，是指網(wǎng)絡(luò)瀏覽者通過人為點擊的方式或“點擊蟲”的自動點擊程序惡意多次點擊網(wǎng)站上的某個廣告信息，從而欺騙廣告公司，謀取經(jīng)濟(jì)利益，并為發(fā)布該信息的廣告主帶來經(jīng)濟(jì)損失的行為在網(wǎng)絡(luò)廣告市場中，CPC是按照點擊數(shù)來進(jìn)行計費(fèi)的，。近些年來，廣告主為了追求更高的經(jīng)濟(jì)效益，便將廣告費(fèi)大力投放在互聯(lián)網(wǎng)上，而廣告費(fèi)的大部分花在廣告客戶點擊廣告的需求上。據(jù)美國網(wǎng)絡(luò)廣告點擊量監(jiān)測機(jī)構(gòu)C1ickForensics調(diào)查顯示，目前全球網(wǎng)絡(luò)廣告點擊欺詐率已經(jīng)達(dá)到了17．1％，創(chuàng)下了自2006年開始相應(yīng)監(jiān)測活動以來的歷史新高。另外還有其他點擊欺詐較為活躍的市場包括加拿大(占據(jù)全球網(wǎng)絡(luò)廣告點擊欺詐總量的7．4％)、中國(2．3％)和德國(3％)等，中國成為世界第四大欺詐點擊市場。