新媒體下廣播民生新聞欄目的創(chuàng)新研究

當(dāng)前對(duì)于地方廣播電臺(tái)而言，民生新聞欄目已經(jīng)成為行業(yè)間競爭的殺手锏，在保證受眾和市場(chǎng)的前提下，該欄目能為廣播電臺(tái)帶來高收視率和高廣告收入?，F(xiàn)階段下我國民生新聞尚處于類型籠統(tǒng)、定位模糊的狀態(tài)，部分廣播電臺(tái)盲目跟風(fēng)，不考慮實(shí)際情況紛紛推出民生新聞欄目，為該欄目的未來發(fā)展埋下諸多隱患。當(dāng)前民生新聞普遍側(cè)重追求經(jīng)濟(jì)效益，在題材選擇方面逐漸低級(jí)化和趣味化，使民生新聞欄目的品質(zhì)大大下降。

一、新媒體下廣播民生新聞欄目存在的問題分析

（一）過多家庭類瑣碎題材

新媒體環(huán)境下，廣大群眾接收新聞信息的渠道多種多樣，給廣播電臺(tái)的收聽率帶來不小的沖擊。當(dāng)前部分廣播電臺(tái)的民生新聞欄目為了增加聽眾數(shù)量，總是報(bào)道“雞毛蒜皮”的家庭瑣事。盡管民生新聞欄目一直在嘗試做到貼近民生，但因?yàn)閷?duì)該欄目理解普遍較為片面，導(dǎo)致題材選擇普遍局限于的生活瑣事。例如，電梯故障、寵物丟失、鄰里糾紛、家庭矛盾等都是民生新聞欄目的主要內(nèi)容，并且一般該欄目的時(shí)間普遍在一小時(shí)以上，很容易導(dǎo)致聽眾對(duì)此產(chǎn)生審美疲勞。而作為記者和編導(dǎo)也很難保證欄目在一小時(shí)內(nèi)內(nèi)容的充實(shí)，所以就容易出現(xiàn)很多雷同的瑣碎題材，使民生新聞的價(jià)值快速下降。

（二）娛樂化性質(zhì)太多

新媒體環(huán)境下，娛樂性質(zhì)的節(jié)目層出不窮，為了提升節(jié)目的收聽率，很多廣播電臺(tái)會(huì)對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行后期處理，吸引聽眾的興趣，但如果對(duì)其敘事過度包裝，則很容易曲近娛樂化。如果廣播民生新聞欄目提供給聽眾的內(nèi)容是娛樂而不是信息，則其不僅剝奪了民眾獲得真實(shí)信息的權(quán)力，而且還會(huì)使民眾失去了分辨信息的能力。目前，部分廣播民生新聞欄目以故事敘事法的形式來傳達(dá)新聞內(nèi)容，提升新聞的觀賞性。雖然這個(gè)出發(fā)點(diǎn)是好的，但是如果過度敘事，會(huì)很容易使新聞事實(shí)被蒙蔽，對(duì)聽眾了解新聞實(shí)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生阻礙。

（三）存在過多同質(zhì)化新聞內(nèi)容

由于民生新聞欄目普遍貼近人民群眾的生活，所以相對(duì)于其他廣播節(jié)目，民生新聞欄目具有高回報(bào)、低投入的特點(diǎn)，所以各廣播電臺(tái)普遍將民生新聞欄目作為其主力節(jié)目。如此會(huì)導(dǎo)致民生新聞欄目數(shù)量的快速上升，從而出現(xiàn)內(nèi)容和形式上的抄襲情況。甚至在同個(gè)地方、同個(gè)廣播電臺(tái)，一天之內(nèi)會(huì)設(shè)置多個(gè)時(shí)間段的民生新聞欄目，且播報(bào)的內(nèi)容基本上都是當(dāng)天重復(fù)報(bào)道的內(nèi)容，這很容易讓群眾審美疲勞，嚴(yán)重浪費(fèi)了珍貴的媒體資源，并很可能無法達(dá)到預(yù)期的效果。

（四）節(jié)目定位與聽眾脫節(jié)嚴(yán)重

受到新媒體的沖擊，廣播民生新聞欄目為了迎合聽眾，越來越偏離了民生欄目的初衷，節(jié)目定位與聽眾出現(xiàn)嚴(yán)重脫節(jié)的想象。廣播民生新聞欄目的設(shè)置初衷是關(guān)注民生、以人為本，其受眾是普通的人民群眾，所以在對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，側(cè)重融入人文關(guān)懷，基本都是以平民化的視角來敘述和評(píng)判新聞事件，而并非頤指氣使的主觀臆斷。但當(dāng)前部分民生新聞欄目在播報(bào)新聞時(shí)，過度追求新聞的接近性，過度報(bào)道身邊的瑣碎事件，對(duì)于深沉的人文情懷以及宏闊的政治、歷史、經(jīng)濟(jì)與文化事業(yè)等未能引起足夠重視。這種形式的民生新聞欄目盡管在短時(shí)間內(nèi)能夠提升自身的收視率和經(jīng)濟(jì)效益，但是卻無法形成較強(qiáng)的行業(yè)競爭力，更無法實(shí)現(xiàn)長期穩(wěn)定的發(fā)展。犬儒主義和小農(nóng)經(jīng)濟(jì)式的心態(tài)會(huì)使得廣播民生新聞失去其應(yīng)有的價(jià)值與意義。

二、新媒體下廣播民生新聞欄目的創(chuàng)新研究

（一）強(qiáng)化聽眾的新媒體認(rèn)知理念

當(dāng)前諸多廣播民生新聞欄目內(nèi)容低俗、盲目滿足受眾娛樂和練習(xí)心理、節(jié)目層次較低、節(jié)目缺乏特色、不注重與聽眾之間的情感交流等問題，廣播民生新聞欄目應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化對(duì)于新媒體的應(yīng)用，充分發(fā)揮新媒體在個(gè)性表達(dá)和觀點(diǎn)互動(dòng)方面的優(yōu)勢(shì)，從而有效提升民生新聞欄目內(nèi)容的檔次與品位，使得廣大聽眾的情感表達(dá)需求得到很好的滿足，并有效提升區(qū)域內(nèi)節(jié)目品牌的知名度。以記者深入現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行新聞?wù){(diào)查節(jié)目形式為例，可以由記者對(duì)聽眾進(jìn)行隨機(jī)采訪，讓聽眾對(duì)著麥克風(fēng)說出自己的真實(shí)想法，如“在未來一年里，你最期待什么？”、“你如何看待當(dāng)前的香港問題？”、“你覺得當(dāng)前咱們城市哪些地方做得最好？哪些地方尚需改進(jìn)？”，通過設(shè)置此類開放話題，不僅有效擺脫了原本枯燥的播報(bào)形式，而且還能夠讓受訪者主動(dòng)說出自己平日里不好意思說出來的話，使得民生節(jié)目的情感性和真實(shí)性得到顯著提升，并能夠讓收音機(jī)前的聽眾真正感受到世間百態(tài)和人世冷暖，達(dá)到情感共鳴的目的。

（二）創(chuàng)新直播理念，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)與電臺(tái)間聯(lián)動(dòng)

通過廣播新聞現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)能夠讓聽眾第一時(shí)間了解事情現(xiàn)場(chǎng)的情況，尤其是在重大事件發(fā)生的時(shí)候，廣播新聞的現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)真實(shí)、及時(shí)與否能夠直接體現(xiàn)節(jié)目制作水平。當(dāng)前新媒體技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，使得廣播民生新聞的現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)更為即時(shí)和便捷，其能隨時(shí)讓聽眾了解新聞事件的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。但當(dāng)前信息化時(shí)代下，手機(jī)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的出現(xiàn)使得信息表現(xiàn)的碎片化和同質(zhì)化，信息紛繁蕪雜，同時(shí)其中也存在諸多不實(shí)信息，甚至其中的謠言會(huì)在很大程度上造成社會(huì)恐慌。所以作為廣播民生新聞欄目，必須要能夠?qū)V播媒體和新媒體融合創(chuàng)新，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，廣播媒體負(fù)責(zé)新聞信息的把控，要做好新聞內(nèi)容供應(yīng)商和輿論引導(dǎo)者。由于大部分聽眾都是在上下班期間通過收音機(jī)等設(shè)備收聽民生新聞節(jié)目，所以廣播名勝新聞欄目必須要合理把握此時(shí)間段，及時(shí)為聽眾播報(bào)精簡、高質(zhì)量的新聞；而新媒體則負(fù)責(zé)在微信、微博以及門戶網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)信息傳播渠道上的信息傳播，與廣播媒體形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)和廣播電臺(tái)之間的聯(lián)動(dòng)。

（三）加深新聞的深度

媒體時(shí)代下的新聞更新普遍以秒為單位進(jìn)行計(jì)算，應(yīng)用電腦手機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)終端，可以使得每個(gè)人都成為信息的發(fā)布者和傳播者。新媒體在新聞傳播方面具有時(shí)效性強(qiáng)和碎片化的特點(diǎn)。但由于其所傳播的信息普遍是淺層次和表面化，缺乏深度挖掘，所以導(dǎo)致受眾只能夠在第一時(shí)間了解發(fā)生了什么，卻無法深入了解事件發(fā)生的原因、背景及預(yù)防與應(yīng)對(duì)措施。所以廣播民生新聞欄目要同時(shí)兼顧新聞廣度和深度，除了需要報(bào)道人民群眾的日常生活之外，還應(yīng)當(dāng)主動(dòng)從宏觀角度解讀國家民生政策，并嘗試從人民群眾的角度軟化時(shí)政新聞，在此基礎(chǔ)上制作出人民群眾較為喜愛的廣播節(jié)目。除此之外，廣播民生新聞欄目還應(yīng)當(dāng)對(duì)諸如能夠警醒他人以及重要政策等具有重大意義的新聞選題，進(jìn)行深入的調(diào)查播報(bào)，幫助聽眾了解新聞發(fā)生背后的原因，及具體的應(yīng)對(duì)措施，豐富聽眾知識(shí)、拓寬聽眾視野，幫助聽眾消除可能存在的顧慮。

（四）促進(jìn)新舊媒體的融合創(chuàng)新

信息化時(shí)代下資源合作已經(jīng)成為新媒體與傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新的主要渠道。交流互動(dòng)是當(dāng)前廣播民生新聞節(jié)目的重要環(huán)節(jié)，而基于新媒體能夠使得交流互動(dòng)的形式更為多元和便捷，使得廣播民生新聞節(jié)目的互動(dòng)環(huán)節(jié)存在更多的選擇余度。當(dāng)前基于新媒體的節(jié)目交流互動(dòng)可以分為節(jié)目外互動(dòng)和節(jié)目中互動(dòng)兩種形式。節(jié)目中互動(dòng)主要以選讀微博微信留言、基于節(jié)目內(nèi)容建立“微話題”等形式，或者是直接從互聯(lián)網(wǎng)上尋找選題，并對(duì)其中的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件進(jìn)行播報(bào)；而節(jié)目外互動(dòng)則主要是通過微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與聽眾之間的交流溝通，將節(jié)目上傳到官網(wǎng)或微信公眾平臺(tái)，讓用戶可以根據(jù)自己需求隨時(shí)免費(fèi)點(diǎn)播收聽。這一形式的互動(dòng)能夠有效提升聽眾參與廣播民生節(jié)目的積極性，并能夠讓聽眾更為便捷的收聽節(jié)目。未來廣播民生新聞節(jié)目還必須要基于新媒體強(qiáng)化互動(dòng)交流的力度，例如可以在節(jié)目進(jìn)行的過程中，直接展示網(wǎng)友評(píng)論的聲音，邀請(qǐng)聽眾共同解讀新聞內(nèi)容，促進(jìn)廣大聽眾的實(shí)時(shí)參與。

三、總結(jié)

在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，廣播民生欄目的創(chuàng)新必須要能夠著眼于眼前和實(shí)際，深入挖掘自身的優(yōu)勢(shì)，不斷的提升自身、創(chuàng)建自己的品牌，在兼顧聽眾需求的同時(shí)，還需要能夠充分認(rèn)識(shí)到自己所承擔(dān)的引導(dǎo)和教育功能，在此基礎(chǔ)上為聽眾打造出高質(zhì)量的民生新聞節(jié)目。如此才能夠提升廣播民生欄目的生命力和吸引力，提高自身競爭能力，促進(jìn)自身的持續(xù)發(fā)展，為社會(huì)的和諧穩(wěn)定貢獻(xiàn)一份力量。