我國微出版企業(yè)的品牌營銷策略探究

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已成為人們工作、學(xué)習(xí)、日常生活中最重要的工具之一，互聯(lián)網(wǎng)為人們提供著諸多便利，同時也在不斷改變著人們的思想觀念和行為方式?，F(xiàn)如今，大多數(shù)人們在上下班途中都成了“低頭族”，即使是親朋好友之間的聚餐，也大都是低著頭玩手機，他們刷微博、發(fā)微信、貼吧灌水等等。一言以蔽之，互聯(lián)網(wǎng)讓人們將碎片化的時間利用起來，并由此催生出“微出版”行業(yè)。

廣義上的微出版，指的是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺從事的出版活動。它是基于Web2.0技術(shù)平臺上的信息發(fā)布和傳播，微博、微信、貼吧、RSS等都是微出版的工具[1]。個人或是機構(gòu)通過這些平臺與工具進行信息發(fā)布、信息傳播、信息獲取、信息分享等。

狹義上的微出版，簡單來說就是指個人或機構(gòu)為某一個微型市場出版一部著作時所采用的具有高時效性的出版和發(fā)行技術(shù)的一種出版方式[2]。因為這類著作的市場規(guī)模小，加之出版上的困難，導(dǎo)致傳統(tǒng)的出版社往往會忽視這些著作，這就為微出版提供了發(fā)展市場[3]。

出版在人類社會中一直是一種不可或缺的信息傳播活動，其過程是有一定規(guī)律可循的。對此可以結(jié)合傳播學(xué)中“5W模式”對微出版的要素進行分析：

出版者。在傳統(tǒng)的出版活動中，出版的權(quán)力基本都是交由出版社，作者與出版社之間的角色定位十分鮮明。而在微出版活動中，基本擺脫了對出版社的以來，個人就是出版活動的主導(dǎo)者，而且這時作者與出版者之間的界限已經(jīng)基本消失，個人既是信息的制造者也即作者，又是信息的傳播者也即出版者。

傳播媒介。雖然傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物在向電子出版物轉(zhuǎn)變，但還是需要借助光盤、磁盤等傳播介質(zhì)，而微出版活動中，其出版介質(zhì)就是互聯(lián)網(wǎng)。微出版活動中，往往是利用部落格、社交網(wǎng)站等工具傳播信息，并且儲存于云端，其容量近乎是無限的。

目標受眾。微出版活動主要是通過互聯(lián)網(wǎng)完成的，因此互聯(lián)網(wǎng)的特點也在一定程度上影響著微出版活動。因為互聯(lián)網(wǎng)是點對點以及點對面之間的溝通交流平臺，任何一個網(wǎng)民都能成為微出版活動的目標受眾，而且已成為受眾的人又會隨時轉(zhuǎn)變?yōu)槌霭嬲摺?/p>

出版內(nèi)容。在微出版活動中，打破了傳統(tǒng)出版長篇大論的桎梏，其內(nèi)容就是一條條信息。個人或是機構(gòu)發(fā)布的一小段文字評論、一張圖片、一小段音頻視頻等都是微出版的內(nèi)容。

傳播效果。雖名為微出版，但其傳播效果并不是微弱的，在某些方面其傳播效果甚至大大優(yōu)于傳統(tǒng)出版活動。微出版活動中其內(nèi)容是隨意的、簡潔的、貼近日常生活的，在某種程度上來講更容易對受眾產(chǎn)生潛移默化的影響。

一、微出版的具體特征

微出版作為一種新興的出版活動，較之于傳統(tǒng)的出版活動，具有鮮明的特征，如下：

（一）在微出版活動中，傳播者與受眾之間的界限近乎消失，傳播者與受眾都能在一定條件下很容易地發(fā)生角色轉(zhuǎn)換，也可以說是傳播者與受眾集于一體。

（二）由于互聯(lián)網(wǎng)平臺對網(wǎng)民發(fā)布的信息并沒有很強的約束，出版內(nèi)容具有很強的隨意性、原創(chuàng)性。

（三）微出版活動具有很強的時效性和互動性，個人或是機構(gòu)通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的信息可以快速地傳播給受眾，受眾在閱讀信息之后可以進行分享轉(zhuǎn)發(fā)和評論。

（四）微出版活動不同于傳統(tǒng)出版活動，其準入門檻低、成本低、環(huán)保，無需紙張等生產(chǎn)原料，只需要借助數(shù)字化技術(shù)就能完成發(fā)布、傳播、儲存等環(huán)節(jié)。

（五）由于工作、學(xué)習(xí)及其他事情的羈絆，受眾的時間往往是碎片化的，而微出版更是以此為根據(jù)的，其文本大都是碎片化的，沒有標題、無系統(tǒng)性、內(nèi)容多元化等。

二、微出版企業(yè)品牌營銷策略

針對“微出版”的整體概要進行分析探討，了解微出版的界定、構(gòu)成要素、特征、較之于傳統(tǒng)出版活動的優(yōu)越性等方面的內(nèi)容，從而更好的為微出版企業(yè)的品牌營銷活動提出相應(yīng)的參考性建議。企業(yè)的品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，提高企業(yè)品牌的知名度不僅僅能夠使企業(yè)的產(chǎn)品銷路廣開，而且其品牌本身就是在增值，對于企業(yè)的長遠發(fā)展是至關(guān)重要的。因此，作為新興行業(yè)的微出版行業(yè)，更應(yīng)該重視提升企業(yè)品牌的知名度。下面就以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站為例，對品牌營銷策略進行分析。

1、微出版企業(yè)經(jīng)營體制創(chuàng)新

對于企業(yè)來說，能否持續(xù)地進行品牌營銷，不斷保持和提升企業(yè)市場競爭力，很大程度上是由企業(yè)經(jīng)營體制決定的，企業(yè)的經(jīng)營管理體制是企業(yè)保持競爭優(yōu)勢的保障。作為新興行業(yè)的微出版行業(yè)，要想在市場經(jīng)濟激烈的競爭環(huán)境下求得生存和發(fā)展，就必須探索出一條符合自身特點、能將自身特色充分發(fā)揮出來的企業(yè)經(jīng)營路徑。微出版企業(yè)應(yīng)該以作品版權(quán)為核心進行經(jīng)營，作品的版權(quán)是核心部分，也是基礎(chǔ)部分。

2、對于網(wǎng)站頁面的內(nèi)容要進行合理設(shè)計

微出版行業(yè)是建立在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的，人們要想了解相關(guān)的信息就必須通過網(wǎng)站，因此，對于網(wǎng)站頁面的設(shè)計就顯得尤為重要了。常言道，細節(jié)看人心，識人先識臉，對人臉的第一印象是十分重要的，對于網(wǎng)站同樣如此。對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，網(wǎng)站頁面的首頁是讀者最先看到的，也是吸引讀者的第一要素。好的網(wǎng)站頁面，整體觀感要求是舒適的，要具有獨具特色的地方吸引人眼球，要有很強的便捷性和交互性。

3、對作品結(jié)構(gòu)進行合理布局

目前，國內(nèi)幾大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的作品都在進行多元化發(fā)展，涵蓋的作品種類將近二十種，例如大多數(shù)人都比較喜歡閱讀的作品：古典武俠類的、現(xiàn)代言情類的、歷史類的、軍事類的、仙俠類的等等。對這些內(nèi)容在布局上要有一定的層次感，比如歷史類的作品可以分為歷史事件敘述、歷史人物傳記、歷史架空等幾個層次，滿足不同年齡階層、不同人群的閱讀興趣。再如軍事類的作品可以分為史實著名戰(zhàn)役敘述、軍事幻想等等?？傊褪潜M量對作品進行種類上的明確細分，畢竟各人興趣差異，只有將類別細分出來，才能更好地吸引讀者眼球。

4、建立便捷的服務(wù)通道

微出版企業(yè)是以互聯(lián)網(wǎng)為操作平臺的，互聯(lián)網(wǎng)具有相當強的時效性，受眾在進行檢索、閱讀過程中經(jīng)常會碰到問題，對此企業(yè)應(yīng)該在網(wǎng)站建立專門的服務(wù)通道，人工或是電腦只能解答受眾問題。比如，當某一讀者在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站上進行檢索時查詢不到所要閱讀的作品而進行詢問時，網(wǎng)站如果建立的專門的服務(wù)通道，以人工或電腦智能等方式可以告知讀者該作品是否更改作品名、是否因版權(quán)等問題而下架、該作品是否是該網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站所提供的等等，從而方便讀者找尋到問題的關(guān)鍵所在，長此以往必定能在讀者中樹立起良好的品牌形象。

三、結(jié)語

綜上所述，微出版作為新興的行業(yè)，有著自身獨特的發(fā)展優(yōu)勢，企業(yè)要想在激烈的市場競爭中獲得生存空間和發(fā)展前景就必須結(jié)合這些特性，就必須合理規(guī)劃經(jīng)營管理模式，對于網(wǎng)站頁面、作品結(jié)構(gòu)和后勤服務(wù)等方面進行科學(xué)合理安排。