吉林省黨的創(chuàng)新理論智能傳播模式探索

理論傳播是理論武裝的前提，我黨高度重視黨的創(chuàng)新理論在社會(huì)中的廣泛傳播，這也是我黨夯實(shí)領(lǐng)導(dǎo)基礎(chǔ)、推進(jìn)各項(xiàng)工作順利展開的重要前提。由于黨的創(chuàng)新理論成果豐碩，且具有權(quán)威性、重大性、典型性和廣泛性等特點(diǎn)，因此決定了各大主題媒體在開展傳播工作時(shí)勢必要強(qiáng)化大局意識(shí)、重視頂層設(shè)計(jì)，以推動(dòng)黨的理論實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化與傳播，構(gòu)建省級(jí)理論傳播矩陣。如此，才能為實(shí)施黨的路線、方針和政策提供強(qiáng)有力的思想保障。

一、新時(shí)代背景下黨的創(chuàng)新理論傳播特點(diǎn)

1. 重視頂層設(shè)計(jì)，構(gòu)建黨的創(chuàng)新理論傳播體系

黨的創(chuàng)新理論傳播關(guān)系到國家發(fā)展和社會(huì)變遷的方方面面，其本身就屬于黨和政府工作的重要內(nèi)容。因此，從頂層設(shè)計(jì)出發(fā)，構(gòu)建層層嵌套的理論傳播至關(guān)重要，這有助于將黨的最新理論成果通過多個(gè)渠道實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性傳播，不斷促使黨的創(chuàng)新理論抵達(dá)民心、融合民意、反映民生，進(jìn)一步提高黨的創(chuàng)新理論的思想領(lǐng)導(dǎo)能力。近年來，我國各省市積極響應(yīng)黨和政府的號(hào)召，加強(qiáng)了省級(jí)、市級(jí)主流媒體的工作聯(lián)動(dòng)。以湖北省為例，在黨的創(chuàng)新理論傳播過程中，湖北省堅(jiān)持以人民為中心的原則，構(gòu)建了層層嵌套的黨的理論傳播矩陣，讓黨的理論能夠通過中央、省級(jí)、市級(jí)、縣級(jí)四層主流媒體實(shí)現(xiàn)“層層貫通”，有效提高了黨的創(chuàng)新理論的傳播效率和質(zhì)量。并且，湖北省還主動(dòng)創(chuàng)建了主流云媒體平臺(tái)“長江云”，緊扣黨的創(chuàng)新理論、時(shí)政要點(diǎn)以及民生百態(tài)，針對(duì)不同的受眾群體推出了不同欄目，實(shí)現(xiàn)了黨的創(chuàng)新理論在社會(huì)各個(gè)層面中的創(chuàng)新傳播。

2. 優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)，促使黨的創(chuàng)新理論深入人心

內(nèi)容是傳播事業(yè)的重要核心。自進(jìn)入新時(shí)代以來，人民群眾獲得信息的渠道變得多種多樣，“碎片化”閱讀趨勢愈發(fā)明顯，這對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊。如果依然堅(jiān)持傳統(tǒng)的理論傳播模式，那么必然會(huì)使得黨的創(chuàng)新理論喪失更多的話語權(quán)和影響力。在此背景下，我國省市主流媒體積極推動(dòng)黨的理論內(nèi)容創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化，緊密結(jié)合人民群眾的思想文化需求，舉辦了多種多樣的文化欄目，使黨的創(chuàng)新理論以更豐富的形式呈現(xiàn)于人民群眾眼前。

3. 數(shù)字技術(shù)賦能，提高黨的創(chuàng)新理論傳播效率

數(shù)字化技術(shù)為黨的創(chuàng)新理論智能化傳播提供了技術(shù)支撐，也開辟了黨的創(chuàng)新理論傳播新場域。利用5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，有效革新了黨的創(chuàng)新理論在傳播中的各個(gè)環(huán)節(jié)。例如，在信息生產(chǎn)領(lǐng)域，利用人工智能技術(shù)中的新聞信息生成模板，可以在短時(shí)間內(nèi)結(jié)合不同平臺(tái)的傳播特點(diǎn)形成大量的新聞稿件，從而將黨的創(chuàng)新理論、黨的決定以及各類方針政策及時(shí)傳達(dá)至人民群眾。再如，通過大數(shù)據(jù)，各主流媒體能夠?qū)θ嗣袢罕姷乃枷胛幕瘋鞑バ枨筮M(jìn)行深入分析，并結(jié)合自身的特色優(yōu)勢來選擇合適的發(fā)展賽道、制定靈活性的傳播方案，以最大限度地增強(qiáng)黨的創(chuàng)新理論與人民群眾思想文化發(fā)展需求的契合度，從而促使黨的創(chuàng)新理論“落地生根”。

4. 強(qiáng)化用戶互動(dòng)，增強(qiáng)人民群眾的參與意識(shí)

用戶是黨的創(chuàng)新理論智能化傳播的重要核心。這就要求各大主流媒體在推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論傳播時(shí)，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)強(qiáng)化與用戶的互動(dòng)交流，既要將黨的創(chuàng)新理論以生動(dòng)化、大眾化的形式傳播給用戶，保持黨的創(chuàng)新理論的嚴(yán)肅性和感染力，也要主動(dòng)傾聽民聲民意，了解廣大人民群眾的思想文化需求，基于此，生產(chǎn)出更多人民群眾喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)而逐步增強(qiáng)人民群眾的參政意識(shí)，夯實(shí)黨的執(zhí)政基礎(chǔ)。

二、吉林省黨的創(chuàng)新理論智能化傳播模式構(gòu)建策略

智能化傳播是新時(shí)代背景下吉林省做好黨的創(chuàng)新理論傳播工作的必然要求。吉林省政府、各級(jí)黨組織、主流媒體應(yīng)該打破以往的傳播思維，推進(jìn)深入合作，并積極加強(qiáng)各類先進(jìn)技術(shù)手段在黨的創(chuàng)新理論傳播中的引用，將黨的創(chuàng)新理論以智能化、生動(dòng)化、生活化的形式呈現(xiàn)，從而生產(chǎn)出更多能夠滿足人民群眾精神文化需求的產(chǎn)品。基于此，吉林省應(yīng)該主動(dòng)做好以下幾點(diǎn)：

1. 完善傳播內(nèi)容供給

內(nèi)容供給是傳播活動(dòng)的重要核心。基于此，吉林省政府應(yīng)主動(dòng)加強(qiáng)與各傳播主體的通力合作，豐富黨的創(chuàng)新理論傳播內(nèi)容、釋放黨的創(chuàng)新理論傳播活力，使其能夠在第一時(shí)間通過各大主流平臺(tái)傳達(dá)至人民群眾。同時(shí)，吉林省各大主流媒體也應(yīng)做好“上傳下達(dá)”工作，持續(xù)探索人民群眾喜聞樂見的新聞信息傳播形式、推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論傳播內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，使其能夠緊貼民心、反映民意、表達(dá)民聲。

首先，吉林省各級(jí)政府、黨組織要強(qiáng)化與主流媒體的溝通協(xié)作，時(shí)刻就黨的創(chuàng)新理論核心內(nèi)容、傳播策略、民生民意等議題進(jìn)行充分的討論，以幫助各主流媒體對(duì)黨的理論、決定和方針政策等進(jìn)行深刻、細(xì)致的解讀，吉林省政府和各級(jí)黨組織也能夠通過各大主流媒體了解人民群眾的需求和關(guān)切，從而打造一條雙向的理論傳播鏈條。其次，吉林省各級(jí)黨組織、主流媒體應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加強(qiáng)數(shù)字化技術(shù)在黨的創(chuàng)新理論傳播中的應(yīng)用，讓黨的創(chuàng)新理論內(nèi)容能夠以文字、圖片、短視頻、新聞報(bào)道、電子書籍等多種形式呈現(xiàn)，使其能夠以更加便捷、高效的智能傳播模式深入人民群眾之中。擴(kuò)大黨的創(chuàng)新理論的影響力。因此，吉林省政府、黨組織以及各大主流媒體要積極暢通黨的創(chuàng)新理論傳播反饋渠道，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，聚焦時(shí)代發(fā)展以及省內(nèi)改革實(shí)踐提出的重大問題，主動(dòng)幫助人民群眾答疑解惑，回應(yīng)人民群眾的熱烈關(guān)切，還可以組建專家學(xué)者、各政府部門開展黨的理論解讀服務(wù)，既要講清楚“是什么”“為什么”，又要給出具體的實(shí)踐方案，最終促使吉林省人民群眾能夠?qū)Ⅻh的創(chuàng)新理論和路線方針轉(zhuǎn)化為自覺行動(dòng)，給予人民群眾指引和力量。最后，在新時(shí)代背景下，黨的創(chuàng)新理論傳播內(nèi)容必須有“溫度”，吉林省政府、黨組織要積極聯(lián)合主流媒體構(gòu)建新的傳播場景，將邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、內(nèi)容宏大的理論內(nèi)容轉(zhuǎn)化為符合吉林省發(fā)展實(shí)際、融媒體傳播規(guī)律以及人民群眾關(guān)心的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，與人民群眾建立起持續(xù)的感情信任。

2. 加強(qiáng)傳播隊(duì)伍聯(lián)動(dòng)建設(shè)

信息傳播渠道的多樣化使得主流媒體的“話語權(quán)”被嚴(yán)重削弱，各種良莠不齊的信息也接踵而來，充斥在人們的生活中。在復(fù)雜多變的環(huán)境下，要想實(shí)現(xiàn)黨的創(chuàng)新理論智能化、高質(zhì)量傳播，吉林省就必須構(gòu)建橫跨全省并且層層相連的傳播網(wǎng)絡(luò)，以實(shí)現(xiàn)省內(nèi)傳播力量的充分整合，同時(shí)進(jìn)一步加強(qiáng)傳播隊(duì)伍的建設(shè)，充分發(fā)揮傳播網(wǎng)絡(luò)中每個(gè)“節(jié)點(diǎn)”的關(guān)鍵作用，提升黨的創(chuàng)新理論智能傳播效率。

首先，吉林省主流媒體要積極加強(qiáng)與中央主流媒體的創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)。與中央主流媒體相比，吉林省主流媒體的資源和影響力較為有限，在工作內(nèi)容上也更加細(xì)致繁雜。因此，吉林省主流媒體可通過與中央主流媒體聯(lián)動(dòng)合作的方式，共同加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)理論傳播人才的培養(yǎng)培育，還能夠進(jìn)一步加強(qiáng)吉林省主流媒體的輻射影響力，助力吉林省黨的創(chuàng)新理論傳播再上一個(gè)新的臺(tái)階。其次，吉林省政府、黨組織要加強(qiáng)省內(nèi)主流平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，并定期做好對(duì)各市級(jí)、縣級(jí)主流媒體工作人員的培訓(xùn)工作，使其在推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論智能傳播的過程中能夠緊扣中心思想和文化內(nèi)涵，助推黨的創(chuàng)新理論傳播能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新性的詮釋，以提高黨的創(chuàng)新理論在人民群眾中的傳播影響力。

3. 制定針對(duì)性的傳播策略

針對(duì)性的傳播策略有助于提升受眾的參與感和認(rèn)同感，從而加強(qiáng)傳播內(nèi)容對(duì)受眾的影響力?；诖耍质≌?、各級(jí)黨組織、主流媒體應(yīng)深入開展調(diào)研，主動(dòng)借助人工智能、大數(shù)據(jù)等數(shù)字化工具，對(duì)近年來吉林省人民群眾關(guān)心的熱點(diǎn)話題、時(shí)事政治、改革政策等進(jìn)行深入調(diào)查，從而建立起精確的受眾群體畫像，如此便能夠?yàn)橹贫ň珳?zhǔn)的傳播策略提供有效的數(shù)據(jù)支撐。其次，吉林省政府、黨組織以及各級(jí)主流媒體應(yīng)結(jié)合受眾的信息獲取需求，制定差異化、個(gè)性化的傳播策略。例如，針對(duì)新一代好奇心強(qiáng)、對(duì)時(shí)政信息有著極高敏銳度的年輕群體來說，各主體在推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論傳播過程中可以積極應(yīng)用通俗易懂的語言，并主動(dòng)結(jié)合當(dāng)下年輕群體的”碎片化“閱讀趨勢，通過視頻、短劇等方式積極探索黨的創(chuàng)新理論智能化傳播新渠道，將深?yuàn)W的理論性內(nèi)容以輕松活潑的方式呈現(xiàn)，以增強(qiáng)受眾黏性；而針對(duì)黨員干部、精英人士等群體，吉林省政府、各級(jí)黨組織可聯(lián)合主流媒體、各行業(yè)專家學(xué)者開辟“時(shí)政專欄”，對(duì)黨的創(chuàng)新理論進(jìn)行深入解讀，幫助其分析最新的政策方向、市場動(dòng)向，從而使其能夠結(jié)合自身工作崗位靈活開展工作；而針對(duì)中老年受眾群體，吉林省政府也應(yīng)注重報(bào)紙、電視、廣播電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體的建設(shè)，提升內(nèi)容的理論性和系統(tǒng)性，以增強(qiáng)受眾共鳴和認(rèn)同感。

4. 建立科學(xué)的評(píng)估體系

科學(xué)的評(píng)估體系有助于推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論智能傳播實(shí)現(xiàn)持續(xù)改革和質(zhì)量升級(jí)，這對(duì)于黨的創(chuàng)新理論能否持續(xù)給予人民群眾具體的指引、夯實(shí)黨的執(zhí)政基礎(chǔ)、維護(hù)黨的聲譽(yù)來說至關(guān)重要，同時(shí)也有助于吉林省政府、黨組織以及各大主流媒體調(diào)整自己的傳播策略。

首先，各傳播主體可利用數(shù)字化平臺(tái)，將與黨的創(chuàng)新理論相關(guān)的宣傳內(nèi)容建立統(tǒng)一的數(shù)據(jù)分析庫，將短視頻傳播量、新聞曝光度、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量等作為關(guān)鍵指標(biāo)，如此便能夠幫助各傳播主體清晰了解不同傳播渠道的特點(diǎn)和效果，從而促進(jìn)各傳播主體對(duì)傳播策略進(jìn)行有效的改進(jìn)。其次，受眾反饋情況也是評(píng)估體系的重要組成部分。各傳播主體應(yīng)暢通受眾反饋渠道，鼓勵(lì)受眾積極發(fā)表意見和建議，既能夠增強(qiáng)受眾的參與感，也能夠促進(jìn)黨的創(chuàng)新理論智能傳播效果的有效提升。最后，社會(huì)影響力也是評(píng)估傳播體系的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。吉林省政府部門可成立輿論監(jiān)督小組，利用人工智能、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)的技術(shù)手段對(duì)社會(huì)輿論動(dòng)態(tài)和受眾對(duì)傳播內(nèi)容的反應(yīng)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測，確保黨的創(chuàng)新理論能夠有效引領(lǐng)人民群眾。

5. 拓寬黨的創(chuàng)新理論傳播空間

吉林省各傳播主體在加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播建設(shè)的同時(shí)，也應(yīng)重視線下活動(dòng)的開展，積極拓寬黨的創(chuàng)新理論傳播空間，推動(dòng)其以多樣化的形式深入到人民群眾心中。

首先，吉林省各級(jí)政府、黨組織、主流媒體可以依托社區(qū)服務(wù)積極開展黨的創(chuàng)新理論宣傳活動(dòng)，引導(dǎo)各社區(qū)黨組織積極創(chuàng)新，將黨的創(chuàng)新理論與社區(qū)文化活動(dòng)相結(jié)合，以更生動(dòng)形象的方式將黨的創(chuàng)新理論內(nèi)涵傳遞給人民群眾。其次，對(duì)于黨的重大理論成果，吉林省政府、黨組織還可以積極邀請專家學(xué)者開展講座、研討會(huì)等活動(dòng)，邀請熱心市民參與，為更多受眾提供面對(duì)面的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，也讓吉林省政府能夠更加直觀地了解人民群眾對(duì)黨的創(chuàng)新理論以及政府宣傳工作的實(shí)際需求。

三、總結(jié)

綜上，數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展既給黨的創(chuàng)新理論的智能化傳播帶來了便利，但繁雜多樣、良莠不齊的信息也給理論傳播工作帶來了挑戰(zhàn)。吉林省黨的創(chuàng)新理論傳播工作依然任重而道遠(yuǎn)。針對(duì)此，吉林省各理論傳播主體應(yīng)充分抓住數(shù)字時(shí)代黨的理論傳播工作的特點(diǎn)，完善內(nèi)容供給、制定有針對(duì)性的智能傳播策略、重視線上線下相結(jié)合，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)和評(píng)估體系建設(shè)，充分發(fā)揮各主體的協(xié)同作用，傳播好黨的創(chuàng)新理論，夯實(shí)我國社會(huì)主義強(qiáng)國建設(shè)的思想基礎(chǔ)。

文章來源：  《重慶科技報(bào)》   http://m.xwlcp.cn/w/qt/35273.html