從媒介批評(píng)視角看網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《吐槽大會(huì)》

自1995年“媒介批評(píng)”正式引入我國(guó)，至今已有十多年的歷史了。近年來，互聯(lián)網(wǎng)作為新興媒體，其開放性、實(shí)時(shí)性等特點(diǎn)使人們?cè)絹碓蕉嗟耐ㄟ^網(wǎng)絡(luò)來獲取信息、發(fā)表觀點(diǎn)和提出意見，媒介批評(píng)的重心也逐漸轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。

2010年至2013年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目開始萌芽，2014年被認(rèn)為是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目視頻自制的元年，到2018年這股網(wǎng)絡(luò)綜藝熱潮仍持續(xù)高漲^[1]。本文以媒介批評(píng)為視角，對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《吐槽大會(huì)》進(jìn)行研究，詳細(xì)分析其節(jié)目的特點(diǎn)、局限性和價(jià)值。

《吐槽大會(huì)》是由騰訊視頻和上海笑果文化傳媒公司聯(lián)合出品的一檔網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目，每集時(shí)長(zhǎng)大約一個(gè)小時(shí)，節(jié)目將“吐槽是門手藝，笑對(duì)需要勇氣”作為口號(hào)，每期邀請(qǐng)一位標(biāo)簽化、熱點(diǎn)性的名人作為“主咖”，接受大家的吐槽，隨后“主咖”再以同樣吐槽的方式回應(yīng)主持人和嘉賓，接著進(jìn)行自嘲，在節(jié)目的最后選出一位“Talk King”^[2]。該節(jié)目屢次刷新網(wǎng)綜行業(yè)的各項(xiàng)媒體數(shù)據(jù)，成為2017年初首檔現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。

一、《吐槽大會(huì)》節(jié)目的特點(diǎn)

（一）節(jié)目風(fēng)格的獨(dú)特性

該節(jié)目不同于以往語言類節(jié)目的嚴(yán)肅和正經(jīng)，它以當(dāng)下年輕人喜愛的吐槽方式為主，以“吐槽”為名，以“吐槽”為形式，展現(xiàn)了節(jié)目風(fēng)格的獨(dú)特性。節(jié)目組事先與嘉賓溝通，了解其心理承受底線后，主持人和吐槽嘉賓便輪番進(jìn)行吐槽，犀利且毫不避諱敏感話題的另類風(fēng)格，使明星的形象變得生活化，既向觀眾表達(dá)了觀點(diǎn)又提供了樂趣。

節(jié)目中演員寧靜被吐槽脾氣大、李湘被嘉賓們輪番吐槽身材胖、足球解說員韓喬生被吐槽經(jīng)?？谡`被罰款、周杰被吐槽“表情包天王”等，這些都是嘉賓們平時(shí)避之不及的話題，以當(dāng)面吐槽的方式，形成一種輕松的氛圍，成為節(jié)目的一大看點(diǎn)。

（二）節(jié)目設(shè)置的創(chuàng)新性

首先，嘉賓以幽默化的語言對(duì)主咖進(jìn)行吐槽，作為主咖嘉賓用自嘲或調(diào)侃的方式反駁其他嘉賓，這種全新形式為節(jié)目增添不少喜劇效果，而主咖在面臨吐槽時(shí)巧妙又直接地反擊，也成為節(jié)目的亮點(diǎn)。其次，該節(jié)目打破一直以來電視綜藝中的傳統(tǒng)規(guī)則。像池子、李誕等娛樂圈的后輩可以直言不諱地吐槽王剛、唐國(guó)強(qiáng)、等老牌藝術(shù)家，不用在意輩分的約束，主持人和嘉賓風(fēng)格可以自由隨意展現(xiàn)，給觀眾們營(yíng)造了一種輕松的節(jié)目氛圍。最后，節(jié)目以精煉的語言提出犀利的問題，指出準(zhǔn)確的槽點(diǎn)，使受眾產(chǎn)生共鳴^[3]。嘉賓的互懟和自黑表面上是營(yíng)造綜藝氛圍的玩笑，實(shí)際上是直面自我的過程，為大眾提供一種全新的思維方式。

唐國(guó)強(qiáng)在節(jié)目中表示：“大家吐槽我什么廣告都做，其實(shí)這就成功了，起碼我做的廣告大家都看了?！蓖ㄟ^節(jié)目的吐槽環(huán)節(jié)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)自己的爭(zhēng)議話題進(jìn)行正面回應(yīng)，并表明自己的態(tài)度，不僅體現(xiàn)了節(jié)目設(shè)置的創(chuàng)新性，也強(qiáng)化了節(jié)目的宗旨。

二、《吐槽大會(huì)》節(jié)目的局限性

（一）過度消費(fèi)娛樂

在各大媒體平臺(tái)上，娛樂信息總是能夠最先吸引受眾的注意力，可見娛樂要素的受歡迎程度之高。但是，在網(wǎng)絡(luò)綜藝盛行的時(shí)代下，節(jié)目中過度消費(fèi)娛樂，則會(huì)導(dǎo)致受眾疲勞，甚至影響整個(gè)行業(yè)的低俗趨勢(shì)。

《吐槽大會(huì)》節(jié)目組邀請(qǐng)的嘉賓都是青少年喜聞樂見的各類演藝界人士，包括李湘、黃子佼等主持人，唐國(guó)強(qiáng)、王剛、寧靜等演員，鳳凰傳奇、大張偉、薛之謙等歌手，姜思達(dá)、天佑等網(wǎng)絡(luò)紅人，他們大多是頗具爭(zhēng)議的人物，可以制造各類話題，這也導(dǎo)致節(jié)目的娛樂性過多，易產(chǎn)生審美疲勞，影響節(jié)目的口碑，這點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中是普遍存在的。

（二）缺少文化內(nèi)涵

習(xí)總書記在系列重要講話中強(qiáng)調(diào)了媒體在弘揚(yáng)社會(huì)文化中的重要性，網(wǎng)絡(luò)媒體同樣承擔(dān)著文化傳播的重任。《吐槽大會(huì)》作為網(wǎng)綜，必然肩負(fù)著向受眾傳播文化的責(zé)任，但從節(jié)目中可以發(fā)現(xiàn)其內(nèi)容基本以娛樂為主，文化內(nèi)涵分量過少，教育功能發(fā)揮不夠。

該節(jié)目的主要受眾群體是青少年，這一群體熱衷個(gè)性化，追求與眾不同。而節(jié)目中有些嘉賓發(fā)型夸張、著裝大膽前衛(wèi)，對(duì)于青少年來說，觀看節(jié)目后或多或少會(huì)對(duì)其思想上和行為上有所影響，節(jié)目沒有做到正確的引導(dǎo)青少年，沒有充分發(fā)揮教育功能，也沒有將有價(jià)值、有深刻意義的文化內(nèi)涵傳播給受眾。

三、《吐槽大會(huì)》節(jié)目的價(jià)值

（一）精妙的語言設(shè)置

該節(jié)目用吐槽的方式對(duì)熱議話題和爭(zhēng)議性名人進(jìn)行討論，把自黑與互黑搬上節(jié)目，不僅淋漓盡致的詮釋了自黑和互黑的內(nèi)涵，也展現(xiàn)出很好的喜劇效果。如薛之謙自嘲自己唱現(xiàn)場(chǎng)就是“車禍現(xiàn)場(chǎng)”等，這樣輕松的吐槽狀態(tài)，體現(xiàn)了節(jié)目在語言設(shè)置上的用心，這也是其他節(jié)目需要學(xué)習(xí)的地方之一。

《吐槽大會(huì)》所表現(xiàn)的并不是對(duì)嘉賓無底線的人身攻擊，而是以幽默的方式化解受眾對(duì)藝人的偏見，正如節(jié)目制作人趙建忠所說的，“吐槽的前提是對(duì)人的善意與理解，而不是樹立起一個(gè)標(biāo)靶”。該節(jié)目選擇以一種更高級(jí)的吐槽方式，讓觀眾對(duì)節(jié)目有更多的認(rèn)同感，在節(jié)目播出后，被吐槽的嘉賓往往還會(huì)贏得眾多觀眾的好感度^[4]。

（二）滿足受眾的好奇心

人們總是對(duì)跟自己大相徑庭的生活感興趣。《吐槽大會(huì)》節(jié)目善于辨析受眾的心理和興趣點(diǎn)，又善于發(fā)現(xiàn)具有網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的嘉賓，例如李湘“炫富”、大張偉“抄襲”、唐國(guó)強(qiáng)代言各種廣告和挖掘機(jī)的槽點(diǎn)、曹云金與師父郭德綱之間的矛盾真相等，這些都是觀眾們感興趣的事件，激發(fā)了受眾的好奇心，成功吸引了觀眾的目光。

此外，節(jié)目中的相互吐槽環(huán)節(jié)也給觀眾們一種新鮮感，比如劉蕓吐槽李小璐整容等，這些吐槽看似私人化，實(shí)際上滿足了受眾對(duì)藝人生活的好奇心，也使藝人的形象更加清晰，受眾出于對(duì)藝人秘密或隱私的好奇心理，會(huì)不斷驅(qū)使自己去了解，而《吐槽大會(huì)》剛好滿足了受眾的這一心理。

（三）傳遞正確的價(jià)值觀

任何一個(gè)節(jié)目不僅要為觀眾帶去歡樂，更重要的是要給受眾傳達(dá)一種正確的價(jià)值觀。該節(jié)目的吐槽并不等同于網(wǎng)絡(luò)上的罵戰(zhàn)，也不是抱怨發(fā)泄、傳播負(fù)能量，而是倡導(dǎo)笑對(duì)“吐槽”的勇氣、用犀利調(diào)侃的語言樂觀的去面對(duì)爭(zhēng)議，向大眾傳遞出正確的價(jià)值觀念。如李湘曾表示“面對(duì)吐槽，其實(shí)是面對(duì)自身缺點(diǎn)的機(jī)會(huì)。”這樣的樂觀精神一直貫穿節(jié)目始終。節(jié)目通過這些帶有話題熱度的公眾人物來完成傳達(dá)正能量的使命，做到傳遞正確的價(jià)值觀是該節(jié)目的最終意義。

四、結(jié)語

在媒介批評(píng)視角下對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《吐槽大會(huì)》進(jìn)行分析后，不僅了解了該節(jié)目的特點(diǎn)，也認(rèn)識(shí)到其局限性和價(jià)值。2018年各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的綜藝熱度持續(xù)升溫，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的出現(xiàn)為受眾帶來了歡聲笑語，同時(shí)也傳遞給受眾正確的人生態(tài)度和價(jià)值觀念，這是每個(gè)節(jié)目都需要堅(jiān)守并且要努力做到的目標(biāo)。

本文來源：《記者搖籃》：http://m.xwlcp.cn/w/qk/22732.html