河南省黃河文化旅游數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展研究

黃河作為中華民族的母親河，是華夏文明的發(fā)祥地。黃河流域所獨(dú)有的自然環(huán)境與文化底蘊(yùn)，在文旅產(chǎn)業(yè)中極具重要地位。而河南是黃河流域中的一大資源大省，亦是體現(xiàn)黃河文化的核心區(qū)域。在文化旅游數(shù)字化快速發(fā)展的今天，河南省面臨著新的歷史機(jī)遇和挑戰(zhàn)，河南省要再審視、再謀劃、再出發(fā)，把握數(shù)字化文旅發(fā)展新契機(jī)，創(chuàng)新數(shù)字化文旅發(fā)展模式，為促進(jìn)河南省黃河文化旅游高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

一、河南省黃河流域文化旅游數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀探析

（一）游客體驗(yàn)有所提升

當(dāng)前，文旅產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著數(shù)字化沖擊，數(shù)字化為文旅融合發(fā)展帶來(lái)新的視聽體驗(yàn)。傳統(tǒng)的旅游以游賞觀光為主，文創(chuàng)產(chǎn)品也以手作工藝、文本書畫為代表，具體到河南省，則往往通過(guò)瓷器、剪紙、帆布包、冰箱貼、明信片等文創(chuàng)藝術(shù)來(lái)體現(xiàn)當(dāng)?shù)攸S河流域的特色，游客體驗(yàn)較為單一。然現(xiàn)如今，河南省越來(lái)越多的文化旅游及文創(chuàng)產(chǎn)品搭乘數(shù)字技術(shù)的快車，優(yōu)化文旅體驗(yàn)，一批參與感強(qiáng)、互動(dòng)性高的旅游新項(xiàng)目創(chuàng)造了文旅產(chǎn)品新形態(tài)。利用虛擬VR技術(shù)，講述河南省黃河流域文化的歷史故事，使游客能夠身臨其境，增強(qiáng)體驗(yàn)感。例如，洛陽(yáng)推出了《風(fēng)起洛陽(yáng)》，全新全感的VR劇場(chǎng)將古時(shí)深耕文明展現(xiàn)在游客眼前，使游客身臨其境。再如通過(guò)人工智能，讓游客感受黃河流域文化的發(fā)展史，提升游客旅游體驗(yàn)。河南所推出的 “黃河岸邊潮生活”，是吸引游客體驗(yàn)黃河岸邊生活的休閑度假之旅，整合開封的清明上河園及武俠城、鄭州銀基國(guó)際旅游度假區(qū)等，結(jié)合人工智能為游客帶來(lái)全新體驗(yàn)。

（二）數(shù)字化推銷有所加強(qiáng)

數(shù)字化發(fā)展推動(dòng)河南省文旅產(chǎn)業(yè)推銷模式向好向新。目前來(lái)看，河南省黃河流域文旅企業(yè)已經(jīng)關(guān)注到了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)于文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的應(yīng)用，使用網(wǎng)絡(luò)渠道對(duì)文旅產(chǎn)品進(jìn)行推銷成為一種新模式。首先，博物館、紀(jì)念館、文創(chuàng)店等多通過(guò)電子銷售平臺(tái)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行推廣銷售，線上銷售渠道包括但不限于淘寶、京東、拼多多、微信公眾號(hào)等，不再拘泥于線下實(shí)體店，將銷售規(guī)模由本地?cái)U(kuò)展到了全國(guó)各地。線上銷售的新模式已開啟，但總體而言，河南省黃河文化旅游產(chǎn)品銷售規(guī)模仍有待擴(kuò)大，銷售力度仍有待加強(qiáng)。其次，在整合營(yíng)銷上，一些河南文旅企業(yè)嘗試通過(guò)新媒體、網(wǎng)絡(luò)媒介等平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣。如利用抖音、快手、微博等大V推薦，擴(kuò)大河南省黃河文化旅游資源的影響力，吸引游客觀光打卡。但是這種推廣方式仍需要通過(guò)流量度、曝光度等多方面來(lái)考慮文旅宣傳的有效性。再次，河南省黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定程度上打破了區(qū)域限制，提升區(qū)域合作力。河南省可與周邊省份開展旅游協(xié)作，共同發(fā)展，如前段時(shí)間所提到的“山河四省”，借助網(wǎng)絡(luò)熱度，促進(jìn)河南省與黃河流域多省之間文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。數(shù)字化時(shí)代，文旅產(chǎn)業(yè)一方面在比拼文旅資源的多少與優(yōu)劣，另一方面也在比拼數(shù)字化程度的高低。

（三）河南省黃河文化旅游數(shù)字化發(fā)展開啟新時(shí)代

習(xí)近平總書記曾就黃河流域的生態(tài)保護(hù)與開發(fā)上發(fā)表了重要講話，講話明確表示黃河流域在我國(guó)生態(tài)資源與文化遺產(chǎn)方面至關(guān)重要。河南省作為黃河流域的中心地帶，黃河文化旅游資源豐富，如何發(fā)揮河南省在黃河文化旅游產(chǎn)業(yè)中的天然優(yōu)勢(shì)，挖掘黃河流域所蘊(yùn)含的文化價(jià)值和民族精神，弘揚(yáng)河南文化、黃河文化，是新時(shí)代賦予河南的責(zé)任。隨著數(shù)字化的發(fā)展，在開發(fā)與保護(hù)黃河文化旅游產(chǎn)業(yè)上，河南省已經(jīng)產(chǎn)生新的數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計(jì)，這意味著河南省黃河文化旅游產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化創(chuàng)新在不斷向好發(fā)展、向新發(fā)展。

二、河南省黃河文化旅游數(shù)字化發(fā)展所存在的不足

（一）文創(chuàng)產(chǎn)品單一雷同

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是近年來(lái)興起的新產(chǎn)業(yè)，在文旅發(fā)展中占據(jù)重要地位。文創(chuàng)產(chǎn)品不僅僅是普通商品，它是旅游的最后一站，是“最后一個(gè)展廳的展品”，也是可以“帶回家的文旅資源”。河南省作為中原文化的起源，歷史文化與文明古跡資源不勝枚舉，歷經(jīng)千年而積淀下來(lái)的黃河文化擁有足夠多的背景故事以供設(shè)計(jì)者們挖掘，從而為各類文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)提供方向與指引。一個(gè)好的文創(chuàng)產(chǎn)品，能做到的不光是迎合市場(chǎng)消費(fèi)，更重要的是能夠融匯古今、雅俗共賞。與此同時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品非衍生品，而應(yīng)具有獨(dú)立性。觀河南省黃河文化旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，文創(chuàng)產(chǎn)品類型單一、多有雷同，更多的是大市場(chǎng)做什么，商家就跟隨做什么。書簽、絲巾、筆記本、卡套、鑰匙扣、瓷器等十分常見，缺乏新意，難以吸引游客。再者，這些文創(chuàng)產(chǎn)品定價(jià)大多高于市場(chǎng)上的同類商品，游客購(gòu)買欲望低。除此之外，河南黃河文化旅游產(chǎn)品一直以來(lái)大多在“單打獨(dú)斗”，與周圍省份、網(wǎng)絡(luò)熱門IP聯(lián)動(dòng)少，無(wú)法深刻體現(xiàn)出河南深厚的歷史文化底蘊(yùn)與源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化內(nèi)涵。從這些方面考慮，河南黃河文旅產(chǎn)品仍有待優(yōu)化。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待加強(qiáng)

在河南，黃河主要流經(jīng)了三門峽、焦作、鄭州、新鄉(xiāng)、洛陽(yáng)等七個(gè)地級(jí)市，共涉及二十個(gè)縣區(qū)。所流經(jīng)的地區(qū)跨度大，地形地貌有差異，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也各不相同。根據(jù)住建部所最新公布的《城市建設(shè)統(tǒng)計(jì)年鑒》，在黃河所流經(jīng)的這些省內(nèi)地區(qū)中，目前只有鄭州為特大城市，并上榜新一線城市，其余地級(jí)市均處于三、四線城市之列。這反映了除鄭州外，河南省其他地級(jí)市經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍有待提升。而經(jīng)濟(jì)水平又會(huì)直接影響到數(shù)字化設(shè)施建設(shè)，故而也從側(cè)面說(shuō)明河南省整體上仍需加強(qiáng)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從而為河南黃河文化旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展提供強(qiáng)有力保障。

（三）旅游資源缺乏開發(fā)整合

上述提及，黃河流經(jīng)河南七個(gè)地級(jí)市，共涉及二十個(gè)區(qū)縣，可以說(shuō)貫穿了河南的整個(gè)北部，是當(dāng)之無(wú)愧的黃河文化旅游資源大省。但旅游“資源多”并不意味著“資源優(yōu)”。一方面，各個(gè)景區(qū)間關(guān)聯(lián)性小，存在游客在景點(diǎn)停留時(shí)長(zhǎng)短暫，無(wú)法充分發(fā)揮景點(diǎn)經(jīng)濟(jì)效益等問(wèn)題。根據(jù)河南省文旅廳2023年超級(jí)黃金周報(bào)告，中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)假期8天，河南在25省份中接待游客量居首位，達(dá)8480.1萬(wàn)人次。但旅游總收入江蘇名列第一，相較江蘇旅游總收入900億元，河南僅為500億元。這些數(shù)據(jù)凸顯了河南省旅游資源豐富，但經(jīng)濟(jì)收益低這一問(wèn)題。另一方面，傳統(tǒng)中原文化特色不夠突出。河南是中原文化的核心地帶，自古以來(lái)中華民族有20多個(gè)王朝定都在中原地區(qū)，中國(guó)八大古都，有二分之一都位于河南省，這在某種程度上說(shuō)明河南是中原文化的發(fā)祥地，河南亦代表著正統(tǒng)的中國(guó)傳統(tǒng)文化。例如，中華文明的根源夏、商、周王朝，就發(fā)源于河南，諸子百家思想儒道墨法也是匯總于河南，以河南為中心的中原文化對(duì)中華民族整個(gè)文明體系具有篳路藍(lán)縷的紀(jì)念意義。這也在提醒著我們，在眾多文化遺產(chǎn)中，我們需要對(duì)河南文旅產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行針對(duì)性地挖掘與開發(fā)，充分發(fā)揮中原文化文旅資源的獨(dú)特性，提高經(jīng)濟(jì)效益。

（四）黃河生態(tài)系統(tǒng)亟待保護(hù)

黃河是世界上泥沙含量高，治理難度大的河流之一。黃河在孕育中華民族的同時(shí)，也曾給沿岸百姓帶來(lái)水旱災(zāi)害。由于黃河自身特性，難以避免其具有生態(tài)脆弱的特點(diǎn)。中共中央、國(guó)務(wù)院于2021年10月8日印發(fā)了《黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃綱要》，這充分顯現(xiàn)了黨中央對(duì)黃河流域在保護(hù)中開發(fā)，在開發(fā)中保護(hù)的重要指示。黃河流域河南段約長(zhǎng)711公里，26次的黃河改道，就有20次處于河南，這導(dǎo)致黃河流域河南段的生態(tài)系統(tǒng)環(huán)境敏感且脆弱。除以上客觀原因外，黃河水質(zhì)受污染、黃河行洪受影響、黃河河道非法占采堆建等生態(tài)問(wèn)題也發(fā)生在黃河流域河南段中，這無(wú)疑增加了河南省將黃河文化旅游資源轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)旅游資源的難度。因此，保護(hù)省內(nèi)黃河流域生態(tài)環(huán)境，打造世界級(jí)黃河文化旅游帶，讓河南成為國(guó)內(nèi)外游客娛樂(lè)觀賞的好去處，河南責(zé)任在肩。

三、河南省黃河文化旅游數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展路徑探析

（一）加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動(dòng)，更新發(fā)展理念。

河南作為黃河文化的地標(biāo)之一，要擦亮黃河文化的“名片”，這既要求河南省要加強(qiáng)區(qū)域數(shù)字化聯(lián)動(dòng)，又要求河南省應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，自上至下更新文旅發(fā)展理念。一方面，要整合全省黃河文化旅游資源，加強(qiáng)整體規(guī)劃，打造一體化網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)平臺(tái)，讓河南省黃河文化旅游城市群彼此之間實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，讓旅游服務(wù)的綜合調(diào)度成為現(xiàn)實(shí)。例如，宣傳打造一場(chǎng)“穿越千年”的華夏文明之旅。以黃河文化為核心，以文物和遺址為活動(dòng)內(nèi)容，多方聯(lián)動(dòng)河南博物院、鄭州黃河博物館、洛陽(yáng)二里頭夏都遺址博物館等。博物館之間設(shè)立網(wǎng)絡(luò)新平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享。另一方面，要及時(shí)更新文旅發(fā)展理念，當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開創(chuàng)意性與數(shù)字化兩個(gè)元素。僅僅依靠現(xiàn)成的黃河文化旅游資源難以激活河南文化產(chǎn)業(yè)的活力。因此，我們既要加入創(chuàng)意，又要運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，推動(dòng)河南省文旅產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)。例如，我們可以開展黃河水利水工體驗(yàn)之旅。以治黃河水、興黃河水為主題，以水庫(kù)大壩為活動(dòng)范圍，利用多媒體AI技術(shù)，讓游客身臨其境，提升游客體驗(yàn)。除此以外，更新文旅發(fā)展理念也要積極探索跨界聯(lián)動(dòng)新模式，“旅游+研學(xué)”“旅游+康養(yǎng)”的結(jié)合在當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)中十分火熱。例如，開展非遺傳承的黃河文化研學(xué)之旅。以“弘揚(yáng)黃河文化，傳承非遺精神”為主旨，以黃河流域河南段民間非遺項(xiàng)目為對(duì)象，以三門峽地坑窯院為地點(diǎn)，展示窯洞營(yíng)造技術(shù)、捶草印花等非遺項(xiàng)目。

（二）加強(qiáng)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高信息技術(shù)運(yùn)用水平

數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)離不開5G網(wǎng)絡(luò)、千兆光網(wǎng)、數(shù)據(jù)中心、云計(jì)算平臺(tái)等。加強(qiáng)5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與千兆光網(wǎng)建設(shè)，能夠促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展深度融合，也能推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變升級(jí)。河南政府要加大投入力度，提高5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋面與網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量，使千兆光網(wǎng)和5G網(wǎng)絡(luò)協(xié)同發(fā)展，為河南黃河文化旅游產(chǎn)業(yè)注入動(dòng)能。當(dāng)然，數(shù)據(jù)中心和云計(jì)算平臺(tái)也是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)設(shè)施，本質(zhì)是通過(guò)虛擬化技術(shù)將大數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、存儲(chǔ)和處理。建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)中心和云計(jì)算平臺(tái)，首先能夠方便河南黃河文旅產(chǎn)業(yè)了解游客喜好和需求，為優(yōu)化文旅服務(wù)提供方向；其次能夠促進(jìn)智能酒店、智能交通出行、智能機(jī)器人服務(wù)、數(shù)字化博物館的建設(shè)，提升游客體驗(yàn)感。

（三）深挖歷史文化，助力文化IP產(chǎn)業(yè)化。

歷史文化是支撐文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的精神支柱。對(duì)于河南而言，講好中原故事，講好黃河故事，對(duì)于游客來(lái)說(shuō)更具感染力和吸引力。河南作為華夏文明的發(fā)祥地，“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦”，歷史文化旅游資源必須深度挖掘，將先人走過(guò)的路、集聚的智慧、經(jīng)歷的生活展現(xiàn)于世人眼前，讓優(yōu)秀的歷史資源得到綻放，讓深厚的文化底蘊(yùn)印在人心。首先，文旅等部門要積極邀請(qǐng)各自領(lǐng)域的專家學(xué)者，運(yùn)用多媒體平臺(tái)，對(duì)黃河歷史文化進(jìn)行發(fā)掘、講解、宣傳，賦予這些文化新的時(shí)代內(nèi)涵。其次，圍繞中原文化，推出“中原節(jié)目”，拒做文化的復(fù)刻與搬運(yùn)，而應(yīng)將文化進(jìn)行加工與創(chuàng)新。用科技手段讓文物“說(shuō)話”重新流淌起過(guò)去的時(shí)光。如近年來(lái)河南衛(wèi)視推出的《河南春晚》《清明奇妙游》《元宵奇妙夜》等節(jié)目都深受大眾喜愛，《唐宮夜宴》《龍門金剛》等演出節(jié)目更是火出天際，這些節(jié)目無(wú)一不將傳統(tǒng)文化和電子科技相結(jié)合，也表明河南在用歷史文化盤活文化產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中進(jìn)行了有益探索。

（四）在保護(hù)中開發(fā)，筑牢母親河生態(tài)安全屏障。

黃河是中華民族的母親河，由于其自身的特殊性，黃河治理不可能一蹴而就，而是中華民族亙古不變的話題。河南省是黃河流域的重要節(jié)點(diǎn)，也是防洪抗旱的重點(diǎn)區(qū)域。未來(lái)我們也應(yīng)貫徹“綠水青山就是金山銀山”的理念，以生態(tài)優(yōu)先，綠色發(fā)展為導(dǎo)向，筑牢黃河流域生態(tài)安全屏障。首先，要設(shè)立生態(tài)功能區(qū)，完善管控機(jī)制，優(yōu)化污染防治體系。其次，要引進(jìn)先進(jìn)科技設(shè)備，加強(qiáng)科技監(jiān)控，在黃河流域持續(xù)生態(tài)檢測(cè)、水源調(diào)查、防治災(zāi)害等。再次，要尊重自然規(guī)律，黃河作為我們的母親河，擁有豐富的文化底蘊(yùn)和旅游資源。然而，在開發(fā)和整合黃河文化旅游資源的過(guò)程中，我們必須尊重自然規(guī)律，用科技的手段進(jìn)行科學(xué)評(píng)估，計(jì)算相關(guān)旅游景點(diǎn)的最大載客量，避免過(guò)度開發(fā)，以確保可持續(xù)發(fā)展。最后，黃河貫穿流經(jīng)河南省整個(gè)北部，流經(jīng)地形地貌各不相同，各地要因地制宜，從實(shí)際出發(fā)，針對(duì)不同的情況制定不同的開發(fā)策略、保護(hù)策略，積極探索具有當(dāng)?shù)靥厣木G色發(fā)展新路子。

四、結(jié)語(yǔ)

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“促進(jìn)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)?！崩卫伟盐諗?shù)字化發(fā)展機(jī)遇，在河南省黃河文化旅游產(chǎn)業(yè)中提升數(shù)字化水平，不僅可以有效避免文創(chuàng)產(chǎn)品雷同單一，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，而且能夠整合文旅資源，保護(hù)黃河流域生態(tài)系統(tǒng)。當(dāng)然，針對(duì)河南省黃河流域文化旅游數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀及現(xiàn)階段所存在的不足，需要政府、社會(huì)各界和人民的共同努力。加強(qiáng)區(qū)域融合，更新文旅理念，完善城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在深挖黃河流域文化、中原歷史文化的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展、生態(tài)發(fā)展，完成經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)三重效益，以數(shù)字化打開河南省黃河文化旅游的新格局。

文章來(lái)源：  《文化產(chǎn)業(yè)》   http://m.xwlcp.cn/w/wy/32640.html