專業(yè)媒體融合轉(zhuǎn)型的實現(xiàn)路徑

融合發(fā)展向何處去，路徑選擇至關(guān)重要。適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，充分依托行業(yè)資源，做好做優(yōu)分眾傳播，樹立“行業(yè)+新媒體”融合發(fā)展思路，力構(gòu)建“報（刊）刊+網(wǎng)+端+微”的全媒體傳播矩陣，充分發(fā)揮專業(yè)媒體行業(yè)資源、自身品牌和經(jīng)營業(yè)務(wù)等優(yōu)勢，主動適應(yīng)、全面融入新媒體傳播業(yè)態(tài)，從流程再造、機制創(chuàng)新、治理創(chuàng)新、隊伍轉(zhuǎn)型等方面進行全新重構(gòu)重建，始終遵循新媒體傳播規(guī)律，從簡單“相加”到深度“相融”，到最終“融為一體、合而為一、一體化運營”，不斷提升傳播力影響力，奮力在融合傳播的時代大潮中闖出一條新路子。

（一）打造“專賣廚房”垂直產(chǎn)品

專業(yè)媒體集群各報刊，要緊緊抓住“專賣廚房”建設(shè)龍頭，結(jié)合大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等前沿技術(shù)，按照“準(zhǔn)、新、微、快”要求，在內(nèi)容創(chuàng)作、表達方式、制作流程上，與新媒體深度融合，切實滿足受眾的新期盼、新要求，加快打造新媒體傳播平臺，努力形成各報刊均有“一核心、多平臺”的新媒體產(chǎn)品矩陣。

重構(gòu)新聞采編、經(jīng)營生產(chǎn)流程。各專業(yè)媒體報刊應(yīng)結(jié)合自身實際情況，再造新聞產(chǎn)品“策、采、編、發(fā)”流程，建立統(tǒng)一指揮調(diào)度的新媒體采編平臺，實現(xiàn)新聞信息“一次采集、N次生成、多元傳播”；再造整合營銷流程機制，實現(xiàn)廣告經(jīng)營“一次營銷、多種組合、多元投放”。

1.強化采訪聯(lián)動。從采訪線索分配開始，就由新媒體采編平臺跟進，全面掌握，并建立協(xié)同記者發(fā)布消息的全時播報流程，在重大突發(fā)事件報道、行業(yè)重要消息發(fā)布上與前端形成協(xié)同機制，無縫對接，推動從“靜態(tài)的、有明顯截稿時間的報道模式”向“全天候動態(tài)報道模式”轉(zhuǎn)變，搶占網(wǎng)絡(luò)第一發(fā)布權(quán)和影響力。

2.強化整合營銷。建立適應(yīng)新媒體傳播矩陣的經(jīng)營體系，廣告項目經(jīng)營部門與集群各產(chǎn)品間形成共振機制，推動經(jīng)營從“新聞、廣告、服務(wù)資源的單一使用”到“快速共享和多層次利用加工”轉(zhuǎn)變。

3.強化技術(shù)開發(fā)。順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化趨勢，加大技術(shù)開發(fā)和應(yīng)用力度，持續(xù)提升產(chǎn)品用戶體驗，讓移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)助力媒體融合發(fā)展。

（二）打造“公共廚房” 托管產(chǎn)品

大力發(fā)揮專業(yè)媒體“專業(yè)+新聞”核心優(yōu)勢，全力抓住政府購買服務(wù)新趨勢，全面參與行業(yè)系統(tǒng)黨政機關(guān)、企事業(yè)單位自媒體托管運營項目，將新聞輿論宣傳戰(zhàn)線往前移，大力承建運營一批有傳播力影響力的自媒體產(chǎn)品，實現(xiàn)社會效益、經(jīng)濟效益和品牌效益的有機統(tǒng)一。

與此同時，要通過新媒體托管運營項目的“集合效應(yīng)”，逐漸組建一支采編、視頻、設(shè)計、策劃專業(yè)團隊，形成“公共廚房”式的行業(yè)融媒體生態(tài)服務(wù)鏈，可針對不同客戶的個性化需求，全方位提供網(wǎng)站、微信、微博托管；宣傳片、短視頻制作、政務(wù)直播；H5、微動漫、輕游戲設(shè)計和輿情監(jiān)測與應(yīng)對等線上線下的定制化解決方案。

1.對接行業(yè)需求。對接行業(yè)系統(tǒng)輿論宣傳、政務(wù)服務(wù)等現(xiàn)實需求，尋找行業(yè)“痛點”，以新媒體產(chǎn)品驅(qū)動“智慧政務(wù)”的實現(xiàn)。

2.延伸服務(wù)觸角。依托新媒體代管運營，不斷挖掘行業(yè)系統(tǒng)領(lǐng)域的客戶需求，拓展服務(wù)外延，不斷提升項目效益。

3.塑造品牌影響。發(fā)布行業(yè)系統(tǒng)新媒體指數(shù)、榜單、報告，建立客觀權(quán)威的評價體系，增強在業(yè)界內(nèi)的新媒體話語權(quán)和影響力，塑造專業(yè)的新媒體運營品牌形象。

總之，融媒體時代已經(jīng)到來，我們應(yīng)該改變，也必須改變。