縣級(jí)融媒體建設(shè)問題和解決路徑分析

縣級(jí)涉農(nóng)融媒體中心是媒體建設(shè)過程中形成的實(shí)體形式和產(chǎn)物。追溯歷史，從上個(gè)世紀(jì)八十年代末，隨著改革開放政策的實(shí)施，國(guó)內(nèi)開始進(jìn)行大規(guī)模的建設(shè)縣級(jí)廣播電視。從二十一世紀(jì)期初，數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)發(fā)展起來的同時(shí)，縣級(jí)新聞網(wǎng)站也開始建立起來。從2012年以后，隨著微博、微信的大力發(fā)展，縣級(jí)融媒體開始建設(shè)“微信、微博、公眾號(hào)”媒體平臺(tái)。從2017年國(guó)家召開宣傳思想會(huì)議后，又安排了多次現(xiàn)場(chǎng)會(huì)議，國(guó)家在體制的指導(dǎo)下統(tǒng)一性的改變媒體格局，穿件縣級(jí)融媒體中心。

如今，我國(guó)已經(jīng)建立了一百多家縣級(jí)融媒體中心，并且完善了媒體格局。建立起來的縣級(jí)融媒體中心多數(shù)都是縣級(jí)委員宣傳部門作為主體來牽頭，縣級(jí)的電視臺(tái)作為融媒體主要運(yùn)行機(jī)構(gòu)，在橫向上聯(lián)合網(wǎng)站、報(bào)紙等多家媒體單位，縱向上受上級(jí)政府和上級(jí)融媒體中心的支持和幫扶。例如，北京海淀區(qū)、甘肅玉門市等典型的融媒體中心，這些融媒體中心在內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、機(jī)制等方面的融合都非常有代表性。

目前，從我國(guó)媒體行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀來看，縣級(jí)傳媒在市場(chǎng)中有很廣闊的發(fā)展空間，然而，發(fā)展速度卻很緩慢，滿足不了人們信息量需求。在“三農(nóng)”方面，很多媒體都會(huì)產(chǎn)生一些偏見，所以為“三農(nóng)”服務(wù)的媒介數(shù)量很有限。另外，隨著新型媒體的發(fā)展進(jìn)程不斷推進(jìn)，在信息化背景下涉農(nóng)媒體發(fā)展還處于初級(jí)階段，在這樣的發(fā)展?fàn)顩r下對(duì)全媒體格局的形成有不良影響。

1、鄉(xiāng)村振興視野下縣級(jí)媒體融合作用和重要性

1.1縣級(jí)媒體融合發(fā)展的作用

現(xiàn)階段，媒體系統(tǒng)已經(jīng)開始整合、融通，移動(dòng)通信、互聯(lián)網(wǎng)都是融媒體發(fā)展的主要途徑。農(nóng)村振興政策和戰(zhàn)略規(guī)劃給縣級(jí)融媒體帶來的良好的發(fā)展機(jī)會(huì)，給“農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民”發(fā)展充實(shí)了新的能力。目前，我們的生活中手機(jī)已經(jīng)廣泛的被使用，不論是城市居民還是農(nóng)村居民，用手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)在急劇增長(zhǎng)，人們接觸媒體的形式和習(xí)慣都有了變化。在農(nóng)村居民手機(jī)使用人數(shù)逐漸擴(kuò)大的情況下，傳統(tǒng)的媒體融合要和手機(jī)媒體有效融合，才能滿足縣級(jí)媒體融合發(fā)展的需要。

1.2縣級(jí)媒體融合發(fā)展的作用的重要性

如今，國(guó)家大力推行農(nóng)村振興政策，并且制定了很多戰(zhàn)略性的規(guī)劃，基于這樣的條件，縣級(jí)融媒體要深入掌握融媒體發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新融媒體新型發(fā)展理念，采取科學(xué)技術(shù)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合，同時(shí)提高融媒體發(fā)展的速度，將有效的涉農(nóng)信息傳播出去。進(jìn)而提高媒體的公信度、影響力和傳播力，最終落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

1.3縣級(jí)融媒體中心建設(shè)與鄉(xiāng)村振興高度契合 

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)不是縣級(jí)原有媒體的相加，而是基于其地理以及情感上的接近性，構(gòu)建成為新型傳播平臺(tái)。由于其是最為基層的主流媒體，使得縣級(jí)融媒體中心在助推鄉(xiāng)村振興過程中具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。鄉(xiāng)村振興的總要求是“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！薄Ｅc這些要求逐一對(duì)標(biāo)，正是縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的廣闊發(fā)展空間。在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)工作中，突出鄉(xiāng)村振興的命題，有必要從以下幾個(gè)方面著眼：即助力回歸并超越鄉(xiāng)土中國(guó)，助力解決“三農(nóng)”問題，助力弘揚(yáng)鄉(xiāng)村的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，助力解決全國(guó)當(dāng)前和未來的糧食供給問題。

2、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下推動(dòng)媒體融合發(fā)展的措施

2.1政府購(gòu)買服務(wù)，增強(qiáng)融媒體的影響力

在戰(zhàn)略性規(guī)劃、農(nóng)村振興政策推行前提條件下，縣級(jí)政府要組織一些購(gòu)買服務(wù)，才能促使融媒體發(fā)展速度進(jìn)一步提高。例如，將區(qū)域內(nèi)典型的貧困村內(nèi)組織美麗鄉(xiāng)村活動(dòng)，編寫鄉(xiāng)村日志，提高品牌影響力，以便提高品牌價(jià)值。進(jìn)而為媒體融合創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收入，進(jìn)一步提高媒體融合的社會(huì)影響力。

2.2全面發(fā)展媒體矩陣，提高媒體與產(chǎn)業(yè)鏈融合性

在農(nóng)村振興政策和戰(zhàn)略規(guī)劃背景下，要全面發(fā)展媒體結(jié)構(gòu)，例如，報(bào)刊、微博、微信、電腦網(wǎng)站、手機(jī)APP等，才能有效的融合傳統(tǒng)媒體和新媒體，利用微信和微博強(qiáng)大的傳播功能，發(fā)布一些農(nóng)業(yè)信息，創(chuàng)建新型的農(nóng)業(yè)新聞網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)和農(nóng)業(yè)APP等。通過媒體和產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)合，組織農(nóng)民會(huì)、產(chǎn)業(yè)鏈會(huì)議、論壇、展銷會(huì)、交易會(huì)等活動(dòng)，創(chuàng)造有價(jià)值的綜合性服務(wù)。

2.3加強(qiáng)大數(shù)據(jù)傳播，向農(nóng)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域滲透

在戰(zhàn)略性規(guī)劃、農(nóng)村振興政策推行前提條件下，融媒體的傳播工作同樣重要，在強(qiáng)壯傳統(tǒng)媒體的條件下，始終以大數(shù)據(jù)技術(shù)為傳播工具，才能將傳播工作落實(shí)到位，重點(diǎn)要向基層組織擴(kuò)展延伸、向農(nóng)村每個(gè)領(lǐng)域滲透、向農(nóng)民靠近。

3、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下媒體融合發(fā)展的路徑

3.1資金資源

在戰(zhàn)略性規(guī)劃、農(nóng)村振興政策推行前提條件下，媒體融合對(duì)于縣級(jí)傳媒行業(yè)來說也是一項(xiàng)系統(tǒng)性非常強(qiáng)的項(xiàng)目，縣級(jí)媒體要將報(bào)紙媒體、網(wǎng)站媒體、手機(jī)APP、微信和微博等多樣化的媒體建立起來，建立這個(gè)項(xiàng)目需要大量的資金。因此，政府相關(guān)部門要開拓多種資金支持渠道。

3.2人才資源

媒體融合發(fā)展過程中，要充分利用媒體領(lǐng)域的人力資源，科學(xué)的開發(fā)和培養(yǎng)媒體人。例如，新聞采編工作人員要有專業(yè)性強(qiáng)、綜合性強(qiáng)的傳播能力。媒體融合發(fā)展過程中要合理利用資源，將資源庫(kù)、數(shù)據(jù)庫(kù)、智庫(kù)建設(shè)聯(lián)合建設(shè)，有效地將傳統(tǒng)涉農(nóng)媒體和涉農(nóng)新媒體進(jìn)行深度融合。

結(jié)束語：

縣級(jí)媒體融合的發(fā)展，媒體中心的建設(shè)，在很大程度上幫助鄉(xiāng)村落實(shí)振興政策和戰(zhàn)略規(guī)劃。也能在處理問題的條件下，將農(nóng)業(yè)信息強(qiáng)化提供給社會(huì)，提高社會(huì)影響力，吸引農(nóng)民關(guān)注的同時(shí)還能教育農(nóng)村受眾。通過政府的政務(wù)服務(wù)平臺(tái)，提高工作效率，減少工作成本。通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)，增加對(duì)農(nóng)村受眾精神文化需求的滿足度。