媒介融合視域下紙媒新聞寫作創(chuàng)新方向研究

20世紀80年代,最早出現(xiàn)了媒介融合的概念,即各種不同的媒體呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢。具體而言,就是指,現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒介--報刊、廣播、電視等等,與新興的網(wǎng)絡媒介等,所依賴的傳媒技術手段越來越趨于一致化,均是以電纜、衛(wèi)星和計算機技術為傳輸手段,以信息技術作為中介,使各種信息在同一個平臺上得到了整合。它使不同形式的媒體之間,出現(xiàn)了互換性和互聯(lián)性,并逐漸加強,因而日趨出現(xiàn)媒介一體化的現(xiàn)象?？梢钥闯?不同媒體之間的互通和借鑒是媒介融合更加強調的。如今,受到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的沖擊,作為傳統(tǒng)媒體之一的紙媒發(fā)展在一定程度上陷入發(fā)展困境,這就要求紙質媒體的從業(yè)人員必須立足大數(shù)據(jù)時代這一背景下,思考紙媒的轉型發(fā)展之路,而新聞作為報紙上的重中之重,應最先走上創(chuàng)新之路。

一.紙媒新聞寫作的現(xiàn)狀

(一)寫作內容同質化

紙質媒體有著非常規(guī)范的寫作要求和紀律規(guī)范,記者們在規(guī)定流程內參會拿通稿,遵循嚴格的采編規(guī)定,在傳統(tǒng)的采寫工作方式和編輯理念下,很難形成突破和創(chuàng)新的意識。另一方面,自媒體的飛速發(fā)展,導致很多新聞首先在網(wǎng)絡媒體上出現(xiàn),這讓紙質媒體在新聞的傳播時間上不具備優(yōu)勢。因此,紙質媒體的重復報道導致其寫作內容極易出現(xiàn)"千報一面"的情況,尤其在兩會或報道國家重要新聞時,這種情況更加明顯,新聞記者們頻繁運用新聞數(shù)字和專業(yè)術語,中規(guī)中矩的寫作模式喪失了新聞美感。只要不出現(xiàn)常識性錯誤,新聞報道就得過且過,這在一定程度上忽略了新聞寫作的實用性和可傳播性,缺乏創(chuàng)新意識和創(chuàng)新動力也讓紙媒在新聞傳播中缺乏了核心競爭力。

(二)傳播重點不具權威性

寫作內容同質化帶來的另一個弊端就是新聞傳播的重點沒有權威性。不同于小說、散文,新聞的專業(yè)性較強,目前紙媒新聞的寫作模式和編輯方式都習慣于采取枯燥的數(shù)據(jù)和圖表,而且很多寫作都浮于表面,沒有深度,沒有核心事實。多數(shù)新聞讀起來簡單易懂,卻也只是打打外圍,不具備縱深感,吸引力不足,缺乏深度的探討和分析,使新聞傳播效果大打折扣。相比于網(wǎng)絡新聞圖文并茂兼具視頻的多樣化特點,"內容為王"本就是紙媒爭取受眾的關鍵,核心內容就是新聞報道最基本的市場競爭力,一旦喪失,新聞的傳播市場和效果必然受到影響,長此以往,將干擾到紙媒事業(yè)的長效發(fā)展。

(三)新聞服務意識薄弱

所謂新聞,就是指受眾應知未知且須知的內容,因此服務功能是新聞報道首先應具備的。但目前紙質媒體上出現(xiàn)的新聞大多比較規(guī)范條理、生硬冰冷。很多時政類新聞一度被戲說為"領導記事本""政府回憶錄",可見內容之枯燥無趣。多數(shù)新聞在傳播政策法規(guī)時都是以灌輸式報道為主,缺乏多維度、多側面的深度挖掘和探索,不能夠提起受眾的閱讀興趣,無形中弱化了紙質的傳聲筒作用。要知道受眾并不是一成不變的,隨著媒介素養(yǎng)的不斷提高,受眾也在比較中對媒介進行著慎重的選擇,只有真正能夠服務其信息需要,滿足其閱讀欲望的新聞才能占有市場。

二.紙媒新聞寫作創(chuàng)新方向研究

(一)立意新穎,正面直敘

立意是新聞寫作樹立風格的重中之重,所謂正面直敘就是指新聞要直接明了的表現(xiàn)主題,不迂回不引借。紙質媒體的新聞一般是在規(guī)定材料內提煉主題,如何在有限的材料中迅速摸到新聞報道的脈門顯得尤為重要。

新穎的立意首先來自新聞的標題。作為新聞寫作的第一個環(huán)節(jié),新聞標題更是新聞閱讀起始的第一道門臉。受電子版面的影響,網(wǎng)絡新聞的標題大多比較短,重點突出,題文一致,紙質媒體也可嘗試并采取短標題的方式。如近來《人民日報》微信客戶端的新聞報道,《楊克勤被查》《張扣扣被執(zhí)行死刑》《謝謝你!天宮二號》《對,制裁美國企業(yè)》等等,這一系列新聞,從標題上就開門見山,直接明了,讓讀者迅速了解文意,提高了標題的檢索和導讀作用,簡中見真,樸中見巧,直截了當。

新穎的立意還取決于導語的寫作。導語發(fā)揮著新聞速讀的重要作用,記者在撰寫導語時,要充分發(fā)揮出導語的閱讀吸引功能和信息檢索功能。導語作為新聞的眼睛,新聞記者必須在導語寫作中展現(xiàn)出導語的兩個功能:一是反映新聞主題,二是吸引讀者興趣。例如報刊《新礦區(qū)》刊發(fā)的一篇通訊《家鄉(xiāng)永遠是后盾--陽泉市礦區(qū)關愛在外人士開展"貼心行動"側記》,記者在導語寫作時從"最醇的土地是鄉(xiāng)土,最厚的情誼是鄉(xiāng)情,最美的聲音是鄉(xiāng)音。"這樣的排比句開篇,通過"一封家書""一場家宴""一次家訪"這樣鮮活的場景描寫入手,而不是開頭就寫區(qū)委、區(qū)政府如何開展工作、取得什么樣的成效,抓住了讀者的眼球,真正把新聞真正寫活了,從側面烘托更顯得真實有趣。記者在寫作時,要充分考慮媒介融合的大背景,可以合理運用網(wǎng)絡語言和時髦詞匯,設置懸念,激發(fā)導語的作用。

(二)創(chuàng)新視角,貼近百姓

滿足受眾的新聞閱讀需求是新聞寫作的根本目的,沒有受眾市場的新聞是沒有任何發(fā)展前景可言的。所謂創(chuàng)新視角,就是要把新聞和老百姓實實在在得貼近起來,努力拉近新聞和民眾的距離,報道老百姓真正關心和感興趣的社會熱點問題和熱點話題,擺脫枯燥的數(shù)據(jù)和術語,用下里巴人的方式,真正平民化的視角向受眾傳遞國家、社會、甚至社區(qū)等各個方面的動態(tài),把隱藏在新聞事件背后的意義和實質真正地報道出來。有句話叫"菜籃子新聞",就是不要把新聞寫的多么"高大上",而是把新聞的"真"和"實"寫出來,讓新聞真正成為受眾想讀、愿意讀的新聞。在傳統(tǒng)編輯模式和思想的束縛下,紙質媒體一直采用"倒金字塔"的寫作模式,這樣的行文方式雖然規(guī)范有效,但卻單一老套,缺乏新意。其實,很早以前,美國就推行過"華爾街日報體",即以講故事的方式報道新聞。雖然這并不是唯一的創(chuàng)新方法,但卻為紙媒的新聞寫作提供了一種思路,就是改變行文思路和陳舊的寫作觀念,盡可能增加新聞的個性化和趣味性,當然是在保證新聞的真實性和可信度的原則下。

(三)語言平實,跨媒合作

自媒體的普及讓受眾掌握了充分的話語權,這讓如今的受眾站在更加自由和主動的地位上來獲取信息。他們不再是信息的被動接受者,而是有著強烈溝通和反饋意識的群體。強調受眾感受,寫到受眾心坎的新聞,才能實現(xiàn)新聞真正意義上的服務功能,所以人情味和故事性是新聞語言必須注重的。只有枝干沒有葉片的樹木是沒有生機可言的,新聞也是如此。只有信息條目,沒有對話和溝通的新聞,是不可能擁有受眾市場的。如《人民日報》融媒體工作室就在2016年推出"一本政經(jīng)""麻辣財經(jīng)"等40余個品牌工作室,平實有趣的版塊名稱,一經(jīng)推出就受到了讀者的好評。同時,在媒介融合的大背景下,紙質媒體也必須學會不同媒介之間的合作,將最新的思維方式和文化符號帶入到新聞報道中,創(chuàng)新語體結構和話語樣式。網(wǎng)路信息有著紙媒新聞不可比擬的便捷性和快速性,因此紙媒新聞記者不僅可以采用傳統(tǒng)的現(xiàn)場新聞采訪方式,還可以借助網(wǎng)絡新聞的海量性和共享性來挖掘新聞價值。同時,新聞記者要對內容的真實性和可信度進行核查和調研,寫出真正有思想深度的新聞,發(fā)揮紙質媒體的優(yōu)勢。這就要求紙媒從業(yè)人員要適應全新的傳媒環(huán)境,對媒介融合新背景下的新聞編輯內容和寫作方式進行改良和創(chuàng)新,真正地深入基層,了解群眾的真實需求,提高編輯內容。

三.結語

習近平總書記在談到媒體融合時說到:"正能量是總要求,管得住是硬道理,用得好是真本事"。新興媒介的飛速發(fā)展,確實在一定程度上對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形成了沖擊和影響,但這是挑戰(zhàn)也更是機遇。它提醒紙媒的從業(yè)人員進一步審視現(xiàn)狀,提高能力,有效地整合現(xiàn)有的資源,從寫作方法和寫作模式上,真正融入這個新媒體時代,實現(xiàn)更廣闊的行業(yè)發(fā)展空間。

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