專業(yè)報(bào)在新媒體融合下的發(fā)展建議

專業(yè)報(bào)最初是為了宣傳政府有關(guān)本行業(yè)的方針與政策,報(bào)道行業(yè)問題與成果,促進(jìn)行業(yè)發(fā)展,具有較為明顯的特色。然而,隨著市場經(jīng)濟(jì)體制改革的開展,轉(zhuǎn)企改革使專業(yè)報(bào)發(fā)展陷入了困境。同時(shí),電子雜志等新媒體的發(fā)展,使專業(yè)報(bào)等傳統(tǒng)媒介的受眾、銷量不斷下降,對(duì)專業(yè)報(bào)等傳統(tǒng)媒介造成了巨大的沖擊?；诖?本文對(duì)專業(yè)報(bào)在新媒體融合下的困境與發(fā)展趨勢與動(dòng)力進(jìn)行了分析,探討了專業(yè)報(bào)在新媒體融合下的發(fā)展路徑,為專業(yè)報(bào)加強(qiáng)自身建設(shè)提供參考,促進(jìn)專業(yè)報(bào)突出重圍,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

一.專業(yè)報(bào)在新媒體融合下的困境

(一)受眾流失較為嚴(yán)重

現(xiàn)階段,在大部分專業(yè)報(bào)中,政府領(lǐng)導(dǎo)談話、會(huì)議內(nèi)容等占據(jù)了較大的版面,這些內(nèi)容對(duì)于各行各業(yè)的讀者而言,可讀性不高,部分受眾認(rèn)為這些內(nèi)容對(duì)于自身并沒有較大的意義,認(rèn)為報(bào)紙時(shí)代氣息較弱,所以會(huì)選擇數(shù)字雜志等新媒體。與此同時(shí),部分專業(yè)報(bào)會(huì)刊登部分沒有新聞價(jià)值的會(huì)議、講座等,內(nèi)容缺乏專業(yè)性,導(dǎo)致讀者流失。

(二)人才流失問題突出

專業(yè)報(bào)相比于一般類型的報(bào)紙,其需要掌握新聞學(xué)、傳媒學(xué)專業(yè)知識(shí)、對(duì)某個(gè)專業(yè)與行業(yè)情況較為熟悉的人才。從現(xiàn)實(shí)情況來看,多數(shù)院校新聞專業(yè)學(xué)生的其他專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備有限,而諸如金融、電子等專業(yè)學(xué)生對(duì)新聞學(xué)、新聞業(yè)務(wù)了解甚少,專業(yè)報(bào)人才少。從報(bào)社內(nèi)部來看,部分報(bào)社薪酬分配不合理,缺乏員工激勵(lì)制度,導(dǎo)致報(bào)社"留不住"人才。

(三)沒有主動(dòng)適應(yīng)媒體融合環(huán)境

在新媒體融合背景下,傳統(tǒng)媒體想要發(fā)展,必須要對(duì)現(xiàn)有的報(bào)紙內(nèi)容與傳播載體等進(jìn)行變革。在新媒體融合背景下,部分專業(yè)報(bào)雖然嘗試對(duì)報(bào)道內(nèi)容與傳播媒介進(jìn)行了改革,但是并未合理匹配各個(gè)功能,傳統(tǒng)媒介仍較為單一,沒有充分運(yùn)用新媒體,沒有主動(dòng)適應(yīng)媒體融合環(huán)境。

二.專業(yè)報(bào)在新媒體融合下的突圍動(dòng)力

(一)是相關(guān)政策的引導(dǎo)

近年來,國家積極推動(dòng)專業(yè)報(bào)轉(zhuǎn)企改制,同時(shí)考慮到專業(yè)報(bào)等傳統(tǒng)媒體的生存困境,中央在會(huì)議中明確提出了推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的意見?！蛾P(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中指出,傳統(tǒng)媒體要拓展內(nèi)容傳播渠道,積極發(fā)行電子商務(wù),大力尋求與電子商務(wù)企業(yè)的合作;要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容與服務(wù),內(nèi)容要向?qū)崟r(shí)化、用戶參與的方向轉(zhuǎn)變,開發(fā)滿足受眾個(gè)性化需求的內(nèi)容與服務(wù);要發(fā)揮市場機(jī)制作用,鼓勵(lì)報(bào)社、出版企業(yè)與社會(huì)資本合作,共同開拓市場。在相關(guān)政策的引導(dǎo)下,進(jìn)一步支持專業(yè)報(bào)等傳統(tǒng)媒體利用新技術(shù)與新媒體融合,對(duì)專業(yè)報(bào)主動(dòng)實(shí)用新媒體融合背景提供了良好的政策環(huán)境。

(二)是新技術(shù)的支持

數(shù)字化、大數(shù)據(jù)技術(shù)使新媒體在短時(shí)間內(nèi)發(fā)展迅速,電子報(bào)、手機(jī)客戶端等媒體紛紛出現(xiàn),使得行業(yè)信息在不同平臺(tái)上更為迅速的傳播,實(shí)現(xiàn)了新聞素材的一次性采集、加工等?；谑鼙姷膫€(gè)性化需求,專業(yè)報(bào)利用數(shù)字化技術(shù)在政府的支持下建立數(shù)字平臺(tái),參考受眾在平臺(tái)上的瀏覽歷史、閱讀次數(shù)等評(píng)估受眾的屬性,推動(dòng)更符合受眾需求的新聞信息。此外,移動(dòng)通訊技術(shù)的發(fā)展增加了更多層次用戶的成為專業(yè)報(bào)受眾的可能性,也進(jìn)一步拓寬了受眾接收信息的渠道。

(三)是專業(yè)報(bào)新的發(fā)展趨勢

在新媒體融和背景下,專業(yè)報(bào)的可利用資源將會(huì)更為豐富,在報(bào)道行業(yè)相關(guān)內(nèi)容時(shí),專業(yè)報(bào)相比于其他媒體有著更為更為專業(yè)、權(quán)威的內(nèi)容,掌握著更大的話語權(quán)。其次,專業(yè)報(bào)的報(bào)道內(nèi)容更為專業(yè)。專業(yè)報(bào)與一般報(bào)紙不同的是,其為受眾提供的行業(yè)信息更為專業(yè),在新媒體融合背景下,專業(yè)報(bào)利用新技術(shù)不斷調(diào)整報(bào)道內(nèi)容,使其不斷朝著更為專業(yè)的方向發(fā)展;在關(guān)注行業(yè)信息的同時(shí),也會(huì)基于用戶的需求發(fā)布社會(huì)影響力較大的信息供受眾瀏覽與討論,滿足業(yè)內(nèi)人士閱讀需求的同時(shí)也可供行業(yè)外人士瀏覽。

三.專業(yè)報(bào)在新媒體融合下的發(fā)展建議

(一)優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容

專業(yè)報(bào)與新媒體相比盡管有諸多的劣勢,但是也有著新媒體難以媲美的優(yōu)點(diǎn),例如其權(quán)威性與公信力更強(qiáng),在報(bào)道行業(yè)動(dòng)態(tài)、重大行業(yè)政策以及其他信息上,受眾仍比較傾向于專業(yè)報(bào)的報(bào)道。因此,在新媒體融合背景下,專業(yè)報(bào)要堅(jiān)守自身優(yōu)勢,合理調(diào)整與優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容,不斷克服內(nèi)容制作成本較高等困難。筆者認(rèn)為,一方面,專業(yè)報(bào)要減少部分內(nèi)容,尤其是新聞價(jià)值較低的會(huì)議內(nèi)容以及與其他報(bào)紙同質(zhì)的內(nèi)容,報(bào)道內(nèi)容要更強(qiáng)調(diào)專業(yè)性、權(quán)威性,要加強(qiáng)深度報(bào)道。同時(shí),可以適當(dāng)增加行業(yè)內(nèi)熱點(diǎn)問題、社會(huì)影響力大的問題,減少專業(yè)報(bào)內(nèi)容的"機(jī)關(guān)味",使其更為親民。另一方面,要嘗試內(nèi)容的融合。在報(bào)道行業(yè)信息時(shí),應(yīng)該盡可能地實(shí)現(xiàn)文字、圖片等形式的融合,嘗試?yán)没ヂ?lián)網(wǎng)渠道發(fā)布新聞內(nèi)容,同時(shí)利用紙媒進(jìn)行更為深層次地報(bào)道,根據(jù)受眾的反饋結(jié)果考慮后續(xù)是否追加報(bào)道,從而提高專業(yè)報(bào)的市場競爭力。

(二)重視人才的引進(jìn)、培養(yǎng)與激勵(lì)

專業(yè)報(bào)專業(yè)化的采編隊(duì)伍是新媒體難以比肩的優(yōu)點(diǎn),但在新媒體融合背景下,可以嘗試引進(jìn)新媒體人才,使專業(yè)報(bào)的內(nèi)容、報(bào)道形式更為活泛,更好地滿足受眾的多樣化需求。另一方面,要加強(qiáng)在職人員的培訓(xùn)。一是可以利用業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、新聞素養(yǎng)高的老員工指導(dǎo)年輕員工,便于年輕員工積累工作經(jīng)驗(yàn),加強(qiáng)理論學(xué)習(xí),培養(yǎng)創(chuàng)新精神,提高業(yè)務(wù)能力。二是可以邀請(qǐng)新媒體運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的人員前來開展專題培訓(xùn),內(nèi)容以新媒體運(yùn)營思路、社交媒體互動(dòng)模式等為主。除此之外,部分報(bào)社還需要完善內(nèi)部激勵(lì)機(jī)制,更好地留住人才。在將被紙媒錄用的稿件作為考核標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí),還應(yīng)該將記者等人員的新媒體作品數(shù)量納入到考核標(biāo)準(zhǔn)中,并保證其占有適當(dāng)?shù)谋壤?提高新聞工作者采編發(fā)工作的積極性。

(三)要轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念與發(fā)展模式

在新聞市場容量有限的情況下,專業(yè)報(bào)不應(yīng)該對(duì)廣告份額等期望過高,可以嘗試多元化經(jīng)營,開發(fā)第二產(chǎn)業(yè)為新聞產(chǎn)業(yè)提供支持,例如擴(kuò)展電子商務(wù)或與其他企業(yè)合作;要重視受眾的心理需求,要居安思危,以全局思維推進(jìn)報(bào)網(wǎng)融合與此同時(shí),可以引入"中央廚房"新模式,即進(jìn)一步拓展產(chǎn)業(yè)、延伸產(chǎn)業(yè)鏈,進(jìn)一步打造手機(jī)報(bào)、微信公眾號(hào)文章等新平臺(tái),例如可以將行業(yè)會(huì)議或熱點(diǎn)事件簡短的圖文、視頻報(bào)道通過微信等平臺(tái)實(shí)時(shí)發(fā)布;會(huì)議結(jié)束后,記者在短時(shí)間內(nèi)寫出新聞稿,發(fā)給報(bào)社,之后由報(bào)社統(tǒng)一發(fā)送至各個(gè)平臺(tái),二次加工后報(bào)道,進(jìn)一步提高專業(yè)報(bào)的傳播效果影響力。在這一過程中,專業(yè)報(bào)要積極向現(xiàn)代數(shù)字傳媒轉(zhuǎn)變,例如入駐社交網(wǎng),并受網(wǎng)友監(jiān)督,增加讀者量;或者還可以與手機(jī)應(yīng)用企業(yè)合作,推出手機(jī)報(bào)客戶端,探尋多媒體協(xié)調(diào)發(fā)展的模式。

四.結(jié)語

在新媒體融合環(huán)境下,專業(yè)報(bào)生存面臨著較大的危機(jī),面對(duì)人才與受眾流失、經(jīng)營理念落后等問題,報(bào)社要轉(zhuǎn)變思路,深入思考新媒體對(duì)專業(yè)報(bào)帶來的挑戰(zhàn)與機(jī)遇,不斷完善內(nèi)部選聘、培訓(xùn)、激勵(lì)機(jī)制,積極尋求與新媒體融合,促進(jìn)專業(yè)報(bào)可持續(xù)發(fā)展。