裝品牌企業(yè)發(fā)展瓶頸探究-社科論文

一、國(guó)內(nèi)服裝品牌發(fā)展現(xiàn)狀
服裝品牌的概念自上世紀(jì)70年代進(jìn)入我國(guó)，于90年代初期逐步覺醒，發(fā)展到90年代中期，我國(guó)成為世界紡織服裝第一大生產(chǎn)、出口大國(guó)，而我國(guó)服裝業(yè)也悄然進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，逐步從以往那種品牌化程度低、品牌附加值低、品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的傳統(tǒng)生產(chǎn)狀態(tài)，向重視品牌附加值和品牌競(jìng)爭(zhēng)力的狀態(tài)轉(zhuǎn)向。一大批的品牌企業(yè)經(jīng)歷著從探索到初步成熟的狀態(tài)，目光也開始瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)。
我國(guó)的服裝企業(yè)，經(jīng)過10多年的發(fā)展，服裝品牌市場(chǎng)出現(xiàn)從無(wú)到有、從少到多、從單一到復(fù)合的趨勢(shì)。截至本世紀(jì)初，我國(guó)共有服裝企業(yè)4.7萬(wàn)家，但大多數(shù)為中小企業(yè)。已注冊(cè)服裝品牌達(dá)到80000多個(gè)，但只有0.396可以稱得上國(guó)內(nèi)知名品牌，其中更沒有世界知名品牌。目前國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)中存在品牌定位不明確、產(chǎn)品無(wú)個(gè)性、品牌運(yùn)作能力低下等問題。品牌競(jìng)爭(zhēng)還停留在價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)等低層次的競(jìng)爭(zhēng)手段上，品牌短命現(xiàn)象嚴(yán)重。
目前國(guó)際知名品牌大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，他們以品牌優(yōu)勢(shì)、資金優(yōu)勢(shì)、設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)挑戰(zhàn)著我國(guó)服裝業(yè)，使我國(guó)的服裝企業(yè)面臨前所未有的激烈競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)服裝業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地就必須提高企業(yè)的綜合素質(zhì)，不斷增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，在市場(chǎng)中贏得最佳經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
二、存在問題分析
1、盲目宣傳
現(xiàn)在大家耳熟能詳?shù)姆b品牌好像都是依靠這樣的模式走上一線品牌的位置，但一個(gè)品牌要做到被市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)可，單單依靠宣傳是不夠的，生命力也不會(huì)長(zhǎng)久。消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)槟阊凼?、耳熟而?gòu)買你的產(chǎn)品，而是被你的品牌風(fēng)格等諸多細(xì)節(jié)因素而吸引，才會(huì)真正的接受它，從而購(gòu)買你的產(chǎn)品。天天做廣告投入大量資金，而你的品牌根本不具備競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，那你的品牌會(huì)不戰(zhàn)而亡。
除非你能給它注入新鮮的元素，在產(chǎn)品內(nèi)在、服務(wù)意識(shí)、品牌定位等方面下足工夫。
2、盲從和品牌定位不清楚中國(guó)目前的一些服裝品牌企業(yè)很多都是由原來(lái)的貼牌生產(chǎn)、外貿(mào)加工、批發(fā)商轉(zhuǎn)型而來(lái)，這樣的企業(yè)往往在品牌文化、企業(yè)內(nèi)涵等方面存在諸多缺失，缺少長(zhǎng)效的發(fā)展機(jī)制，盲目的跟隨，看到別人做好了自己也想去做個(gè)品牌試試，結(jié)果品牌經(jīng)營(yíng)與管理完全是處在無(wú)序狀態(tài)當(dāng)中。
而對(duì)于品牌定位并不是“價(jià)格高，品牌就好”，盲目的做了市場(chǎng)定位，就當(dāng)自己是好品牌，但市場(chǎng)是否認(rèn)可不是以價(jià)位決定的，消費(fèi)者目前的消費(fèi)觀也趨于理性消費(fèi)，“只買貴的，不買對(duì)的”的時(shí)代已經(jīng)過去。品牌的好壞是由市場(chǎng)里所占市場(chǎng)份額的大小所決定的，是由消費(fèi)者說了算的。三、瓶頸之突破
1、設(shè)計(jì)師對(duì)品牌發(fā)展的重要性消費(fèi)者在購(gòu)買衣服時(shí)有一個(gè)選擇性的梯度一款式、價(jià)格、品牌。消費(fèi)者往往首先關(guān)注的是款式，其次是價(jià)格，再次才是品牌，所以在服裝品牌管理上，我們首先要跟著顧客的需求走，要做充分的市場(chǎng)調(diào)研，要充分的了解市場(chǎng)需求，研究顧客心理。許多品牌的設(shè)計(jì)完全是跟風(fēng)，沒有自己的精準(zhǔn)定位，所以服裝在走品牌化道路上，最重要的一環(huán)還是設(shè)計(jì)，需要一批好的設(shè)計(jì)師，能夠迎合甚至創(chuàng)造消費(fèi)流行趨勢(shì)。國(guó)外的一些著名品牌往往是通過公關(guān)等手段，將設(shè)計(jì)師推成品牌的一個(gè)標(biāo)志，從而獲得成功。由此我們看出設(shè)計(jì)師在品牌建設(shè)中的重要性，在某種意義上可以說設(shè)計(jì)師決定了品牌企業(yè)的發(fā)展命運(yùn)。決定了一個(gè)服裝品牌是否具有某種內(nèi)涵和精神。因此設(shè)計(jì)師才真正是一個(gè)品牌企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，如果不能突破設(shè)計(jì)師的瓶頸，品牌企業(yè)很難使自己的品牌做到長(zhǎng)久的發(fā)展，更難做成國(guó)際品牌。
2、打造優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍
國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)發(fā)展到今天，也認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)師對(duì)品牌發(fā)展的重要性。在服裝品牌企業(yè)中，服裝設(shè)計(jì)師是服裝企業(yè)最急缺的，人才缺口高達(dá)15萬(wàn)人，并且優(yōu)秀的服裝設(shè)計(jì)師又少之又少。大部分品牌服裝企業(yè)對(duì)懂設(shè)計(jì)、會(huì)操作的設(shè)計(jì)人才求賢若渴，服裝設(shè)計(jì)人才的缺乏對(duì)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展壯大日漸形成桎梏。3、突出品牌個(gè)性品牌個(gè)性是服裝品牌中最能體現(xiàn)差異、最活躍的部分，是品牌定位的深化。只有具有鮮明的個(gè)性，才能成為矚目的焦點(diǎn)，越是個(gè)性的東西，越能讓人記住，引發(fā)共鳴，建立彼此長(zhǎng)久的關(guān)系。安娜丨蘇的品牌個(gè)性就表現(xiàn)為嬌艷、怪誕、頹廢、復(fù)古和絢麗奢華，這使得許多模特與音樂家等追求自我個(gè)性的人群都迷醉于它獨(dú)特的風(fēng)格之中，因?yàn)檫@些個(gè)性能體現(xiàn)出他們的與眾不同，甚至驚世駭俗的一面，他們就自然而然的成了安娜丨蘇品牌的忠實(shí)顧客。我們的品牌目前缺乏的就是這樣一種個(gè)性。品牌策劃人員、設(shè)計(jì)師就是創(chuàng)造這種個(gè)性的締造者。
結(jié)束語(yǔ)：中國(guó)服裝發(fā)展到現(xiàn)在，不缺乏品牌，但真正算得上是品牌的沒有幾個(gè)，能在國(guó)際市場(chǎng)占有一席之地的更少之又少，甚至可以說中國(guó)還沒有一個(gè)真正意義上的國(guó)際品牌。真心得希望中國(guó)的服裝企業(yè)突破品牌的發(fā)展瓶頸，培養(yǎng)本土優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，孕育真正的國(guó)際品牌。