文化旅游類綜藝節(jié)目破圈路徑探究

近年來，文化旅游類綜藝節(jié)目不斷涌現(xiàn)，從總臺(tái)推出的《山水間的家》、《樂游新鄉(xiāng)村》等，再到地方衛(wèi)視如江蘇衛(wèi)視打造的《啟航！大運(yùn)河》等，這些節(jié)目將文化元素和旅游體驗(yàn)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)以文塑旅、以旅彰文。隨著相關(guān)政策的大力支持及文旅業(yè)的復(fù)蘇發(fā)展，廣播電視文旅節(jié)目因其傳播的權(quán)威性和生動(dòng)的觀賞性等特點(diǎn)，正在受到越來越多觀眾的關(guān)注和喜愛，尤其是在當(dāng)前社會(huì)背景下，文旅節(jié)目有了新的時(shí)代意義。因此，本文深入分析文化類綜藝節(jié)目當(dāng)前面臨的機(jī)遇及其時(shí)代意義，并且從傳播形式、節(jié)目?jī)?nèi)容等方面分析節(jié)目破圈路徑，為文旅節(jié)目的發(fā)展注入新的活力。

文化旅游類綜藝節(jié)目的嶄新機(jī)遇

政策引導(dǎo)。2022年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，提出要“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發(fā)展，打造獨(dú)具魅力的中華文化旅游體驗(yàn)”。近年來，在相關(guān)政策的支持與推動(dòng)下，我國(guó)文旅市場(chǎng)主體逐漸壯大，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。不論是去有風(fēng)的地方——云南大理追尋“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，還是到山東淄博吃燒烤感受人間煙火，再到貴州黔東南充滿活力與激情的“村BA”，各種旅游新業(yè)態(tài)、新模式讓旅行慢慢地成為了人民生活的一部分。最新數(shù)據(jù)顯示，今年我國(guó)第一季度國(guó)內(nèi)出游人次達(dá)14.19億人次，比上年同期增加2.03億，同比增長(zhǎng)16.7%。此外，各地文旅局也積極推出相關(guān)政策，如發(fā)放文旅消費(fèi)券等，激發(fā)文旅消費(fèi)活力，打造文旅新體驗(yàn)。這些政策，讓更多的人選擇在假期“走出去”的同時(shí)，也增加了人們對(duì)于相關(guān)類型節(jié)目的關(guān)注度，為文旅節(jié)目的發(fā)展帶來全新的機(jī)遇。

文旅市場(chǎng)需求增加。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民在滿足物質(zhì)需求的基礎(chǔ)上追求精神文化上的需要，人們的娛樂生活也愈加豐富。此外，伴隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)旅游已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者的多元化需求，人們開始追求個(gè)性化旅游，注重旅游與文化等元素的融合。一些文旅企業(yè)不斷推陳出新，注重提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，提高吸引力。這些因素相互作用，使得文旅事業(yè)快速發(fā)展，市場(chǎng)需求不斷增加，觀眾對(duì)文旅節(jié)目的期待越來越高，一些旅游景點(diǎn)也積極與各類文旅節(jié)目尋求建立合作關(guān)系，以增加知名度。因此，文旅市場(chǎng)需求增加給文旅節(jié)目的發(fā)展帶來顯著的積極影響。

傳播渠道更加多元。隨著數(shù)字化浪潮的興起和新媒體技術(shù)的發(fā)展，文旅節(jié)目的傳播方式更加多樣化。節(jié)目從傳統(tǒng)的單向傳播到如今更加注重雙向互動(dòng)性，此外，通過大屏小屏融合聯(lián)動(dòng)以及虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的運(yùn)用，節(jié)目更加注重觀眾的沉浸感和體驗(yàn)感，擴(kuò)大了節(jié)目的傳播范圍和影響力，也提升了節(jié)目的知名度。例如， 大小屏的融合傳播為觀眾接收總臺(tái)文旅節(jié)目《山水間的家》帶來更為多元的視角。在大屏方面，“科技感”進(jìn)一步提升了鄉(xiāng)村振興的年輕化表達(dá)。從開場(chǎng)時(shí)的AR影像加成到整個(gè)視覺語(yǔ)言系統(tǒng)構(gòu)建，《山水間的家》以最新的技術(shù)手段讓觀眾更加全面地感受到鄉(xiāng)村生活的生命力。

文化旅游類綜藝節(jié)目的時(shí)代意義

拓寬觀眾視野 增強(qiáng)文化自信。文化旅游類綜藝節(jié)目通過走訪祖國(guó)各地以及海外國(guó)家，展示當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、民俗文化和歷史遺跡等等，讓觀眾足不出戶就可以領(lǐng)略到世界各地文化。相較于查閱資料、閱讀地理雜志等方式，電視節(jié)目以一種更加直觀且生動(dòng)的方式拓寬了觀眾的視野，讓觀眾對(duì)世界各地不同文化有了更深入的了解。例如，江蘇衛(wèi)視與優(yōu)酷、人民日?qǐng)?bào)《國(guó)家人文歷史》聯(lián)合出品的《萬(wàn)卷風(fēng)雅集》，以青年視角，重現(xiàn)歷史上經(jīng)典游戲和志趣，例如蹴鞠和木射，以更接近現(xiàn)代人、更有趣的方式宣揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化；優(yōu)酷播出的文化體驗(yàn)旅行脫口秀《鏘鏘行天下第三季》，節(jié)目中主持人與好友嘉賓們自駕旅行，走訪江南眾多古鎮(zhèn)，以文人視角探討當(dāng)?shù)匚幕?，向?dāng)?shù)貙W(xué)者、非遺傳承人學(xué)習(xí)非遺文化。這些節(jié)目都拉近了觀眾與歷史文化、地理文化等各類文化的距離，讓觀眾以一種全新的方式了解這些優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

其次，文旅類綜藝節(jié)目通過展示中華文化的博大精深和獨(dú)特魅力，能夠激發(fā)觀眾對(duì)中華文化的自豪感和認(rèn)同感。這種文化自信的提升有助于增強(qiáng)民族凝聚力，促進(jìn)文化的傳承和發(fā)展。例如，總臺(tái)《一饌千年》節(jié)目以美食文化為切入點(diǎn)，展現(xiàn)中華美食背后獨(dú)特的魅力與文化傳承，從而提升文化自信。節(jié)目深入地方，走進(jìn)生活，挖掘美食背后蘊(yùn)含的人文精神，并與現(xiàn)代人的情感進(jìn)行連接，激發(fā)出強(qiáng)大的文化自信感。東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目通過在全國(guó)的實(shí)地拍攝，展示了中國(guó)的自然美景和城市風(fēng)貌，還深入挖掘了各地豐富的歷史文化資源，增強(qiáng)了觀眾對(duì)豐富文化和旅游資源的自豪感。

促進(jìn)社會(huì)和諧 推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。在社會(huì)層面，文化旅游類綜藝節(jié)目深入挖掘和展示各地的歷史文化，通過展現(xiàn)不同地域、不同文化背景人們的生活方式和價(jià)值觀念，促進(jìn)了不同社會(huì)群體之間的交流與理解，有利于增強(qiáng)社會(huì)凝聚力，減少文化沖突和誤解，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展。例如，在總臺(tái)《山水間的家》首期節(jié)目播出后的第二天，浙江安吉縣魯家村的村書記與相隔千里的湖南張家界石堰坪村的村書記發(fā)起了視頻通話，兩位書記相互交流，共話鄉(xiāng)村發(fā)展寶貴經(jīng)驗(yàn)。節(jié)目為相距甚遠(yuǎn)的村子搭建起溝通交流的橋梁，通過進(jìn)一步溝通互聯(lián)，交流各自的發(fā)展心得，促進(jìn)共同發(fā)展。

另一方面，文旅節(jié)目的傳播對(duì)于當(dāng)?shù)氐穆糜涡袠I(yè)及文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展也有重要作用。“跟著綜藝去旅游”是當(dāng)代很多人選擇旅游目的地的方式之一。文旅節(jié)目播出后，可以對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)起到很好的宣傳作用，增加知名度，提高曝光度，將觀眾從線上引流到線下。近年來，這樣的案例層出不窮。以《向往的生活》第二季為例，節(jié)目第二季在浙江桐廬合嶺村拍攝。根據(jù)桐廬月報(bào)顯示，當(dāng)?shù)厣鐣?huì)旅游業(yè)累計(jì)總收入由節(jié)目播出前的42.05億元增長(zhǎng)至節(jié)目播出后的104.85億元，同比由13.3%迅速增長(zhǎng)至16.6%，這說明節(jié)目的播出不僅提高了桐廬縣的知名度，也為當(dāng)?shù)貛砹舜罅坑慰秃吐糜问杖?，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

講述中國(guó)故事 傳播中華文化。近年來，我國(guó)很多電視節(jié)目“出?！?，走出國(guó)門。文化旅游類綜藝節(jié)目在國(guó)際上傳播，可以很好地作為展示我國(guó)文化及形象的載體，向海內(nèi)外觀眾展示我國(guó)悠久的歷史文化，向各國(guó)友人展示中國(guó)智慧和中國(guó)方案，提升國(guó)家的文化軟實(shí)力和國(guó)際影響力。此外，如今很多文化旅游類綜藝節(jié)目也不只選址在國(guó)內(nèi)拍攝，很多節(jié)目走出國(guó)門，通過訪學(xué)、游學(xué)等形式，與國(guó)外友人的交流互動(dòng)，宣揚(yáng)中華文化，傳遞中國(guó)的發(fā)展理念和民族精神，講述中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音，讓國(guó)際社會(huì)更加了解和認(rèn)同中國(guó)的發(fā)展道路和成就，有助于塑造一個(gè)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象。這種形象塑造不僅提升了國(guó)家在國(guó)際舞臺(tái)上的聲譽(yù)和地位，也為國(guó)家外交和國(guó)際合作創(chuàng)造了更加有利的條件。

例如，湖南衛(wèi)視一檔爆火綜藝《花兒與少年·絲路季》，整季節(jié)目的旅程橫跨亞歐大陸，歷經(jīng)沙特阿拉伯、克羅地亞、冰島三個(gè)國(guó)家，明星嘉賓們以體驗(yàn)游學(xué)的旅行方式，實(shí)地參觀并了解麥麥高鐵、佩列沙茨大橋等眾多共建“一帶一路”合作項(xiàng)目帶來的豐碩成果，不僅向國(guó)內(nèi)觀眾展示了沿線國(guó)家的秀麗風(fēng)景和迥異人文，也帶領(lǐng)國(guó)外觀眾領(lǐng)悟到了中國(guó)方案與中國(guó)智慧；浙江衛(wèi)視一檔綜藝節(jié)目還曾帶領(lǐng)嘉賓前往維也納聯(lián)合國(guó)總部，在聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)之青年倡議論壇上，嘉賓們通過英語(yǔ)演講向世界展示中國(guó)風(fēng)采。通過中國(guó)與國(guó)際的交流對(duì)話，賦予節(jié)目更深刻的文化內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值，使得節(jié)目傳播意義更為深遠(yuǎn)。

文化旅游類綜藝節(jié)目的破圈路徑

媒體融合 拓寬傳播路徑。融媒體時(shí)代，文化旅游類綜藝節(jié)目要充分利用各種媒介拓寬傳播路徑。除了在熒屏播出，文旅節(jié)目要通過整合傳統(tǒng)媒體與新媒體，建立多渠道傳播體系，構(gòu)建全媒體矩陣。比如，文旅節(jié)目可與有深厚行業(yè)積淀和品牌影響力的報(bào)刊、雜志等媒體單位合作，為節(jié)目提供權(quán)威、深入的報(bào)道和宣傳。例如，由浙江衛(wèi)視、騰訊視頻等聯(lián)合出品的《萬(wàn)里走單騎》第三季以全新的方式向觀眾講述世界遺產(chǎn)，分享其背后蘊(yùn)含的歷史故事和人文情懷，讓人們?cè)诠?jié)目中領(lǐng)略文化價(jià)值。節(jié)目播出后就得到了《人民日?qǐng)?bào)》的報(bào)道與點(diǎn)贊，《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)價(jià)節(jié)目通過尋訪古建筑等名勝古跡，揭示文化遺產(chǎn)的價(jià)值和意義，通過通俗化的講述方式把世界遺產(chǎn)的風(fēng)貌介紹給觀眾，讓世界遺產(chǎn)“活起來”?！度嗣袢?qǐng)?bào)》的刊發(fā)報(bào)道不僅讓看過該節(jié)目的觀眾印象更加深刻，更讓沒有看過節(jié)目的觀眾對(duì)節(jié)目有了初步了解并產(chǎn)生濃厚興趣。

此外，新媒體比如社交媒體、短視頻平臺(tái)等，具有傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋面廣泛等優(yōu)勢(shì)。文旅節(jié)目要充分抓住新媒體時(shí)代帶來的機(jī)遇，充分利用各種新媒介，提升節(jié)目的影響力和知名度。比如可以通過在抖音、微博等平臺(tái)開設(shè)官方賬號(hào)，發(fā)布節(jié)目拍攝幕后花絮、嘉賓采訪等內(nèi)容，拉近與觀眾的距離。還可以通過直播形式，讓觀眾有著更好的參與感和體驗(yàn)感。前文提到的綜藝《花兒與少年》便充分抓住了新媒體的優(yōu)勢(shì)，不僅在各類平臺(tái)上開設(shè)官方賬號(hào)進(jìn)行宣傳，還通過在錄制過程中開設(shè)直播的方式，邀請(qǐng)觀眾們觀看極光、乘船夜游巴黎塞納河等，大大拉近了節(jié)目與觀眾的距離，也提升了節(jié)目在新媒體平臺(tái)的熱度。

優(yōu)化內(nèi)容 強(qiáng)化節(jié)目?jī)?nèi)涵。文化旅游類綜藝節(jié)目想要“出圈”，除了依靠媒介的傳播路徑，內(nèi)容也是關(guān)鍵。傳統(tǒng)媒體節(jié)目在內(nèi)容創(chuàng)作方面具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，但在新媒體環(huán)境下，受眾對(duì)內(nèi)容的要求也越來越高。文旅節(jié)目要做到“內(nèi)容為王”，持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，突出節(jié)目主旨和內(nèi)涵。相較于較早期的文旅綜藝節(jié)目，通過節(jié)目中的各種游戲和情節(jié)設(shè)計(jì)，為觀眾帶來更多歡樂的娛樂化模式，如今的文旅綜藝節(jié)目則更加注重節(jié)目的文化內(nèi)涵。特別是在當(dāng)下這個(gè)快節(jié)奏且充滿壓力的時(shí)代，人們不僅希望通過節(jié)目獲得輕松愉快，更渴望在節(jié)目中得到文化的洗禮以及精神食糧，甚至是找到前進(jìn)的動(dòng)力。節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)要讓節(jié)目更加接地氣，比如通過真實(shí)案例、真實(shí)故事的講述，讓觀眾更加觸動(dòng)，引起受眾的情感共鳴，增加文化認(rèn)同感和歸屬感。例如，總臺(tái)大型文旅探訪節(jié)目《山水間的家》，通過呈現(xiàn)美麗的鄉(xiāng)村景色，展示豐富的鄉(xiāng)村振興成果，以及記錄生動(dòng)的村民形象，讓節(jié)目成為了一個(gè)生動(dòng)的鄉(xiāng)村振興案例庫(kù)。節(jié)目播出后，許多人看到鄉(xiāng)村振興并不僅僅是一種理念，更是一種實(shí)踐。節(jié)目通過一個(gè)個(gè)生動(dòng)實(shí)踐案例告訴大家：只要有正確的方法和肯干的決心，每個(gè)鄉(xiāng)村都有可能煥發(fā)新的生機(jī)。這檔節(jié)目激發(fā)了許多外出人員和青年大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的熱情，讓更多的人鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)自己的力量，為中國(guó)鄉(xiāng)村注入新的活力，這就是這檔節(jié)目帶給觀眾的深刻價(jià)值。

此外，旅行是一個(gè)很龐大的話題，也是一個(gè)包容性很強(qiáng)的框架。節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)可以嘗試細(xì)分切口，進(jìn)行創(chuàng)新嘗試，聚焦于更小的話題，比如融入美食、音樂等元素，為觀眾創(chuàng)造出更加新奇有趣的文旅節(jié)目。例如前文提到的總臺(tái)《一饌千年》節(jié)目便是以美食文化作為切入點(diǎn)；央視頻、福建省文化和旅游廳共同推出的《山海有歌聲·海島音樂會(huì)》以“音樂”為核心，通過“探訪直播+音樂演出”的表現(xiàn)形式和輕綜藝的直播樣態(tài)，將福建文化與旅游資源進(jìn)行多維度呈現(xiàn)，獲得熱烈反響，用音樂元素開創(chuàng)文旅融合新路徑。

跨界聯(lián)動(dòng) 打造特色IP。文旅節(jié)目可以通過與其他領(lǐng)域、行業(yè)進(jìn)行跨界合作，引入新的元素和視角，為節(jié)目注入新的活力和創(chuàng)意。例如，節(jié)目《一路笑開花》與喜劇人開展合作，邀請(qǐng)到了國(guó)內(nèi)深受觀眾喜愛的喜劇演員作為嘉賓，去往不同目的地，在特定身份下開啟即興喜劇團(tuán)建之旅，沉浸式開啟旅行全新體驗(yàn)。節(jié)目不僅僅是喜劇演繹與文旅的簡(jiǎn)單結(jié)合，更是一種全新文旅綜藝模式的探索。節(jié)目足跡從廣東清遠(yuǎn)的熹樂谷度假村到三亞西島的陽(yáng)光大海，再到福建福安的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村等地，根植于當(dāng)?shù)厣詈駳v史和文化多樣性，不僅讓節(jié)目?jī)?nèi)容更加充實(shí)，且擁有更深層次的內(nèi)涵，給觀眾帶來更多歡笑。節(jié)目定位為喜劇文旅綜藝，將文旅和喜劇兩大熱門賽道進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)融合，二者相互聯(lián)動(dòng)、相互賦能、相輔相成，實(shí)現(xiàn)了“1+1>2”的共贏，為娛樂和文旅行業(yè)發(fā)展注入新的活力。

另一方面，還可以通過推動(dòng)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合和聯(lián)動(dòng)發(fā)展，如美妝、農(nóng)業(yè)、健康、商業(yè)等產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，拓展文旅節(jié)目的應(yīng)用場(chǎng)景和覆蓋范圍，吸引更多潛在觀眾。例如，由故宮博物院、北京電視臺(tái)聯(lián)合推出的節(jié)目《上新了·故宮》，向觀眾展示故宮傲世的珍貴寶藏和深厚的歷史文化。與此同時(shí)，根據(jù)每一期探尋的內(nèi)容，節(jié)目會(huì)設(shè)計(jì)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，讓歷史文化被更多人喜愛和收藏。節(jié)目第一期的文創(chuàng)產(chǎn)品便與國(guó)內(nèi)知名美妝品牌百雀羚開展合作，設(shè)計(jì)出了一款名為“雀鳥纏枝美什件”的產(chǎn)品。這款產(chǎn)品將故宮獨(dú)特的東方之美與年輕人的美妝產(chǎn)品相結(jié)合，讓人們可以把故宮文化帶回家，近距離觸碰到東方美，讓故宮文化變成了生活的一部分。通過產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，打造了精美的文創(chuàng)IP，帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也讓節(jié)目得到了更多的關(guān)注?？梢?，跨界融合和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)都對(duì)節(jié)目“破圈”有著積極的推動(dòng)作用。

結(jié)語(yǔ)

  在文旅融合的大背景下，未來，文旅類節(jié)目要持續(xù)深挖“文化+旅行”的創(chuàng)意要素，不斷從傳統(tǒng)文化中探尋源頭活水，從當(dāng)下生活中汲取鮮活故事，在內(nèi)容創(chuàng)作、融合傳播等方面發(fā)力，助力文旅節(jié)目實(shí)現(xiàn)縱深“破圈”。借助文旅節(jié)目的“出圈”，促進(jìn)中國(guó)旅游行業(yè)的發(fā)展，讓更多人愛上中國(guó)行，愛上中國(guó)景；讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化借助這一載體走得更遠(yuǎn)！

文章來源：  《聲屏世界》    http://m.xwlcp.cn/w/xf/24481.html