從色彩語義的角度探究產(chǎn)品色彩搭配的思路

引言
在商業(yè)產(chǎn)品設(shè)計中，成功的色彩設(shè)計可以為產(chǎn)品增加10%~30%的附加值，由此可見產(chǎn)品色彩設(shè)計對于企業(yè)的意義。真正能夠贏得消費者青睞的產(chǎn)品配色，并不僅僅是附在產(chǎn)品上的“美”的色彩搭配，而是附在色彩后面的對于產(chǎn)品和消費者的意義，產(chǎn)品的色彩語義為這方面的色彩搭配提供了一種方法論。

一、產(chǎn)品色彩語義的概念與本質(zhì)
產(chǎn)品的色彩語義指產(chǎn)品通過其形象（色彩、形體、材質(zhì)、肌理、裝飾等）中的色彩向用戶傳遞思想、概念并由此產(chǎn)生特定的意義。產(chǎn)品語義學(xué)的本質(zhì)在于通過外部形態(tài)的設(shè)計揭示或暗示產(chǎn)品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，使產(chǎn)品功能明確化、使人機界面單純、易于理解，從而解除使用者對于產(chǎn)品操作上的理解困惑，以更加明確的視覺形象和更具象征意義的設(shè)計，傳達(dá)給使用者更多的文化內(nèi)涵，從而達(dá)到人、機、環(huán)境的和諧統(tǒng)一。產(chǎn)品的色彩作為產(chǎn)品的組合軸（色彩、形體、材質(zhì)、肌理、裝飾等）上的構(gòu)成要素，故產(chǎn)品的色彩語義在本質(zhì)上要求傳遞出產(chǎn)品的語義。

二、產(chǎn)品色彩語義的分類
產(chǎn)品的色彩語義可分為產(chǎn)品色彩的外延意義和內(nèi)涵意義。產(chǎn)品色彩的外延意義指產(chǎn)品色彩具有的那些確定的或者常識性的意義。就語言意義而言，外延意義是那種辭典上努力規(guī)定的意義。外延意義是社會成員約定俗成的客觀的、相對的意義。例如，開紅色汽車的駕駛員比開黑色汽車的駕駛員發(fā)生交通事故要少很多，是由于紅色讓人覺得距離近，后面的駕駛員知道要保持一定的距離，而黑色讓人覺得距離較遠(yuǎn)，便容易發(fā)生交通事故。色彩的內(nèi)涵意義指產(chǎn)品色彩所傳遞的包含個人情感聯(lián)想、意識形態(tài)或社會文化背景等在文脈中不能直接體現(xiàn)的潛在關(guān)系，與用戶的年齡、性別、民族、階層、教育背景、生活方式等密切相關(guān)。例如，老年人體力、精力不如青年人旺盛但閱歷經(jīng)驗豐富，喜歡含蓄、沉著、低純度的色彩；青年人青春活力但經(jīng)驗不足，喜歡鮮亮、活潑、高純度的色彩。產(chǎn)品色彩的內(nèi)涵意義以外延意義為前提，產(chǎn)生于特定的場合和環(huán)境中，依據(jù)用戶的主觀因素而隨時變動，它比外延意義更多維、更開放、更深刻。結(jié)合色彩對人的刺激由物理—生理—心理的次序，可以把產(chǎn)品的色彩語義細(xì)分如下:

產(chǎn)品色彩的外延意義可分為：（1）產(chǎn)品色彩的物理功能語義;(2)產(chǎn)品色彩的識別功能語義;(3)產(chǎn)品色彩的認(rèn)知功能語義。產(chǎn)品色彩內(nèi)涵意義可分為：（1）產(chǎn)品色彩的聯(lián)想語義；（2）產(chǎn)品色彩的聯(lián)想語義。
產(chǎn)品色彩的物理功能語義指色彩自身的物理性質(zhì)對產(chǎn)品和用戶造成的影響。如家用電器的賣場中，冰箱多為白色和較淺的顏色，是由于白色和淺色對光的反射率比較高，因而冰箱表面的溫度不會太高，這樣就不必耗費更多的能源為冰箱表面降溫，也為用戶省了電費。建筑工人多戴黃色安全帽，是由于黃色可視性高，可以喚起人們的危險意識，另外，黃色可以很好的反射光線，能有效地保證帽子的表面溫度不會太高，以免工人中暑。
產(chǎn)品色彩的識別功能語義指色彩具有將產(chǎn)品的各個部分區(qū)分開來的功能，讓用戶容易地識別出各功能單元，方便操作。例如，下圖咖啡機的色彩設(shè)計，通過紅色、白色、黑色、銀白色、透明色明確的區(qū)分各個功能單元，易于用戶理解，有助于用戶在較短時間內(nèi)學(xué)會如何操作咖啡機。

產(chǎn)品色彩的認(rèn)知功能語義指通過產(chǎn)品的色彩來反映產(chǎn)品的功能，使產(chǎn)品的表里如一，幫助用戶認(rèn)知產(chǎn)品的功能。例如電風(fēng)扇常用冷色，是因為電風(fēng)扇是能給人帶來涼爽的，而冷色也給人感覺涼爽。電暖器常用暖色，是因為電暖器是用來供暖的，而暖色恰恰給人感覺溫暖。
法拉第跑車常用經(jīng)典的鮮艷的紅色，紅色可以讓人興奮，富于激情，可以彰顯跑車強勁的動力性能。（如下圖所示）當(dāng)然，并非所有的產(chǎn)品的功能語義由色彩來傳達(dá)，有些產(chǎn)品的功能語義更多的由其形體來傳達(dá)，如常見的椅子的設(shè)計。或者產(chǎn)品的功能語義與產(chǎn)品的形體、色彩傳遞其語義的關(guān)聯(lián)性很弱，如一些電子產(chǎn)品。

產(chǎn)品色彩的聯(lián)想語義指產(chǎn)品的色彩讓用戶聯(lián)想到各種相關(guān)的事物并引發(fā)相應(yīng)的心理感受。例如白色會使人聯(lián)想起白云、白雪等，從而感覺白色具有純凈、整潔和神圣等含義；藍(lán)色會使人聯(lián)想起大海和天空等，從而感覺藍(lán)色具有理智、平靜、智慧和高科技等含義；綠色會使人聯(lián)想起植物、草原、麥田等，從而感覺綠色具有平靜、青春、健康、環(huán)保等含義。相關(guān)產(chǎn)品案例如下圖所示：

產(chǎn)品色彩的象征語義指基于某種社會、地域文化、宗教的目的被人們賦予了色彩特定的意義，由產(chǎn)品色彩作為媒介而傳達(dá)意義。色彩一旦形成了象征性后，就被納入了某一特定的社會文化體系中，成為該區(qū)域社會約定俗成的符號和語言。例如紅色是中國人的代表色象征著吉祥、喜慶、熱情、勇敢和正義，在產(chǎn)品色彩表現(xiàn)上，有常見的中國紅。再如，在商業(yè)設(shè)計上，黑色象征著高貴、穩(wěn)重和科技。相關(guān)產(chǎn)品案例如下圖所示：

三、產(chǎn)品色彩語義在配色中的應(yīng)用
產(chǎn)品色彩搭配的目的在于設(shè)計師通過對產(chǎn)品色彩的合理編碼搭配出用戶所喜愛的色彩，創(chuàng)造出良好的視覺體驗，從而影響其購買產(chǎn)品。通過對產(chǎn)品色彩語義的概念、本質(zhì)和分類的理解，我們可以從兩個方向進(jìn)行色彩搭配的考慮：(1)產(chǎn)品色彩的外延意義方向。這要求在配色前了解產(chǎn)品具有哪些功能，考慮如何通過色彩來傳達(dá)產(chǎn)品的功能；區(qū)分出產(chǎn)品的各個部件并了解各個部件所對應(yīng)的功能，根據(jù)各功能部件色彩面積的大小和操作界面的重要程度劃分出主色、輔色和點綴色，各部件在一定程度上要求其色彩能傳達(dá)其功能，幫助用戶認(rèn)知理解產(chǎn)品各部分的用途以便操作；根據(jù)產(chǎn)品色彩自身的物理特性對產(chǎn)品的影響從而排除或確定某些色彩。（2）產(chǎn)品色彩的內(nèi)涵意義方向。這要求設(shè)計師了解目標(biāo)用戶需要什么樣的產(chǎn)品，產(chǎn)品給目標(biāo)用戶何種意象,如感覺高檔的、高科技的、雅致的、古典的、自然的等等。根據(jù)產(chǎn)品的聯(lián)想與象征語義建立起的色彩意象空間要求與產(chǎn)品給目標(biāo)用戶的意象空間一致。此外，產(chǎn)品色彩中的主色和輔色的語義在二者對比中得以相互確定，如同詞語在句子和語境明確意義一樣，從而進(jìn)一步縮小所要選擇色彩的范圍。最后，將由對產(chǎn)品色彩的外延意義分析所得到的色彩區(qū)域與對產(chǎn)品色彩的和內(nèi)涵意義分別分析所得到的色彩區(qū)域相對照，得出二者共同的色彩區(qū)間。即產(chǎn)品所要搭配的最佳色彩區(qū)間。（如下圖所示）

需要指出的是，根據(jù)產(chǎn)品色彩語義指導(dǎo)產(chǎn)品色彩搭配并不能代表產(chǎn)品配色的全部。通常產(chǎn)品的配色中除對產(chǎn)品的色彩語義的考慮外，還有對色彩調(diào)和、用戶色彩喜好、流行色的考察。后三者與產(chǎn)品的色彩語義有著一定的聯(lián)系，卻不屬于本文論述的范疇，故不加以論述，而在實際的配色中要考慮進(jìn)去。

四、結(jié)語
產(chǎn)品色彩設(shè)計的目的是人，產(chǎn)品是色彩的載體，色彩是與用戶溝通的語言。色彩語義既要求與產(chǎn)品的語義保持統(tǒng)一，引導(dǎo)用戶更容易的去認(rèn)知、學(xué)習(xí)和操作產(chǎn)品，又要求產(chǎn)品的色彩語言能打動用戶的情感，這是建立在對用戶生活背景的充分了解之上，如用戶的年齡、性別、職業(yè)、所處的地域環(huán)境和社會文化環(huán)境等等。