《僑聲報》媒體融合發(fā)展路徑探究

創(chuàng)刊于2003年的《僑聲報》,前身為《歐洲僑聲報》,總部位于西班牙巴塞羅那。2009年,西班牙歐亞傳媒集團接管該報后,對該報實行從素材內(nèi)容到傳播形式的全面改版,實現(xiàn)了辦報體系的系統(tǒng)化革新。當前,《僑聲報》把握融媒體傳播規(guī)律,發(fā)揮技術優(yōu)勢,適應時代變化,構建了滿足時代發(fā)展的媒體融合平臺,適應了融媒體時代的全新發(fā)展要求。

一.《僑聲報》媒體融合發(fā)展的定位

目前,《僑聲報》主要開設中國新聞、歐洲華人和僑聲時評等專欄。該報通過與西班牙當?shù)刂髁餍侣劽襟w構建良好協(xié)作關系,創(chuàng)新傳播機制,優(yōu)化傳播平臺,在歐洲各地以及我國設置記者站,其影響力遍及歐洲各地。

1.展示旅西華人動態(tài),傳播歐洲時政新聞的重要窗口

《僑聲報》在辦報過程中,堅持以滿足讀者閱讀需要為宗旨,嚴格把控內(nèi)容品質(zhì),不斷創(chuàng)新,適應融媒體時代資訊傳播形勢,為廣大讀者提供及時、權威的新聞內(nèi)容,承擔起為大眾報道、為僑胞發(fā)聲的使命。2013年,西班牙政府提出推動數(shù)字化發(fā)展建設戰(zhàn)略,大力倡導傳媒業(yè)與電信行業(yè)、金融行業(yè)協(xié)作,積極引導傳媒公司向全新領域、行業(yè)延伸,為《僑聲報》更好發(fā)揮窗口作用,提供了良好的發(fā)展基礎。作為海外華媒,《僑聲報》積極從文化差異中尋找合適的議題、素材,成為我國與海外文化互動交流的鮮活案例。

2.歐洲主流華文媒體了解中國與歐洲政治、經(jīng)貿(mào)、文化的重要平臺

隨著我國對外開放水平不斷提高,歐洲與中國的貿(mào)易、政治、文化交流日益密切。我國商務部有關數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,歐盟已經(jīng)連續(xù)14年成為我國第一大貿(mào)易伙伴,我國也成為歐盟第二大貿(mào)易伙伴?！秲S聲報》作為歐洲主流海外華文媒體,要積極發(fā)揮平臺的優(yōu)勢,積極履行唱好主旋律的責任和使命,并利用"一帶一路"倡議,提高國際話語權,更好地發(fā)揮"聯(lián)結中外"的使命?！秲S聲報》通過融入大眾新的數(shù)字閱讀習慣,升級優(yōu)化傳播方式,通過發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺、移動客戶端和智能終端等優(yōu)勢,為旅歐海外華人提供多個傳播平臺、多種傳播形式,優(yōu)化了大眾的閱讀體驗,在推廣中華文明、增進國際輿論了解等方面發(fā)揮了橋梁作用。

二.《僑聲報》媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新經(jīng)驗

媒體融合時代,《僑聲報》積極轉變辦報思路,注重發(fā)揮技術優(yōu)勢,逐漸形成以《僑聲報》為基礎,囊括官方網(wǎng)站、微信公眾平臺、APP客戶端的全媒體矩陣。通過不斷突破,積極融入新媒體環(huán)境,《僑聲報》逐漸形成媒體融合時代的成熟發(fā)展模式,實現(xiàn)了從單一媒體產(chǎn)品向全媒體傳播矩陣的全面升級。

1.形成傳播新形態(tài):構建"紙媒+網(wǎng)端"的一體化傳播形態(tài)

融媒體時代,媒介傳播技術的成熟應用,傳播形態(tài)的全面升級,為優(yōu)化媒體傳播效果提供了重要支撐?！秲S聲報》立足時代環(huán)境,創(chuàng)新辦報理念,在立足辦報規(guī)律的前提下,重視辦報質(zhì)量,推出了一批有閱讀價值、可讀性強的欄目和文章,深受讀者好評。《僑聲報》的辦報方歐亞傳媒集團整合傳播資源,積極向新媒體領域延伸,形成了"紙媒+網(wǎng)端"的一體化傳播形態(tài)。如《僑聲報》與《中國青年報》等主流媒體進行版面、內(nèi)容等多樣化合作,與人民日報海外網(wǎng)聯(lián)合開通"西班牙頻道",構建了從平面紙媒到立體互聯(lián)網(wǎng)的綜合傳播機制,形成了"紙媒+網(wǎng)端"的一體化傳播形態(tài),實現(xiàn)了從傳統(tǒng)紙媒向現(xiàn)代化報刊的轉型升級。

2.形成傳播新產(chǎn)品:推出全媒體融合的系列化產(chǎn)品

在新媒體技術環(huán)境下,《僑聲報》面臨轉型升級、傳播創(chuàng)新的時代課題。豐富多樣的融媒體產(chǎn)品為《僑聲報》的融合發(fā)展提供了重要基礎?！秲S聲報》立足技術優(yōu)勢,將傳統(tǒng)辦報經(jīng)驗與新媒體技術相融合,打造了一系列極具時代性和創(chuàng)新性的新媒體產(chǎn)品?！秲S聲報》在利用新媒體技術推進媒體融合發(fā)展時,并非簡單的進行新媒體產(chǎn)品開發(fā),而是立足不同媒體產(chǎn)品的優(yōu)勢與特點,結合不同受眾群體的閱讀習慣,為其提供有價值、有深度的新聞信息。正是不斷創(chuàng)新,《僑聲報》已從最初提供單一的紙媒產(chǎn)品,升級為能夠開發(fā)門戶網(wǎng)站、APP客戶端和微信公眾號,形成完善的媒體產(chǎn)品矩陣。比如,《僑聲報》利用報紙報道重大事件提供深度新聞,使用APP客戶端和網(wǎng)站傳播日常信息,借助社交媒體平臺與大眾互動,通過組合發(fā)揮各類媒體產(chǎn)品的應用優(yōu)勢,滿足融媒體時代的傳播要求,實現(xiàn)了理想的傳播效果。

3.形成傳播新模式:構建立足時代特征、多類型合作模式

《僑聲報》立足全媒體時代要求,堅持精品報道理念,汲取海內(nèi)外優(yōu)秀媒體的辦刊經(jīng)驗,通過與各種媒體平臺協(xié)作,構建了融媒體時代多種類型的合作模式,有效擴大了自身影響力。第一,在網(wǎng)端合作方面進行突破。《僑聲報》開通官方網(wǎng)站后,2015年與人民日報海外網(wǎng)簽訂合作協(xié)議,開通"西班牙頻道",開啟內(nèi)容分享互動的新模式。第二,與其他紙媒平臺合作,開創(chuàng)合作新模式。為提升專業(yè)報道水平,《僑聲報》與多家海外華文媒體開展紙媒合作。2018年,《僑聲報》參與創(chuàng)辦《海內(nèi)外》雜志,為海外媒體聯(lián)合發(fā)展、避免同質(zhì)化競爭探尋科學、合理新途徑。第三,積極向移動媒體領域延伸,適應融媒體時代的傳播要求。2016年3月,《僑聲報》與"華人頭條"APP合作,開通西班牙站,提升了《僑聲報》的國際影響力。第四,與視頻平臺合作,打造傳播新形態(tài)?！秲S聲報》與騰訊合作開通了"西班牙那些事"視頻頭條,為讀者提供動態(tài)可看的立體化新聞。

4.形成傳播新局面:整合海外華媒資源,合力講好中國故事

傳統(tǒng)媒體時代,以《僑聲報》為代表的海外華文媒體大多呈現(xiàn)"小而散"的傳播格局,傳播實效差。融媒體環(huán)境下,《僑聲報》發(fā)揮技術優(yōu)勢,整合傳播力量,為講好中國故事、傳播正能量搭建了全新傳播平臺。在報道形式方面,《僑聲報》打造多元化的新媒體產(chǎn)品,通過合理分工和針對性布局,形成了信息報道的最大合力。在報道內(nèi)容方面,《僑聲報》立足原創(chuàng),堅持創(chuàng)新,使用全媒體平臺挖掘、傳播新聞素材,有效解決了傳播的實效性與時效性問題,提升了傳播影響力?！秲S聲報》通過舉辦"華文新媒體高峰論壇",以交流、合作的形式共同創(chuàng)作適合融媒體環(huán)境的傳播產(chǎn)品,打造海外華文媒體共同體,為展示中國文化、發(fā)出中國聲音搭建全新平臺。

三.《僑聲報》媒體融合發(fā)展的啟示

《僑聲報》作為海外新聞輿論傳播的重要載體和發(fā)聲平臺,及時展現(xiàn)了海外華人的生活狀況和思想動態(tài)。融媒體時代,《僑聲報》借助各種傳播途徑,發(fā)揮媒體優(yōu)勢,為展示我國形象搭建了強有力的發(fā)聲平臺。在講好中國故事、傳遞正能量的時代環(huán)境中,《僑聲報》為其他海外華文媒體融合發(fā)展,構建全新傳播模式提供了借鑒經(jīng)驗。

1.積極"觸網(wǎng)",實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體融合升級

海外華文媒體要主動適應全媒體轉型的要求,立足全媒體環(huán)境,發(fā)揮新媒體技術優(yōu)勢,開發(fā)全媒體平臺,構建強大的融媒體傳播矩陣。第一,從融媒體時代的辦報規(guī)律出發(fā),積極借鑒優(yōu)秀媒體的融合發(fā)展與轉型經(jīng)驗,通過融入"傳播地"與"傳入地"不同的文化形態(tài),有效消除文化隔閡。第二,通過發(fā)揮多類媒體產(chǎn)品的協(xié)作優(yōu)勢,優(yōu)化信息傳播效果,真正適應融媒體時代的傳播要求。海外華文媒體要借助各種技術與載體的傳播優(yōu)勢,積極創(chuàng)新傳播方式,打造"紙媒+網(wǎng)端"相結合的傳播體系,彰顯融媒體時代的傳播優(yōu)勢。第三,在融媒體環(huán)境下,海外華文媒體想要有效提升自身傳播影響力,需要將研究大眾閱讀習慣放在首要位置,通過將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與技術應用相結合,主動適應大眾移動智能閱讀新方式,實現(xiàn)轉型創(chuàng)新。總之,海外華文媒體要立足融合,從文化差異中尋找合適的議題、素材,融入大眾新的移動數(shù)字閱讀方式,通過積極"觸網(wǎng)",實現(xiàn)自身發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)媒介的融合提升。

2.精準定位,開發(fā)多類型的全媒體融合產(chǎn)品

海外華文媒體要將融媒體思維融入內(nèi)容生產(chǎn)、信息傳播等環(huán)節(jié)中,通過整合自身優(yōu)勢打造多個精品項目,開發(fā)多類型媒體產(chǎn)品,優(yōu)化媒體展示形態(tài),從而實現(xiàn)融媒體時代傳播活動的良好成效。第一,海外華文媒體要結合傳播需要,立足不同媒體產(chǎn)品的傳播規(guī)律與特征,有針對性地選擇報道形式,打好媒體報道"組合拳"。海外華文媒體要在繼續(xù)傳承紙質(zhì)媒體內(nèi)容深度優(yōu)勢基礎上,積極向網(wǎng)站、APP和社交媒體、自媒體等多種媒體平臺延伸。第二,海外華文媒體要精準探究自身傳播定位,注重發(fā)揮"僑聲"的辦報定位和"橋"的溝通傳播作用,發(fā)揮全媒體融合產(chǎn)品在傳播、溝通等多個領域的優(yōu)勢,打造符合時代特征、極具傳播影響力的全媒體傳播體系。

3.立足時代,嘗試探索多種發(fā)展模式

融媒體時代的"融",既是技術與理念的融合,也是各種媒體資源的融合。因此,海外華文媒體在融媒體轉型過程中,要從媒體融合時代背景出發(fā),嘗試使用各種適合自身的傳播資源,深化融合機制,推動自身轉型。第一,在傳播平臺方面,海外華文媒體要嘗試與各類媒體特別是海內(nèi)外主流媒體合作,通過利用其他媒體的傳播形態(tài),為自身內(nèi)容的傳播尋找到新空間。第二,在媒體運營方面,海外華文媒體要立足傳媒主業(yè),嘗試向其他領域延伸,擴大收入來源。第三,在具體服務理念上,海外華文媒體除了要為大眾提供新聞資訊服務,還要融入"大眾為本"的服務意識,為廣大讀者提供個性化、多樣化的新聞服務,延伸海外華文媒體的品牌價值。

4.主動擔當,發(fā)出中國聲音

融媒體環(huán)境下,海外華文媒體要主動擔當,積極履行傳媒與推廣職責,選好傳播素材,講好故事,讓中國聲音傳向海內(nèi)外輿論場。第一,海外華文媒體要精準研判發(fā)展定位與轉型方向,主動擔當。作為文化傳承的重要載體,海外華文媒體要切實增強自身服務世界、推動文化交流的大局意識,積極融入"一帶一路"倡議。第二,海外華文媒體要注重多方聯(lián)動、相互協(xié)作,搭建多元協(xié)作平臺,奏響海外華文媒體好聲音,讓世界真正了解中國。在國內(nèi)舉辦各項重大活動賽事時,海外華文媒體要及時深入活動一線,用"專欄""?？?quot;"專題"的報道形式向世界推廣、介紹。

融媒體環(huán)境下,新聞傳媒行業(yè)進入融合發(fā)展新階段。塑造新理念,開發(fā)新產(chǎn)品,構建新模式已經(jīng)成為傳媒行業(yè)積極變革的必然選擇。海外華文媒體在媒體融合轉型進程中承受更大壓力,《僑聲報》在融合環(huán)境下,通過消除文化差異,創(chuàng)新傳播模式,為讀者提供了多樣化服務、多類型媒體產(chǎn)品,形成了立體化、國際化傳播體系,這為海外華文媒體融合轉型提供了借鑒。

本文來源:《出版廣角》:http://m.xwlcp.cn/w/zw/7342.html