主流媒體大型體育賽事短視頻的敘事研究

研究緣起與問題提出

網(wǎng)絡(luò)時代，隨著移動網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的普及、社交媒體的發(fā)展和人類的數(shù)字部落化趨勢，體育賽事大眾傳播格局已經(jīng)一改先前大屏傳播占據(jù)半壁江山的格局，社交平臺和短視頻平臺的“小屏傳播”因其移動化、便捷性特征正逐漸成為用戶觀看體育賽事的首選。通過社交平臺觀看、傳播、討論體育賽事，已經(jīng)逐步取代電視轉(zhuǎn)播，成為用戶了解體育賽事信息的主流方式。社交媒體上形成的話題邊際效應(yīng)已經(jīng)突破受眾壁壘，形成了超越體育本身的“破圈效應(yīng)”。

2023年8月28日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示：截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.26億人，用戶使用率為95.2%?？梢?/span>，短視頻已稱為人們生活中不可或缺的“調(diào)味料”。

2023年成都大運(yùn)會期間，象舞指數(shù)立足總臺短視頻融媒體傳播評價體系，圍繞成都大運(yùn)會賽事資訊、賽場花絮、體育知識、焦點(diǎn)人物等短視頻展開全面觀測與評價，每日及時發(fā)布成都大運(yùn)會主流媒體短視頻日榜和總臺短視頻日榜，成為高質(zhì)高效的短視頻評議指南。2023年7月28日至2023年8月8日，“象舞指數(shù)”推出12套成都大運(yùn)會短視頻榜單，共有240條短視頻登上成都大運(yùn)會短視頻榜單。本次成都大運(yùn)會短視頻評議活動，“象舞指數(shù)”針對微博、微信、抖音、快手等平臺上超11000個賬號展開監(jiān)測，從央視新聞、央視網(wǎng)體育、人民日報、新華網(wǎng)等中央主流媒體，到四川日報、紅星新聞、四川觀察等地方媒體，“象舞指數(shù)”讓不同賬號的創(chuàng)意視角都得以被看見，實(shí)現(xiàn)了權(quán)威性、全面性與客觀性的統(tǒng)一。本文將以成都大運(yùn)會主流媒體短視頻榜單為研究對象，探究新媒體語境下主流媒體的短視頻新聞的新型敘事話語，并分析其敘事策略。

成都大運(yùn)會短視頻的敘事話語表征

敘事主題。一直以來，主流媒體在大型體育賽事短視頻敘事中的主題豐富多樣。由于近年來主流媒體對受眾偏好的側(cè)重，從運(yùn)動員的賽場高光、訓(xùn)練日常分享等方面出發(fā)的短視頻敘述較多。在第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會火熱進(jìn)行過程中，中國女子跨欄選手吳艷妮火遍全網(wǎng)。央視新聞發(fā)布的短視頻《大運(yùn)會摘銀，成績達(dá)標(biāo)奧運(yùn)資格，吳艷妮笑言：“巴黎奧運(yùn)會見”》也登上“象舞指數(shù)”成都大運(yùn)會主流媒體短視頻日榜。有關(guān)吳艷妮的短視頻對其個人形象的塑造，極大地滿足了人們對中國當(dāng)代年輕運(yùn)動員乃至對中國當(dāng)代青年美好形象的期待與想象，與大運(yùn)會青春洋溢的主基調(diào)不謀而合。

同時，主流媒體也逐漸重視起利用舉辦大型體育賽事的機(jī)會進(jìn)行宣傳：如何講好中國故事？如何弘揚(yáng)中華文化？在主題的選擇上更為寬泛、貼近受眾，使體育與人文輝映。長江云新聞賬號巧妙地抓住了這一點(diǎn)，推出短視頻《成都大運(yùn)會期間南非運(yùn)動員學(xué)中國話、寫中國字》，從海外運(yùn)動員的視角，傳播中國特色、巴蜀韻味，從而實(shí)現(xiàn)了跨越空間的交流，匯聚成共同發(fā)展的時代力量。

除了上述部分，主流媒體在主題的選擇上，還強(qiáng)調(diào)了家國情懷、家人親情、國際友誼等方面的內(nèi)容，關(guān)注到賽事幕后工作者等場外人員。

敘事人物。體育賽事報道中的主體無疑是運(yùn)動員，在象舞指數(shù)評選出的此次成都大運(yùn)會上榜視頻中，有高達(dá)60條視頻都是對運(yùn)動員個體人物展開。如多角度看大運(yùn)賬號在央視頻推出的短視頻《說好的慶祝動作呢》，將鏡頭對準(zhǔn)了來自浙江大學(xué)的武術(shù)選手陳小麗，將她賽前的采訪視頻和奪冠后站上領(lǐng)獎臺的慶祝動作進(jìn)行了混剪和對比，自信的神態(tài)與可愛的動作形成鮮明的反差萌。中國日報網(wǎng)賬號推出的短視頻《德國排球運(yùn)動員Emilia Weske在TikTok發(fā)布視頻并配文：歡迎來到成都大運(yùn)會！》，以外國運(yùn)動員為主角，體現(xiàn)了全球青年在成都體驗中華文化，共敘團(tuán)結(jié)與友誼故事。

在塑造主要敘事人物的過程中，不僅局限于知名運(yùn)動員，也關(guān)注志愿者、賽事粉絲以及其他賽事相關(guān)人員的細(xì)節(jié)，這些人身上所具有的特質(zhì)同樣能夠引發(fā)觀眾的情感共鳴。如新華網(wǎng)發(fā)布的《看得出來他是真的很熱愛這個工作》，描述了在成都大運(yùn)會開幕式現(xiàn)場，一位志愿者在場邊“激情熱舞”，對著入場選手跳舞比心，帶動了現(xiàn)場熱烈的氛圍，吸引了一眾網(wǎng)友關(guān)注。成都大運(yùn)會“潑水式”創(chuàng)意焰火走紅，隨即人民日報發(fā)布的《專訪開幕式焰火總設(shè)計師：原來空中看大運(yùn)會焰火是巨形金芙蓉花》，總設(shè)計師蔡燦煌回顧并講述了金色焰火傳遞過程中的細(xì)節(jié)，“太陽神鳥焰火”如何展翼翱翔，以及“點(diǎn)火儀式”的設(shè)計思路等，對應(yīng)了用戶對于開幕式焰火幕后故事的好奇。

敘事風(fēng)格。由國風(fēng)、蜀韻特別是大熊貓寶寶們掀起的大運(yùn)會熱潮剛剛開始，各種題材和不同呈現(xiàn)方式的短視頻就刷爆了手機(jī)，人們從各個角度獲知第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會的各種細(xì)節(jié)，這反映出新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)賽事報道進(jìn)一步多元化的發(fā)展態(tài)勢。與傳統(tǒng)媒體固有的傳播方式不同，大運(yùn)會短視頻采用柔性化的情感敘事方式。這種方式強(qiáng)調(diào)了用戶的情感認(rèn)同和價值共鳴，有助于消除傳受隔閡，進(jìn)而凝聚社會共識。

從熊貓盼盼到福娃，從冰墩墩到蓉寶，熊貓作為中國舉辦國際大型體育賽事的吉祥物已經(jīng)積聚了大量的人氣，容易引發(fā)觀眾的情感共鳴。央視體育出品的《大運(yùn)會開賽花花喊你看“果賴”》，雖然沒有開幕式的畫面劇透，但憑借短視頻編創(chuàng)者的巧妙構(gòu)思，輕而易舉地讓大熊貓界的“頂流”花花為大運(yùn)會開幕式成功引流。央視頻推出的系列節(jié)目《不一Young的成都》也伴隨大運(yùn)會而走紅網(wǎng)絡(luò)。該節(jié)目采用Vlog形式呈現(xiàn)，通過內(nèi)容融合、文化融合以及傳播融合的方式，展現(xiàn)了獨(dú)特的巴蜀文化以及比賽背后故事。面對當(dāng)代的成都風(fēng)貌和潮流文化，記者不僅向觀眾介紹了深受成都年輕人喜愛的滑板運(yùn)動和腰旗橄欖球運(yùn)動，而且沉浸式地進(jìn)行體驗與互動。該節(jié)目通過文化的融合，不僅展現(xiàn)了成都這座城市的獨(dú)特品格與風(fēng)貌，同時也傳遞了開放包容、

賡續(xù)創(chuàng)新的精神和理念。此次大運(yùn)會報道中，主流媒體利用故事化敘事完成了與受眾的情感鏈接，改變了以往固有的報道角度與方式。

敘事情感。相較于傳統(tǒng)的報道方式，短視頻敘事它的優(yōu)點(diǎn)是可以呈現(xiàn)最抓人眼球的故事片段，短時間內(nèi)帶觀眾抵達(dá)故事高潮部分。雖然大運(yùn)會短視頻敘事主題各有側(cè)重，但綜合來看，主流媒體總體敘事的情感基調(diào)是一致的，即積極正向的，報道基本聚焦于以下三大方面：

在家國情懷方面，中央廣播電視總臺央視新聞發(fā)布的《雙喜臨門！大運(yùn)會奪冠現(xiàn)場的求婚甜度超標(biāo)》。這則短視頻在敘事視角由“國”到“家”。在梁婕/劉思玥組合入場時，引導(dǎo)員高舉著印有“China中國”的入場牌，此時以全景鏡頭鋪展的是運(yùn)動健兒為國爭榮，角逐賽場的“國”視角。而隨著一個運(yùn)動員空翻升格鏡頭的巧妙轉(zhuǎn)場，扣人心弦的“賽場”敘事自然地過渡到了溫情感人的“愛情”敘事，全景鏡頭逐漸推近，畫面中的梁婕不僅與男友胡明達(dá)緊緊相擁，更在看到婚戒后喜極而泣?！皣币暯乔娜磺袚Q到“家”視角，現(xiàn)場本用來記錄賽場實(shí)況的轉(zhuǎn)播機(jī)位變成了飽含溫情與祝福的見證鏡頭，為二人營造出浪漫而溫馨互動空間的同時，極具代入性的鏡頭語言也感染著受眾的心理情緒，使人仿佛身臨其境地感受到這雙喜臨門的喜悅。在家人親情方面，成都第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會官方賬號發(fā)布了短視頻《鄒敬園成都大運(yùn)會雙杠奪金，給他頒獎的是他的父親》迅速引爆流量。視頻僅用22秒的時間為用戶提供豐沛的情感價值，BGM選擇了《簇?fù)砹胰盏幕ā罚诟备瓒温涞母柙~中將父子間的情感通過歌曲的旋律和意境外化出來，這讓用戶的情緒隨之走向高潮，內(nèi)容行云流水且一氣呵成，在同題材的眾多短視頻中脫穎而出。在人性光輝方面，央視頻-多角度看大運(yùn)發(fā)布的短視頻《跨越八千公里一場關(guān)于球拍的友誼》，該短視頻講述了在大運(yùn)會羽毛球項目男子單打1/32決賽中，中國選手王正行向烏干達(dá)選手贈送球拍的故事，以精巧的構(gòu)思和制作方式體現(xiàn)暖心場景，讓“友誼第一，比賽第二”成為競技場的佳話。

敘事價值。1.個人價值層面。運(yùn)動會既是展現(xiàn)個人實(shí)力的舞臺，也是提升自己、挑戰(zhàn)極限的機(jī)會。在這個國際性的賽事中，運(yùn)動員們可以與來自世界各地的優(yōu)秀選手同場競技，不僅可以提高自己的競技水平，還能拓寬視野、增進(jìn)友誼，對運(yùn)動員個人來說，是非常有意義的一次經(jīng)歷。咪咕體育《距離領(lǐng)獎臺只差一點(diǎn)點(diǎn)，解說：栗慧琳參加了一場立體馬拉松》、央視新聞《青春有許多種模樣，有的是可愛明媚，有的是意氣風(fēng)發(fā)，有的是一往無前.......在大運(yùn)會的賽場上，踔厲奮發(fā)就是青春最美的樣子》等短視頻，呈現(xiàn)了運(yùn)動員自我價值的突破。同時，還有對賽事幕后各類工作人員的敘述，讓每一份付出都被看見，尊重各方的價值。

2.國家價值層面。成都大運(yùn)會，聚集了來自113個國家和地區(qū)的六千多名運(yùn)動員，彰顯了一股強(qiáng)大的“和平與團(tuán)結(jié)”力量。在此次的體育盛會上，我們不光能夠看到來自全世界各個地方、不同膚色的大學(xué)生表達(dá)對大運(yùn)會期待、對東道國的好奇，同時也能看到他們帶來的異國風(fēng)情和多元文化。在CGTN記者團(tuán)發(fā)布的短視頻《尼日利亞代表團(tuán)跳舞》中，身著綠白相間國旗色的運(yùn)動員們，伴隨著現(xiàn)場BGM《山丹丹花開紅艷艷》跳起了民族舞，各種文化交融匯聚；人民日報《當(dāng)大運(yùn)會掀起中國風(fēng)》，記錄下每晚大運(yùn)村里的“夜市”都熱鬧非凡，各國大學(xué)生運(yùn)動員在里面學(xué)習(xí)點(diǎn)花鈿、打太極、演皮影戲、學(xué)蜀繡，從細(xì)微處向他們講述中國故事。

3.文化建設(shè)價值。成都深厚的文化底蘊(yùn)，為大運(yùn)會注入了中國特色、巴蜀韻味，向全世界呈現(xiàn)著一場獨(dú)具魅力、別樣精彩的青春盛會。在開幕式上的“太陽神鳥”等傳統(tǒng)文化元素，體現(xiàn)中國悠久的歷史和燦爛的文明；賽場之外，鮮香麻辣的火鍋中，沸騰了幾千年的成都煙火氣。盛夏的青春之火，與成都火鍋熱辣之火相遇，加之成都人的熱情好客與安逸的公園城市生活讓大運(yùn)會外國青年發(fā)出由衷的好評。大運(yùn)會期間，央視網(wǎng)、央視新聞推出的《“川味”滿滿！110秒讀懂大運(yùn)會開幕式的天府元素》《我要把熊貓茶罐帶回澳大利亞！》、《九天開出一成都把成都3000年彩蛋做成拼圖》等短視頻以豐富的視覺生產(chǎn)呈現(xiàn)出成都厚重的城市文化圖景，制造巴蜀文化認(rèn)同感，并塑造積極向上的成都城市形象，同時，海外運(yùn)動員們的體驗與言說，可助力中國城市形象宣傳和傳統(tǒng)文化的國際傳播。

成都大運(yùn)會短視頻的敘事策略分析

微敘事引發(fā)情感共鳴。在當(dāng)今碎片化、情感化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，媒體逐漸采用了以微敘事為主的敘事策略，與傳統(tǒng)的宏觀敘事相比，這種策略更能吸引用戶的注意力。通過以微觀視角的小切入點(diǎn)開始，媒體能夠逐步展開故事，通過小細(xì)節(jié)、小視角打動用戶、觸動內(nèi)心，從而反映出我們所處的時代精神。故事之所以能夠打動人心，主要在于它們具有情感觸發(fā)的力量，這種觸發(fā)往往源自于故事中共通的生活體驗或記憶。在本次大運(yùn)會短視頻敘事中，主流媒體通過以普通人的視角表現(xiàn)故事內(nèi)容，采用更貼近人心、更具親和力的敘述方式，從而喚起人們的情感共鳴。如央視網(wǎng)體育發(fā)布的《大運(yùn)賽場溫情一幕涼山母女熱淚相擁》，成都大運(yùn)會跆拳道項目女子57公斤級比賽，四川涼山女孩楊均麗摘得銅牌，組委會特地邀請了小楊的媽媽來到現(xiàn)場。面對這份久別重逢，母女倆熱淚相擁，讓人動容。

沉浸式體驗拓展敘事模式。媒體技術(shù)的創(chuàng)新為體育賽事傳播提供了更廣闊的空間，技術(shù)的力量已成為促進(jìn)體育傳播的重要推動力。在大型體育賽事的傳播中，通常采用側(cè)重于某一特定領(lǐng)域，并輔以全媒體傳播和智能應(yīng)用服務(wù)的方法。如CMG觀察發(fā)布《#8K超高清的大運(yùn)會＃成都第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會網(wǎng)球首個比賽日，總臺信號制作團(tuán)隊首次在大型國際體育賽事中以全8K模式進(jìn)行公用信號制作！》，充分運(yùn)用CMG云、自由視角等前沿技術(shù)，賦能大運(yùn)會的傳播，使用戶有了沉浸式、個性化的震撼視覺沖擊和逼真體驗。

立足青年視角創(chuàng)新表達(dá)方式。大運(yùn)會不僅是一場體育賽事，更是不同國家、不同文化背景的大學(xué)生之間的友誼交流平臺，展示大學(xué)生青春活力和體育風(fēng)采的舞臺，各種新型報道形式對青年群體天然具有更強(qiáng)的吸引力。今年的大運(yùn)會融媒作品中，國內(nèi)主流新聞媒體充分考慮到青年人的喜好和口味，全方位創(chuàng)新打造了系列充滿文化韻味的融媒體產(chǎn)品。人民日報推出的《帶感！最酷炫大運(yùn)會MV來了》，觀眾跟隨著國寶熊貓射出的一支“跨時空光箭”抵達(dá)天府之國，穿越城市歷史地標(biāo)和大運(yùn)會賽場，體驗成都傳統(tǒng)文化與超感競技項目的激情碰撞，以及川味rap和元宇宙場景的熱血融合；央視網(wǎng)的融媒體作品《九天開出一成都把成都3000年彩蛋做成拼圖》，以動畫的形式呈現(xiàn)，把成都3000年的歷史文化積淀做成一張“城市拼圖。

結(jié)語

  法國社會學(xué)家涂爾干認(rèn)為：“任何社會都會感到，它有必要按時定期地強(qiáng)化和確認(rèn)集體情感和集體意識。這種精神的重新鑄造只有通過聚合、聚集和聚會等手段才能實(shí)現(xiàn)，在這些場合個體被緊密地聯(lián)系起來，進(jìn)而一道加深他們的共同情感，于是就產(chǎn)生了儀典?！贝?/span>運(yùn)會集合了定期性、儀式性、典禮性等特點(diǎn)于一身，具有極高的關(guān)注度和廣泛的參與度，是塑造社會共鳴、建立文化認(rèn)同的重要機(jī)會和有效途徑。在這些具有巨大影響力的賽事中，主流媒體因其本身的導(dǎo)向作用，在這些重大賽事報道中，有義務(wù)創(chuàng)新敘事策略，使用人們喜聞樂見的敘事風(fēng)格和語言，采用多樣化的敘事主題和觀點(diǎn)，以觸及更廣泛的受眾，助力傳播效果。

文章來源：  《聲屏世界》   http://m.xwlcp.cn/w/xf/24481.html