淺談地方電視臺(tái)社會(huì)生活類(lèi)節(jié)目主持人風(fēng)格定位

一、個(gè)性化的主持風(fēng)格

地方電視臺(tái)社會(huì)生活類(lèi)節(jié)目主持人應(yīng)該有自己的個(gè)性化的主持風(fēng)格，而不能一成不變，或者說(shuō)大體雷同。雖然節(jié)目制作過(guò)程中有策劃人員進(jìn)行寫(xiě)作和創(chuàng)意，但是，主持人個(gè)人應(yīng)該創(chuàng)造更多的發(fā)揮空間，主持人對(duì)節(jié)目本身要有深刻理解，可以將本土化的表演和節(jié)目的內(nèi)容更好的融為一體，利用自己獨(dú)具地方特色的主持吸引受眾，從而拉近受眾和節(jié)目間的距離。

二、休閑的主持風(fēng)格

不同國(guó)家的很多社會(huì)生活類(lèi)節(jié)目風(fēng)格都不盡相同。比如日本的社會(huì)生活類(lèi)節(jié)目都做的很輕松，深刻的話(huà)題不多，大多是和生活有關(guān)的，如健康、休閑、美食、旅游之類(lèi)的內(nèi)容。所以地方電視臺(tái)社會(huì)生活類(lèi)節(jié)目主持人在主持節(jié)目時(shí)可以將著裝換成休閑裝，不刻意去追趕新潮和時(shí)髦，形成一種隨意、休閑、貼近受眾的主持風(fēng)格。而旅游外景的主持人帶著受眾去各個(gè)景點(diǎn)參觀時(shí)，可以不用作秀一樣的背著大旅游包，而是隨意的走進(jìn)各個(gè)景點(diǎn)中；解說(shuō)的方式也可以選擇隨意點(diǎn)，富于娛樂(lè)色彩，這樣的話(huà)受眾看起來(lái)輕松、也更容易接受。例如東京電視臺(tái)的《關(guān)東之旅》就是這類(lèi)節(jié)目，幾位主持人穿著應(yīng)景，打扮自然，分別沿著不同的路線到各個(gè)地方游風(fēng)景、嘗美食，并以其自然務(wù)實(shí)的語(yǔ)言風(fēng)格受到日本當(dāng)?shù)孛癖姷臒崃覛g迎，當(dāng)然，其輕松自然的風(fēng)格讓看節(jié)目的人也想去走一遭兒。

三、本土化的主持風(fēng)格

地方電視臺(tái)社會(huì)生活類(lèi)節(jié)目主持人在主持節(jié)目的過(guò)程中應(yīng)該更偏向于本土化，因?yàn)楸就潦鼙婇L(zhǎng)期在地方居住，其生活習(xí)慣和處事方式已經(jīng)受到地域特色、地方風(fēng)土人情潛移默化的影響，本土受眾對(duì)于主持人的接受程度或多或少也會(huì)受到以上因素的影響，所以作為地方電視臺(tái)的社會(huì)生活類(lèi)節(jié)目主持人就應(yīng)該在了解地域特色、地方風(fēng)土人情的基礎(chǔ)上，形成獨(dú)具地方特色的主持風(fēng)格，才能更加容易被本土受眾所接受，才能更加貼近于本土受眾，更好的為本土受眾服務(wù)。例如，山西省臨汾市廣播電視臺(tái)的《堯都新風(fēng)尚》就是一檔立足本土文化和風(fēng)土人情，以服務(wù)本土受眾為目的的獨(dú)具地方特色的社會(huì)生活類(lèi)節(jié)目，其中包含了《臨汾味道》（為本土受眾提供獨(dú)具地方特色的美食）、《曝光臺(tái)》（幫助本土受眾解決生活當(dāng)中缺斤短兩、欺詐隱瞞等問(wèn)題）、《TV播吧》（播送本土的生活類(lèi)資訊）、《今天到你家》（以進(jìn)家門(mén)答題送禮物的方式，介紹本土的特色景點(diǎn)和文化）四個(gè)獨(dú)具地方特色的節(jié)目板塊。作為這樣一檔極具地方特色的社會(huì)生活類(lèi)節(jié)目的主持人，要求自然是很高的。主持人必須了解地方的地域特色和風(fēng)土人情，極具本土化的主持風(fēng)格，才能更好的拉近與受眾之間的距離，才能更好的將極具地方特色的美食、資訊、景點(diǎn)和文化傳播出去。

四、地方臺(tái)主持人的明星化

港臺(tái)的社會(huì)生活類(lèi)節(jié)目主持人已然啟用藝人和明星，這樣做的目的是顯而易見(jiàn)的。鳳凰衛(wèi)視的孟廣美主持生活時(shí)尚類(lèi)節(jié)目定位就比較準(zhǔn)確，她既是明星又是時(shí)裝模特，由這樣的人發(fā)布時(shí)尚訊息是既貼合節(jié)目需求，又有很高的可信度。另一方面港臺(tái)的傳媒還注重培養(yǎng)節(jié)目主持人，使其明星化，增強(qiáng)其吸引力。如臺(tái)灣公共電視臺(tái)的生活節(jié)目主持人年輕活潑的大炳和美麗大方的翊萱及阿嬌等，都是節(jié)目包裝起來(lái)的公眾形象。當(dāng)然湖南衛(wèi)視也開(kāi)始走主持人明星化的路線，比如《天天向上》中由汪涵帶隊(duì)的“天天兄弟”和《快樂(lè)大本營(yíng)》中由何炅帶隊(duì)的“快樂(lè)家族”等，就是湖南衛(wèi)視著重培養(yǎng)的主持人明星化的前沿團(tuán)隊(duì)，他們不僅有自己專(zhuān)屬的唱片，而且還參演電影電視劇，通過(guò)不同主持人的吸引力從而達(dá)到“1+1＞2”的效果，這樣既有自己的主持風(fēng)格，又使節(jié)目擁有了固定的受眾群，還帶來(lái)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的形成。雖然地方電視臺(tái)硬件和軟件設(shè)施有限，但是我們可以依據(jù)受眾的喜愛(ài)和本土條件，來(lái)打造本土化的“主持明星”，讓受眾能夠因主持人而喜愛(ài)節(jié)目，也因?yàn)橄矏?ài)節(jié)目而接受主持人的“明星化”。

五、口語(yǔ)化、娛樂(lè)化的主持風(fēng)格

港臺(tái)的電視節(jié)目除了新聞之外，其他的都可歸類(lèi)于“泛娛樂(lè)”化的大范疇，他們的節(jié)目主持人有一個(gè)統(tǒng)稱(chēng)：“藝員”，其個(gè)人的表演性非常強(qiáng)。地方電視臺(tái)社會(huì)生活類(lèi)節(jié)目也不例外，作為主持人來(lái)說(shuō)，無(wú)論是年輕的還是資歷較深的主持人，在主持節(jié)目的過(guò)程中，都應(yīng)偏向于輕松、自然、娛樂(lè)、調(diào)侃或市井化的主持風(fēng)格，來(lái)吸引受眾的眼球和參與度。加之節(jié)目具有娛樂(lè)性的元素，使節(jié)目常以真實(shí)的個(gè)體、感性的人語(yǔ)和活潑的形式貫穿節(jié)目始終。所以，地方電視臺(tái)社會(huì)生活類(lèi)節(jié)目主持人的主持風(fēng)格也應(yīng)該尋求多元化，從而更加拉近主持人與本土受眾之間的距離，不應(yīng)該再是單一傳授式的主持方式，這樣才能夠引起受眾的共鳴。

結(jié)語(yǔ)

總之，作為通過(guò)話(huà)筒和鏡頭來(lái)傳遞信息的地方電視臺(tái)社會(huì)生活類(lèi)節(jié)目主持人、作為節(jié)目的品牌和形象代言人來(lái)說(shuō)，想要得到本土大眾的認(rèn)可和信任，就要求主持人具有鮮明的地方風(fēng)格定位。本文通過(guò)個(gè)性化主持的主持風(fēng)格、休閑的主持風(fēng)格、本土化的主持風(fēng)格、地方臺(tái)主持人的明星化及口語(yǔ)化、明星化的主持風(fēng)格的研究，為地方電視臺(tái)社會(huì)生活類(lèi)節(jié)目主持人明確定位，形成適合于本土受眾的主持風(fēng)格有重要的意義。通過(guò)對(duì)地方電視臺(tái)社會(huì)生活類(lèi)節(jié)目主持人風(fēng)格定位的探討，期望地方臺(tái)社會(huì)生活類(lèi)節(jié)目主持人能夠不斷豐富自身內(nèi)涵，快速形成自身的主持風(fēng)格，為推動(dòng)我國(guó)地方電視臺(tái)社會(huì)生活類(lèi)節(jié)目的不斷革新與發(fā)展注入源源不斷的驅(qū)動(dòng)力。